一直以來，人們普遍認(rèn)為，民生新聞、社會(huì)新聞、文化體育新聞是都市類報(bào)紙的長(zhǎng)項(xiàng)，而思想性強(qiáng)，報(bào)道角度高屋建瓴，報(bào)道形式較嚴(yán)肅的重大主題報(bào)道是日?qǐng)?bào)所關(guān)注?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，都市類報(bào)紙較少涉足重大主題報(bào)道，或即使涉足往往也是蜻蜓點(diǎn)水、欲言又止。對(duì)于這類報(bào)紙如何搞好重大主題的報(bào)道，把日?qǐng)?bào)的權(quán)威嚴(yán)肅重大的特殊性和都市類報(bào)紙的可讀性適用性及形式上的靈活性與貼近性有機(jī)地結(jié)合起來，并通過晚報(bào)輕松活潑的報(bào)道方式表現(xiàn)出來，在實(shí)踐中存在不少問題，需要進(jìn)一步探索解決。

2005年、2006年，《西安晚報(bào)》先后開設(shè)了“可持續(xù)發(fā)展系列報(bào)道”專版，欄目確定為“新視點(diǎn)”，先后推出了20余個(gè)版面的深度報(bào)道，對(duì)重大主題報(bào)道從選題范疇、報(bào)道模式等方面進(jìn)行了有益的探索。這個(gè)欄目的誕生源于《西安晚報(bào)》在2005年與跨國(guó)企業(yè)荷蘭皇家殼牌公司的廣告合作。此前該公司先后與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《財(cái)經(jīng)雜志》《三聯(lián)生活周刊》《新民周刊》《南風(fēng)窗》《文匯報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等媒體合作相繼推出“可持續(xù)發(fā)展之中國(guó)道路”“可持續(xù)發(fā)展論壇”“守望我們的家園”“協(xié)奏中國(guó)綠色和諧”等主題專欄，探討可持續(xù)發(fā)展在中國(guó)的現(xiàn)狀和發(fā)展。2005年，殼牌首次將地方報(bào)紙?jiān)黾訛楹献骰锇椋段靼餐韴?bào)》幸運(yùn)地得到了與其合作的機(jī)會(huì)，他們希望通過《西安晚報(bào)》了解陜西乃至西部在可持續(xù)發(fā)展方面的狀況，并與當(dāng)?shù)馗鹘缇涂沙掷m(xù)發(fā)展領(lǐng)域的問題開展有益的對(duì)話。而作為《西安晚報(bào)》，一方面看到了殼牌這樣的大客戶對(duì)報(bào)紙品牌的提升價(jià)值，另一方面，也預(yù)見

到可持續(xù)發(fā)展系列報(bào)道對(duì)報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容和水準(zhǔn)的提升價(jià)值。

一

可持續(xù)發(fā)展是個(gè)大話題，涉及人口、資源、環(huán)境、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域；可持續(xù)發(fā)展也是個(gè)新話題，在當(dāng)前，包括我國(guó)政府在內(nèi)的許多國(guó)家都在積極地把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本戰(zhàn)略之一。而可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與保護(hù)資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)一致，是為了讓人類的子孫后代能夠享有充分的資源和良好的自然環(huán)境，能擁有一份美麗完整的家園。從這個(gè)角度看，可持續(xù)發(fā)展主題，既與百姓的生活息息相關(guān)，又代表了政府的工作方向和重點(diǎn)，的確是值得挖掘和深入報(bào)道的領(lǐng)域。為此，《西安晚報(bào)》搭建起一個(gè)利用報(bào)社現(xiàn)有編采資源，配備有專人負(fù)責(zé)的報(bào)道平臺(tái)。那么，如何利用專欄做好晚報(bào)經(jīng)濟(jì)方面的深度報(bào)道，是我們?cè)趯陂_設(shè)之初考慮最多的問題。考慮到陜西是中國(guó)中西部欠發(fā)達(dá)省份，西安是中國(guó)的內(nèi)陸城市，在發(fā)展中尤其面臨人口、資源和環(huán)保等壓力，因此可持續(xù)發(fā)展也是我們面臨的重要課題和關(guān)注的焦點(diǎn)話題。因此，我們將“新視點(diǎn)”定位為以公眾話題為內(nèi)容的純新聞版面，而不是一般企業(yè)所要求的關(guān)于企業(yè)的內(nèi)容。企業(yè)的促銷活動(dòng)及帶有廣告色彩的宣傳一概拒絕。公共話題的內(nèi)容不限，但必須與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)，有利于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。同時(shí)選擇百姓關(guān)注又熟悉的話題。在選題上，首先要求要把宏觀重大主題的表現(xiàn)與百姓生活的可視性結(jié)合；其次，關(guān)注的內(nèi)容要與讀者的生活貼近；另外強(qiáng)調(diào)一定要有新的角度。在報(bào)道形式上，欄目定位以深度報(bào)道的形式從全新的角度進(jìn)行挖掘；在內(nèi)容上，主要報(bào)道各個(gè)領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的成功案例和重點(diǎn)關(guān)注讀者想知而未知的內(nèi)容，要有較強(qiáng)的時(shí)效性和可讀性，并突出西安的地域特色。開欄語(yǔ)中這樣寫道：“我們希望用良知的目光，守望我們的西部家園；用對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，守望我們共同的未來。”為了突出選題新、角度新、內(nèi)容新的原則，在2005年推出的“新視點(diǎn)”中，我們把報(bào)道的領(lǐng)域定位得非常廣泛，涉及教育、環(huán)保、生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域，重點(diǎn)表現(xiàn)西安乃至西部在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐，以及推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的代表人物特寫；而在2006年的“新視點(diǎn)”中，則集中報(bào)道能源領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展話題，探索在陜西和西部有影響的能源發(fā)展、利用途徑及相關(guān)話題。

二

有了明確的思路，我們接下來就是一個(gè)一個(gè)題目，一篇一篇文章精心去做。盡可能做到立意高，思想性強(qiáng)，好讀耐讀。“新視點(diǎn)”第一期推出的《陜派大熊貓生存狀況探索》，記者借陜西秦嶺大熊貓被確定為一個(gè)新的大熊貓亞種的新聞背景，實(shí)地探訪我省有關(guān)部門為保護(hù)大熊貓棲息地以及秦嶺生態(tài)所開展的項(xiàng)目及進(jìn)展?fàn)顩r，文中披露了很多鮮為人知的細(xì)節(jié)，向讀者展示了政府在促進(jìn)人與自然的和諧相處、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展方面的探索，主題新穎，引人入勝。之后，“新視點(diǎn)”又借助西安浐灞新區(qū)規(guī)劃的出臺(tái)，推出了《在生態(tài)與發(fā)展之間》的報(bào)道，回顧了西安在治理河流方面的種種嘗試，展示了未來西安在保護(hù)城市生態(tài)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)之間的探索和抉擇，堪稱最早闡述浐灞新區(qū)對(duì)未來西安城市格局影響的全面性報(bào)道。在當(dāng)年的10月，ICOMOS大會(huì)在西安召開，全世界都聚焦西安關(guān)注古遺址的保護(hù)與開發(fā)。借此背景，專欄推出了一期以關(guān)注漢長(zhǎng)安城遺址保護(hù)與發(fā)展的報(bào)道——《守望遺址上的家園》，報(bào)道從居住在遺址上的群眾的生活變化入手，展示了城市在遺址保護(hù)與開發(fā)之間的矛盾和困惑，提出了在保護(hù)的前提下適度開展，促進(jìn)文化保護(hù)與居民生活共同提高、可持續(xù)發(fā)展的思路，引起了較大的社會(huì)反響，被認(rèn)為是一篇調(diào)查深入、見解深刻的報(bào)道。此外，當(dāng)年的合作期內(nèi)，專欄還先后推出了不同領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展報(bào)道，有關(guān)注環(huán)境可持續(xù)發(fā)展話題的《合陽(yáng)黃河濕地的困惑》和《秦嶺旅游以環(huán)保的名義》；關(guān)注教育可持續(xù)發(fā)展問題的《一位服務(wù)西部志愿者的激情與困惑》，以及關(guān)注非政府組織在本地開展可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的《兒童劇社演出鄉(xiāng)村的未來》，這些報(bào)道，主題鮮明、題材廣泛，既有一定的新聞性又有較強(qiáng)的可讀性，得到了廣告客戶與讀者雙方的認(rèn)可?；诘谝淮瘟己玫暮献鳎?006年9月，殼牌再度與晚報(bào)合作推出“新視點(diǎn)”專欄，繼續(xù)關(guān)注能源領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展熱點(diǎn)話題。經(jīng)過精心的策劃，二度亮相的“新視點(diǎn)”仍保持了公眾話題的立意和深度報(bào)道的形式，內(nèi)容重點(diǎn)關(guān)注陜西乃至西部地區(qū)在傳統(tǒng)能源開發(fā)利用方面的改革與探索、在新能源推廣與使用方面的現(xiàn)狀與前景以及西安市建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的實(shí)踐與成就，以喚起社會(huì)各界對(duì)能源開發(fā)、利用、節(jié)約和新能源研發(fā)的關(guān)注，共同推動(dòng)節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。根據(jù)陜西是能源大省，能源集中在陜西的現(xiàn)狀，我們把報(bào)道的范圍擴(kuò)大到了陜北。專程派記者赴榆林采訪，就我省在發(fā)展能源化工基地方面實(shí)行“三個(gè)轉(zhuǎn)化”的相關(guān)話題進(jìn)行采訪，推出了報(bào)道《能源新都的新能源革命》，展示了陜西省在能源開發(fā)利用方面重視環(huán)境保護(hù)、著重提高效益的超前意識(shí)和魄力。報(bào)道《一個(gè)工業(yè)園區(qū)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)樣本》則展示了作為能源化工工業(yè)區(qū)的錦界發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐，向外界展示了陜北作為全國(guó)能源續(xù)接地的前景和風(fēng)采。報(bào)道《西北電力“打捆”東送》記錄了西北地區(qū)開發(fā)“綠電”，支援東部建設(shè)、發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)的系列規(guī)劃。能源的可持續(xù)發(fā)展，除了利用新科技、新工藝提高傳統(tǒng)能源開發(fā)效率外，還要想方設(shè)法節(jié)約利用能源和推廣使用新型環(huán)保、可再生能源。西安的地?zé)豳Y源無(wú)與倫比，開發(fā)利用也早有規(guī)模，并不算新鮮的話題?？捎浾咴诓稍L中卻了解到，一種新型的利用淺層地溫實(shí)現(xiàn)房屋供暖降溫的熱泵技術(shù)正在陜西地區(qū)悄然推廣，于是轉(zhuǎn)變?cè)掝}進(jìn)行采訪，了解到這種技術(shù)和設(shè)備對(duì)于能源的保護(hù)價(jià)值及推廣的現(xiàn)狀。《享受地能帶來的冬暖夏涼》一稿刊出后竟引起了本地不少房地產(chǎn)開發(fā)商的關(guān)注，紛紛打電話詢問相關(guān)事宜。在傳統(tǒng)能源日益緊缺的今天，越來越多的人在尋求可替代的再生能源利用途徑，但由于信息的不對(duì)稱，從科研成果到市場(chǎng)推廣還有相當(dāng)?shù)木嚯x，而媒體的作用，可以使得這種距離縮短，這也算是媒體為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)。同樣，“新視點(diǎn)”推出的《節(jié)能建筑向我們走來》《三種色彩折射循環(huán)經(jīng)濟(jì)》《讓太陽(yáng)能擁抱建筑》《為我們的城市精打細(xì)算》《垃圾資源化西安在路上》《再生資源回收的使命》《節(jié)能家電讓百姓如何愛你》都在向公眾推廣新型能源的概念和節(jié)約能源的理念，并展示我市在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)方面的實(shí)踐和成效。這一階段關(guān)注能源話題的“新視點(diǎn)”欄目，以更加廣泛的地域、更加深入地探討和更加成熟的文字再次贏得了認(rèn)可。

三

經(jīng)過兩年的探索，“新視點(diǎn)”作為一個(gè)關(guān)注社會(huì)公共話題的欄目，受到客戶和讀者的好評(píng)，盡管它不是長(zhǎng)期的欄目，但“新視點(diǎn)”的標(biāo)本作用是明顯的。它突破了地方性媒體報(bào)道選題的范疇，探索出一條地方性媒體立足地方實(shí)際，關(guān)注宏觀話題的報(bào)道方式。在現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)越來越重視自己的品牌價(jià)值，尤其是知名的大型企業(yè)，更注重使自己的品牌擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任。在這樣的前提下，企業(yè)與媒體就共同關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)話題展開交流和對(duì)話，既展示企業(yè)與媒體的品位和價(jià)值觀，也彰顯雙方的社會(huì)責(zé)任感，為雙方創(chuàng)造更大的品牌收益。在傳統(tǒng)的概念中，地方性媒體更注重地方性新聞，對(duì)于宏觀性、理念性的報(bào)道，多采取轉(zhuǎn)載的形式，僅報(bào)道政策上的內(nèi)容，至于這樣的宏觀話題會(huì)對(duì)百姓的生活產(chǎn)生怎樣的影響則少有關(guān)注?！靶乱朁c(diǎn)”突破了這樣的局限。在報(bào)道中，從本地出發(fā)、從個(gè)體出發(fā)、以小見大、以點(diǎn)帶面，通過層層深入的剖析，引導(dǎo)讀者關(guān)注宏大的話題。在“新視點(diǎn)”的報(bào)道中，可持續(xù)發(fā)展不再是一個(gè)“大而空”的概念，而是與百姓生活息息相關(guān)的生活方式或消費(fèi)產(chǎn)品，是我們可以共同關(guān)注、共同參與的社會(huì)行動(dòng)。

（作者宋若虹系《西安晚報(bào)》副總編、《西安日?qǐng)?bào)》執(zhí)行總編，陳穎系該報(bào)記者）