[摘要] 現(xiàn)代傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)體現(xiàn)為一種形象的競(jìng)爭(zhēng)。作為電視媒體的各個(gè)頻道，應(yīng)樹(shù)立起名牌意識(shí)，樹(shù)立頻道的名牌形象，以此贏得市場(chǎng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要探討電視頻道名牌形象的創(chuàng)建，從市場(chǎng)調(diào)查、頻道定位、創(chuàng)建名牌電視欄目、欄目編排和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)五個(gè)方面分析電視頻道名牌形象創(chuàng)建應(yīng)做的工作。

[關(guān)鍵詞] 頻道名牌形象定位名牌欄目

現(xiàn)代電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一個(gè)媒體的地位和影響力取決于它擁有幾個(gè)品牌頻道，而品牌頻道需要品牌欄目做支撐和保障，品牌欄目同樣需要有品格和品位的電視人去經(jīng)營(yíng)，電視人的品格和品位同樣需要品牌頻道的整體提升和宣傳。這是一個(gè)循環(huán)互動(dòng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，品牌作為一個(gè)重要元素，融入電視從制作到播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)，借之打造出一個(gè)現(xiàn)代媒體的卓越形象，以形成媒體自身良好的美譽(yù)度和公信力，引領(lǐng)一批具有高忠誠(chéng)度的電視觀眾，從而促進(jìn)媒體自身的更好發(fā)展。

“品牌”通常是指某種產(chǎn)品與服務(wù)的名稱(chēng)及其標(biāo)識(shí)，用以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與服務(wù)相區(qū)別，它包括品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志兩部分。名牌，就是知名的品牌，是具有高知名度、高美譽(yù)度和高信任度的品牌。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)名牌產(chǎn)品，電視媒體也需要?jiǎng)?chuàng)名牌，也需要?jiǎng)?chuàng)名牌頻道、名牌欄目。把名牌概念引入到傳媒領(lǐng)域，就是要在搞好節(jié)目策劃創(chuàng)作的同時(shí)，通過(guò)一系列包裝和推介手段，樹(shù)立起強(qiáng)勢(shì)品牌，以達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的。傳媒的名牌意識(shí)可以歸納為：以培植一批具有相當(dāng)數(shù)量和較大影響力的名牌欄目和傳媒精英為龍頭，對(duì)內(nèi)以其為原動(dòng)力來(lái)拉動(dòng)精品生產(chǎn)和體制改革，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的重組和最佳配置；對(duì)外以其為親和力來(lái)強(qiáng)化媒體輻射功能和信任度，追求目標(biāo)效益最大化，以提高自身的綜合實(shí)力。

現(xiàn)在的電視播出機(jī)制是以頻道為基礎(chǔ)的，因此電視媒體的名牌形象又具體化為它的頻道的形象。對(duì)電視媒體名牌形象的研究也就具體化為對(duì)頻道名牌形象的研究。電視頻道名牌形象不僅意味著欄目、頻道的特性與品質(zhì)，同時(shí)也充分體現(xiàn)出它與電視受眾之間的關(guān)系。因此，頻道名牌一經(jīng)形成，就會(huì)以鮮明的個(gè)性吸引受眾，在眾多頻道中脫穎而出，具有明確的識(shí)別性。電視頻道名牌形象的創(chuàng)建不是一朝一夕，僅靠一兩個(gè)欄目的策劃就可以實(shí)現(xiàn)的，它要經(jīng)過(guò)一系列周密的工作環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性地創(chuàng)建。這些工作環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)調(diào)查、頻道定位、創(chuàng)建名牌電視欄目、合理巧妙地編排欄目以及設(shè)計(jì)頻道及欄目的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

一、市場(chǎng)調(diào)查

在眾多的工作環(huán)節(jié)中，首要的環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)調(diào)查。電視頻道的市場(chǎng)調(diào)查就是要針對(duì)電視頻道的受眾，運(yùn)用科學(xué)的方法去收集相關(guān)的信息和情報(bào)，為頻道的決策提供依據(jù)。在電視觀眾需求多樣化的今天，只有了解要為什么樣的人樹(shù)立什么樣的品牌，所辦頻道和節(jié)目才會(huì)有針對(duì)性，才能在一定的觀眾群體中形成強(qiáng)大的影響力和忠誠(chéng)度。因此，在創(chuàng)建頻道之初就要進(jìn)行多方面的調(diào)查研究，收集信息。這些信息包括：當(dāng)前電視媒介行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)今電視受眾的實(shí)際需求和收視習(xí)慣，媒介所處的社會(huì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。在此基礎(chǔ)上對(duì)這些信息進(jìn)行科學(xué)的分析，從而為下一步的頻道定位奠定基礎(chǔ)。

而我們現(xiàn)在的電視媒體在創(chuàng)建頻道時(shí)往往不重視調(diào)查研究，閉門(mén)造車(chē)，僅靠幾個(gè)制片人、編導(dǎo)、專(zhuān)家的論證，就要確定一個(gè)頻道的基本定位，接下來(lái)就是緊鑼密鼓的節(jié)目策劃；或者是雖有調(diào)研，但是不專(zhuān)業(yè)。問(wèn)卷設(shè)計(jì)不實(shí)用，操作不科學(xué)規(guī)范，樣本選擇沒(méi)有代表性，分析缺乏專(zhuān)業(yè)性等，導(dǎo)致可信度非常低，調(diào)查成了走過(guò)場(chǎng)，無(wú)法根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行頻道和節(jié)目的設(shè)計(jì)策劃。因此，電視頻道應(yīng)選擇專(zhuān)業(yè)的、權(quán)威的電視受眾調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行先期的調(diào)查研究，根據(jù)自己頻道的覆蓋范圍，對(duì)范圍內(nèi)的各方面信息進(jìn)行全方位的收集和分析，提出一份詳實(shí)的調(diào)查報(bào)告，從而為頻道的定位提供依據(jù)。

二、 頻道定位

在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，就要對(duì)頻道進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。頻道定位是名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，頻道定位的目的就是在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合受眾需要的形象，從而在受眾心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

頻道定位的方法有三種：主辦者意愿定位法、受眾導(dǎo)向定位法和客戶起始定位法。主辦者意愿定位法就是根據(jù)媒體的創(chuàng)辦初衷和總體宗旨進(jìn)行定位。這是一種主觀定位法，在實(shí)踐中要根據(jù)情況的變化及時(shí)做出修正；受眾導(dǎo)向定位法是先確定媒體為誰(shuí)而辦，然后針對(duì)受眾的需要進(jìn)行各種定位；而客戶起始定位法就是先定廣告客戶，再找根據(jù)廣告客戶的需要確定受眾，然后確定其他。

現(xiàn)在我們的媒體由于受到市場(chǎng)的限制，往往采用客戶起始定位法，先找到廣告客戶，拉到財(cái)源，再根據(jù)廣告客戶的意愿進(jìn)行頻道的定位，這是中國(guó)媒體面臨的尷尬局面。這種定位法由于不直接針對(duì)受眾，往往不能更好地滿足受眾的需要，而且媒體要經(jīng)常根據(jù)廣告客戶的變動(dòng)來(lái)進(jìn)行定位的調(diào)整，不利于統(tǒng)一的名牌形象的樹(shù)立。這種定位法重視短期效益而忽視長(zhǎng)期利益，對(duì)頻道的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。

筆者認(rèn)為，受眾導(dǎo)向定位法是一種最基本、最重要的定位方法，即根據(jù)受眾的需求來(lái)進(jìn)行頻道的定位，使所辦頻道能滿足特定受眾的需求。抓住了受眾，也就抓住了市場(chǎng)，就會(huì)自然地贏得廣告客戶的青睞，為頻道的下一步發(fā)展提供資金。這才是一個(gè)良性互動(dòng)的過(guò)程。在采用受眾導(dǎo)向定位法時(shí)，應(yīng)該更好地發(fā)掘受眾的獨(dú)特需要，使自己的定位與眾不同，避免大而全的現(xiàn)象，這樣才能在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引受眾的注意力。

受眾導(dǎo)向定位法有兩種定位方式:1.綜合性定位。我們國(guó)家的大多數(shù)頻道是一種綜合性的頻道定位，自己頻道的特色不能有效地凸顯，造成“千臺(tái)一劇”、“千臺(tái)一面”的局面。但綜合性頻道若能在定位時(shí)突出自己的某一方面特色，且具有原創(chuàng)性，也能在眾多的頻道中脫穎而出。如湖南衛(wèi)視，定位為“鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”，將自己辦成一個(gè)娛樂(lè)頻道，滿足現(xiàn)代電視受眾尤其是年輕人娛樂(lè)化的需求。它所辦的一些娛樂(lè)欄目如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》等，成了湖南衛(wèi)視的精品娛樂(lè)欄目，甚至它的新聞節(jié)目也以?shī)蕵?lè)的形式出現(xiàn)，這就在受眾心目中樹(shù)立了娛樂(lè)頻道的形象：想收看娛樂(lè)信息，想看輕松快樂(lè)的娛樂(lè)節(jié)目，想看不一樣的新聞，就看湖南衛(wèi)視。這種獨(dú)特的定位，為湖南衛(wèi)視的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，當(dāng)然也為它贏得了市場(chǎng)。另外如廣東衛(wèi)視的“財(cái)富頻道”定位、廣西衛(wèi)視的“女性頻道”定位都是在綜合性頻道定位的基礎(chǔ)上凸顯了某一方面的特色，使自己取得成功。

專(zhuān)業(yè)性定位。除了綜合性定位外，還有一種定位方法是專(zhuān)業(yè)頻道的定位。專(zhuān)業(yè)頻道的定位能更好地凸顯頻道特色，滿足特定觀眾群的特定需要，是以后頻道定位的發(fā)展趨向。這種專(zhuān)業(yè)頻道，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分要更深入，準(zhǔn)確把握細(xì)分市場(chǎng)受眾的需求，創(chuàng)建有特色的精品欄目，真正做到與眾不同。西方電視生活服務(wù)類(lèi)頻道，頻道定位呈現(xiàn)類(lèi)型化，追求分眾傳播之下的受眾量最大化。如美國(guó)的飲食電視網(wǎng)頻道，內(nèi)容紛呈多彩，半小時(shí)檔的欄目多達(dá)60個(gè)，其中有操作型的每日固定欄目，也有特色凸顯的類(lèi)型化欄目。這些節(jié)目重播率很低，各類(lèi)欄目或以主題獨(dú)到的節(jié)目?jī)?nèi)容取勝，或表現(xiàn)主持人的鮮活個(gè)性，都讓人感到生活的實(shí)在和美好。而它靠的正是“40元一天”、“食物的秘密”、“30分鐘用餐”等一些有創(chuàng)意的名牌欄目作為支柱產(chǎn)品。這些頻道的超細(xì)分的定位為我們國(guó)家的專(zhuān)業(yè)頻道的定位與發(fā)展提供了有益的借鑒。

總之，頻道在進(jìn)行定位時(shí)，可以根據(jù)頻道前期的調(diào)查研究結(jié)果和自己頻道的特點(diǎn)，選擇定位方法。綜合性定位是一種較為普遍的定位方法，對(duì)頻道的穩(wěn)定發(fā)展比較有利；而專(zhuān)業(yè)性定位雖然能更好地體現(xiàn)頻道的特色，但如果定位不

當(dāng)，也會(huì)使自己的受眾群?jiǎn)我欢拗谱约旱陌l(fā)展。

三、創(chuàng)建名牌電視欄目

電視頻道與電視欄目的傳播，屬于線性傳播，在同一時(shí)段受眾的選擇是惟一的。手握遙控器的觀眾選擇頻道的過(guò)程，其實(shí)是選擇欄目的過(guò)程。在此氛圍下，只有最具吸引力的名牌欄目才有足夠的收視市場(chǎng)。而名牌欄目又能夠形成受眾對(duì)頻道的檢索習(xí)慣，從而建立起受眾對(duì)頻道的偏愛(ài)。因此，創(chuàng)建名牌欄目也就成為頻道名牌形象創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。名牌欄目是指頻道在其發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的具有一定號(hào)召力和招牌效應(yīng)的知名欄目。對(duì)于頻道而言，名牌不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)標(biāo)記，同時(shí)也是一種承諾，其本質(zhì)是創(chuàng)辦者持續(xù)不斷地向受眾傳遞的某種特性、利益和服務(wù)。名牌欄目給予受眾的常常是超出他們預(yù)期的價(jià)值，由此建立起受眾與名牌欄目之間牢固的情感連接，提升頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.名牌電視欄目要與頻道的整體定位相一致，體現(xiàn)頻道的特色，這樣，才能借助于名牌欄目樹(shù)立頻道的獨(dú)特形象。如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》欄目體現(xiàn)其娛樂(lè)頻道的定位；廣西衛(wèi)視的《尋找金花》欄目體現(xiàn)其女性頻道的定位；中央臺(tái)3套的《同一首歌》、《曲苑雜談》欄目體現(xiàn)其綜藝頻道的定位等。

2.名牌欄目在創(chuàng)建時(shí)還應(yīng)考慮到如下幾方面的問(wèn)題:(1)欄目的原創(chuàng)性。原創(chuàng)性的欄目能夠樹(shù)立起自己“第一品牌”的領(lǐng)袖地位，一味地跟風(fēng)模仿，即便模仿成功，在受眾心目中也仍然是“第二”、“第三”，不能夠凸顯自己的特色。這就要求頻道的創(chuàng)辦者能夠進(jìn)行好的創(chuàng)意，多花些工夫創(chuàng)建自己的原創(chuàng)節(jié)目，這對(duì)于頻道形象的樹(shù)立非常有益。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，因其原創(chuàng)，形式新穎，極大地激發(fā)了受眾的興趣，取得了成功。(2)欄目的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性建立在頻道獨(dú)特定位的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)為獨(dú)特的資源、獨(dú)特的內(nèi)容、獨(dú)特的形式。水均益的《高端訪問(wèn)》、中央臺(tái)的《對(duì)話》欄目，體現(xiàn)的是中央媒體的獨(dú)特性；而河南衛(wèi)視的《梨園春》，體現(xiàn)的是地方媒體的獨(dú)特性。(3)欄目的可持續(xù)性。名牌欄目在創(chuàng)建時(shí)就要考慮到它以后的發(fā)展，考慮到它如何保持持續(xù)影響力的問(wèn)題?！翱沙掷m(xù)性”是成就名牌效應(yīng)、提升名牌價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只是“曇花一現(xiàn)”的欄目是不可能成為名牌欄目的。

四、合理、巧妙地編排頻道欄目

雖然名牌節(jié)目是電視臺(tái)樹(shù)立頻道形象的關(guān)鍵，但頻道的形象不等于一兩個(gè)好的名牌節(jié)目。良好的頻道形象不是各類(lèi)節(jié)目的簡(jiǎn)單相加，各類(lèi)節(jié)目在各盡其責(zé)的基礎(chǔ)上，還需要相互支持和協(xié)調(diào)。樹(shù)立頻道形象的目標(biāo)就是要使節(jié)目的系統(tǒng)組合產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提高收視率。因此，頻道的編排設(shè)計(jì)對(duì)于樹(shù)立頻道的名牌形象也至關(guān)重要。

1.在頻道具體設(shè)計(jì)中優(yōu)先考慮的就是頻道的主框和重點(diǎn)，它是頻道的核心，是不可替代且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)頻道特色的內(nèi)容。如湖南衛(wèi)視是以?shī)蕵?lè)為主的綜合頻道，它的主框是各類(lèi)新聞節(jié)目，重點(diǎn)是晚上黃金時(shí)間的娛樂(lè)節(jié)目以及強(qiáng)檔電視劇組成的娛樂(lè)版塊。湖南臺(tái)曾率先熱播過(guò)一些在全國(guó)引起轟動(dòng)的電視劇，如《還珠格格》、《大長(zhǎng)今》等，它晚上黃金時(shí)間段的電視劇也總是與眾不同，總能鎖定大家的視線。不同的頻道定位，它的主框和重點(diǎn)是不一樣的，這些要在欄目的編排中體現(xiàn)出來(lái)。

2.在頻道編排設(shè)計(jì)中，還應(yīng)考慮整合名牌欄目，提升名牌優(yōu)勢(shì)，借助觀眾對(duì)名牌欄目的收視習(xí)慣形成對(duì)其它節(jié)目的偏好，進(jìn)而帶動(dòng)其它節(jié)目的更好發(fā)展。如中央臺(tái)一套將原來(lái)分散在各個(gè)頻道的名牌欄目《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜談》、《同一首歌》等集中整合到一套晚上10：39播出，增強(qiáng)了一套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由此也帶動(dòng)了觀眾對(duì)其他節(jié)目的收看。

3.在頻道節(jié)目編排時(shí)，不能只重視“黃金時(shí)間段”，應(yīng)根據(jù)不同節(jié)目的特點(diǎn)及針對(duì)的收視人群來(lái)設(shè)定它的播出時(shí)間。如：中央臺(tái)的《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》等娛樂(lè)節(jié)目都是在晚上10點(diǎn)以后播出，這就適應(yīng)了它的收視群體的特點(diǎn)：晚上休息比較晚，在忙碌一天后，可以放松心態(tài)輕松一下。另外，如湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》是播報(bào)娛樂(lè)新聞的，安排在每天下午18：00播出，下班的人回家就可以看，休息一下，看完以后再做晚飯。這些節(jié)目都不是黃金時(shí)間播出的，但都有很高的收視率。所以，只要節(jié)目編排巧妙、合理，各個(gè)時(shí)間段的節(jié)目都能抓住受眾。

五、設(shè)計(jì)頻道及欄目的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

好的產(chǎn)品需要好的包裝才能提升檔次，好的頻道及欄目也需要好的包裝來(lái)提升名牌形象，在受眾中形成強(qiáng)烈的感性認(rèn)知。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)CI戰(zhàn)略（即企業(yè)形象識(shí)別）的一個(gè)環(huán)節(jié)，是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立和企業(yè)戰(zhàn)略范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)確定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，并根據(jù)同經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的符號(hào)，以刻畫(huà)企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的價(jià)值，目的是使企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)各界以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、象征圖案等。頻道的名牌形象要深入人心也必須設(shè)計(jì)自己獨(dú)到的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，借此體現(xiàn)自己的形象定位，并強(qiáng)化受眾對(duì)頻道形象的整體認(rèn)知。頻道的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由一系列相關(guān)聯(lián)的因素組成，包括頻道及欄目的宣傳片、標(biāo)識(shí)、色彩、演播室的風(fēng)格、主持人的形象等。這些應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的系統(tǒng)，與頻道的定位相吻合。

1.標(biāo)識(shí)。有頻道標(biāo)識(shí)和欄目標(biāo)識(shí)兩方面:

(1)好的頻道標(biāo)識(shí)能引起受眾的認(rèn)同，加深記憶。如中央電視臺(tái)的各頻道以統(tǒng)一的CCTV（中國(guó)中央電視臺(tái)的英文縮寫(xiě)）作為臺(tái)標(biāo)，既明確表明了自己的身份，又體現(xiàn)了與國(guó)際接軌的大氣魄。地方衛(wèi)視中如浙江衛(wèi)視，將“Z”設(shè)計(jì)成一只在藍(lán)色背景下飛翔的小鳥(niǎo)，寓意著浙江衛(wèi)視的飛躍與活力；河南衛(wèi)視的“大象”標(biāo)志，取其簡(jiǎn)稱(chēng)“豫”，象征河南衛(wèi)視的厚重、樸實(shí)。

(2)欄目標(biāo)識(shí)。各欄目也應(yīng)有自己的欄目包裝，能更好地凸顯欄目的特色，也有利于欄目形象的樹(shù)立。在這方面，中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》在中國(guó)電視欄目包裝上起了表率作用。“大眼睛”的標(biāo)識(shí)，經(jīng)典的廣告定位語(yǔ)“用事實(shí)說(shuō)話，焦點(diǎn)訪談”，一語(yǔ)中的，深入人心。2002年9月8日，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心向中央電視臺(tái)新聞中心評(píng)論部頒發(fā)了電視傳媒業(yè)ISO9001：2000質(zhì)量管理認(rèn)證證書(shū)，這是我國(guó)乃至世界上第一張電視傳媒業(yè)ISO9001：2000證書(shū)。另外，《對(duì)話》欄目的一只翅膀，《藝術(shù)人生》的一只錄音話筒，這些都是很經(jīng)典的欄目標(biāo)識(shí)?？吹綐?biāo)識(shí)就能想到是哪個(gè)節(jié)目，這就是標(biāo)識(shí)起的作用。地方衛(wèi)視也應(yīng)為自己的特色欄目做鮮明的標(biāo)識(shí)，來(lái)提升欄目的形象。

2.宣傳片?，F(xiàn)在的頻道中，用三維動(dòng)畫(huà)或舞美畫(huà)面銜接各種節(jié)目和欄目的頻道宣傳片比較多，這樣容易使頻道的特色模糊，不易形成易于辨識(shí)的名牌。在形象宣傳片的制作上應(yīng)體現(xiàn)出自己的頻道特色和欄目特色。如浙江衛(wèi)視的“水墨西子”，斜風(fēng)細(xì)雨中的江南居家和撐傘背影，春日燕舞中白色院落上的出墻杏花，石拱橋下?lián)u船人輕輕蕩去的一葉小舟，清水池中若隱若現(xiàn)的一尾紅魚(yú)。在每一幅水墨畫(huà)中，都綴有一枚藍(lán)色的“Z”字，十分貼切傳神地表現(xiàn)出浙江衛(wèi)視恬靜安閑、詩(shī)韻十足的江南媒體特色。另外，中央臺(tái)一套的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”的宣傳片、中央臺(tái)三套的“敦煌飛天”的宣傳片、湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視”的宣傳片，都很好地表達(dá)了頻道的特色。名牌欄目也應(yīng)有自己的宣傳片，對(duì)欄目進(jìn)行包裝和推介。

3.主持人形象。主持人尤其是名主持人的形象是頻道整體形象的重要組成部分。因此，頻道和欄目都需要重視對(duì)主持人的包裝，包括主持人的服裝造型，主持人的主持風(fēng)格等，借用名主持人的形象來(lái)帶動(dòng)頻道整體形象的樹(shù)立。因此，在制作頻道欄目宣傳片時(shí)，就可以讓名主持人來(lái)演繹頻道和欄目的風(fēng)格。如湖南衛(wèi)視新辦欄目《天下女人》的宣傳片，就是由楊瀾來(lái)演繹的，一句“天下女人，我們?cè)谝黄稹焙芎玫氐莱隽藱谀康淖谥肌?/p>

創(chuàng)建名牌電視頻道需要投入很多的精力，但這種工作也不是一勞永逸的。電視頻道的名牌形象在樹(shù)立起來(lái)之后，還需要與時(shí)俱進(jìn)地加以維護(hù)，這樣，才能始終在受眾心目中保持一個(gè)優(yōu)良的形象，才能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就需要媒體狠抓質(zhì)量管理，建立品牌管理機(jī)制，實(shí)施精品戰(zhàn)略，這樣才能使頻道名牌形象為媒體帶來(lái)長(zhǎng)期效益，才是一種可持續(xù)發(fā)展。