[摘要] 本文以石家莊體育健身俱樂(lè)部的中年女性消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查這部分中年女性健身消費(fèi)意識(shí)、健身動(dòng)機(jī)、健身消費(fèi)項(xiàng)目的選擇內(nèi)容等，為大眾健身活動(dòng)的普及與提高，同時(shí)對(duì)女性健身消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供參考和幫助。

[關(guān)鍵詞] 石家莊市中年女性健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究

城市里中年女性是一道靚麗的風(fēng)景線，給城市平添了魅力，隨著大眾生活水平的提高，中年女性為塑造和保持良好的體態(tài)，在健身領(lǐng)域的消費(fèi)已成為一種時(shí)尚，越來(lái)越多的中年女性將會(huì)主動(dòng)走進(jìn)商業(yè)性健身場(chǎng)所。本文以石家莊體育健身俱樂(lè)部的中年女性消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)她們健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)：健身意識(shí)、健身動(dòng)機(jī)、健身消費(fèi)項(xiàng)目等內(nèi)容調(diào)查，為大眾健身活動(dòng)的普及與提高，同時(shí)為女性健身消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供參考和幫助。

一、研究對(duì)象

以石家莊市商業(yè)健身俱樂(lè)部的中年女性消費(fèi)者為研究對(duì)象。

二、研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法

采用分層抽樣的方法，對(duì)市內(nèi)的健身俱樂(lè)部進(jìn)行抽樣調(diào)查。其中包括燕春中體倍力健身俱樂(lè)部、愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身俱樂(lè)部、浩康體育健身俱樂(lè)部、寶麗豪健身俱樂(lè)部和裕彤健身廣場(chǎng)，每家健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷100份。問(wèn)卷通過(guò)效度檢驗(yàn)，調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷500份。問(wèn)卷填寫采用即發(fā)即收式，全部收回，最終有效問(wèn)卷457份，有效率91.4%。

2.訪談法

與部分健身俱樂(lè)部業(yè)務(wù)主管、私人教練及來(lái)健身俱樂(lè)部健身的中年女性進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)與交流。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS11.5對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析，從中尋求相互關(guān)系及存在問(wèn)題，為最后的分析提供依據(jù)。

4.邏輯歸納法

利用歸納演繹法，結(jié)合所得數(shù)據(jù)和相關(guān)理論，對(duì)實(shí)際調(diào)查過(guò)程中產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，得出結(jié)論與建議。

三、結(jié)果與分析

1.消費(fèi)者基本情況

從中年女性的年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、家庭情況五個(gè)方面了解健身者的基本情況，分別統(tǒng)計(jì)。石家莊市健身俱樂(lè)部女性消費(fèi)者年齡主要分布在30歲～45歲，比例高達(dá)47.5%，說(shuō)明年輕人是中年女性健身消費(fèi)的主流人群;46歲～50歲這個(gè)年齡階段次之，比例為39.8%和26.6%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，石家莊市中年女性健身消費(fèi)的群體呈年輕化，主要原因是這部分人群年輕，思想活躍，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，長(zhǎng)時(shí)間靜態(tài)工作，以及狹小的生活圈，造成他們長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)不足、體質(zhì)下將，因此她們參與健身消費(fèi)的欲望比較強(qiáng)烈。另外，45歲以上的中年女性健身者只占到了18%，這部分人群因?yàn)榧依镉兄袑W(xué)生或工作的原因減少了健身的機(jī)會(huì)。

2.消費(fèi)者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示中年女性健身消費(fèi)者以大學(xué)（大專學(xué)歷）為主流，高達(dá)50.7%;高中學(xué)歷比例比較高，達(dá)到39.6%。從表中我們發(fā)現(xiàn)中年女性學(xué)歷越高參加健身消費(fèi)的比例也就越高，說(shuō)明學(xué)歷與對(duì)自己健康關(guān)注成正比；具有小學(xué)和初中學(xué)歷的中年女性只有6.5%和2.4%這更加印證了這個(gè)事實(shí)。另外在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的今天，學(xué)歷在很大程度反映了一個(gè)人在知識(shí)方面的儲(chǔ)備和潛在的財(cái)富，高學(xué)歷中年女性與低學(xué)歷相比較，前者收入更穩(wěn)定，更容易接受現(xiàn)代化的健身觀念與消費(fèi)觀念，這也是高學(xué)歷參與度高的一個(gè)原因。

3.消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)

石家莊市中年女性健身消費(fèi)的在職業(yè)結(jié)構(gòu)中，以職員居多，占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的33.5%，其次是科技人員、教師、公務(wù)員，她們分別占到20.6%、19.4%、18.5%。

4.消費(fèi)者的收入結(jié)構(gòu)

表1顯示1500元～3500元這個(gè)收入水平是中年女性健身消費(fèi)的主流人群。低收入女性與高收入女性參與健身消費(fèi)比例相差不大，說(shuō)明低收入女性在健身方面已不再是可望不可及，他們通過(guò)健身消費(fèi)，獲得健康，愿意在健康上面進(jìn)行投資。另外，大多數(shù)健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者，都把健身經(jīng)營(yíng)平民化，愿意讓更多的市民參與健身消費(fèi)，于是，越來(lái)越多的工薪階層的中年女性開始走入健身俱樂(lè)部。

5.消費(fèi)者的家庭結(jié)構(gòu)

在中年女性健身消費(fèi)者的家庭結(jié)構(gòu)方面，已婚比例之和高達(dá)64.5%，其中已婚生育者占到60%以上，這說(shuō)明已婚健身者更加注重自身形象的塑造，另一方面也說(shuō)明已婚者在某一方面意味著穩(wěn)定的生活能夠支付健身消費(fèi);未婚和離婚的中年女性占到總調(diào)查人數(shù)的39%。

四、消費(fèi)者健身動(dòng)機(jī)及健身狀況

1.消費(fèi)者的健身動(dòng)機(jī)

從健身動(dòng)機(jī)和健身方式來(lái)看，已占60%以上的中年女性選擇健身健美的消費(fèi)形式，這說(shuō)明石家莊市中年女性目前健身消費(fèi)最主要的動(dòng)機(jī)是健身健美，此外減肥也是目前中年女性健身消費(fèi)的主要成因。中年女性是一個(gè)龐大的群體，一方面他們肩負(fù)著家庭責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的雙重壓力，另一方面，他們追求健康美麗，需要宣泄和排解壓力。為此，在健身消費(fèi)方面中年女性所占比例最高。

2.消費(fèi)者健身項(xiàng)目

由表4可以看出，健美操類、跑步機(jī)、器械和游泳是中年女性健身消費(fèi)的主要項(xiàng)目，而由瑜伽、拉丁舞、健美操等組成的健身操、健身舞已成為中年健身消費(fèi)者的首選項(xiàng)目。

調(diào)查可以看出，中年女性健身消費(fèi)者每周健身1～2次為最多，占到40.8%，3～5次也占有較大比例。由此可見(jiàn)，中年女性的周健身次數(shù)還有很大的提升空間。這需要健身俱樂(lè)部作進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)查和促銷。此外，除去偶爾參與健身的17.8%以外，82.8%中年女性健身消費(fèi)者的健身時(shí)間已趨向于規(guī)律化。

中年女性健身消費(fèi)者每次健身的時(shí)間以30分鐘～1.5小時(shí)為最多，占到70.6%。此外，只有6.5%的消費(fèi)者擁有私人教練。私人教練的擁有程度在一定意義上可以反映出中年女性科學(xué)健身的狀況，而這個(gè)6.5%的低比例反映出我們中年女性的科學(xué)健身指導(dǎo)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

五、影響中年女性健身消費(fèi)的因素調(diào)查

通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，中年女性健身消費(fèi)者在選擇健身俱樂(lè)部時(shí)，首先考慮因素是健身俱樂(lè)部的地理位置66.1%，這也應(yīng)是健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者在規(guī)劃、建設(shè)健身俱樂(lè)部時(shí)應(yīng)主要考慮的因素。健身俱樂(lè)部作為工作之余健身、娛樂(lè)的場(chǎng)地，地理位置優(yōu)越、交通便利較其他健身俱樂(lè)部更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；健身俱樂(lè)部?jī)r(jià)格高低也是顧客選擇健身俱樂(lè)部的重要參考值，價(jià)格因素在中年女性健身消費(fèi)選擇健身俱樂(lè)部的原因中達(dá)到60.9%。硬件設(shè)施的配備和服務(wù)態(tài)度，以及教練水平等軟件因素也對(duì)中年女性選擇健身俱樂(lè)部時(shí)構(gòu)成了一定的影響。

六、結(jié)論

石家莊中年女性健身消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已逐步擴(kuò)大，將成為健身俱樂(lè)部的主要消費(fèi)人群;越來(lái)越多收入在2000元左右的普通職員亦享受商業(yè)性健身俱樂(lè)部的服務(wù);高達(dá)51.5% 的中年女性健身消費(fèi)者為大專以上學(xué)歷，處于已婚或已婚生子的家庭相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)的女消費(fèi)者居多。大部分消費(fèi)者習(xí)慣每周健身一到兩次;中年女性健身消費(fèi)者擁有私人教練的比例還比較低，因此私人健身教練的發(fā)展市場(chǎng)很大。由于各種原因，多數(shù)健身者單獨(dú)健身。中年女性的健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是健身、健美或減肥，參加健身的主要項(xiàng)目主要是與塑造體型有關(guān)，影響其選擇健身俱樂(lè)部的因素主要有地理位置、價(jià)格、設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等。健身俱樂(lè)部組織集體活動(dòng)的宣傳度還有待提高。

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