關(guān)于“紙餡包子”的報道播出之后，其影響之所以如此巨大，以至于能夠引發(fā)社會廣泛而強(qiáng)烈的關(guān)注，“各媒體紛紛轉(zhuǎn)載”，細(xì)細(xì)地加以分析，按照新聞學(xué)中有關(guān)新聞價值理論，其所謂“事實”除了虛假之外，也的確符合了新聞價值要素的多個方面的要求。

何謂新聞價值？新聞學(xué)家徐寶璜先生在其著作《新聞學(xué)》中提出：“新聞之價值者，即注意人數(shù)多寡與注意程度深淺之問題也。重要之最近事實，自能引起較多人數(shù)與較深程度之注意，故為價值較低之新聞。次要之最近事實，僅能引起較少人數(shù)與較淺程度之注意，故為價值較高之新聞 ① ?！蓖淌谔岢觯骸靶侣勈軅髡呖偸浅鲇谔囟ǖ纳鐣枨笕カ@知新聞，新聞也只有能夠滿足特定的社會需求才能實現(xiàn)它的價值。新聞之所以能夠滿足受傳者的需求，實現(xiàn)自身的價值，按照唯物論的本源觀，不是由新聞本身，而是由新聞所報道的事實具有這種能夠滿足需求、實現(xiàn)新聞社會價值的素質(zhì)。因此，所謂新聞價值，是指新聞事實滿足社會需求的特殊要素的總和②。”李良榮教授在其著作《新聞學(xué)導(dǎo)論》中這樣概括：“新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì) ③ ?！笨梢姡蔷邆湫侣剝r值的事實，便愈是對于受眾具有吸引力。那么這里的新聞價值要素或素質(zhì)都包括哪些方面呢？在我國，學(xué)術(shù)界不少人認(rèn)為新聞價值有五要素，如著名新聞學(xué)者李良榮教授和童兵教授即把新聞價值要素概括為時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等 ④ 。

很顯然，一件實事，如果對受眾有很強(qiáng)的吸引力，那就是很有新聞價值的事實。從一般特征上看，作為具有新聞價值的事實，即應(yīng)具有充分的時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等。

而一件實事如果能夠在社會上引起極為廣泛的關(guān)注，能夠引起人們極為強(qiáng)烈的注意，那就是有著非常強(qiáng)大的新聞價值的事實。像有些重大的自然或社會事件，包括有些突發(fā)性事件，人們普遍極為關(guān)注，就是有非常大的新聞價值的事實。

此處我們姑且把這種具有非常強(qiáng)大的新聞價值的新聞事實稱為“非常性的事實”，此類新聞亦可相應(yīng)的稱為“非常性新聞”。從新聞實踐看，新聞傳播無論最終要達(dá)到什么樣的目的，都要以受眾的接受為前提，非常性的事實則往往對受眾有很強(qiáng)的吸引力。當(dāng)然報道這樣的事實時必須以其具有足夠充分的社會意義為前提，否則會使報道流于片面獵奇。

聯(lián)系前述關(guān)于新聞價值及其五要素理論，所謂非常性的事實可以具體地理解為一般具有以下特征的事實：

首先，具有非常強(qiáng)烈的新奇性特征。例如有的被冠以“最毒”“最?！敝??！白睢币舱?，極端也。自然是非常獨特的，屬于天下奇聞了。

其次，事實在重要性、接近性、顯著性、趣味性的某方面或者某幾方面具備非常性特征。例如屬于非常重要而對社會生活、對廣大社會成員有極大影響的事實，與那些非常知名者有關(guān)系的事實，非常具有人情味、感染力的事實，如此等等。

既然這樣的事實非常新奇，那就意味著是不常見的，屬于發(fā)生幾率比較小的事實。因此在這類事情之真?zhèn)蔚膯栴}上保持更強(qiáng)的戒備就尤為必要了。

既然此類事實非常之具有新聞價值，因此，新聞弄虛作假時無論造假者是有意為之還是無意為之，使得虛假事實具有這樣的特征便有可能使之對受眾更具有吸引力。分析此次“紙餡包子”假新聞有兩大特征尤為明顯：

第一，事實非常新奇。事實越是令人意想不到，越是令人愕然，便越是具有新奇性。2007年7月25日《華商報》載李勇鋼文《從“紙餡包子”到“最毒后媽” 假新聞過后公信力何時“傷愈”》有云：“而就在北京市對此事進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查時，該事件的網(wǎng)絡(luò)版正以驚人的速度傳向全國各地甚至海外。一時間，看到該報道的人們都驚恐地睜大了眼睛：世界上真有這樣的‘包子 ⑤ ’！”

制作包子時如偷工減料等問題，一般是可以想象得到的，用紙餡包包子看來很是有些超越了一般想象力。因此我們看到在上文中有所謂“世界上真有這樣的‘包子’”之嘆也便不奇怪了。

第二，非常重要。有時候一件事情驚天動地，其自身對社會生活影響巨大，那毫無疑問是重要的事情；也有的時候看似平常的東西，也具有重要性，原因在于這類事物在人類社會生活中有著十分重要而普遍的地位。包子是人們?nèi)粘Ｉ钪泻芷胀ǖ氖称?，但也正因其與人們的日常生活有關(guān)，如果真的出了問題，社會影響也便很大。《華商報》記者李勇鋼在《從“紙餡包子”到“最毒后媽” 假新聞過后公信力何時“傷愈”》一文中提到：“‘紙餡包子’新聞播出后……由于該事件牽扯到廣大人民的生命安全和身體健康，所以北京市主要領(lǐng)導(dǎo)做了嚴(yán)厲批示，要求工商、衛(wèi)生等部門在事發(fā)的朝陽區(qū)范圍內(nèi)‘開展拉網(wǎng)式專項檢查行動’?！薄氨本┑摹堭W包子’還讓全國許多大中城市的早餐、攤點市場成了驚弓之鳥 ⑥ 。”

其實，分析失實報道之所以出現(xiàn)的原因，即可以發(fā)現(xiàn)，失實的原因有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性，有客觀原因，也有主觀原因。從近些年來新聞失實的情況看，其中有的時候，是報道者沒有或采訪不到非常吸引受眾的新聞，于是要么無中生有，要么添油加醋，要么扭曲事實，以使所謂“新聞”更具“新聞價值”，尤其是使事實具備“新奇”的特征。

從歷史上看，不同時期的新聞失實表現(xiàn)出不同的特征。新時期以來，有為追名逐利而弄虛作假的，有為迎合受眾而弄虛作假的，當(dāng)然也還有其他情形。關(guān)于此次“紙餡包子”假新聞的制假動機(jī)究竟是什么，我們姑且不論。

從理論上說，近些年來在我國新聞媒介市場競爭較為激烈，在需要通過吸引受眾進(jìn)而以求獲得更多的廣告收入的情況下，具有“非常性”特征的新聞因為其對于受眾的較強(qiáng)的吸引力，往往更受到媒體的青睞。而此類事實又恰恰屬于發(fā)生機(jī)率比較小的事實，因此在這類事情之真?zhèn)螁栴}上保持更強(qiáng)的戒備就尤為必要了。

這就給今天我們的新聞機(jī)構(gòu)提出了這樣一個問題：對于非常性新聞，一定更要嚴(yán)加審核。

原因在于，愈是非常性新聞，愈是奇人奇事，愈有可能有虛假之嫌；愈是非常性新聞，如果失實的話其負(fù)面的影響也愈大。

這也就需要各個媒體機(jī)構(gòu)在稿件審核工作中，對于具有非常性特征的新聞，一定要繃緊審核這根弦，要高度重視；其次，要認(rèn)真地研究制定出一套符合各新聞單位特點的專門的審核方法和程序。這樣，會更有利于有效地治理此類虛假新聞。

新聞?wù)鎸嵭缘膯栴}關(guān)乎黨和人民的利益，關(guān)乎新聞媒介的信譽(yù)，影響到新聞媒介社會功能的正常發(fā)揮。真實是新聞的生命，堅持真實性，是新聞工作的一個基本的工作原則。因此，對于失實問題一定要高度重視。

注釋：

①轉(zhuǎn)引自童兵、林涵著：《20世紀(jì)中國新聞學(xué)與傳播學(xué) 理論新聞學(xué)卷》，第119頁，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年10月

②童兵著：《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》，第51頁，中國人民大學(xué)出版社，2000年1月

③李良榮著：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，第170頁，高等教育出版社，1999年10月

④李良榮著：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，第170-第171頁，高等教育出版社，1999年10月。童兵著：《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》，第51-第52頁，中國人民大學(xué)出版社，2000年1月

⑤⑥李勇鋼：《從“紙餡包子”到“最毒后媽” 假新聞過后公信力何時“傷愈”》，載2007年7月25日《華商報》

（作者系西安電視臺主任記者）