[摘要] 本文以文獻(xiàn)綜述為研究方法，通過歷屆奧運會對主辦國旅游業(yè)的影響、陜西省旅游業(yè)面臨的問題、實施奧運旅游所存在的問題提出加快陜西旅游業(yè)發(fā)展的對策和建議。

[關(guān)鍵詞] 奧運會旅游業(yè)影響

2008年夏季奧運會在首都北京主辦舉行，其蘊(yùn)涵的意義和影響是深遠(yuǎn)的、多方面的。它不僅是17天的活動，更是一次貫穿10年的機(jī)會。它不僅將長時間地吸引全世界對舉辦地的強(qiáng)烈關(guān)注，極大地提升中國及北京的國際形象和知名度；還將對中國21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的高速度發(fā)展起到巨大的推動作用。

北京申奧成功，中國旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，將直接促進(jìn)中國旅游產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)的前10年再上一個臺階。奧運會在給中國北京帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也將給予古城西安乃至陜西以極大的惠澤。如何充分把握利用北京奧運機(jī)遇，突出發(fā)揮陜西省的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以此為契機(jī)，全面提升陜西省旅游國際形象和旅游產(chǎn)業(yè)水平，推進(jìn)陜西省由旅游大省向旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)跨入全國旅游先進(jìn)省市行列的奮斗目標(biāo)，其意義十分重大。

一、歷屆奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響

1.有效地促進(jìn)了入境游客的持續(xù)巨量猛增。據(jù)有關(guān)資料顯示:洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境的游客分別達(dá)到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。而悉尼奧運會，在旅游與奧運的結(jié)合上，比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國外旅游者達(dá)50萬人次。澳大利亞旅游局(ATC)所開創(chuàng)的奧運旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會推薦為“今后主辦國的角色模式”。悉尼奧運會與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗表明，奧運會作為超大型“人文旅游品牌”，其對國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動，其地位無可替代。

2.迅速提升了舉辦國的旅游品牌形象。在奧運會舉辦期間的7年中，舉辦國家將成為全世界注目的焦點，巨大的聚焦效應(yīng)，成為舉辦國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的巨大、最佳傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強(qiáng)度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規(guī)模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠(yuǎn)。

3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入。奧運會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是吉祥物、紀(jì)念品等旅游購物的消費水平都比平時超出一倍或數(shù)倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運會期間，旅游外匯收入達(dá)到30多億美元；悉尼奧運會旅游外匯收入高達(dá)42.7億美元，旅游業(yè)毫無例外地成為舉辦國的重要外匯收入行業(yè)。

4.改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平。舉辦奧運會所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，還極大地改善了舉辦國旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)，提高了旅游服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造了一流旅游環(huán)境，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。

二、奧運會將給陜西的旅游業(yè)發(fā)展提供商機(jī)

2008年將在我國北京舉行的奧運會，將會為我省旅游業(yè)的發(fā)展帶來重大商機(jī)，借助奧運，充分利用奧運旅游資源，帶動陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是千載難得一次的良機(jī)。

陜西是中華民族文明的搖籃和華夏文化的發(fā)祥地，是重要的歷史文化中心。也是文化資源大省，有著豐厚的歷史文化、燦爛的革命文化、特色鮮明的民俗文化和一定實力的現(xiàn)代文化。陜西文化資源大省卻沒能成為文化產(chǎn)業(yè)大省，悠久的歷史文化，卻沒能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。如何利用其深厚的文化積淀，如何讓傳統(tǒng)資源成為產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素，正是陜西作為文化資源大省苦苦探求的真要。

1.旅游產(chǎn)品體系趨于優(yōu)化和完善。悠久的歷史，燦爛的文化，奇麗的自然景觀，使陜西旅游資源得天獨厚，旅游業(yè)得到快速發(fā)展。以歷史文化、人文景觀為主體，強(qiáng)抓文化內(nèi)涵的挖掘和展示，加快了秦始皇帝陵博物館、唐華清宮芙蓉園、陜西歷史博物館唐墓壁畫館、黃帝陵等旅游景區(qū)景點的深度開發(fā)，有步驟地推進(jìn)周、秦、漢、唐四大文化旅游區(qū)的建設(shè)。依托秦嶺和黃河、長江兩大水系，合理發(fā)展自然旅游景觀，建設(shè)了華山、太白山、乾陵、朱雀森林公園、秦嶺植物園等一批景區(qū)旅游設(shè)施，開發(fā)了黃河壺口瀑布、洽川和南湖等自然風(fēng)景名勝區(qū)，積極開發(fā)生態(tài)旅游、會展旅游、科技旅游和鄉(xiāng)土民俗、技藝表演等新型旅游產(chǎn)品，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。經(jīng)過建設(shè)和發(fā)展，人文景觀與自然景觀交相輝映，觀光旅游和休閑度假有機(jī)融合的旅游格局正逐步形成。

2.旅游設(shè)施日益完善。幾年來，全省投資5.5億元，用于32個旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目的改造建設(shè)。一批旅游賓館飯店、會展設(shè)施、游樂設(shè)施、公共交通設(shè)施的檔次和水平不斷提高，旅游的綜合服務(wù)功能全面提升。

3.旅游業(yè)的知名度得到提高。2008奧運盛典給將給陜西帶來了前所未有的向世界推介陜西、推介陜西旅游的機(jī)會。把大歷史、大遺址與2008年北京奧運會大奧運緊密結(jié)合，把弘揚(yáng)大唐文化與奧運精神緊密結(jié)合，把文藝名人、體育明星效應(yīng)與推介唐大明宮遺址、宣傳陜西旅游、文化資源緊密結(jié)合，則更給推介陜西加上了重重的砝碼。如果陜西能把握此次絕好的契機(jī)，就能使陜西旅游產(chǎn)生出巨大的能量，而一旦文化旅游的發(fā)展圍繞住了特色、做順了文章，陜西的旅游業(yè)也才能更富有競爭力和吸引力。

三、陜西旅游業(yè)存在的問題

1.旅游紀(jì)念品發(fā)展相對滯后。陜西文物資源居全國首位，旅游資源居全國第三位，但旅游收入只居全國第七位；在陜海外游客的平均停留時間僅為2.9天，外匯收入中旅游購物品收入僅為678萬美元，僅為旅游外匯收入的27.4％。旅游資源和規(guī)劃管理相對滯后，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品科技含量不高，深層次開發(fā)和動態(tài)展示不夠；旅游紀(jì)念品發(fā)展相對滯后。

2.旅游市場主體發(fā)展不完善?，F(xiàn)代企業(yè)制度有待進(jìn)一步落實，旅游法制建設(shè)相對滯后，市場秩序應(yīng)更加規(guī)范。

3.旅游目的地通達(dá)能力不高。旅游城市和旅游區(qū)（點）服務(wù)設(shè)施配套能力不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。今年，西安周邊道路增建不少，交通為旅游業(yè)發(fā)展提供了方便，現(xiàn)在缺的就是大聯(lián)合，將這些資源串起來，形成陜西大旅游的格局，從而發(fā)展陜西旅游業(yè)。畢竟陜西旅游不是西安一市旅游。

4.政府對旅游業(yè)的導(dǎo)向性投入不足。利用政策吸引社會資金的力度需進(jìn)一步加大，市場化的投融資機(jī)制有待探索建立。

5.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在問題，后繼產(chǎn)品開發(fā)不力。國內(nèi)旅游市場的特點是人們都往東南、北京或海邊跑，陜西已不是旅游的熱點。加上商品社會的發(fā)展，人們生存壓力增大，在人與自然結(jié)合中人們得以釋放，從而體驗放松游成為今日的時尚游。

四、抓緊機(jī)遇，加快陜西旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議

1.改變開發(fā)觀念，要有戰(zhàn)略性指導(dǎo)，著力打造和提升陜西的旅游形象。奧運會是當(dāng)今世界上最具有影響力的國際活動，所帶來的巨大媒體效應(yīng)對舉辦國形象的樹立、宣傳、無論是從手段上，還是效果上，在當(dāng)今世界上無與倫比，無可代替，是樹立一個國家、地區(qū)旅游目的地形象最佳載體。陜西就旅游產(chǎn)品開發(fā)來說，觀念落后、守舊表現(xiàn)尤為突出。產(chǎn)品都有其生命周期，旅游產(chǎn)品開發(fā)也不例外，按照旅游產(chǎn)品開發(fā)層四階段的分法，陜西現(xiàn)在仍處于第一階段，游客看景、看廟的觀光旅游階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏戰(zhàn)略性指導(dǎo)，從而無法根治陜西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)存問題：人文資源唱重頭戲，一肩獨挑的局面。順應(yīng)國內(nèi)，特別是國際21世紀(jì)市場需求，對陜西的旅游產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行重新組合、改造，使得陜西省的旅游產(chǎn)品豐富多彩，使國內(nèi)外游客留戀忘返。特別是根據(jù)奧運觀光游客游客希望了解中國文化、中國普通人生活的心理特征和消費需求，根據(jù)北京奧運會的人文奧運、科技奧運、綠色奧運的三大主題發(fā)揮陜西文物資源、旅游資源，借助奧運之風(fēng)，將我們民族的文化、歷史、風(fēng)情以及對世界的貢獻(xiàn)帶到全世界去，讓世界人民更加了解中國，了解陜西。

2.改變小打小鬧的做法，要有大開發(fā)的膽略。當(dāng)前旅游產(chǎn)品競爭，講的是一個大、強(qiáng)，具整合力的產(chǎn)品群，旅游創(chuàng)益就是把游客留住，延長其逗留時間，這樣才能使吃、住、玩、游、購、娛盡情發(fā)揮，促進(jìn)游客消費，發(fā)展旅游業(yè)。

3.資金問題是制約陜西旅游做大、做強(qiáng)的硬傷。陜西地處西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，是典型的吃飯財政，旅游產(chǎn)品開發(fā)資金匱乏，加之陜西旅游資源特性決定了其要么開發(fā)就是大手筆，要么就別動，小規(guī)模的短視開發(fā)既破壞了資源特性，又影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而又何談旅游產(chǎn)品的做強(qiáng)、做大，政府應(yīng)加大對旅游經(jīng)濟(jì)的各方面投資，發(fā)揮各行業(yè)的帶動作用、帶動陜西的旅游經(jīng)濟(jì)盡快實現(xiàn)跨入全國旅游先進(jìn)省市行列。

4.要形成旅游產(chǎn)品體系，以西安為中心，帶動周邊。前面已有數(shù)據(jù)說明，整合旅游資源就必須以西安為點，將周邊市區(qū)連起來形成旅游陜西的自然資源，一直掩蓋于人文資源之下，從而導(dǎo)致了形式上的旅游產(chǎn)品種類單一，后繼產(chǎn)品的開發(fā)不足，致使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有形成持續(xù)吸引力。陜西一直是以兵馬俑等幾個知名人文旅游資源為主，產(chǎn)品吸引力有限，錯失了這一發(fā)展機(jī)會。

五、結(jié)語

1964年東京奧運給日本帶來了20年的經(jīng)濟(jì)繁榮，倘若陜西能很好地把握北京奧運會，也就等于把握住可全面整合陜西文化旅游資源的時機(jī)。我們要借助這個巨大的世界級的盛會，讓數(shù)以百萬計的中外賓朋成為我們最好的義務(wù)宣傳員，把我們民族的文化、歷史、風(fēng)情以及對世界的貢獻(xiàn)帶到全世界去，讓世界人民更加了解中國，了解陜西，抓住2008年北京奧運會的難得機(jī)遇，將陜西的文化和旅游通過體育競技活動推廣到對奧運接受程度較高的國家和地區(qū)，推銷陜西。

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