據(jù)國家商標(biāo)管理部門最新統(tǒng)計(jì)，中國商標(biāo)在國外遭搶注每年超過100起，品牌搶注觸目驚心。商標(biāo)一旦被搶注，一方面是企業(yè)無形資產(chǎn)的損失，另一方面也阻礙了企業(yè)進(jìn)入國際市場的步伐，要么長期不能進(jìn)入國際市場，要么花費(fèi)幾百倍甚至幾千倍于注冊費(fèi)的高價(jià)錢買回商標(biāo)使用權(quán)。

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品進(jìn)入市場的“通行證”，在競爭日趨激烈的國際市場上，品牌之間的競爭更為白熱化，越來越多的國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始了其艱難的創(chuàng)世界品牌之路。然而，由于中國不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，忽視商標(biāo)的國際注冊，在國際市場上屢屢發(fā)生中國知名品牌被外商搶注的事件，使企業(yè)在進(jìn)入國際市場時(shí)遭遇障礙。

中國企業(yè)要順利走出國門，融入世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，要高度重視商標(biāo)的域外保護(hù)和掌握好商標(biāo)國際注冊的策略，以便消除日后進(jìn)入國際市場可能遭遇商標(biāo)搶注的隱患，為積極參與國際競爭保駕護(hù)航。

中國企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)策略問題：

有重點(diǎn)地選擇注冊國別

企業(yè)要密切關(guān)注國際市場動(dòng)向，依據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)和可能涉及的國際市場，及時(shí)確定產(chǎn)品出口國清單，在產(chǎn)品出口前有重點(diǎn)地選擇注冊國別，提早辦理商標(biāo)國外注冊，未雨綢繆，以便掃清障礙，即“商品未到、商標(biāo)先行”。既要在目標(biāo)市場國及時(shí)注冊又要避免攤子鋪得太大，造成浪費(fèi)。海外商標(biāo)注冊也可分期分批地進(jìn)行。

與此同時(shí)要清楚產(chǎn)品即將進(jìn)入的市場所適用的準(zhǔn)則。國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“使用在先”和“注冊在先”原則，在具體的商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)踐中，還有使用與注冊取得并舉。使用在先原則指對(duì)某項(xiàng)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者，而注冊在先原則以申請(qǐng)注冊在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，即只有注冊商標(biāo)才受到商標(biāo)權(quán)保護(hù)。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取“注冊在先”的原則。對(duì)于采用“申請(qǐng)或注冊在先”原則的國家，如日本、韓國、西班牙、意大利等國，注冊時(shí)機(jī)的把握宜早不宜遲，否則，會(huì)給他人造成搶注的機(jī)會(huì)；對(duì)于采用“使用在先”原則的國家，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國。應(yīng)盡早將出口商標(biāo)在出，對(duì)象國的商業(yè)活動(dòng)中使用。在這些國家，使用證據(jù)包括有效發(fā)票、合同、廣告材料、產(chǎn)品宣傳小冊子、實(shí)用標(biāo)簽等。這樣，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據(jù)，通過異議確權(quán)、爭議裁定、宣告無效、撤銷注冊或國際條約對(duì)“馳名商標(biāo)”的特殊保護(hù)等法律手段，將被搶注的商標(biāo)權(quán)奪回來。

適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊

商標(biāo)的國際注冊是分類注冊。國際通行的劃分是將所有商品和服務(wù)劃為45類，在進(jìn)行注冊時(shí)，如果同一個(gè)商標(biāo)要給不同類別的商品或服務(wù)注冊，就要作為兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行分別注冊。例如，如果同時(shí)用“微軟”作為商標(biāo)為其軟件和服務(wù)注冊，則應(yīng)該作為兩個(gè)商標(biāo)注冊，因?yàn)檐浖鳛楫a(chǎn)品應(yīng)在第9類，作為服務(wù)則在第42類。

所以既要在主商品上注冊，又要在主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)上注冊，進(jìn)行防御性注冊，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)可能給消費(fèi)者造成混淆以便盈利。對(duì)于采取多元化戰(zhàn)略的企業(yè)集團(tuán)采用這種注冊策略還有利于強(qiáng)化本企業(yè)的品牌形象。例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”(屬國際分類第29類)上辦理了注冊外，又及時(shí)在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國際分類第42類)上辦理了注冊，致使韓國一家飲食公司在服務(wù)類搶注的行動(dòng)最終以失敗告終。

注冊聯(lián)合商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)，在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是更有效地保護(hù)自己正在使用的商標(biāo)，防止由于一些投機(jī)者注冊一些與本企業(yè)類似的商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是原來企業(yè)的產(chǎn)品，從而損失企業(yè)的市場份額。例如，娃哈哈集團(tuán)公司除了注冊“娃哈哈”商標(biāo)外，還注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個(gè)與其主商標(biāo)近似的商標(biāo)。紅豆集團(tuán)在國內(nèi)34類商品上全部注冊了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等。

將商號(hào)，域名納入品牌保護(hù)范圍

除了商標(biāo)外，商號(hào)和域名屬于品牌范圍，應(yīng)同時(shí)注冊為商標(biāo)，可以防范市場中潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)的商號(hào)承載的是企業(yè)的歷史，是企業(yè)商譽(yù)的保證，也是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)。但是很多的企業(yè)在登記了商號(hào)之后，卻沒有將商號(hào)注冊，導(dǎo)致投機(jī)者將這樣的商號(hào)注冊為企業(yè)的產(chǎn)品名稱，或者將其他企業(yè)的知名商號(hào)注冊為域名。在目前的法律背景下，要使企業(yè)獨(dú)特的商號(hào)受到法律專門的保護(hù)，可以將其按照商標(biāo)法的要求注冊為注冊商標(biāo)，從而減少企業(yè)遭遇搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，域名的保護(hù)亦會(huì)增強(qiáng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中的競爭力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上交易將會(huì)成為企業(yè)的重點(diǎn)銷售渠道，而企業(yè)的網(wǎng)站也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的捷徑，大多數(shù)消費(fèi)者在訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，往往不會(huì)記得企業(yè)的域名而是直接輸入企業(yè)的名稱，因此當(dāng)企業(yè)的商號(hào)被搶注者注冊為域名時(shí)，給企業(yè)帶來的影響將是無法估量的。因此，企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場的重視，積極在國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上注冊，以防止企業(yè)品牌被其它不法企業(yè)搶注。

選擇好國際注冊的方式

目前在商標(biāo)涉外注冊上的做法主要有：一種是直接到其他國家注冊，這種方法手續(xù)比較復(fù)雜，費(fèi)用較高。例如注冊一件商標(biāo)，在美國、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家一般為2000美元，東南亞等國家一般也在]000美元以上。要把全球所有的國家和地區(qū)注冊完畢，費(fèi)用驚人。第二種是通過“馬德里”聯(lián)盟國際注冊?！榜R德里”聯(lián)盟國際注冊是根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定議定書》的規(guī)定，通過國際商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國際局提交國際注冊申請(qǐng)，即由商標(biāo)申請(qǐng)人通過向一個(gè)統(tǒng)一的國際局注冊，使用一種語言，提出一次注冊申請(qǐng)，就可以在多個(gè)國家獲得保護(hù)。馬德里公約有90多個(gè)成員國，在它的一個(gè)成員國注冊1個(gè)3類商標(biāo)，基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國，增加150美元；延伸到議定國，費(fèi)用還有所提高，但總比直接到這些國家申請(qǐng)注冊便宜得多。通過“馬德里”聯(lián)盟進(jìn)行國際注冊具有省錢、省事、效果好的優(yōu)點(diǎn)，為時(shí)下許多企業(yè)所首選。再者是通過歐盟的有關(guān)組織注冊，在歐盟28個(gè)成員國也可以不經(jīng)審查就完成注冊，不但節(jié)省時(shí)間，費(fèi)用也會(huì)降低。

當(dāng)商標(biāo)在海外被搶注，應(yīng)當(dāng)利用國際條約、搶注國法律及時(shí)挽回。

若商標(biāo)已被搶注，企業(yè)也不要失去收回商標(biāo)所有權(quán)的信心。在許多國家，商標(biāo)未及時(shí)辦理注冊被搶注，只要我方提供先使用商標(biāo)的有效證明，仍可向法院或有關(guān)主管機(jī)關(guān)提出異議或請(qǐng)求撤銷注冊，據(jù)理力爭，企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。特別是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》賦予了馳名商標(biāo)的擁有者可以依據(jù)法律的規(guī)定申請(qǐng)撤銷搶注商標(biāo)的權(quán)利。因此對(duì)那些已經(jīng)取得了馳名商標(biāo)認(rèn)定的國內(nèi)的品牌，如果在國外發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注，而搶注商標(biāo)的注冊國同屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的締約國，馳名商標(biāo)的當(dāng)事人可依商標(biāo)被搶注國的有關(guān)程序規(guī)定以《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》為依據(jù)，申請(qǐng)取消有關(guān)搶注的商標(biāo)。由此可見，中國企業(yè)應(yīng)在其商品已進(jìn)入或擬進(jìn)入的國家申請(qǐng)馳名商標(biāo)，這是為自己的商標(biāo)贏得一柄“尚方寶劍”。中國馳名商標(biāo)“蝴蝶”、“同仁堂”在國外遭搶注，憑中國商標(biāo)局作出的馳名商標(biāo)的有效認(rèn)定，中方企業(yè)最終在印尼和日本獲得了公正裁決，撤消了搶先注冊，確認(rèn)了我方的馳名商標(biāo)。即使產(chǎn)品品牌并沒有取得馳名商標(biāo)的國內(nèi)認(rèn)定，但在國外被搶注的的商標(biāo)已在國內(nèi)注冊，可根據(jù)產(chǎn)品在銷往國的公眾知名度等情況以商標(biāo)使用人的身份解決被搶注的問題。當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)、安全、省事，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵還是要建立適合自身的防御系統(tǒng)。