“科學發(fā)展”是“共建和諧”的基礎，“共建和諧”是“科學發(fā)展”的目標，我們只能在科學發(fā)展中共建和諧社會，我們也必須從共建和諧社會出發(fā)從方方面面著手大力強調科學發(fā)展，媒體，則必須在新聞宣傳上給科學發(fā)展提供全力的服務和強力的支持。

1.新聞工作者、媒體從業(yè)人員首先要認真學習深刻領會黨中央提出的科學發(fā)展觀、共建和諧社會在現(xiàn)實國際大環(huán)境的偉大意義所在，要明確我們國家改革開放二三十年來的巨大變遷和歷史成就，明確在這種高速度發(fā)展中我們在國際社會所扮演的角色的舉足輕重的作用，明確我們在繼續(xù)發(fā)展中面臨的許多重大障礙和存在的嚴重問題，明確我們這個民族在人類歷史長河和時代進程中所應承擔的責任和義務，只有對這些意義有了清醒的而不是輕描淡寫敷衍塞責的認識，才能真正擔負起新聞宣傳的重大職責。

2.在認真學習深刻領會提高認識的基礎上，媒體必須對科學發(fā)展，共建和諧的內涵和概念有一個清晰的分解和了解，從經濟、政治、文化等各方面對宣傳好科學發(fā)展觀和構建和諧社會有個基礎的理解和基本的框架。我們現(xiàn)在的經濟發(fā)展確實令世界矚目，但我們的資源消耗和污染破壞的負面弊端也越來越凸顯出來，這就需要統(tǒng)籌兼顧、又好又快、協(xié)調利益、化解矛盾，在平衡中求發(fā)展，在發(fā)展中求和諧?？茖W發(fā)展觀深刻揭示了和諧社會建設的本質要求，集中反映了和諧社會建設的基本規(guī)律，確立了必須始終堅持的根本原則，生動展示出科學的思想方法。有了科學發(fā)展觀，就有了科學的發(fā)展道路、發(fā)展模式、發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展成果，就進一步深化強化了和諧社會建設的宏偉目標。

新聞宣傳面對的是整個社會和全體受眾，承負的是社會全方位的對象，哪一行都有科學發(fā)展的具體內容和具體目標，哪一行的內容和目標都需要媒體的了解、認可、展示、宣傳。物質文明是社會發(fā)展的基本和前提，經濟發(fā)展是不可動搖的中心，而社會主義民主政治和政治文明又是和諧社會建設的政治保證；精神文明和先進文化同樣不可忽視，是和諧社會建設的精神動力、思想保證、智力支持，以至具有先導性意義。這些都需要全面地、辯證地去認識、去分析、去統(tǒng)籌、去協(xié)調，而媒體在本職的工作中亟須要用科學發(fā)展觀來重新鑒定傳統(tǒng)習慣新聞理念和新聞行為，這樣才能勝其所任。

3.媒體要在統(tǒng)一協(xié)調下各司其職、各展其長，形成合力，深入人心，既發(fā)揮各自的語言特色，又始終遵循科學發(fā)展的根本規(guī)律。我們的黨和國家有重視新聞宣傳的優(yōu)良傳統(tǒng)，中華民族也有著數(shù)千年的文化凝聚力和向心力，這就具備了統(tǒng)一指揮統(tǒng)一行動統(tǒng)一步伐的牢固基礎。由各級黨委宣傳部門統(tǒng)一協(xié)調，我們取得了一個又一個宣傳戰(zhàn)役的勝利，這已經形成了一套科學體系和成功的經驗。這里需要強調的是，不同質的媒體應該發(fā)揮自己媒體特色，八仙過海，各逞其能，各展其長。

報紙是媒體中歷史最長的最有經驗最受信賴的媒體，以文字語言見長，我們的各級干部和廣大讀者特別是文化學歷較高的讀者多是從報紙上獲取新聞信息，了解世界和國家大事，各級干部也往往通過黨報來了解黨和國家的路線方針政策，尋求從事工作的指導理念和經驗方法，而報紙自身又從消息、通訊、言論、調查報告、文藝副刊等類別中巧妙分工，充分調動漢字語言藝術的所長，這就容易細致反復地入腦入心，讓科學共建的理念得以普及。

廣播是聲音語言，以其繪聲繪色和瞬間到達的及時性快速傳播而見長，它往往以侃侃而談的灌輸和潛移默化的滲透達到自己的宣傳效果。電視是畫面語言、形象語言，全方位立體式的覆蓋決定了它的最受歡迎角色，但也因其技術設備層面的限制造成了它的局限性。廣電節(jié)目從新聞到藝術的全方位大面積覆蓋，要求它在“科學發(fā)展共建和諧”宣傳上的高密度、高層次、高水準、高品位。電視畫面不經意間的偽科學反科學的信息，對社會和受眾危害極烈，所以廣播電視從業(yè)人員從策劃到采訪，到編輯，到剪輯，到配音，到文字，到合成，到播出，關關都需要嚴格把關，慎之又慎，它們在科學發(fā)展的宣傳中具有舉足輕重的作用。

不可不重視互聯(lián)網等網絡語言，這是一個新興的卻蒸蒸日上的最新媒介，不可控性增加了它的管理難度和自由散漫度，但社會時代潮流的不可抗拒決定了它的主流色彩的健康度，政府一方面要加強管理，加強指導引導，另一方面網民中絕大多數(shù)是愛國愛崗愛家愛民的政黨人群，許多人具有時代弄潮兒的前衛(wèi)色彩。科學發(fā)展、共建和諧的輿論氛圍的營造不應該缺位這重要的一塊，相反，重視、關注、引導，它將具有不可替代的特殊作用。

4.媒體要把典型宣傳作為“科學發(fā)展共建和諧”的重要環(huán)節(jié)來抓。在時代前進的潮流中，站在潮頭的要么是時代的變革者，要么是代表時代精神的普通勞動者智者勇者，前一種人鳳毛麟角，后一種人千千萬萬，特別是社會平穩(wěn)發(fā)展的時候，這后一種人因為代表了真善美，代表了人類文明的精粹，他們自然也就成了普通人崇敬的偶像，學習模仿的榜樣，媒體有責任把他們的事跡宣傳到更廣闊的范圍，有責任讓他們的精神弘揚光大。

在中國革命和建設的歷程中，每個時期我們都宣傳樹立了一些光輝的人的典型，取得了極好的社會效果。在“科學發(fā)展共建和諧”的過程中，媒體有必要抓好典型的宣傳，包括一般的典型和重大的典型，行業(yè)的典型和整個社會的典型，基層樹立的典型和更高層次的典型，人物的典型，還有群體集體單位的典型。這最后一種典型特別值得強調，因為我們社會主義的國家性質決定了要讓所有的人都走上共同富裕共同幸福的道路，所以那些代表了前進方向的模范集體更能發(fā)揮榜樣的作用。

5.媒體在張揚典型弘揚正氣的同時，必須對那些偽科學、反科學、背離科學發(fā)展的反面典型給以堅決的曝光和無情的鞭撻。“科學發(fā)展共建和諧”是大勢所趨，但并不是所有單位所有領導所有群眾都能自覺地身體力行的，特別是當個人、小團體、小地方的利益受到影響時，科學發(fā)展就會被置之腦后以至于反其道而行之。為了局部的利益，為了數(shù)字的政績，為了形象工程，為了一點蠅頭小利，什么事都干得出來。我們太多地看到了那些向江河肆意排放污水的企業(yè)的瘋狂作為，我們太多地看到了那些摸進深山老林瘋狂砍伐的無恥行為，我們太多地看到了那些竭澤而漁的對人類自然資源的野蠻開采，我們太多地看到了那些破壞生態(tài)和諧、社會和諧的所謂“大手筆”，我們太多地看到了那些在項目上撈錢在項目上揩油的沒完沒了的挖挖平平拆拆蓋蓋。新聞媒體對此沒有少曝光、少揭露，但媒體的監(jiān)督幾乎很少有一帆風順無阻無擋的，往往是記者還沒有回到單位，說情的電話就先期而至，他們會動員一切可以動員的力量阻攔媒體的曝光，千方百計不惜一切要把媒體“擺平”。所以，輿論監(jiān)督盡管是維護科學發(fā)展的十分有效的手段，但困難之大效果之低卻是人所共知的，以至于許多媒體和記者很忌諱這些可能事倍功半甚至半途而廢、勞而無果、勞而無功的監(jiān)督性采訪任務。這就要求媒體在監(jiān)督曝光這些反面典型時，絕不可以擺出盛氣凌人的欽差大臣式粗野魯莽的面孔。

6.媒體要按照新聞規(guī)律辦事，要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，到基層第一線反映時代的本質真實，用生動鮮活的事實去影響人感染人教育人，用通俗自然的語言達到新聞宣傳的目的。

“科學發(fā)展共建和諧”不是不費力氣的輕而易舉的事情。記者不深入就不能獲得最生動的第一手資料，而生動鮮活的東西在經過記者加工后依然鮮活或更加生動，這就取決于記者的思想素質和業(yè)務能力。新聞不是文學，記者不是作家，筆下生花的想象是作家的常用手法，卻又是新聞記者的大忌，記者只有深入第一線才能杜絕客里空的虛假報道。

7.“科學發(fā)展共建和諧”是我們黨和國家進入一個新的歷史時期的戰(zhàn)略目標和長遠大計，是關乎到我們黨和國家的興旺發(fā)達和人民群眾福祉利益的最大的事，對此，媒體應有一個充分的認識，長遠的眼光，具體的部署，包括長計劃和短安排。許多看來不起眼的消息報道，在“科學共建”的提綱挈領之下，都會綻發(fā)出不平凡的意義。許多瑣碎的雜務工作，在“科學共建”的大是大非面前，都可區(qū)分高下，掂出輕重。媒體從業(yè)者，特別是媒體領導者和負有把關指導重任的負責人萬萬不可一窩蜂、一陣風式的一蹴而就，畢其功于一役，要有長遠打算，責無旁貸，恪守職責，盡心盡力，為我們國家雄踞于世界民族之林，為建設和諧世界而努力。

（作者系陜西電視臺副臺長）