樹特色、創(chuàng)精品是黨刊生存和發(fā)展的重要依托，它不但要求黨刊所載文章立意深、見解新、形式活，具有較高的品位，而且要求黨刊在美術(shù)設(shè)計、印刷裝幀方面達到高質(zhì)量，同時還要求黨刊能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合。因此，牢牢抓住樹特色、創(chuàng)精品這一黨刊發(fā)展的關(guān)鍵所在，是當前黨刊應(yīng)對新的形勢和任務(wù)、應(yīng)對市場競爭必須認真對待和切實解決的重大問題。實踐經(jīng)驗證明：要做好樹特色、創(chuàng)精品這篇大文章，關(guān)鍵是要在以下幾個方面下功夫。

堅持黨刊姓“黨”，講求政治質(zhì)量

黨刊姓“黨”，這是黨刊的根本屬性。它的內(nèi)容表現(xiàn)在，必須始終堅持無產(chǎn)階級黨性原則，堅持政治家辦刊，時時想著黨的利益，處處為黨講話，真正起到黨的耳目和喉舌的作用，而在當前全面建設(shè)小康社會的新時期，突出表現(xiàn)在時時處處都必須與以胡錦濤同志為核心的黨中央在政治上保持高度的一致。

所以，提高黨刊質(zhì)量，首先要講求政治質(zhì)量，即在牢牢把握“四個基本”上下功夫。一是要牢牢把握黨的基本理論。鄧小平理論和“三個代表”重要思想，是毛澤東思想的繼承和發(fā)展，是馬克思主義在中國發(fā)展的新階段。要高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想的偉大旗幟，在黨的堅強領(lǐng)導下，把社會主義的偉大事業(yè)全面推向前進。二是要牢牢把握基本國情。我們考慮和處理一切問題，都要從社會主義初級階段的基本國情出發(fā)。三是要牢牢把握黨的基本路線。要在黨的“一個中心、兩個基本點”的基本路線的指引下，深入研究如何建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制，如何進一步保持國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，并努力尋求這兩個歷史性課題的破解之道。四是要牢牢把握加強黨的建設(shè)這一基本任務(wù)。加強和改善黨的建設(shè)，是社會主義事業(yè)興旺發(fā)達的根本保證。作為黨刊，必須增強黨的建設(shè)意識，在工作中捍衛(wèi)黨的領(lǐng)導，堅持做到“五個不發(fā)”，即偏離黨的路線、方針、政策的東西不發(fā)，違背黨章的東西不發(fā)，政策界限不清的東西不發(fā)，誘發(fā)消極因素的東西不發(fā)，庸俗和趣味低下的東西不發(fā)。只有這樣，才能辦好黨刊，多出精品。

找準刊物定位，辦出黨刊特色

同則無文，異則生輝。黨刊何以做到同中求異，辦出特色?我們認為，一個重要的現(xiàn)實途徑，就是黨刊宣傳應(yīng)當自覺以反映新時期黨的建設(shè)為己任。

首先，黨刊要真正具有指導性。地方黨刊是以基層黨組織和廣大黨員、積極分子為對象的黨員教育、黨的建設(shè)的讀物。它是基層黨組織抓黨建的助手，是黨的基層干部的工作參謀，是黨內(nèi)外廣大讀者了解和學習黨的知識和黨的路線、方針、政策以及黨的建設(shè)重大舉措包括黨的決議、決定、會議等精神的“刊授讀物”。這就要求黨刊要主題突出，導向鮮明，指導性強。

其次，黨刊要真正具有可操作性。地方黨刊的核心讀者是城鄉(xiāng)基層黨的干部和普通黨員。中央和地方黨委的部署，要通過他們的具體行動來落實；上級領(lǐng)導機關(guān)的“說”，要通過他們落實為“做”。在這中間，充當聯(lián)系紐帶和橋梁作用的地方黨刊，要使自己真正有用、有價值、利用率高，就必須十分注重并解決好可操作性問題。這就要求：第一，要及時、準確、簡明地為讀者傳播黨的聲音，讓黨的思想、政策直接同廣大黨員見面，以便于他們及時宣傳和在工作中貫徹執(zhí)行；第二，要緊密結(jié)合特定時期的形勢、任務(wù)，及時為基層黨組織和讀者提供專題學習材料；

第三，要結(jié)合黨的建設(shè)進程，及時介紹新經(jīng)驗，充分發(fā)揮引導、示范作用，為基層黨的工作提供新的啟迪和思路。再次，黨刊要真正能夠發(fā)揮“組織、鼓舞、激勵”的作用。在辦刊過程中，黨刊要注重把報道的視角伸向廣大黨員和讀者的心里，報道那些如何將中央的路線方針變成黨員和群眾的信念、實際行動的典范；注重發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、宣傳和推廣先進典型和先進經(jīng)驗，以典型引路，加大典型教育力度；注重報道在改革開放中能從黨的方針政策出發(fā)，結(jié)合本地區(qū)本單位實際，積極穩(wěn)妥地推進改革開放的先進事跡和經(jīng)驗；等等。

總之，黨刊要在眾多刊物之林爭得一席之地，獲得持續(xù)健康發(fā)展，就必須找準自身的定位，保持自己的特色，切忌隨風倒，朝三暮四。有特色的刊物，永遠會有自己的讀者群，永遠會有自己的生存空間。

采取切實措施，突出重大主題

重大主題的報道，在黨刊宣傳中占有極為重要的位置。一本黨刊的權(quán)威性和吸引力以及在讀者心目中的地位和影響，在一定意義上說，關(guān)鍵要看它是否經(jīng)常有高質(zhì)量的重大主題的宣傳報道，是否下功夫提高重大主題的宣傳質(zhì)量。所以，抓好重大主題的報道，對于堅持黨刊的黨性原則，堅持正確的輿論導向，完成黨刊肩負的宣傳黨的路線方針政策的任務(wù)，對于履行正確反映人民群眾意愿和呼聲的光榮職責，都具有十分重要的意義。

那么，黨刊宣傳的重大主題如何確定呢?在實際操作中，采取措施確定重大主題時，主要應(yīng)當考慮這么幾個方面：一是中央和當?shù)攸h委新近出臺的重要的方針、政策、法規(guī)等的宣傳；二是在精神文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來的具有時代特色的、在當?shù)啬酥寥珖哂芯薮笥绊懙闹匾湫偷男麄?；三是具有全局性的重大事件的宣傳；四是社會影響大的反面典型的分析報道，等等?？偟膩砜?，多?shù)黨刊是十分重視重大主題的宣傳質(zhì)量的，并且在這方面取得了可喜的成績和寶貴的經(jīng)驗，但也不容否認，在實踐中還存在著這樣或那樣的薄弱環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在：政治敏感性不強，新聞敏感性較差，對有些屬于重大主題的報道，缺乏精心的策劃，因而使報道流于一般化；還有的重大主題的宣傳虎頭蛇尾，甚至有頭無尾，沒有在讀者中引起重大的反響，沒有取得重大主題宣傳應(yīng)達到的宣傳效果。在一些重大主題的宣傳報道上，不注意突出黨刊特色，與其他新聞媒介特別是報紙的宣傳，文字雷同、內(nèi)容重復、缺乏新意，而且在新聞時效上明顯滯后，如此等等。這些問題的存在，要求黨刊進一步認識重大主題宣傳的重要性，采取有力措施，在提高重大主題的宣傳上多下功夫。

把握報道導向，注重選題策劃

黨刊質(zhì)量的提高，重在做好選題策劃。選題策劃是刊物能否貼近讀者、貼近生活、貼近群眾的一個重要方面，選題事關(guān)導向問題，絲毫不能忽視。所以，在辦刊過程中，要注重下苦功夫來調(diào)查研究，了解在黨建工作實際中，迫切需要解決的理論問題是什么，廣大黨員干部最關(guān)心的現(xiàn)實問題是什么，在此基礎(chǔ)上，認真進行選題策劃。從一定意義上說，刊物的精品報道是策劃出來的。而搞好策劃，主要體現(xiàn)在“新意”、“重大”、“有效”上。

所謂“新意”，就是要求做到觀點新、材料新、角度新、表現(xiàn)形式新。特別是要將一些深奧的理論問題通俗簡明化，要倡導一種生動活潑的文風，突破一味講大道理、板著面孔說教的俗套，努力做到既健康向上又為讀者喜聞樂見。

所謂“重大”，就是要求捕捉一些重大題材，如黨內(nèi)重要工作部署、重大事件，黨員、干部和群眾普遍關(guān)注的熱點、難點問題，具有強烈時代精神的典型人物和典型經(jīng)驗等，采取系列、專題、連續(xù)報道的方式，給予重點報道。

所謂“有效”，就是要求注重宣傳的社會效果。黨刊宣傳必須從黨和人民的利益出發(fā)，始終符合政策導向，如果只講市場導向，而忽視政策導向，就必然要偏離正確的方向。當然，社會效果與刊物的數(shù)量是成正比的，如果刊物發(fā)行量很少，“有效”就難以得到充分體現(xiàn)。

樹立質(zhì)量意識，打造精品期刊

黨刊要成為我們社會生活中的主流媒體，除了自己所具有的特殊性外，還需融可讀性、服務(wù)性于一體。這也是黨刊樹立質(zhì)量意識，打造精品期刊的關(guān)鍵所在。

可讀性是刊物質(zhì)量的一個重要體現(xiàn)。具有可讀性的作品，就是將那些黨性強而帶有普遍意義的人和事，選擇富有創(chuàng)意的角度，摳好感染力強的細節(jié)，以飽滿的激情，簡練生動明快的筆觸，能夠展現(xiàn)心靈美、高品味、高格調(diào)、有血有肉有性格的“精品”。

當今黨刊的讀者面很廣，特別是戰(zhàn)斗在最基層一線的廣大黨員，勞作艱辛，沒功夫也不喜歡看脫離實際的“陽春白雪”式的文章。這就要求黨刊宣傳、教育時，應(yīng)當多一點活潑清新，少一點嚴肅陳腐；多一點娓娓談心，少一點耳提面命；多一點“一針見血”，少一點套話連篇；多一點具體分析，少一點強詞奪理；多一點凡人新事，少一點高大全；多一點人文關(guān)懷和人情味，少一點冷漠面孔。

刊物的質(zhì)量還要求具有鮮明的服務(wù)性。從現(xiàn)實情況看，刊物要有服務(wù)性，就應(yīng)當既是“良師”，又做“益友”。黨刊對于黨內(nèi)外廣大讀者，理應(yīng)起“良師”作用，否則，何談思想性、指導性、教育性?但是，又應(yīng)以可親可敬的“益友”面貌出現(xiàn)在讀者面前，切忌辦成文件匯編，一副教師爺?shù)臉幼印＿@歷來是黨的性質(zhì)、宗旨和優(yōu)良傳統(tǒng)的要求，也是新的歷史條件下黨員教育、黨的建設(shè)的新特點和黨內(nèi)外讀者所熱切期望的。這就需要努力擴大刊物的信息量。固然，刊物的版面是有限的，但是我們可以發(fā)揚“文摘精神”，將那些蘊含豐富的知識信息和揭示深、說理透、富有啟迪的黨建與黨務(wù)信息等，盡可能進行精編，增大刊物容量。同時，還要努力增加“花色品種”。在內(nèi)容把握上，既側(cè)重宣傳黨的基本理論、基本知識、基本路線和新事物、新人物、新情況、新經(jīng)驗，也適當增加一些經(jīng)濟、文化、法律、科學技術(shù)、歷史、道德等方面的知識。在欄目設(shè)計和編排上，不僅要有廣大讀者認可的傳統(tǒng)欄目，也應(yīng)當再設(shè)置一些適應(yīng)新形勢新任務(wù)、適合讀者口味的新欄目。

總而言之，黨刊能不能辦出自己的特色，是否有較高的質(zhì)量，能否打造成精品期刊，這是綜合實力的體現(xiàn)，也是在日趨激烈的市場競爭中安身立命、發(fā)展壯大之本。面對市場經(jīng)濟不斷深入發(fā)展，全面建設(shè)小康社會不斷推進，科學發(fā)展和社會和諧不斷取得成效的新形勢與新情況，如何進一步增強黨刊特色，堅持不懈地打造“精品”，是我們黨刊不斷迎接挑戰(zhàn)所必須思考的大問題，稍有疏忽和懈怠，就會落后于這個富有鮮明特色的偉大時代，就會愧對黨和人民的重托，這絕不是危言聳聽。

責任編輯：王方