中國(guó)的煙草品牌從2003年起經(jīng)歷了近5年的整合和梳理，作為階段性成果，在2007年6月國(guó)家煙草專賣局召開(kāi)的“煙草行業(yè)培育10多個(gè)重點(diǎn)骨干品牌研討會(huì)”的會(huì)議期間，25個(gè)卷煙品牌進(jìn)行了品牌展示，10個(gè)左右品牌代表作了典型發(fā)言。細(xì)數(shù)目前煙草業(yè)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的卷煙品牌，各自有著不同的過(guò)人之處。本文選取其中一些，透過(guò)其某一點(diǎn)或者某一個(gè)角度的突出表現(xiàn)與其他行業(yè)品牌進(jìn)行類比，以“管窺”的形式展示和分析煙草品牌的某些“片段”，雖然很多相類比的品牌往往看似毫無(wú)聯(lián)系，或者根本不可同日而語(yǔ)。

中華VS茅臺(tái)80陳釀

茅臺(tái)80年陳釀

“流走的是時(shí)間，積累的是財(cái)富?！痹僖矝](méi)有比這句話能夠更形象地概括出“國(guó)酒茅臺(tái)”——陳年老茅臺(tái)在中國(guó)白酒中的文化價(jià)值的頂級(jí)特點(diǎn)了。而具有文化價(jià)值的商品其體現(xiàn)價(jià)值最大化的形式莫過(guò)于收藏。茅臺(tái)酒以其至高無(wú)上的品位和國(guó)色天香的品質(zhì)令眾人傾倒，特別是近年茅臺(tái)集團(tuán)推出的陳年窖酒堪稱酒中極品，填補(bǔ)了中國(guó)極品酒的空白。80年陳釀茅臺(tái)酒的現(xiàn)身，使茅臺(tái)從實(shí)質(zhì)意義上實(shí)行了普通茅臺(tái)酒的“年份制”，突出自己至尊至貴的與眾不同，拉抬了自己的核心價(jià)值。

80年茅臺(tái)酒以它的深厚底蘊(yùn)、回味悠長(zhǎng)，滿足了頂級(jí)消費(fèi)需求，憑借特殊的釀造工藝為陳年茅臺(tái)酒的開(kāi)發(fā)打下了物質(zhì)基礎(chǔ)，而一代一代的老酒積存為陳年茅臺(tái)酒的開(kāi)發(fā)打下了資源基礎(chǔ)。再者，茅臺(tái)酒越陳越香的特點(diǎn)也為陳年茅臺(tái)酒的開(kāi)發(fā)打下了公眾認(rèn)知基礎(chǔ)，有力地捍衛(wèi)了茅臺(tái)“國(guó)酒”在眾多國(guó)人的心中一直無(wú)法動(dòng)搖的地位。

中華

被譽(yù)為“國(guó)煙”的中華品牌始終占據(jù)著中國(guó)卷煙高檔產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，以其經(jīng)典莊重的包裝設(shè)計(jì)，高雅、飄逸的獨(dú)特香氣和醇和、舒適的口感贏得了消費(fèi)者的青睞，保持了極高的品牌知名度和美譽(yù)度，是中國(guó)卷煙品牌的杰出代表。

上世紀(jì)五、六十年代，“中華”牌卷煙是我國(guó)政府用于招待中外賓客的指定牌號(hào)，既用于國(guó)內(nèi)接待，又分發(fā)到中國(guó)駐外使館招待來(lái)賓。“中華”牌卷煙出口始于1954年，當(dāng)時(shí)就受到海外華僑和華人的喜愛(ài)。其最早的客戶是香港德信行和澳門信中行，上世紀(jì)六、七十年代，在廣州出口商品交易會(huì)上，“中華”牌卷煙已經(jīng)供不應(yīng)求。到目前為止，“中華”牌卷煙出口份額仍占國(guó)內(nèi)出口卷煙首位，而“中華”特制聽(tīng)裝卷煙更是曾作為禮品贈(zèng)送給東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，每年一千聽(tīng)。1968年起，中國(guó)民航總局向上海卷煙廠定制硬盒十支裝與硬盒五支裝“中華”煙，作為中國(guó)民航航班的紀(jì)念品，贈(zèng)送給中外乘客，1978年終止，歷時(shí)11年。

“中華5000”的問(wèn)世，是“中華”品牌文化在終端市場(chǎng)的延伸，是對(duì)“中華”品牌文化集中提煉的又一次佐證，是其品牌核心理念“中和平衡”觀在消費(fèi)市場(chǎng)的正式亮相，并同“和、博、一流”企業(yè)文化相互輝映，體現(xiàn)出“國(guó)煙——中華”積淀悠遠(yuǎn)的品牌文化。

紅塔山經(jīng)典1956VS新版甲殼蟲(chóng)

新版甲殼蟲(chóng)

提及甲殼蟲(chóng)，很容易令人想到其當(dāng)年無(wú)與倫比的優(yōu)點(diǎn)：廉價(jià)、結(jié)實(shí)、實(shí)用、操控性好……但真正能讓甲殼蟲(chóng)成為經(jīng)典的根本原因則在于，它通行于世界且保持不變的外型設(shè)計(jì)。2003年7月，甲殼蟲(chóng)在墨西哥停產(chǎn)的最后一刻，大眾公司履行了自己的諾言“我們將保持這個(gè)外型，直至最后。”(1978年甲殼蟲(chóng)廣告語(yǔ))，這個(gè)波爾舍在1931年設(shè)計(jì)出的家伙在這么長(zhǎng)的時(shí)間里從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)它的外貌。

在1998年底特律國(guó)際車展上亮相的新版甲殼蟲(chóng)，不僅讓人感覺(jué)親切和熟悉，而且這一款車通過(guò)“經(jīng)典再現(xiàn)”的形式把時(shí)尚演繹得淋漓盡致，因此備受關(guān)注。在這樣一個(gè)時(shí)尚潮流近乎瘋狂的超前與求新的時(shí)代，一個(gè)上世紀(jì)30年代的產(chǎn)品，以其經(jīng)典的設(shè)計(jì)再次得到認(rèn)可。

紅塔山經(jīng)典1956

1958年，第一包紅塔山誕生，作為國(guó)慶十周年的獻(xiàn)禮。20世紀(jì)80年代，“紅塔山”連續(xù)7年全國(guó)銷量最大，成為中國(guó)卷煙最有價(jià)值品牌，連續(xù)6年穩(wěn)居中國(guó)品牌價(jià)值第一寶座，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二。在中國(guó)卷煙品牌中，稱之為經(jīng)典，毫不為過(guò)。此后，紅塔山品牌曾一度消沉，而2006年，“紅塔山1956”傳承當(dāng)年最為暢銷的“白包紅塔山”的包裝風(fēng)格，以1956年紅塔集團(tuán)前身一個(gè)小煙葉復(fù)烤廠的誕生年份為元素，把曾經(jīng)的歷史與輝煌重新展示在一包卷煙之上。而這一年，紅塔山品牌銷量的迅速增長(zhǎng)也從市場(chǎng)中印證了經(jīng)典的再現(xiàn)。

芙蓉王VS五糧液

五糧液

上世紀(jì)90年代之前，五糧液并沒(méi)有如今的輝煌，盡管是8大名酒之一，但其地位曾經(jīng)非常尷尬。就品牌而言，當(dāng)時(shí)，五糧液和茅合并非一個(gè)檔次；談銷量，它也位居山西汾酒之后；談出身，直到現(xiàn)在還有白酒專家認(rèn)為其并非“大家閨秀”，認(rèn)為：以香型而論，濃香型的典型代表是瀘州老窖，而非五糧液；且五糧液與瀘州老窖、劍南春、全興大曲、古井貢酒、洋河大曲等濃香型名酒比較，并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)。上世紀(jì)80年代末、90年代初，8名酒價(jià)格相差不多，而當(dāng)時(shí)除茅臺(tái)外，其他名酒在消費(fèi)者眼中，并無(wú)太多差別。競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在銷量上，而非品牌形象、品牌價(jià)值上對(duì)比。而為了保持高的銷量，各品牌大多不愿意貿(mào)然提價(jià)。與此相反，五糧液卻開(kāi)始提價(jià)，隨后一段時(shí)間和茅臺(tái)競(jìng)相漲價(jià)，到了1993年，眾多名酒仍在10多元、20多元徘徊時(shí)，五糧液、茅臺(tái)已經(jīng)漲到了100多元。不知不覺(jué)中，白酒品牌出現(xiàn)高端和中低端之分。五糧液也憑借高價(jià)格，實(shí)現(xiàn)品牌銳利化，與其他名酒拉開(kāi)了檔次，成為與茅臺(tái)比肩的白酒品牌。

芙蓉王

1992年起，國(guó)內(nèi)卷煙價(jià)格放開(kāi)，煙草行業(yè)進(jìn)入專賣體制下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。逢此機(jī)會(huì)，眾多卷煙品牌向上調(diào)整價(jià)格，搶先占據(jù)中檔卷煙市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)常德卷煙廠的拳頭產(chǎn)品“金芙蓉”，沒(méi)有順勢(shì)拔高，錯(cuò)失了發(fā)展中檔卷煙的機(jī)遇。當(dāng)時(shí)卷煙品牌在中高、中檔區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，而高檔香煙需求強(qiáng)勁，但除了中華外，并沒(méi)有其他的高端品牌。正是敏銳地洞察到這一市場(chǎng)情況，把握住這一價(jià)位空隙，常德卷煙廠于1994年推出“芙蓉王”品牌，并迅速搶占25元／盒的價(jià)格區(qū)間，占領(lǐng)當(dāng)時(shí)的高端市場(chǎng)。這不僅回避了在中檔、中高檔煙市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，且拉開(kāi)了與它們的檔次，穩(wěn)固了自己高檔卷煙的地位，成為此后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)少有的能與中華并提的高檔卷煙品牌。

黃鶴樓VS寶潔

寶潔

寶潔是世界最大的日用消費(fèi)品公司，1988年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，在日用消費(fèi)品的各個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了卓有成效的拓展。寶潔公司根據(jù)其全球市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，加上對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的調(diào)查了解，針對(duì)消費(fèi)群體對(duì)洗發(fā)水的各種需求的偏重，陸續(xù)推出一系列洗發(fā)水品牌來(lái)滿足人們的需求，去除頭屑——海飛絲，柔順頭發(fā)——飄柔，營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)——潘婷，其他如沙宣和伊卡璐等也有著清晰的定位。海飛絲和飄柔穩(wěn)居國(guó)內(nèi)洗發(fā)水銷售的前5名。

黃鶴樓

武漢煙草集團(tuán)在2004年推出超高端產(chǎn)品——黃鶴樓1916，從外包裝潢設(shè)計(jì)到營(yíng)銷手段、傳播方式等諸方面都與原有黃鶴樓系列產(chǎn)品迥然不同，結(jié)果大獲成功。不僅被消費(fèi)者廣泛接受，更是一路上揚(yáng)，成為中國(guó)高端卷煙代表作品。隨后，武煙集團(tuán)又陸續(xù)推出雅香、漫天游、論道、08等設(shè)計(jì)風(fēng)格、消費(fèi)者定位迥異的黃鶴樓系列產(chǎn)品。其中1916定位雅士族群，漫天游華貴張揚(yáng)，定位于浪漫情結(jié)濃厚的消費(fèi)者，論道則極具傳統(tǒng)文化神韻，雅香突出了黃鶴樓口味的根本。至此，黃鶴樓已經(jīng)形成各具特色而又定位明晰的系列產(chǎn)品。

蘇煙VS蘇繡

蘇繡

蘇繡與蜀繡以及粵繡、湘繡并稱“四大名繡”，迄今已經(jīng)有3000多年的歷史了，發(fā)展到明、清之際，蘇繡與國(guó)畫有機(jī)結(jié)合在一起，花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)以及人物、植物等等都成為蘇繡常見(jiàn)的題材。

蘇繡圖案工整絹秀，針?lè)ㄘS富，雅艷相宜，繡工精巧絕倫，色彩艷麗，圖案細(xì)膩、逼真，形成了精、細(xì)、雅、潔的獨(dú)到風(fēng)格，給人以驚艷華美的感受。

蘇煙

江蘇中煙的主導(dǎo)高端煙品牌蘇煙，是上個(gè)世紀(jì)九十年代由徐州卷煙廠研發(fā)上市的。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，蘇煙已經(jīng)成為高端卷煙頗具實(shí)力的骨干品牌，按照計(jì)劃，2007年蘇煙的產(chǎn)銷量將達(dá)到8萬(wàn)箱。

蘇煙口感細(xì)致、甜、順，煙味純凈而少有刺激感，從煙標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)看則富有江蘇特色，主圖案為“S”的變形，以粉紅色和白色為主色調(diào)，通過(guò)簡(jiǎn)約、寫意、對(duì)比等手段綜合運(yùn)用，并使用了絲網(wǎng)、凹凸工藝、印鈔技術(shù)、變色油墨等新的材料和技術(shù)，使整個(gè)煙標(biāo)看起來(lái)華美、細(xì)膩、富有質(zhì)感。

利群VS BP

BP

英國(guó)石油公司(BP)是世界上最大的石油和石油化工企業(yè)之一，能源行業(yè)，意味著其提供的產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)環(huán)境存在一定危害。然而B(niǎo)P卻通過(guò)對(duì)環(huán)境的保護(hù)心理這一社會(huì)共同的價(jià)值觀，成功地在民眾心里塑造了一個(gè)良好的形象，把公益營(yíng)銷發(fā)揮得淋漓盡致，尤其是“讓挖掘機(jī)停下來(lái)，使5000棵樹(shù)延續(xù)生命”的案例。當(dāng)時(shí)BP在為廣州白云機(jī)場(chǎng)修建一條50公里的輸油管道，如果按常規(guī)施工方法，穿過(guò)白云山樹(shù)林時(shí)將不得不砍伐5000棵樹(shù)。后來(lái)BP公司采用新的挖掘鋪管方法，保住了這批樹(shù)木。不斷把自己的商業(yè)宣傳核心放到利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的公共領(lǐng)域，使BP能夠不斷吸引媒體以及公眾關(guān)注，并確立了良好的“社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”形象。

利群陽(yáng)光

中國(guó)的煙草企業(yè)，參與公益活動(dòng)甚至在此進(jìn)行巨額投入的并不少見(jiàn)，然而其中最為突出的莫過(guò)于“利群陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)，其影響力和公信力是其他煙草企業(yè)望塵莫及的。這與其關(guān)注助學(xué)，并始終如一地持續(xù)投入有著極大的關(guān)系?！袄宏?yáng)光助學(xué)”活動(dòng)始于2001年，持續(xù)至今，已在國(guó)內(nèi)15個(gè)省市開(kāi)展。他們選擇與當(dāng)?shù)孛襟w深入合作，進(jìn)行推廣及傳播，從最初的每年資助100人，發(fā)展到現(xiàn)在的幾千人，逐步使“利群陽(yáng)光”成為社會(huì)感動(dòng)、民眾關(guān)注、政府支持的公益活動(dòng)，也同樣使利群品牌及其企業(yè)樹(shù)立起有“愛(ài)心、有社會(huì)責(zé)任感”的良好形象。

雙喜VS雀巢咖啡

雀巢咖啡

雀巢是中國(guó)咖啡消費(fèi)這一快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。毫無(wú)疑問(wèn)，它已獲得年輕、有活力的都市消費(fèi)者的喜愛(ài)。雀巢咖啡的廣告大多基于年輕人，尤其是剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人。它緊緊抓住“年輕人渴望獨(dú)立又希望獲得理解和支持、面對(duì)工作壓力又希望不斷挑戰(zhàn)”的心理，傳遞出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力的品牌文化理念。廣告語(yǔ)“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”“再忙，也要和你喝杯咖啡”……都在傳遞這一理念。此外，其廣告畫面也多采用年輕人相互溝通談笑的情景，加深了輕松、喜悅、相互理解的情感訴求。于是，往往在眾多的寫字間里，年輕人的桌邊、抽屜的一角，甚至手袋中，都可以看到雀巢咖啡的身影。

雙喜

卷煙品牌雙喜是一個(gè)歷經(jīng)百年的品牌，隨著時(shí)間的更迭，雙喜對(duì)于其品牌文化“喜”也賦予不同的含義?，F(xiàn)代社會(huì)中，緊張快節(jié)奏的生活與工作使真心相待的朋友、親人變得尤為可貴。對(duì)真心朋友的渴望已經(jīng)與現(xiàn)代人的幸福感密切相連。同時(shí)，喜悅需要與朋友分享，需要?jiǎng)e人的呼應(yīng)與共鳴。真心相交、率性相投的朋友是達(dá)成喜悅的要素。故此，“真心傳遞喜悅”成為雙喜目前采用的核心價(jià)值。雙喜品牌的廣告畫面，往往表現(xiàn)與真心伙伴分享喜悅，把自己的喜悅傳遞給朋友、親人，更多地表達(dá)喜悅、輕松、分享。同時(shí)，雙喜也注重與年輕人相聯(lián)系的“喜悅活動(dòng)”，如借勢(shì)青藏鐵路的“緣定天路，喜傳天下”的世紀(jì)婚禮等……對(duì)于文化的傳播和情感的溝通，雙喜卷煙品牌的滲透力和感染力頗為突出。

黃山VS寶馬

寶馬汽車

在高檔汽車之中，每個(gè)品牌都有著十分清晰的品牌訴求，而寶馬汽車則一直在強(qiáng)調(diào)“駕駛的舒適感覺(jué)”。在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之初，寶馬就把“駕駛極品汽車”作為其廣告宣傳的主要訴求，有效地區(qū)隔了其他品牌汽車，如卡迪拉克強(qiáng)調(diào)的“乘坐的舒適”，并在此后一系列宣傳中強(qiáng)化這一點(diǎn)。最終，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“駕駛寶馬是一件十分愜意的事情”這一概念。寶馬在高端汽車市場(chǎng)牢牢占據(jù)了一席之地。

黃山

黃山卷煙是最早被消費(fèi)者所熟知的全國(guó)性品牌之一，獲得過(guò)“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”的雙名牌牌號(hào)。黃山能夠成為最知名的卷煙品牌之一，與其“側(cè)重消費(fèi)感受”的產(chǎn)品宣傳策略息息相關(guān)。在中國(guó)的卷煙品牌中，有的產(chǎn)品原料得天獨(dú)厚，如云南、貴州；有的品牌歷史悠久，如雙喜。而作為不具有上述優(yōu)勢(shì)的“黃山”品牌，從傳播上巧妙利用黃山自然美景和消費(fèi)卷煙時(shí)的“通感”，實(shí)現(xiàn)了品牌的有效傳播。

云煙VS軒尼詩(shī)

云煙

云南煙葉以其得天獨(dú)厚的氣候、土壤等自然條件，成就了云煙不可替代的品質(zhì)。云煙煙葉原產(chǎn)地的標(biāo)簽鑄就了云煙的輝煌地位，也為云煙的發(fā)展增添了幾許媚麗色彩。

云煙創(chuàng)牌于1958年，是云南卷煙的杰出代表品牌，曾被指定為國(guó)宴用煙，先后獲得了“國(guó)優(yōu)金獎(jiǎng)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”三項(xiàng)殊榮。歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，云煙以悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀、良好的內(nèi)在品質(zhì)、獨(dú)樹(shù)一幟的清香風(fēng)格得到了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)和信賴，成為云南乃至中國(guó)煙草的代表品牌之一。

通過(guò)多年的培養(yǎng)，云煙舒適飽和的吸味、“自然、本香、津甜”的突出吸食風(fēng)格，使其擁有了大批的消費(fèi)者。云煙以突出的品牌個(gè)性，增進(jìn)了消費(fèi)者的品牌好感和美好聯(lián)想，形成了云煙品牌“返樸歸真、吉祥如意”的核心文化理念訴求，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)的慣性思維。

軒尼詩(shī)

法國(guó)波爾多臨大西洋，氣候溫和，土壤形態(tài)多樣，有吉倫特河流過(guò)，葡萄樹(shù)在此生長(zhǎng)最佳，因此法國(guó)能種植幾百種葡萄。干邑(COGNAC)位于法國(guó)西部瀕臨大西洋的夏朗德省，距離波爾多地區(qū)不遠(yuǎn)。軒尼詩(shī)公司總部就坐落于此。在約10萬(wàn)公頃的范圍內(nèi)，特殊的地理?xiàng)l件和氣候溫差使得干邑地區(qū)與波爾多一同成為各類葡萄酒的盛產(chǎn)地。

法國(guó)干邑屬于白蘭地酒家族中的一種，但原產(chǎn)地控制命名使得“干邑”品牌受到特殊保護(hù)，其他地區(qū)生產(chǎn)的類似酒種不能被冠以“干邑”的名稱，這是法國(guó)干邑酒獨(dú)到的一面。

軒尼詩(shī)·李察干邑是軒尼詩(shī)家族的“靈魂”，是世界上的頂級(jí)干邑。它由珍藏至今的200多年前的“母本”葡萄燒酒與其他不同年份的葡萄燒酒精心釀成，香醇口感回味無(wú)窮，再配以經(jīng)典別致的水晶瓶，更使其無(wú)限魅力。

白沙VS綠箭口香糖

綠箭口香糖

綠箭口香糖的廣告以一首60年代thecascades的《rhythm of the rain》(中文《雨之韻律》)，演繹出了綠箭口香糖給人們帶的“清新、暢意”心情感受。因?yàn)楹芏嗳硕枷矚g這首歌的節(jié)奏，雨中的旋律——rhythm of the rain，為人們帶來(lái)了絲絲細(xì)雨的感覺(jué)。

女主角說(shuō)：“淋著雨，靠近你?！蹦兄鹘钦f(shuō)：“清箭使你口氣清新自然?！本G箭口香糖再次出現(xiàn)，下面還有文案：使你口氣清新自然。雨過(guò)天晴，但綠箭口香糖依然給你帶來(lái)清新自然的快樂(lè)。綠箭口香糖清新舒暢的感覺(jué)是所有人群，無(wú)論男女老少，都愿意追求的。這則廣告突出的并不是口香糖的潮流時(shí)尚，而是抓住綠箭口香糖清新可口的特色，最大可能地增強(qiáng)了主題的感染力。在這則廣告之后，綠箭口香糖風(fēng)靡起來(lái)，其消費(fèi)群體的類型和人數(shù)都不斷地增多，就連一些比較貧窮的消費(fèi)者也這樣認(rèn)為，選擇綠箭口香糖，并不是因?yàn)槌绷?，而是本身的需要。通過(guò)美妙的靈感，引起人們的共鳴，從而奠定了“綠箭”在消費(fèi)者心中不可替代的霸主地位。

白沙

白沙以“綠色煙草”為指導(dǎo)思想，制定低煙葉焦油和有害成分含量的措施，利用生物工程育種和類型間雜交育種等手段培育低焦油烤煙品種。白沙從無(wú)污染煙葉的栽培、到采用無(wú)污染的輔料、無(wú)污染的生產(chǎn)過(guò)程，“綠色”概念貫穿其整個(gè)制造過(guò)程。

在煙霧繚繞的心靈感受下，更多的是白沙帶給人們一種“清新、甜綿、醇和、自然”的綠色的享受。

白沙的成功定位引導(dǎo)了煙草品牌“綠色環(huán)?！钡膫€(gè)性化消費(fèi)。由于人們消費(fèi)水平不斷提高，綠色環(huán)保的價(jià)值觀念日益完善和個(gè)性化張揚(yáng)，進(jìn)而要求產(chǎn)品的“文化色彩”或“情感色彩”濃厚，體現(xiàn)人本主義獨(dú)特的素養(yǎng)。

“環(huán)保白沙”的消費(fèi)理念在“不抽不冒煙，不彈不掉灰”意境中得到了最大化的詮釋。

“鶴舞白沙”的大寫意手法實(shí)現(xiàn)了“綠色、環(huán)?！钡脑鷳B(tài)概念，使“越飛越高越精彩”的飛翔文化永遠(yuǎn)留在了人們心中，成為下一次起跳和飛躍的強(qiáng)大精神動(dòng)力。