一、視覺優(yōu)化成為報紙競爭手段

長時間以來，報紙一直被視為以文字為載體的媒體，版式設計則僅僅被看做是對內容的裝飾和美化。但是近年來，隨著報紙由宣傳紙向新聞紙轉變，報紙的商品屬性由被輕視到被重視轉變，版式設計由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段。

版式設計之所以受到追捧，一是因為追求感官愉悅的消費主義意識形態(tài)膨脹，視覺文化在快餐式消費時代的地位愈加凸顯，商品屬性要求報紙的運作必須遵循市場規(guī)律，其經營理念也強調視覺化呈現(xiàn)。二是因為在殘酷的媒體競爭中，發(fā)行量、收視率、收聽率、點擊率是決定媒體生存的關鍵因素，在電視、互聯(lián)網等新興媒體的強烈沖擊下，紙質媒體必須發(fā)掘其視覺潛能，才能在眼球經濟中自保、自強。三是新聞文本的高度同質化使得報紙必須在視覺優(yōu)化上下功夫，才能在“五步三秒”內爭奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠。

現(xiàn)在，媒體之間的競爭，已不單單是新聞文本有用性、可讀性的競爭，也是新聞文本及其表現(xiàn)形式的易讀性、必讀性的競爭。媒體競爭力的提升強調內容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報紙上就是新聞文本與版面設計的完美結合，就是報紙視覺的最優(yōu)化，其結果就是新聞視覺化呈現(xiàn)所實現(xiàn)的讀者閱讀的必然性。必然性的產生是通過人性化的功能、個性化的風格和穩(wěn)定感的視覺形象，構成報紙獨特的“賣相”，以強烈的視覺沖擊力使讀者認同。在現(xiàn)代報業(yè)市場上，尋求內容的差異性變得異常困難，視覺化的多樣性拉開了同質化媒體競爭的距離，成為報紙迅速占領市場，獲取讀者青睞的法寶。

二、版面設計追求視覺的優(yōu)化

回顧中外報紙發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，報紙的歷史也是報紙視覺優(yōu)化的歷史。近幾十年中國報業(yè)版面設計的革新，大致經歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺的優(yōu)化為目標展開。顯示了各個時期的不同特點與追求。

第一次浪潮以激光照排技術的誕生和應用為標志，以版面的豐富性和多樣性為特色?？旖莸呐虐娣绞?，豐富多樣的欄形，變化多端的字體，靈活多變的裝飾，使報紙版面擺脫了鉛字時代的平實死板，變得親切生動起來。此時，各家報社都沉醉在對于新技術功能的開發(fā)上，讀者也享受著電子技術帶來的各種視覺變化。

第二次浪潮以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特色。期間，《北京青年報》異軍突起，以厚題薄文大照片的個性化版面設計脫穎而出，超大的字號，震顫讀者的眼球，粗黑的框線，震懾讀者的視線，巨幅的照片，震撼讀者的心靈，其濃墨重彩、濃眉大眼的粗獷風格一時引領風潮，其“五步三秒”的報紙視覺理念也被同行奉為經典。而《中華工商時報》則注重美術的秩序和動感，講究版面語言的綜合運用，文化氣息濃郁。

第三次浪潮，追求版面的科學簡約性。近年由《21世紀經濟報道》《經濟觀察》《南方周末》等報引擎第三次革新浪潮，在觀照風格化、人性化和時尚化原則之下，注重和諧性、科學性。其中簡約風格版式備受推崇，特點是摒棄過度的視覺刺激和繁縟的版面裝飾，關注受眾視覺生理、視覺心理的體驗和新聞的有效傳播，在體現(xiàn)人性關懷的同時以疏朗俊秀吸引受眾。

綜觀這三次浪潮，從多樣性到個性再到科學性，從版面元素的加法到減法，從關注“物”的美觀到關注“人”的感受，版面的革新不斷在追求視覺的優(yōu)化。在充分玩味技術帶來的新鮮感后，版面視覺優(yōu)化呈現(xiàn)出簡約的趨勢。

三、版面視覺優(yōu)化的最新趨勢

報業(yè)發(fā)展史告訴我們，報紙是按照最優(yōu)化系統(tǒng)的進化路線發(fā)展起來的，版面與客觀環(huán)境的最佳匹配構成優(yōu)化的趨勢，版面優(yōu)化的趨勢因時代的不同、客觀環(huán)境的不同而不同。筆者認為，簡約是當今世界報業(yè)版面的優(yōu)化趨勢。簡約，不能稱為本時代報紙版面的絕對美，但含有絕對美的顆粒，因為它的產生符合時代訴求。

簡約版式舍棄穿插咬合、七扭八拐的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無的花網，變化多端的字體，代之以欄形方正整潔，每欄字數(shù)減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統(tǒng)一單純，字號變化較小，強調標題精悍橫排，圖片大小結合，精準運用，裝飾簡潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素的簡化統(tǒng)一，降低了受眾閱讀過程的視覺承受力，減輕了受眾視覺負擔，看起來整齊醒目、清朗透氣、舒展挺拔，給人簡單美的心理體驗。

報紙版面簡約意識的提出，不僅與信息的視覺傳播相關，還與人們思維方式和審美觀念的改變密不可分。下面，讓我們多視角去審視“簡約”。

⒈從信息學的角度來審視

當今時代，資訊泛濫，信息每年以成倍、成幾十倍的速度在增長。報界在海量信息的傳播中紛紛擴版，由4版、8版擴為40版、80版，報紙進入“厚報時代”。但是，浩如煙海的信息在給人們帶來許多實惠與歡快的同時，也帶來了沉重的壓力與苦惱，面對信息的擁塞與污染，人們感到窒息。因而作為信息載體的報紙，就應千方百計地廣開信源，縮短信道，加強信息檢索分類，增強信息準確程度，提供快捷的信息獲取途徑與手段，降低受眾獲取有效信息的時間成本、閱讀成本、精力成本。具體到版面上，就是以疊塊劃分明晰信息分類，以視覺中心突出重點，充分優(yōu)化視覺元素，使版面清爽、簡潔，使受眾通過閱讀快速獲取有效信息。

⒉從傳播學的角度來審視

我們知道，達到最有效的傳播效果，是媒體的終極目標，當然也是版面設計的終極目標。其具體體現(xiàn)在受眾通過媒體對信息獲取的數(shù)量、質量和方便程度的最大化。

現(xiàn)代人生活工作節(jié)奏加快，那種從上班到下班一張報紙，一杯茶，優(yōu)哉游哉地慢慢讀、細細品的生活已經成為歷史?，F(xiàn)代人要在飛速發(fā)展的時代，紛繁的變化中，快速、果斷地處理問題，有序、高效地完成任務，自然要求學習的方式，獲取信息的途徑和方式也與之相適應，于是，人們的讀報過程由精讀變?yōu)樗僮x。這就要求現(xiàn)代報紙在版面視覺優(yōu)化的過程中必須實現(xiàn)新聞的直接、快速傳播，要求在提供大信息量的同時降低獲取單位信息的閱讀量，減少閱讀障礙。也就是說報紙應提供受眾簡捷、快速閱讀的文本，版面設計應簡約流暢，減少閱讀障礙?！八僮x”的信息接受方式導致信息的傳播方式的變化——簡化版面元素，直接、快速、獨特表達。簡約主義的版面應運而生。

⒊從思維學的角度來審視

現(xiàn)代生活方式的變化引發(fā)思維方式的改變?，F(xiàn)代人不再以線形思維為主，不再是單一循序漸進的一步步推理判斷，而是線形與塊狀思維結合，循序漸進與跨越式思維結合，正向思維與逆向思維結合，發(fā)散性思維與聚斂性思維結合。思維的經濟原則更講求活躍、明快、簡捷，講求知識、信息的獲取費力最少收獲最多，體系化與條理化的認知過程成為促進思維活躍、高效發(fā)展的保證。因而受眾要求作為信息提供者的報紙從內容到形式，從文本到版面都必須符合受眾活躍、明快、簡捷的思維方式與習慣，提供受眾便捷的閱讀平臺、清晰的閱讀流程、廣闊的思維空間。

⒋從美學的角度來審視

隨著時代的發(fā)展，生活質量的提高，人們的審美被迅速發(fā)展的社會文化推向了更高的品位。報紙受眾在帶有消費性的信息獲取過程中，還要求得到舒適的視覺享受、愉悅的視覺美感。

人類幾千年來的物質生活走過了由貧乏、低下到充實、富足的道路。人類的審美也隨著物質生活的提高呈現(xiàn)由原始單調到豐富多樣再到科學簡約的軌跡。在快節(jié)奏、高效率、高質量的生活狀態(tài)中，人們的審美，更加關照宇宙、自然的規(guī)律，更加關照人的心理體驗，更強調科學性、和諧性。因而系統(tǒng)和諧的科學、返璞歸真的簡約成為本時代的審美傾向。

大美必簡。當某一理論可以用一個簡約的定理、定律，一個簡單的公式、法則來表示其復雜深奧時，必定是到了成熟的階段、完美的境界。報紙的版面設計也是如此。當激光照排把版面設計由死板的鉛字印刷中解放出來時，那種被壓抑了百年、千年的豐富多彩的審美追求一下子洶涌而來，版面設計在技術的支持下走上了視覺元素的附加堆砌的歧途。走過那段路，人們也開始反思，版面設計功能不是提供花團錦簇的兒童畫，而是在規(guī)劃閱讀流程的同時提供視覺審美。簡約符合受眾的視覺生理、視覺心理，符合現(xiàn)代人的思維方式與習慣，更符合現(xiàn)代人的審美時尚。

簡約不僅是報紙版面視覺優(yōu)化的趨勢，更是現(xiàn)代人生活環(huán)境、生活方式、審美情趣的趨勢，是現(xiàn)代人精神需求的趨勢。

四、版面視覺元素的科學配置

簡約版面的流行是因為它富有極強的吸引力，這種吸引力來自于對版面視覺元素的優(yōu)化——簡化處理。簡化，并不是說把稿件一股腦堆放上去不做任何設計、修飾，而是要將信息歸類，檢索重點，根據文本的構成和功能，在設計版面時，在欄形、色彩、圖片等各種版面元素的配置上，充分考慮視線的流暢、節(jié)奏的明快、韻律的和諧。這種看似簡單的版面卻有著豐富的科學內涵和藝術內蘊。

簡約主義版面設計不是時尚外衣的構思，不是藝術情感的揮灑，而是一個科學調研、分析、判斷、決策的過程。簡約主義版面更注重科學性，它是建立在視覺科學、傳播科學、市場營銷以及現(xiàn)代設計理論之上的設計，通過視覺元素的科學合理配置，既保持結構的簡單，又在結構中引進更為豐富的內蘊，它是藝術與科學的結合。

筆者以為，在欄形、圖片、色彩、留白、標題等視覺元素的運用上，應充分考量其功能特點，科學合理配置。

簡約版式設計推崇模塊式欄型。模塊式欄型的特點是形狀規(guī)整，塊狀錯落，橫題橫排，不忌碰題，每欄字數(shù)適度，欄間距離加大。模塊式欄形的運用中應掌握好三個原則：一是人文性原則，要求設計符合視覺生理和視覺心理學，體現(xiàn)人文關懷。二是個性原則。三是穩(wěn)定性原則，保持欄形的穩(wěn)定有強化記憶的作用，有助于讀者從報紙堆中識別，也有助于讀者在版面上查找信息。

圖片是版面的視覺中心元素，營造視覺中心是圖片最主要的版面價值。簡潔主義版面講究圖片、圖表、視圖、插圖等簡潔明了的視覺要素科學性、獨特性地運用，達到新聞的視覺化傳播。圖片運用要掌握好真實性、新聞性、沖擊力，還要講究數(shù)量、圖片裝飾的減法性原則，以及圖片與文字、色彩、留白、線條等版面元素的聯(lián)合協(xié)作。

色彩在版面上的最主要作用是視線的引導，這一功能對于簡約主義版面的意義更為重大，因為色彩的運用目的就是讓讀者便捷地獲得信息。因此色彩的運用應圍繞其功能適度而為，避免色彩過于斑斕，缺乏主色調；對比過于強烈，缺乏和諧美；色塊過于瑣碎，缺乏整體感；用色過于隨意，缺乏協(xié)調性、人文性。

留白是現(xiàn)代設計理念催生出的版面的“第四元素”，它的第一個作用是通過黑白對比制造視覺中心，打造版面的重音；二是以白的舒緩性營造透氣的視覺空間，制造版面的節(jié)奏，使版面在黑與白、虛與實、疏與密的對比轉換中呈現(xiàn)動感與張力。經營留白要關注視覺中心的營造，要注意版面疏密有度，并善于利用特色留白打造風格。

把繁雜的文本梳理成有邏輯性、有秩序的簡潔版面，對設計者——美術編輯的人文素養(yǎng)提出了更高的要求。美編需要具備生理學的科學基礎，探究視覺生理構造對版面設計的構成要求；需要具備心理學的科學認知，觸摸受眾視覺感知的心理訴求；需要具備美學的藝術眼光，勾勒版面的韻致，確立報紙的視覺識別系統(tǒng)；需要具備新聞傳播學的直覺與經驗，有效傳播最具價值的新聞；需要具備營銷學的經營意識，體現(xiàn)報紙的經營理念、策略定位，塑造品牌形象；還需要具備社會學的責任感，通過人文化的編輯思想傳達優(yōu)良的精神產品。因此，美術編輯要努力提高自身修養(yǎng)，擁有藝術的情思、科學的觀念，科學地運用版面的視覺元素，藝術地謀劃版面韻致，真正做到簡而不單，約而不空，使版面在視覺化追求中更好地實現(xiàn)新聞的有效傳播。