本刊2006年度“傳媒策劃 影響中國(guó)”經(jīng)典案例征集評(píng)選活動(dòng)

部分評(píng)委（以應(yīng)邀先后順序排列）

梁 衡 《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯

尹韻公中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)

張伯海中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問(wèn)

范以錦中國(guó)記協(xié)副主席、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)名譽(yù)社長(zhǎng)

梁勤儉中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)紙委員會(huì)主任

吳海民京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)

王伏虎今日女報(bào)社社長(zhǎng)

部分支持單位

騰訊網(wǎng)

京華時(shí)報(bào)

北京青年報(bào)

今日女報(bào)

瀟湘晨報(bào)

南方人物周刊

南方都市報(bào)

紅網(wǎng)

2005年，湖南推出兩個(gè)全國(guó)先進(jìn)典型：“中國(guó)男孩——洪戰(zhàn)輝”“中國(guó)女孩——文花枝”；

2006年，《今日女報(bào)》在湖南率先推出兩個(gè)全國(guó)先進(jìn)典型：“中國(guó)男人——楊?！薄爸袊?guó)女人——陳淑秀”。

正是因?yàn)橛辛恕爸袊?guó)男人——楊?！薄爸袊?guó)女人——陳淑秀”的推出，才與2005年的“中國(guó)男孩——洪戰(zhàn)輝”“中國(guó)女孩——文花枝”相呼應(yīng)，形成了影響中國(guó)的湖南典型人物“中國(guó)”系列，發(fā)揮了“湖南榜樣”的激勵(lì)作用，使之成為2006年中國(guó)典型人物的創(chuàng)新經(jīng)典。

策劃緣起

“中國(guó)男孩，中國(guó)女孩”引發(fā)“中國(guó)男人，中國(guó)女人”

2005年，湖南推出兩個(gè)最具代表性的先進(jìn)典型：中國(guó)男孩——洪戰(zhàn)輝；中國(guó)女孩文花枝。這兩個(gè)典型的推出轟動(dòng)全國(guó)，震撼心靈，使2005年的湖南典型影響中國(guó)，有人稱(chēng)2005年為湖南典型年。2006年怎么辦？將典型人物推介作為湖南宣傳重點(diǎn)的湖南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)一直在謀劃2006年的典型推介工作，思考如何和2005年的典型宣傳相呼應(yīng)。但是典型宣傳和其他宣傳相比，它必須要求所在地方涌現(xiàn)出真正具有代表性的先進(jìn)人物，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行策劃宣傳。

機(jī)會(huì)來(lái)了?！督袢张畧?bào)》獲得消息，曾就職于美國(guó)駐華大使館的湖南人楊海毅然辭去高薪工作，投身于慈善事業(yè)，不領(lǐng)分文工資傾力救助貧困兒童；整日奔波致使身患絕癥。2006年7月，湖南郴州等地區(qū)發(fā)生了百年一遇的特大山洪災(zāi)害，《今日女報(bào)》獨(dú)家報(bào)道了資興市坪石鄉(xiāng)昆村婦代會(huì)主任陳淑秀為轉(zhuǎn)移村民獻(xiàn)出生命的英雄事跡，引起了國(guó)務(wù)院總理溫家寶的關(guān)注。

這兩個(gè)人物的涌現(xiàn)，成為湖南2006年典型人物推向全國(guó)的理想人選，《今日女報(bào)》精心策劃，成功推介了“中國(guó)男人楊海”“中國(guó)女人陳淑秀”兩個(gè)全國(guó)典型。

策劃定位

“柔情鐵漢”“赤膽柔情”彰顯中國(guó)典型魅力

典型人物的宣傳策劃需要一個(gè)準(zhǔn)確的策劃定位?！吧妻恼咧\勢(shì)”，這個(gè)“勢(shì)”就是定位。典型人物形象能不能夠立得起、站得住，定位是關(guān)鍵，也就是說(shuō)要根據(jù)時(shí)代的需要，必須在時(shí)代大背景、社會(huì)大環(huán)境、工作大局中找準(zhǔn)典型人物和典型宣傳的定位。比如鄭培民的宣傳定位是“領(lǐng)導(dǎo)干部的楷?！獮槊駮?shū)記鄭培民”；許振超的宣傳定位是“新時(shí)期工人隊(duì)級(jí)的杰出代表”；任長(zhǎng)霞的宣傳定位是“人民的好衛(wèi)士”。

深入挖掘楊海、陳淑秀的事跡材料后，我們主要從兩個(gè)角度來(lái)確定他們的定位。

一是宣傳定位：“中國(guó)男人”楊海、“中國(guó)女人”陳淑秀

楊海有“中國(guó)惟一一個(gè)慈善個(gè)體戶(hù)”之稱(chēng)，曾在美國(guó)駐中國(guó)大使館供過(guò)職，從事慈善事業(yè)10多年，依靠個(gè)人力量向國(guó)外募捐，每年募得的慈善捐款都有數(shù)十萬(wàn)美元，但自己沒(méi)有任何工資、津貼和預(yù)算撥款，身患絕癥卻身無(wú)分文。因此，“楊?！钡氖论E和精神在全國(guó)有感召和激勵(lì)作用，在策劃楊海的宣傳報(bào)道時(shí)，我們確定楊海的宣傳定位是：“中國(guó)男人楊?！薄?/p>

陳淑秀生前是中國(guó)最基層組織村委會(huì)的一名婦代會(huì)主任，一個(gè)普通的農(nóng)村女人，但在洪水肆虐之時(shí)，她以犧牲自己的年輕生命換取了數(shù)百村民的生命安全。她的壯舉在中國(guó)抗洪史上，在中國(guó)婦女史上具有典型意義，因此，在策劃陳淑秀的專(zhuān)題宣傳時(shí)，我們確定陳淑秀的宣傳定位是“中國(guó)女人陳淑秀”。

二是人物定位：“柔情鐵漢”楊海、“赤膽柔情”陳淑秀

我們經(jīng)過(guò)深入分析，楊海的人物形象定位是：柔情鐵漢。這主要是因?yàn)?身為慈善個(gè)體戶(hù)，他將自己全部的情感和心血傾注在貧困兒童身上，可以稱(chēng)之為“柔情”；即便面臨重重困難，他卻毫不退縮，奮力前行，即使是身患絕癥，卻心牽孤兒，情系慈善事業(yè)，可以稱(chēng)之為“鐵漢”。

陳淑秀的人物形象定位是：赤膽柔情。之所以這樣定位，我們認(rèn)為：其一，陳淑秀是一位基層村干部，和其他典型區(qū)分開(kāi)來(lái)；其二，陳淑秀是一位女性，她既有危難時(shí)刻、舍生忘死，為救助群眾挺身而出的“赤膽雄心”，又有長(zhǎng)期以來(lái)服務(wù)村民、樂(lè)于助人，對(duì)百姓用心體貼的女性“柔情”的一面。

綜合考慮宣傳定位、形象定位，我們推介宣傳楊海、陳淑秀先進(jìn)事跡的策劃整體定位分別是柔情鐵漢真漢子——中國(guó)男人楊海；赤膽柔情女英雄——中國(guó)女人陳淑秀。我們敏銳地發(fā)現(xiàn)，這樣的策劃定位，既各具特色，刻畫(huà)了兩個(gè)典型有血有肉的人物形象；更互相呼應(yīng)，形成了一組整體，彰顯了中國(guó)男人、中國(guó)女人的典型魅力。

策劃過(guò)程

寫(xiě)報(bào)道、出特刊、辦報(bào)告會(huì)，三位一體宣傳典型

根據(jù)對(duì)楊海和陳淑秀的定位，在策劃宣傳楊海、陳淑秀這兩個(gè)典型人物時(shí)，我們注重全過(guò)程策劃，全方位宣傳，采取寫(xiě)報(bào)道、出特刊、辦報(bào)告會(huì)等多種手段立體式地宣傳。

一、“中國(guó)男人”楊海的策劃經(jīng)過(guò)

報(bào)道：麻風(fēng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)“中國(guó)男人”楊海。2006年元旦，《今日女報(bào)》記者陳清濃奔赴全國(guó)有名的麻風(fēng)村——郴州汝城麻風(fēng)村進(jìn)行調(diào)查，了解到楊海帶領(lǐng)一批志愿者對(duì)麻風(fēng)村進(jìn)行扶貧資助。不料一個(gè)月之后，2006年春節(jié)，曾兩度與死神擦肩而過(guò)的楊海突發(fā)腦梗塞。這個(gè)消息震驚了記者，陳清濃以最快的速度在《今日女報(bào)》推出了特別專(zhuān)稿：《中國(guó)慈善個(gè)體戶(hù)生命垂危》，今日女報(bào)社的網(wǎng)站“女性在線(xiàn)”也隨即載稿，通過(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道后，引起了讀者和網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。

特刊：《柔情鐵漢》傳頌“中國(guó)男人”楊海。今日女報(bào)社社委會(huì)意識(shí)到這是一個(gè)千載難逢的題材，果斷作出決策，派出精兵強(qiáng)將，分五路到楊海曾經(jīng)資助過(guò)的云南、四川、貴州、北京、內(nèi)蒙古進(jìn)行跨省采訪(fǎng)，深入挖掘楊海的感人事跡，“女性在線(xiàn)”網(wǎng)站每天刊載記者在各地的采訪(fǎng)情況，精心編輯，于2006年3月24日推出了特刊《柔情鐵漢真漢子——中國(guó)男人楊海》。特刊首發(fā)當(dāng)天，湖南所有的愛(ài)心團(tuán)體都組織愛(ài)心成員義賣(mài)特刊，進(jìn)行募捐。隨后，中央電視臺(tái)奔赴湖南采訪(fǎng)，播出了長(zhǎng)達(dá)30分鐘的《非常父子》（以楊海和其父親的故事為主線(xiàn)）專(zhuān)題片，至此，楊海事跡傳遍了大江南北，感動(dòng)中國(guó)。

后期推介：“愛(ài)心慈善”獎(jiǎng)褒獎(jiǎng)“中國(guó)男人”楊海。為了深入宣傳楊海精神，2006年底，經(jīng)《今日女報(bào)》推薦，楊海榮獲“湖南慈善獎(jiǎng)”，并入選“全國(guó)最具愛(ài)心慈善行為楷模”。

二、中國(guó)女人陳淑秀策劃經(jīng)過(guò)

報(bào)道：記者災(zāi)民棚借宿挖掘出“中國(guó)女人”陳淑秀。2006年7月14日，湘南地區(qū)發(fā)生特大山洪災(zāi)害。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)一直在思考，作為女性報(bào)紙，沒(méi)有太多必要和綜合性報(bào)紙一樣大發(fā)特發(fā)常規(guī)式報(bào)道，而應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)放在女性如何抗洪救災(zāi)上。于是，報(bào)社派出記者傅天明趕赴受災(zāi)最為嚴(yán)重的資興市坪石鄉(xiāng)采訪(fǎng)，其他媒體同行在常規(guī)式地采訪(fǎng)洪災(zāi)和救災(zāi)情況后就返程了。7月16日晚上，傅天明只身坐船來(lái)到重災(zāi)區(qū)——昆村進(jìn)行采訪(fǎng)，由于第二天還要繼續(xù)采訪(fǎng)，傅天明就索性借宿在災(zāi)民棚里。他在和災(zāi)民聊天時(shí)，得知昆村一名女村干部被洪水卷走了。傅天明趕緊打聽(tīng)，了解到村婦代會(huì)主任陳淑秀為轉(zhuǎn)移村民而獻(xiàn)出生命。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)在接到傅天明的報(bào)告后，要求他迅速深入采訪(fǎng)，將陳淑秀作為抗洪女英雄典型推出。7月18日，《今日女報(bào)》獨(dú)家推出了特別報(bào)道《掠過(guò)洪魔的生命絕響》，繼而，又推出系列報(bào)道，在全國(guó)最先、最準(zhǔn)確、最完整地報(bào)道了陳淑秀的先進(jìn)事跡。

出特刊：報(bào)告文學(xué)記錄“中國(guó)女人”陳淑秀。一個(gè)典型的推介，僅靠一些報(bào)道是無(wú)法支撐的，為了將陳淑秀推介為全省、全國(guó)典型人物，今日女報(bào)社社委會(huì)決定深入挖掘陳淑秀先進(jìn)事跡。在《今日女報(bào)》的集中宣傳報(bào)道下，陳淑秀的英雄事跡感動(dòng)了湖南省委高層，湖南省委常委、宣傳部長(zhǎng)蔣建國(guó)在《新聞閱評(píng)》上作了批示，認(rèn)為《今日女報(bào)》挖掘陳淑秀這個(gè)典型，反應(yīng)敏銳，行動(dòng)迅速，作風(fēng)深入，文風(fēng)簡(jiǎn)樸，做得很成功，效果很顯著。7月30日，受湖南省委宣傳部的委派，社長(zhǎng)、總編輯親自帶隊(duì)，組織陳淑秀事跡采訪(fǎng)團(tuán)前往資興采訪(fǎng)，深入挖掘陳淑秀的先進(jìn)事跡。陳淑秀同志的先進(jìn)事跡如何系統(tǒng)地體現(xiàn)，我們打破了常規(guī)的新聞特刊手法，決定以報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)推介陳淑秀。8月15日，在陳淑秀犧牲一個(gè)月紀(jì)念日，《今日女報(bào)》推出了報(bào)告文學(xué)——《壯烈地奔走——追記中國(guó)女人陳淑秀》，報(bào)告文學(xué)一出刊，在湖南乃至全國(guó)引起了強(qiáng)烈的反響。

辦報(bào)告會(huì)：巡回報(bào)告會(huì)推介“中國(guó)女人”陳淑秀。典型宣傳講究實(shí)效，報(bào)道可以讓人“接觸”到陳淑秀的事跡，但還不足以震撼人的心靈，如何讓干部群眾“感同身受”，實(shí)實(shí)在在地學(xué)習(xí)陳淑秀的先進(jìn)事跡，讓淑秀精神深入人心。在湖南省委宣傳部的決策下，由今日女報(bào)社來(lái)承辦報(bào)告會(huì)，以巡回報(bào)告會(huì)的形式宣揚(yáng)陳淑秀，將陳淑秀事跡的宣傳再掀高潮。經(jīng)過(guò)僅僅半個(gè)月時(shí)間的精心準(zhǔn)備，8月15日-23日，我們用最短的時(shí)間創(chuàng)新運(yùn)作了“陳淑秀先進(jìn)事跡巡回報(bào)告會(huì)”，讓近萬(wàn)名干部群眾受到感染、受到震撼、受到教育，從而在全省、全國(guó)掀起了學(xué)習(xí)陳淑秀事跡的高潮。

后期推介：在后期的推介中，我們?nèi)曜粉檲?bào)道陳淑秀事跡，經(jīng)過(guò)《今日女報(bào)》推薦，陳淑秀成為“2006年度湖南十大新聞人物”和中央電視臺(tái)2006年度“中國(guó)驕傲”人選。

策劃效果

“中國(guó)男人”“中國(guó)女人”享譽(yù)全國(guó)

綜觀2006年全年，經(jīng)過(guò)精心策劃，《今日女報(bào)》上半年挖掘推介出了“中國(guó)男人楊?！钡湫停掳肽晖诰蛲平槌觥爸袊?guó)女人陳淑秀”典型，起到了顯著的策劃效果。

策劃效果之一：讓“中國(guó)男人”“中國(guó)女人”享譽(yù)全國(guó)。一個(gè)人之所以能夠成為典型人物，除了本身優(yōu)秀之外，還要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟邉澯绕涫莿?chuàng)新策劃。正如湖南省委常委、宣傳部長(zhǎng)蔣建國(guó)在評(píng)價(jià)《今日女報(bào)》挖掘推介陳淑秀這個(gè)典型時(shí)所說(shuō)：“首先，陳淑秀這個(gè)典型的本身是好的，經(jīng)得起檢驗(yàn)。第二，這個(gè)典型的推薦方法比較好，策劃有創(chuàng)新。”的確，這兩個(gè)人都是最普通的老百姓：楊海，十幾年默默無(wú)聞地致身于中國(guó)慈善事業(yè)，陳淑秀是天底下一個(gè)最普通不過(guò)的女村官，他們平凡，他們樸實(shí)，但他們的善舉引起了許多人的共鳴。在這種情況下，《今日女報(bào)》以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感策劃宣傳了這兩個(gè)典型，使“中國(guó)男人”楊?！爸袊?guó)女人”陳淑秀的形象深入人心，享譽(yù)全國(guó)。

策劃效果之二：形成了湖南的榜樣梯隊(duì)，推介了湖南的正面形象。有人說(shuō)“湖南是英雄輩出之地，典型故鄉(xiāng)”，這話(huà)不假。但在新時(shí)期下，如何挖掘基層典型、平民英雄？如何賦予時(shí)代人物更新的時(shí)代內(nèi)涵？我們認(rèn)為，只有深深扎根于人民群眾之中的典型才是真實(shí)可信的。近年來(lái)，湖南依靠媒體的推動(dòng)，樹(shù)立和宣傳了一大批來(lái)自于基層、來(lái)自于群眾的先進(jìn)典型，由于他們?nèi)罕娀A(chǔ)好，形象樸實(shí)生動(dòng)，事跡真實(shí)感人，深受群眾歡迎，產(chǎn)生了較好的社會(huì)反響。因此，湖南把典型宣傳的工作重點(diǎn)放在了“基層一線(xiàn)”上，注重打“組合拳”，成功地推出了特色典型。中宣部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)湖南近幾年的典型工作，認(rèn)為“中國(guó)男孩——洪戰(zhàn)輝”“中國(guó)女孩——文花枝”；“中國(guó)男人——楊?！薄爸袊?guó)女人——陳淑秀”這兩組典型構(gòu)成了湖南的榜樣梯隊(duì)，提升了湖南的正面形象，稱(chēng)贊這樣的創(chuàng)新策劃很有意義。

策劃效果之三：提升了《今日女報(bào)》的影響力，拉動(dòng)了報(bào)社的品牌效應(yīng)。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一些媒體不太愿意去做典型宣傳工作，或者是簡(jiǎn)單應(yīng)付了事。肩負(fù)強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的《今日女報(bào)》對(duì)典型宣傳工作有著自己的認(rèn)識(shí)。我們認(rèn)為，一方面，作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，宣傳典型是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)；另一方面，在典型宣傳中只要大膽地探索和創(chuàng)新，媒體同樣大有可為。經(jīng)過(guò)摸索，我們摸出了一條路子：即抓住自己的特色定位，搶先報(bào)道典型；整合自己的資源優(yōu)勢(shì)，搶先推出典型；利用自己的創(chuàng)新手段，全方位宣傳典型。“中國(guó)男人”楊?！爸袊?guó)女人”陳淑秀這兩個(gè)典型就走了這條路子。通過(guò)這樣的運(yùn)作，我們既為宣傳部門(mén)做了自己應(yīng)盡的工作，又提升了報(bào)社的影響力，直接拉動(dòng)了報(bào)社的社會(huì)效益，帶動(dòng)了《今日女報(bào)》的品牌效應(yīng)。

策劃心得

策劃要出彩典型要?jiǎng)?chuàng)新資源要整合

策劃心得之一：典型策劃利于出彩。相對(duì)于其他宣傳策劃而言，典型策劃更講究效果性，如果策劃不出彩，沒(méi)有效果，就會(huì)適得其反。

因此，在楊海、陳淑秀事跡的宣傳推介當(dāng)中，我們特別注重策劃經(jīng)過(guò)和策劃效果的對(duì)接性。在典型人物定位中，我們將楊海定位為“中國(guó)男人”，陳淑秀定位為“中國(guó)女人”，這樣的定位一下子抓住了讀者的眼球，扣住了讀者的心靈，預(yù)期效果立馬顯現(xiàn)。在陳淑秀事跡的宣傳中，我們遇到了一個(gè)小難題，陳淑秀犧牲已經(jīng)一個(gè)月，再做報(bào)道效果出不來(lái)，在這種情況下，我們選定了一個(gè)特定時(shí)間，大打“組合拳”，也就是在陳淑秀犧牲一個(gè)月紀(jì)念日的8月15日，經(jīng)過(guò)精心策劃，我們?cè)谕惶臁叭旋R出”：陳淑秀先進(jìn)事跡首場(chǎng)報(bào)告會(huì)在她的家鄉(xiāng)資興順利召開(kāi)；陳淑秀網(wǎng)上公祭會(huì)在“女性在線(xiàn)”網(wǎng)站感動(dòng)舉行；報(bào)告文學(xué)《壯烈的奔走——追記中國(guó)女人陳淑秀》在長(zhǎng)沙、郴州兩地同時(shí)首發(fā)，“三合一”的宣傳方式收到了極佳的效果，在全國(guó)引起了極大的轟動(dòng)效應(yīng)。

策劃心得之二：敢于進(jìn)行典型創(chuàng)新。今天的受眾獲取信息的途徑數(shù)不勝數(shù)。在各種媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)下，典型報(bào)道也要及時(shí)跟進(jìn)，充分利用豐富的媒介資源開(kāi)創(chuàng)報(bào)道的新形式，爭(zhēng)取更多的受眾。因此，在“中國(guó)男人楊?！薄爸袊?guó)女人陳淑秀”的宣傳推介中，我們打破常規(guī)報(bào)道的方式，注重二個(gè)方面的創(chuàng)新。

一、典型報(bào)道采用新方法。除常規(guī)使用的通訊、消息、評(píng)論等表現(xiàn)方式外，我們?cè)诓邉潟r(shí)考慮用多種形式增強(qiáng)楊海、陳淑秀事跡宣傳的吸引力、感染力，增強(qiáng)新聞的藝術(shù)性、可讀(可視、可聽(tīng))性，出新、出彩。在楊海事跡跨省大尋訪(fǎng)當(dāng)中，《今日女報(bào)》與“女性在線(xiàn)”網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)，及時(shí)報(bào)道前方消息，“女性在線(xiàn)”網(wǎng)站特意開(kāi)通音頻、視頻，讓網(wǎng)友和前方記者即時(shí)互動(dòng)，便于讀者、網(wǎng)友增強(qiáng)對(duì)楊海事跡的了解。

二、典型宣傳采用新手段?，F(xiàn)在，先進(jìn)人物的宣傳一般都啟用報(bào)告會(huì)的方式來(lái)加以推介，但以往的報(bào)告會(huì)大多運(yùn)作老套，手段單一。

在陳淑秀先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)中，我們大膽創(chuàng)新，使報(bào)告會(huì)給人的印象耳目一新。湖南省委宣傳部分析認(rèn)為：《今日女報(bào)》在運(yùn)作陳淑秀先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)上具有三個(gè)創(chuàng)新：一是更新了報(bào)告會(huì)形式，主要是更新了報(bào)告會(huì)的主持模式，以往的報(bào)告會(huì)大都由領(lǐng)導(dǎo)主持，而這次報(bào)告會(huì)改用兩位主持人采用朗誦調(diào)的形式進(jìn)行全程主持，成為報(bào)告會(huì)情緒感染的拉動(dòng)點(diǎn)；二是創(chuàng)新了報(bào)告會(huì)的主體內(nèi)容，主要是簡(jiǎn)化了領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等環(huán)節(jié)，會(huì)議不設(shè)主席臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)不坐主席臺(tái)，突出了報(bào)告人的核心地位和報(bào)告人報(bào)告事跡的核心內(nèi)容；三是運(yùn)作了新的操作手段，報(bào)告會(huì)動(dòng)用廣播、電視、幻燈等多種手段，增強(qiáng)了新的視聽(tīng)效果，強(qiáng)化了整體效果。

策劃心得之三：善于整合行政資源。在我國(guó)，典型宣傳工作是在黨委宣傳部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)之下開(kāi)展的，相關(guān)部門(mén)聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，這就要求承辦典型宣傳的媒體要善于整合行政資源，最大程度地為典型宣傳服務(wù)，這一點(diǎn)在“楊?！焙汀瓣愂缧恪钡男麄魍平樯系玫搅顺浞值伢w現(xiàn)。就陳淑秀事跡宣傳而言，在推介全過(guò)程中，我們整合了宣傳部門(mén)、婦聯(lián)系統(tǒng)、團(tuán)組織的行政資源，自始至終得到了這些部門(mén)的支持。陳淑秀抗洪救人的事跡在《今日女報(bào)》首發(fā)報(bào)道當(dāng)天，我們隨即報(bào)告了主管單位湖南省婦聯(lián)，湖南省婦聯(lián)特事特辦，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)要調(diào)查后在第二天為陳淑秀授予了第一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，追認(rèn)陳淑秀為湖南省三八紅旗手；緊接著湖南省婦聯(lián)將陳淑秀事跡上報(bào)給全國(guó)婦聯(lián)，全國(guó)婦聯(lián)也迅速追認(rèn)陳淑秀為全國(guó)三八紅旗手，并上報(bào)給國(guó)務(wù)院，引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，國(guó)務(wù)院總理溫家寶奔赴災(zāi)區(qū)，慰問(wèn)陳淑秀家屬，要求全國(guó)學(xué)習(xí)陳淑秀先進(jìn)事跡。

（王伏虎系湖南省記協(xié)副主席、今日女報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯；張振中系湖南今日女報(bào)社營(yíng)銷(xiāo)中心副總監(jiān)、品牌發(fā)展部主任）