將新近發(fā)生的事實以最快的速度報道出去，引起社會關注，產(chǎn)生社會影響，這是新聞媒體輿論影響力產(chǎn)生的一個重要途徑，即通過信息的隨時發(fā)布聚合社會“注意力”，對輿論產(chǎn)生“影響力”。

只要做到及時、準確，實現(xiàn)信息的新聞價值和新聞影響，到此，記者乃至整個媒體都完成了自己的職責，可以舒口氣。

但能不能做得更多些，更好些呢？輿論影響力除了上述的渠道，還有沒有第二種方式或者更多途徑呢？

特別是當報業(yè)競爭日趨激烈之時，當越來越多的新聞資源、新聞線索趨于相同時，僅僅依靠文字功底的媒體影響力是否還有另一種表現(xiàn)形式呢？

今年以來，《大連日報》政法部在完成各項報道任務的同時，嘗試著采用“行動”的方式，在策劃新聞的同時，將部分新聞延伸為行動，通過行動延展新聞，以“行動”產(chǎn)生更強烈的黨報輿論影響力。

行動名稱：清潔城市我出力

影響：這項由《大連日報》發(fā)起的全民義務勞動行動，凝聚了上萬名市民參與，成為大連市民每周的行動，成為大連市創(chuàng)建中國最佳旅游城市的十大活動之一

2006年“五一”期間，本報記者孫劍以一個擦痰人的形象，出現(xiàn)在人群集中的公園、商業(yè)街，她一不宣傳、二不說教、三不勸阻、四不批評，只等吐痰人走后才默默地擦掉痰跡。孫劍把自己的擦痰經(jīng)歷在博客上發(fā)表，引起網(wǎng)友的一片贊嘆。2006年5月11日，本報發(fā)表了孫劍根據(jù)擦痰經(jīng)歷所寫的《擦痰日記》。報道刊出后，引起社會廣泛關注，許多讀者來電，認為這是黨報記者敢于向世俗挑戰(zhàn)，敢于向陋習挑戰(zhàn)，敢于向自己挑戰(zhàn)，展現(xiàn)了黨報記者的正義之心。街頭擦痰，是踐行社會主義榮辱觀的最好事例。許多讀者表示，自己雖然不能像孫劍那樣上街擦痰，但一定做一個不吐痰的人。本報就此又陸續(xù)刊發(fā)部分群眾及單位的反響。

至此，《擦痰日記》這篇報道已經(jīng)聚集起社會注意力，產(chǎn)生了其巨大的輿論影響力。以新聞本身而言，媒體實際上已經(jīng)完成了最基本的報道，可以舒口氣了。但事實上，每個讀到這篇報道的讀者都會有一種不解渴的感覺，面對讀者除感動之外又希望行動的現(xiàn)實，經(jīng)與大連市團市委、大連慈善總會溝通，我們組織發(fā)起了“清潔城市我出力”活動，號召市民自覺自愿維護身邊環(huán)境，用自己的行動感染周圍其他人，使大連真正成為一個干凈的城市。從《擦痰日記》發(fā)表之后的4個月里，“清潔城市我出力”每個月都有集中行動，有上萬名市民參與其中，報社也先后推出10多篇系列報道。大連市文明委將此活動納入全市創(chuàng)建中國最佳旅游城市十項活動之一，舉全市之力推進這項市民自覺維護城市清潔的活動?！扒鍧嵆鞘形页隽Α币呀?jīng)成為大連市民義務勞動的名牌活動。特別值得一提的是，“清潔城市我出力”活動組織實施過程中，《大連日報》主要領導先后率領員工參與到這項活動中，用實際行動表明我們是文明行為的宣傳者、倡導者，更是率先實踐者。

新聞媒體的責任在于挖掘世界上最美好的事物，宣傳引導社會風氣，樹立社會主義榮辱觀。這種責任的表現(xiàn)方式需要宣傳典型人物、事件，也需要策劃有效的載體活動，將群眾關注并認同的他人行為轉化為自我行為，使輿論影響力真正落實到行動上。此外，當媒體致力于創(chuàng)造輿論影響力的時候，媒體本身除吶喊外，還需要行動，媒體的行動本身就是對輿論影響力的推動。感染他人感染自己，通過自身行動帶動他人行動，將輿論影響力發(fā)揮至極限，“清潔城市我出力”活動就是生動的例證。

行動：助學

影響：助學行動整合了社會捐贈資源，為300名貧困大學生提供了救助款，同時，為報社帶來近百萬元的收入

每至高考結束，關于貧困大學生圓夢的報道便成為各新聞媒體一項夏季主題內(nèi)容。由媒體聯(lián)合社會各界為貧困大學生圓夢的活動并不新鮮，那么黨報在發(fā)起、推進這項活動的過程中，又該如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢呢？

2006年高考剛一結束，便有一家單位主動找到大連日報社，提出捐助貧困大學生的要求。他們之所以希望與黨報合作，理由在于，黨報在各級黨委、政府領導閱讀的“優(yōu)先選擇度”高于都市類媒體，黨報舉辦大型社會公益活動的公信力和社會影響力要高于都市類媒體，黨報在新聞處理上較為理性，不渲染不夸大，符合事實。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，每年各媒體在這一時段報道助學的內(nèi)容并不少，但由于助學渠道來自各方面，報道沒有形成氣勢。同時，助學企業(yè)盡管很多，但受助學生范圍較小，沒有起到助學的大規(guī)模效應，其助學行動在社會上的影響力也不強。

綜合各種因素和考慮，我們認為，黨報在舉辦公益活動方面有著十分明顯的優(yōu)勢，既可為參與企業(yè)提供宣傳上的支持，也可整合社會資源，同時為貧困學生提供幫助。經(jīng)過認真研究，我們吸納了這家單位在宣傳方面的部分想法，聯(lián)合市政府有關部門以及具有募捐資格的希望辦共同發(fā)起了“助學”行動，號召全社會為貧困學生提供幫助?！爸鷮W”行動從策劃開始便堅持不過分渲染貧困學生家庭情況，由始至終完全公開透明，《大連日報》帶頭參與，通過中介機構選定貧困學生等等。“助學”行動從發(fā)起至結束共用時一個月，進行了接受報名、評審資格、募捐義演、志愿者街頭宣傳等一系列活動，每項活動進行時都予以報道，形成了很強的社會影響力，直至行動結束時，還有讀者打來電話希望為貧困學生提供幫助。與此同時，我們把即將獲得資助的學生情況予以公示，接受社會監(jiān)督，體現(xiàn)公開公平公正。助學結束時，除最初的單位外，還有近20家企業(yè)單位加入，整合了助學資源。

特別值得一提的是，“助學”行動啟動的消息《本報聯(lián)合各單位發(fā)起助學行動之一——尋找貧困大學生》剛一公布，便得到幾家企業(yè)的擁護，“助學”搭建的是為貧困大學生尋求幫助的平臺，能否也成為本報提高收入的平臺呢？經(jīng)過與廣告中心具體商定，我們決定采取這樣的措施吸納有實力、有公益心的企業(yè)參與——企業(yè)在《大連日報》作整版廣告，部分廣告款作為助學捐款，由《大連日報》統(tǒng)一交付至希望辦，資助學生。《大連日報》給予這些企業(yè)一定的宣傳支持，并協(xié)助企業(yè)做好其他工作。此舉獲得企業(yè)的贊同?！爸鷮W”不僅圓了貧困大學生的讀書夢，同時，也為《大連日報》帶來80萬元的廣告收入，可謂“一舉多得”。

這項活動表明，根據(jù)已經(jīng)存在的新聞事實，策劃切實可行的新聞行動既可以提升黨報的權威性與影響力，又可以為自身發(fā)展提供平臺。

行動：貧困大學生社會實踐活動

影響：為貧困大學生提供了社會實踐的崗位，獲得了解社會的機會。通過行動發(fā)現(xiàn)新聞，并延伸了新聞

在獲得來自社會各界幫助的同時，也應以幫助他人方式回饋社會，是社會主義榮辱觀的重要內(nèi)容。每年，我市都有萬余名貧困學子獲得來自社會各界的資助，得以完成學業(yè)。長期以來，各新聞媒體在宣傳報道方面主要側重于社會的幫助，而忽略了獲得資助的大學生社會責任的培養(yǎng)。因此，2006年暑假期間，我們聯(lián)合有關部門發(fā)起培養(yǎng)貧困大學生社會責任、感恩之心的活動——百名貧困大學生回報社會實踐活動。通過為貧困大學生提供暑期實踐崗位（主要以公益崗位為主，并提供一定的生活補貼），使之學習知識、增長才干、了解社會、參與社會，通過幫助他人，實現(xiàn)對社會資助的另一種回饋。

活動最終招募了120余位貧困大學生，五大類50余個社會實踐崗位，在整個活動啟動、實施的2個月時間里，從招募學生、實踐崗位到跟蹤學生實踐情況，本報共發(fā)出報道6篇，極好地推進了本項活動。其中，有對學生予以贊揚的稿件，有批評學生們不良表現(xiàn)的稿件，也有社會各界在提供崗位時出現(xiàn)的問題等，特別是根據(jù)學生整體實踐情況撰寫的深度報道《大學生離社會還有多遠》，客觀地評價了大學生社會責任感和與社會的距離。本報總編輯在評報時認為，在大學生就業(yè)問題上，以往常常是輿論朝學生方一邊倒，而忽略了學生身上存在的不足，本報通過“貧困大學生回報社會實踐”活動，公正客觀地看待社會對學生的要求，也指出了學生們自身的不足，對于今后正確面對大學生就業(yè)有著很好的指導。

與上述兩項行動相比，“回報社會實踐”活動并非依據(jù)已有新聞事件而產(chǎn)生，是媒體純粹策劃出來的活動，但通過這項活動卻極好地發(fā)現(xiàn)了新聞，并延伸了新聞。其實盡管此前并沒有新聞事件做依托，但行動本身所依據(jù)的是一個普遍存在的社會現(xiàn)象，即貧困大學生與伸出援助之手的社會之間事實存在的距離，我們考慮，行動進展的過程，實際上也是新聞發(fā)生的過程，因為行動是新聞產(chǎn)生的平臺。由于考慮到貧困大學生的“面子”，我們實際上還回避了一個比較敏感的事實，也就是貧困大學生對于援助者的回報心、感恩心并不濃。這其實也是一個特別好的新聞內(nèi)容。

大連日報社進行的三項活動表明，媒體不僅是新聞的傳播者，還是社會的行動者，記者不僅是新聞報道者，還是社會活動家。源自新聞事件的行動，可以使新聞效應遞增，而依據(jù)社會現(xiàn)象策劃的行動，也可以發(fā)現(xiàn)新聞、延展新聞。

（作者單位：大連日報社）