傳媒是奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“傳導(dǎo)軸”。據(jù)初步預(yù)測，中國傳媒行業(yè)最少將獲得600億美元的市場份額，折合人民幣為4800億，而這筆資金的絕大部分基本上要在2006年到2008年這個時間段內(nèi)花完。偌大的市場，中小傳媒企業(yè)同樣可以贏得市場的垂青，獲得發(fā)展壯大的契機。

傳媒業(yè)：厚積薄發(fā)更有時

2008北京奧運會離開幕的時間越來越近，在雅典奧運會結(jié)束后，中國已經(jīng)實實在在地在迎接家門口的奧運盛事，和人們喜悅的熱情相比，國內(nèi)傳媒則顯得比較冷清。

2005年，媒體開設(shè)專欄、?？碗娨暀谀康拿襟w相當(dāng)少，算算也只有北京電視臺有2-3個欄目，北京日報開設(shè)了奧運?？?，其余的幾乎沒有。一個巨大的媒體商機，2005年就這樣從媒體的身旁溜走。

2006年的新年伊始，除了北京廣播電臺開設(shè)了新的欄目，其余的媒體到目前為止還是看不到任何的動靜。出版行業(yè)也是如此，目前關(guān)于奧運的書籍不多，即使有，內(nèi)容也是非常簡單，在電影、電視劇方面目前沒有看到任何的消息?？傊瑐髅叫袠I(yè)在奧運商機的面前，顯示出了傳媒企業(yè)缺乏利用奧運商機的薄弱環(huán)節(jié)。

北京奧運經(jīng)濟(jì)研究會信息部副主任，奧運傳媒經(jīng)濟(jì)課題組發(fā)起人，常務(wù)副組長江偉華向《小康》記者分析，“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是多方面的，首先是由于奧運受到了嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國內(nèi)的媒體、出版社、文化機構(gòu)沒有弄清楚奧運知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)則，不知從何下手；其次是由于傳媒自身認(rèn)為在奧運市場開發(fā)上無利可圖，索性對奧運的報道不予關(guān)注；最后是北京奧運會畢竟在北京舉行，除北京之外的傳媒，其它地方的傳媒自認(rèn)為無法參與?！?/p>

而事實上，奧運會是一個巨大的文化與商業(yè)的復(fù)合載體。眾多奧運營銷專家認(rèn)為，對于傳媒行業(yè)來說，奧運帶來的商機是巨大的。傳媒產(chǎn)業(yè)的收益將由三部分構(gòu)成，一是國際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴和第29屆北京奧組委2008戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商市場推廣費用；二是由于奧運派生的商機，這個商機也是全球性的，但目前更多的是國內(nèi)企業(yè)；三是傳媒企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，開放市場需要的產(chǎn)品，推向企業(yè)和民眾。

為此，江偉華特地為記者算了一筆賬：簡單地推算，北京2008戰(zhàn)略合作伙伴有12家，以adidas為例，adidas為成為北京2008戰(zhàn)略合作伙伴，花費了6100萬美元，如果將企業(yè)加入北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的最低點算作2000萬美元，最高點算作6100萬美元，取二者中間部分，我們將得出4050萬美元，這部分僅僅是成為北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的入門費。再加上4-5倍的市場推廣費用，那么11家企業(yè)的市場推廣費用將達(dá)到16200萬美元到20250萬美元，這僅是北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的費用，沒有包括國際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴的11家和北京9家贊助商及供應(yīng)商的市場推廣費用。

“傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策主要的思路是兩手抓，兩手都要硬”。江偉華所指的“一手”是，國際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴和第29屆北京奧組委2008戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的市場推廣費用是一個龐大的市場，這個市場存在明顯的市場推廣需求，以后推廣費用會逐步的高漲，企業(yè)間的大戰(zhàn)將不斷的升級，這將是媒體提升自身品牌和提高收益的難得的歷史性機遇。

“另一手”則是奧運派生商機的市場要爭取積極的謀劃，媒體應(yīng)采取一些活動或者其它的經(jīng)營策略，扶持民族品牌，進(jìn)軍世界舞臺。比如，媒體可以和專門的行業(yè)協(xié)會合作，扶持行業(yè)企業(yè)發(fā)展，也可以建立國內(nèi)外企業(yè)交流的平臺，打造行業(yè)的品牌會議。

這些策略對中小企業(yè)而言無疑是 實用而可行的。

廣告業(yè)：搶奪商機需要創(chuàng)意

“廣告行業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不能說明一切，中小企業(yè)同樣可以完成一些重要項目。因此，與其他行業(yè)相比，可能中小企業(yè)的機會會多一點?！币晃粡V告業(yè)內(nèi)人士這樣對《小康》記者說。

對廣告業(yè)來說，奧運會是世界上最大的形象設(shè)計活動和信息傳播事件。對形象設(shè)計、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、展覽展示、攻關(guān)營銷、媒體發(fā)布等廣告業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的需求無所不在，這些都為廣告企業(yè)提供了難得一遇的契機。

在機會基本均等的條件下，時機的把握就顯得非常重要，有的企業(yè)就非常善于制造并把握奧運商機，北京萬風(fēng)堂企業(yè)形象設(shè)計公司就是這樣一個典型的企業(yè)。

公司總經(jīng)理柴寧告訴《小康》記者，“我們在2000年奧申委剛剛成立時，就主動與他們進(jìn)行了聯(lián)系。我們沒有像一般的設(shè)計公司那樣，僅僅提供單一的設(shè)計服務(wù)，而是邀請了幾位國內(nèi)最頂尖的設(shè)計師作為評委，發(fā)動全國的專業(yè)設(shè)計公司參與一些申奧的設(shè)計項目，以一種公共參與的活動形式對這些設(shè)計項目進(jìn)行投標(biāo)，在當(dāng)時取得了非常好的社會影響?，F(xiàn)在我們和奧申委以及后來的奧組委保持了密切的合作?！?/p>

其實，廣告業(yè)的核心是創(chuàng)新和創(chuàng)意，但在爭取商機方面同樣需要創(chuàng)意。

目前距奧運召開的日期越來越近，2008戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的市場推廣活動越來越頻繁，而有的廣告公司卻瞄準(zhǔn)了沒有成為贊助商的企業(yè)。

一家廣告公司的客戶總監(jiān)張先生告訴《小康》記者，一般廣告公司會極力爭取贊助商的廣告，但我們專門開發(fā)沒有成為贊助商的企業(yè)。

他解釋道，一般人都認(rèn)為沒有成為奧運贊助商的企業(yè)一定會在奧運后落后于成為贊助商的競爭對手，畢竟奧運的廣告效應(yīng)是強大的，但實際上前者并不甘心于落后，反而會在廣告中增加投入以期超過對手，因為他們的競爭對手會借助奧運大展身手?！斑@種商機被我們捕捉到了，現(xiàn)在我們主要在開發(fā)沒有成為奧運贊助商的企業(yè)?！?/p>

在挖掘商機方面，有廣告界專家認(rèn)為，中小型的廣告公司可以從以下兩個方面來考慮：

可以直接服務(wù)于奧運會。奧運會是一個龐大的系統(tǒng)，其形象與景觀工作非常繁雜，工作量巨大，目前奧組委有專門的形象與景觀部，有一個由專家組成的工作小組來制定奧運會的整個形象系統(tǒng)的規(guī)范和設(shè)計，但仍然有大量的制作和設(shè)計延展的工作需要外部的工作團(tuán)隊來共同完成，因此，這是最直接的機會。

服務(wù)于奧運會的直接相關(guān)領(lǐng)域也是一個機會，雖然說，各行各業(yè)在奧運會期間都有機會，但與奧運會關(guān)系更直接的行業(yè)會有更大的機會。這些行業(yè)包括：旅游酒店、餐飲、公共服務(wù)、文化等，中小型廣告公司要提前在這些行業(yè)中尋找客戶。

互聯(lián)網(wǎng)：只有沒想到?jīng)]有做不到

2008年北京奧運會出現(xiàn)了前所未有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商，這對中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，尤其是那些中小企業(yè)來說眼前豁然一亮。有專家預(yù)測，中小網(wǎng)站的優(yōu)勢在于靈活而迅捷，在彌補市場需求空白方面，商機可謂處處皆在。

提供個性化旅游資訊大有可為。海外游客到北京觀看奧運會，必然少不了吃喝玩樂游，而如何幫助這些游客玩轉(zhuǎn)北京，就成為一些中小網(wǎng)站明爭暗奪的內(nèi)容“陣地”。

加拿大Synotrip Inc.一直堅持用“外國人的視角來看中國”，完全由母語為英文的優(yōu)秀旅游作家、編輯常駐中國，為全球的游客提供最可靠、詳實的旅游資訊。

網(wǎng)站的CEO王曉慶告訴《小康》記者：“我們的網(wǎng)站功能在不斷的優(yōu)化、改進(jìn)。為了更加方便奧運期間的海外游客使用，我們已經(jīng)開通了5個奧運城市頻道（北京、香港、上海、沈陽、青島），提供包括城市介紹、城市交通、旅游景點、當(dāng)月活動、餐飲美食、酒吧夜生活、娛樂、教育、住宿、購物、健身美容、商務(wù)信息、駐華領(lǐng)使館。我們的編輯還提供了一些在城市旅游、生活的小提示和幫助信息。當(dāng)然我們也計劃在奧運期間，讓我們的編輯直接翻譯奧運新聞，以更快的速度服務(wù)用戶?！?/p>

在提供旅游資訊的同時，Synotrip Inc.還增加了人性化的服務(wù)信息。 為了能夠讓這些海外游客更容易地找到目的地，他們?yōu)楸本╊l道的所有信息都添加了了中文名稱、地址。此外他們還開發(fā)了Itinerary的產(chǎn)品，海外游客可以將自己感興趣的地方添加進(jìn)去，系統(tǒng)會自動幫助他們制成中英文名字和地址對照的個性化旅游指南。有了這樣的旅游指南，海外游客不用再為問路難而犯愁了，現(xiàn)在即便是一個不懂英文的北京人也能夠為他們指路。“目前Itinerary已經(jīng)正式投入了使用，在奧運之前，我們會將這樣的產(chǎn)品推廣到所有的奧運城市?！蓖鯐詰c欣喜地告訴《小康》記者。

提供在線租賃、預(yù)訂和培訓(xùn)服務(wù)也是眾多中小網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的市場。目前北京有星級酒店700家，還有100家星級酒店正在建設(shè)或者改建升級中，再加上一些國際知名品牌將在2007-2008年設(shè)立新的酒店，到2008年之前，估計星級酒店的數(shù)量有可能會超過向國際奧委會承諾的800家。

“計算一下這其中的差距就可知，偌大的人流量，有限的住宿場所，這注定一部分住宿服務(wù)還得靠民間租房來解決，所以提供中英文服務(wù)的奧運住宿預(yù)定服務(wù)將非常有市場。如果網(wǎng)站收中介費，那回報還是顯而易見的?！币患倚【W(wǎng)站的頻道負(fù)責(zé)人告訴記者，“下一步，我們將增加這項服務(wù)，但具體環(huán)節(jié)還需要設(shè)計?！?/p>

此外，在語言培訓(xùn)市場上，也有中小網(wǎng)站有待開發(fā)的“陣地”。王曉慶向《小康》記者透露，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、2008年奧運會將在中國舉辦，越來越多的外國人希望在奧運之前學(xué)好中文，但受地理位置的影響，在國外很少有大規(guī)模學(xué)習(xí)中文的機會，能夠?qū)W到中文的外國人為數(shù)不多，因此借此奧運之機遇，大力發(fā)展在線語言培訓(xùn)，市場需求很大。

另外，預(yù)訂業(yè)務(wù)也是中小網(wǎng)站得以發(fā)揮的優(yōu)勢所在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，有些境外旅客在觀看完奧運后可能還會去其他旅游城市觀光，那么票務(wù)預(yù)訂服務(wù)的開通可能會大有市場。據(jù)記者了解，有多家網(wǎng)站有意將在提供此項內(nèi)容方面作進(jìn)一步拓展。