2007年10月，《小康》雜志會同有關(guān)專家及新浪網(wǎng)、唐楷調(diào)查等機構(gòu)，對我國“消費小康”進行了現(xiàn)場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查以及讀者調(diào)查。經(jīng)過對調(diào)查結(jié)果進行加權(quán)處理，并參照國家有關(guān)部門的監(jiān)測數(shù)據(jù)和大量社會信息，得出中國消費小康指數(shù)為72分，比上年度的71分略有提升?！缎】怠分饕獜拿癖娤M觀念狀況、民眾對消費滿意度、中國消費環(huán)境狀況、中國消費政策和中國消費結(jié)構(gòu)等五個方面來衡量中國消費小康指數(shù)。

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盡管以豬肉等食品類價格上漲帶動的居民消費價格大幅上漲，但是，多數(shù)居民總體感覺消費能力相比去年有一定程度提高，中國消費小康指數(shù)也因此而提高。

19世紀末，英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾對消費趨勢進行了研究。他認為，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，進入市場的商品種類會變得更加豐富多彩；社會消費水平會隨著技術(shù)進步而提高；貨幣和信用的發(fā)展將創(chuàng)造新的消費方式，人們會越來越重視信用所提供的消費便利。

之后，美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃侖從不同社會階層的消費特征方面也對消費趨勢進行了研究。他認為，在一個越來越講究排場，越來越講究闊氣的社會中，消費很可能會出現(xiàn)這樣一種趨勢：人們更注重的是商品的裝璜和制作技術(shù)，而非實用性；資本主義社會必定越來越走向奢移，這已經(jīng)成為一種社會風氣。

進入21世紀、正在創(chuàng)造經(jīng)濟高速增長奇跡的中國，其消費趨勢表現(xiàn)出的特征與兩位經(jīng)濟學(xué)家的預(yù)測出現(xiàn)某種暗合。

據(jù)國家統(tǒng)計局對中國小康進程的綜合評價結(jié)果表明：在全面建設(shè)小康社會的進程中，城鄉(xiāng)居民的消費需求正在發(fā)生重大變化，處于生活質(zhì)量不斷提高、消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級、消費領(lǐng)域日趨拓寬的轉(zhuǎn)型時期，

消費觀念偏向理性

《小康》調(diào)查顯示，相比去年，56.4%的受訪者認為消費能力有提高，24.5%的受訪者覺得沒有變化，19.5%的人認為不升反降。

盡管大多數(shù)人認為自己的消費能力有所提高，但是，真正對自己的消費能力表示滿意的人不到二成，將近四成的人認為自己的消費能力一般，不太滿意和很不滿意的人超過四成。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者的消費支出占收入的比例相對集中在30%—60%左右。大多數(shù)的人們沒有透支消費的習(xí)慣，62.6%的人從不透支消費，32.1%有時透支消費，僅有5.3%的人經(jīng)常透支消費。習(xí)慣透支消費的主要是年輕人，這部分人大都受過高等教育，受國外消費文化的影響較大，同時他們沒有經(jīng)歷過“苦難”的日子，對積累財富以防萬一的感觸并不深。在25—36歲區(qū)間的消費者群體當中，64.7%的受訪者表示會用一個月或更多的錢來購買喜歡的高檔商品，而在18-25歲的群體當中，也有31%的受訪者表示他們會透支消費；這些人對于奢侈品消費也大部分持包容態(tài)度。他們追求時尚的生活方式，追求生活的品質(zhì)，同時他們也對自己未來的收入有較好的預(yù)期。

絕大多數(shù)人的消費觀念偏向理性，他們更認同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費觀。這種觀念與我們國家歷來就是一個崇尚節(jié)儉和節(jié)制的國家有關(guān)，但更主要的是，現(xiàn)階段，我們國家各項社會保障制度的滯后，增加了人們的不安全感，于是人們更偏向于儲蓄，以備將來購買住房、養(yǎng)老、子女教育、醫(yī)療保健之用。

奢侈性趨向國際化

根據(jù)《小康》調(diào)查結(jié)果，在每月的消費支出中，占比例最大的依次是食品、住房、交通、通訊。由于城鄉(xiāng)居民收入水平的穩(wěn)步提高，消費升級換代加快，消費檔次不斷提升，大部分地區(qū)的城鄉(xiāng)居民消費已開始由溫飽型消費向小康型消費轉(zhuǎn)變，以居住、交通和通訊為代表的住行類消費，已逐漸成為城鄉(xiāng)居民消費升級后的市場熱點。特別是高收入消費者追求名牌汽車、高檔住房、珠寶、名酒和旅游等奢侈品，高檔消費行為的增多，對其它消費群體的示范作用也漸趨明顯。

來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2002#12316;2006年，全國限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售中，年均增速最快是汽車類（52.3%）、通訊器材類（50.4%）、建筑及裝潢材料類（28.9%）、家電、音像器材類（18.3%）和金銀珠寶類（17.4%）。

受訪者還表示，應(yīng)酬、教育、休閑娛樂、旅游占去了他們消費支出的相當一部分。近年來，服務(wù)消費占消費總支出的比重不斷提高，這是中國消費趨勢的一個明顯特征。

消費總支出中更多的支出已由生存型消費向發(fā)展型和享受型消費轉(zhuǎn)化。人們的消費標準也在發(fā)生變化，受訪者認為經(jīng)濟實惠是重要的，但實惠又有品質(zhì)更重要?！缎】怠氛{(diào)查顯示人們越來越重視商品的品牌效應(yīng)，而在國內(nèi)品牌與國外品牌的比較中，在經(jīng)濟能力允許的范圍內(nèi)，他們更偏好國外品牌，人們的消費有國際化趨勢。進口商品的快速增長，可以說明一些問題。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2006年我國食品進口額達100億美元，比2000年增長1.1倍，飲料及煙草類進口額10.4億美元，增長1.9倍。一些高檔商品進口量大增，2006年全國小轎車進口量比上年增幅達54%，彩電增長2.5倍，手持電話機增長1.3倍，空氣調(diào)節(jié)器增長59.6%。

綠色消費意識正在形成

綠色消費是近年來隨著環(huán)保運動的發(fā)展而興起的一種更為理性的高層次的消費，通常指無污染、無公害、低耗能的節(jié)約型消費。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，78.6%的受訪者在消費的時候會有綠色消費的意識。在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，這個比例更高，89.7%的網(wǎng)民都有綠色消費意識。他們認為，綠色消費是一種健康的生活方式，更是一種社會責任。“綠色食品”、“綠色家電”、“綠色汽車”、“綠色住房”等紛紛出現(xiàn)并受到了消費者的青睞。

著名環(huán)保人士廖曉義提出了綠色生活的概念：節(jié)約是最大的環(huán)保，少一些物質(zhì)的欲望，多一些精神的富足，另一種生活是可能的。

然而，大多數(shù)的受訪者也承認，雖然有綠色消費的意識，但真正轉(zhuǎn)化為綠色消費的行動還有很大的距離。譬如，在就餐的時候依然使用一次性筷子和一次性餐盒；購買生活用品的時候，基本不用環(huán)保購物袋；扔垃圾的時候沒有進行可回收與不可回收的區(qū)分；有時候也會購買過度包裝的商品；有經(jīng)濟能力的還是希望買車代步……

受訪者承認自己做得不夠，但同時，也認為，政府在這方面可以也應(yīng)該做得更好。譬如，合理設(shè)置嚴格區(qū)分可回收與不可回收的垃圾桶，提供便捷、舒適的公共交通，合理引導(dǎo)商家供給環(huán)保型消費，大力宣傳綠色消費的觀念……

這是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定歷史階段的必然要求?！敖ㄔO(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式”已經(jīng)被寫進了黨的十七大報告中，這將成為今后國家政治生活的主題。

消費差距依然在擴大

當然，在調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)了消費趨勢的變化在不同的收入階層之間、在城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間有明顯不同。換句話說，現(xiàn)階段，中國形成了層次分明的購買力消費階層，并且差距在擴大。

從消費總量看，2006年我國農(nóng)村人口是城鎮(zhèn)人口的1.3倍，但實現(xiàn)的消費品零售額僅為城市居民的48.2%。農(nóng)村市場對社會消費品零售總額增長的貢獻率，2003年只有20.8%，2006年也僅為30.2%。

從消費結(jié)構(gòu)看，2006年城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)已下降到35.8%，屬于小康水平，而農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)仍達43%，屬于溫飽水平，其消費支出仍以衣、食、住等生活必需品為主。如果再加上實物商品以外的文化、教育和服務(wù)等方面的服務(wù)消費，城鄉(xiāng)消費差距更加懸殊。

無論從消費的總量、結(jié)構(gòu)還是質(zhì)量上看，農(nóng)村居民的消費水平都遠遠低于城鎮(zhèn)居民的消費水平，比城鎮(zhèn)居民落后10年左右。

問題不僅僅在城鄉(xiāng)差距上，貧富差距導(dǎo)致的消費差距也是不可忽視的。

據(jù)統(tǒng)計，改革開放以來，居民消費群體呈金字塔狀分布，處在金字塔頂端的高收入階層，恩格爾系數(shù)已降至25%以下，達到發(fā)達國家的水平，所進行的消費是一種富裕型消費；處于金字塔中部的中等收入階層，恩格爾系數(shù)在38%左右。這部分消費者的收入基本穩(wěn)定，其消費正在由小康型向富裕型、數(shù)量追求型向質(zhì)量追求型轉(zhuǎn)變；處于金字塔底部的低收入階層，恩格爾系數(shù)達47%左右。

《小康》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從不同收入階層的消費結(jié)構(gòu)變化情況看，引領(lǐng)高品質(zhì)、新時尚以及奢華消費的仍然是高收入階層。2006年，城鄉(xiāng)高收入戶的可支配收入分別相當于全國平均水平的2.26倍和2.36倍，人均消費水平相當于全國平均水平的1.96倍和1.87倍。這是中國消費能力最強的群體，他們被國際機構(gòu)認為是未來奢侈品的主要消費者。世界因此預(yù)言，未來10年，中國內(nèi)地將成為全球第二大奢侈品消費國。

與此形成強烈反差的是，低收入戶居民生活壓力依然較大。2006年，10%的城鄉(xiāng)最低收入戶人均收入分別為全國平均水平的38.8%和33%，人均消費支出分別為全國平均水平的47.2％和57.4%，收支基本相抵。食品支出用去了低收入戶城鄉(xiāng)居民家庭近一半的收入，加上居住、家庭醫(yī)療保健方面的支出已經(jīng)所剩無己。這一群體的消費質(zhì)量相對較低，在調(diào)查中，他們對其消費結(jié)構(gòu)的滿意度也較低。

無論是從世界發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，還是我們的實際調(diào)查結(jié)果來看，國內(nèi)龐大消費市場最終要靠中等收入階層來支撐、來體現(xiàn)，盡管目前這一群體所占的比重仍然偏小。按照世界銀行制定的標準換算，國家統(tǒng)計局將年收入在6萬到50萬元之間的家庭列入中等收入家庭范疇。盡管沒有確切的數(shù)據(jù)能夠計算出目前我國中產(chǎn)階層家庭的規(guī)模，但有推算指出，符合6萬到50萬這一標準的人數(shù)可能達到8000萬。中共十七大報告中提出，到2020年全面建設(shè)小康社會目標實現(xiàn)時，合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者將占多數(shù)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中等收入水平的受訪者消費行為比較理性。他們講究品位，追求時尚，還比較關(guān)注價格。另一方面，這一階層近年來消費傾向也出現(xiàn)下降，平均消費傾向由1999年的80.4%降至2006年的77%。住房、教育、醫(yī)療等方面的負擔耗去城市大多數(shù)中等收入家庭的大部分財富，導(dǎo)致不少居民節(jié)衣縮食，緊縮開支，一定程度上抑制了消費的需求。

總體上看，79%的受訪者認為自己現(xiàn)在的消費結(jié)構(gòu)是合理的和比較合理的，剩下22%的人認為還不太合理。