品牌#65380;技術(shù)和資本三大法寶決定著現(xiàn)代企業(yè)在市場競爭中的地位和分量，只有通過精心經(jīng)營自主品牌，才能使品牌受到市場追捧，從而使資本獲得真正的增值#65377;隨著中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全方位的對外開放，我國產(chǎn)業(yè)#65380;產(chǎn)品進(jìn)入了形式公平對等而實際并不公平對等的國際競爭，這個競爭的焦點集中體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量#65380;產(chǎn)品品牌的國際競爭上，因此，創(chuàng)建我國的世界品牌就顯得格外重要#65377;

一#65380;實施品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

1. 實施品牌戰(zhàn)略是市場競爭的要求#65377;在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段，由于產(chǎn)品的供不應(yīng)求，生產(chǎn)者和需求者對品牌的認(rèn)識都不到位#65377;但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，市場競爭日趨激烈，高科技含量#65380;高附加值的產(chǎn)品大量進(jìn)入人們的生活空間，品牌的重要性已經(jīng)大大提高，消費(fèi)者追求質(zhì)量必然導(dǎo)致追求名牌#65380;品牌#65377;

2. 實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競爭取勝的法寶#65377;現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，遵循優(yōu)勝劣汰的競爭法則，一個企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，在競爭中求得發(fā)展，關(guān)鍵是要不斷開拓創(chuàng)新，打響自己的品牌，利用品牌效應(yīng)增強(qiáng)自己的經(jīng)濟(jì)實力，方能提高自己的市場占有率#65377;索尼彩電在中國一年50萬臺的銷量所獲得的利潤，超過了中國所有國產(chǎn)彩電品牌的利潤之和;耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運(yùn)動鞋因為打上了耐克品牌，售價就高達(dá)約700元等等，這些國內(nèi)外產(chǎn)品的高溢價能力，很大程度上就取決這些企業(yè)的品牌溢價能力#65377;因為世界品牌對消費(fèi)者來說，意味著信譽(yù)#65380;質(zhì)量與需求，對競爭者來說，意味著競爭實力和市場效益#65377;

二#65380;我國在實施品牌戰(zhàn)略過程中面臨的兩個問題

1. 創(chuàng)名牌意識不強(qiáng)#65377;實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在激烈的市場競爭中避免被淘汰的基本手段和正確選擇，現(xiàn)實中許多企業(yè)沒有敢于創(chuàng)立屬于自己品牌的勇氣和信心，在新形勢下對外國企業(yè)實施的品牌戰(zhàn)略也沒有引起足夠的重視，有的企業(yè)負(fù)責(zé)人仍存有老體制下的機(jī)會意識和惰性心理，習(xí)慣于等靠政策優(yōu)惠，不求創(chuàng)新;個別企業(yè)甚至無視國家法律#65380;法規(guī)，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，這些企業(yè)不適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭的要求，終將被市場所淘汰#65377;

2. 傳統(tǒng)經(jīng)營機(jī)制不符合創(chuàng)現(xiàn)代品牌的要求#65377;現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)是以營銷為目的的，但目前許多企業(yè)的產(chǎn)#65380;供#65380;銷仍遵循計劃經(jīng)濟(jì)體制下的模式，不根據(jù)市場的情況進(jìn)行產(chǎn)品定位和形象設(shè)計，導(dǎo)致產(chǎn)品的更新?lián)Q代慢，沒有自己的拳頭品牌產(chǎn)品;有些企業(yè)缺乏核心技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等的創(chuàng)新，更忽視了在品牌產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新，最終遭到了市場淘汰#65377;而國外一些企業(yè)產(chǎn)品之所以在全球市場中能處于強(qiáng)勢，在很大程度上是得益于他們能及時捕捉市場需求信息，不斷開發(fā)#65380;研制適銷對路的新產(chǎn)品，再加上他們的品牌優(yōu)勢，市場的主動權(quán)往往就掌握在他們的手里#65377;因此要推行品牌戰(zhàn)略，要從根本上重視市場營銷，建立一套科學(xué)高效的#65380;符合市場要求的運(yùn)行機(jī)制是關(guān)鍵#65377;

三#65380;實施品牌戰(zhàn)略需要采取的對策

1. 要樹立強(qiáng)烈的品牌意識#65377;2003年，全球品牌管理咨詢公司與美國《商業(yè)周刊》合作，公布了全球100個最有價值的品牌，每個品牌的價值均超過10億美元#65377;亞洲的七個上榜品牌中，日本占了六個，而作為制造業(yè)“世界工廠”的中國，沒有一個品牌上榜#65377;可見我們創(chuàng)建世界品牌的路還很長，必須樹立強(qiáng)烈的品牌意識，才能盡快縮小與世界品牌的差距#65377;當(dāng)今世界市場的競爭實質(zhì)就是跨國公司或品牌企業(yè)的競爭，他們以品牌經(jīng)濟(jì)實力分割世界資源，形成壟斷格局而展開競爭#65377;因為品牌是企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉，是一種重要的知識產(chǎn)權(quán);品牌商品比一般商品更易于開拓和占領(lǐng)市場，在市場交換中，品牌商品與一般商品相比，價格至少要高出10%—30%，可獲得比一般商品更多的利益;品牌也是企業(yè)社會效益的廣泛外延，有利于提高企業(yè)的社會知名度，而世界品牌的價值更是不可估量的#65377;

2. 發(fā)揮企業(yè)#65380;政府和中介組織的有效合力，為創(chuàng)造品牌提供良好的社會環(huán)境#65377;培育與發(fā)展自主品牌，必須使企業(yè)#65380;政府和中介組織三方面形成有效合力#65377;對企業(yè)來講，要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量滿足顧客各種需求，要進(jìn)行不斷的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，并逐步提高品牌管理意識和經(jīng)驗#65377;政府不可能取代市場對名牌的認(rèn)定功能，要在相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，改善市場環(huán)境，投資和稅收等層面大力促進(jìn)自主品牌的培育和壯大#65377;特別是對那些致力于自主品牌培育和發(fā)展的企業(yè)，應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)政策#65380;金融#65380;稅收等經(jīng)濟(jì)政策上予以傾斜，支持他們把自主品牌的研發(fā)搞下去，動員各類社會組織來幫助貫徹實施中國企業(yè)自主名牌戰(zhàn)略#65377;各種行業(yè)協(xié)會和消費(fèi)者協(xié)會應(yīng)盡量避免成為“二政府”，要把它們真正辦成符合企業(yè)要求并能促進(jìn)名牌及有關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展壯大的民間組織#65377;要積極借鑒日本#65380;韓國等創(chuàng)保名牌的經(jīng)驗，把政府導(dǎo)向#65380;企業(yè)創(chuàng)新和商會協(xié)調(diào)有效地整合起來，為中國企業(yè)日益增多的自主品牌在本土競爭與進(jìn)軍世界奠定良好的“品牌生態(tài)環(huán)境”#65377;

3. 要加快技術(shù)進(jìn)步和引進(jìn)人才，制定科學(xué)的市場營銷策略#65377;企業(yè)能不能在激烈競爭中占領(lǐng)市場，能不能創(chuàng)建自己的品牌，關(guān)鍵在于企業(yè)是否擁有先進(jìn)技術(shù)和駕馭這些技術(shù)的人才#65377;實踐證明，走科工貿(mào)一體化，產(chǎn)#65380;學(xué)#65380;研相結(jié)合的道路，加大科技投入，不斷開拓新技術(shù)，并充分利用人才，是企業(yè)爭創(chuàng)品牌的保證#65377;企業(yè)要充分利用現(xiàn)有的科研機(jī)構(gòu)，積極與各高?？蒲袡C(jī)構(gòu)合作，挖掘造就一批高素質(zhì)專業(yè)人才，不斷推動企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，為創(chuàng)品牌創(chuàng)造條件#65377;創(chuàng)建品牌，要擴(kuò)大市場占有率，必須要有正確的營銷策略，市場營銷不僅指供銷和推銷，它包括所有的與市場有關(guān)的整體經(jīng)營活動，如:發(fā)現(xiàn)市場#65380;分析市場#65380;占領(lǐng)市場#65380;創(chuàng)造市場等活動，而營銷活動又是全部經(jīng)營活動的關(guān)鍵，因此，要實施品牌戰(zhàn)略，必須加強(qiáng)企業(yè)營銷的組織#65380;籌劃，把實施創(chuàng)新性的市場營銷策略和創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略緊密地結(jié)合在一起，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和創(chuàng)建品牌的有效統(tǒng)一#65377;

4. 加快企業(yè)規(guī)模膨脹，走集約化之路#65377;完成經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，走集約化之路，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，是創(chuàng)市場品牌的有效途徑;但產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模代表著企業(yè)的國際競爭力，集中度越高，規(guī)模越大，則該產(chǎn)品的競爭力越強(qiáng)，相反，則越弱#65377;面對規(guī)模龐大的跨國公司和集團(tuán)的激烈競爭，要盡快加大產(chǎn)業(yè)整合力度，不斷提高企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)真正做大做強(qiáng)，形成企業(yè)規(guī)模效應(yīng)，為爭創(chuàng)世界品牌并能在國際競爭中獲勝創(chuàng)造條件#65377;

5. 要對品牌進(jìn)行有效的保護(hù)#65377;品牌作為一種無形資產(chǎn)，具有使用價值和價值，它會給企業(yè)帶來巨大的潛在利潤#65377;然而，由于種種原因，一旦失去消費(fèi)者的信任，其品牌價值就會一落千丈#65377;為了讓消費(fèi)者建立起對品牌的長期信任，必須對品牌作細(xì)心的保護(hù)#65377;品牌保護(hù)主要包括形象保護(hù)和法律保護(hù)#65377;形象保護(hù)是品牌自身的維護(hù)或價值的拓展，是一種主動的保護(hù);法律保護(hù)主要是打假#65380;防偽，用法律的手段保護(hù)名牌的純潔性和不受侵犯，是一種被動的保護(hù)#65377;

(作者單位:山東萊蕪市委黨校)