在2004年雅典奧運會上，我國奧運隊員創(chuàng)新高#65380;奪金牌，從奧運獲得金牌數(shù)量的角度看，我國似乎也已經(jīng)成為世界第二大體育強國了，然而，由奧運金牌引發(fā)的風(fēng)波與討論卻異常激烈:人們對奧運冠軍的關(guān)注非但沒有減少，反而更加強烈了#65377;很多知名度頗高的奧運冠軍自打雅典回來后就一直忙著“走穴”，參加各種商業(yè)或商業(yè)氣息的娛樂活動，炙手可熱地在全國各地“天馬行空#65380;獨往獨來”#65377;奧運冠軍劉翔持續(xù)慶功代言，只能保證半天訓(xùn)練，甚至還為白沙集團拍攝了廣告，涉嫌為煙草企業(yè)宣傳;中國跳水隊已經(jīng)在京集中，當家領(lǐng)銜“亮晶晶”雙雙缺席，與此同時有媒體報道田亮次日與經(jīng)紀人飛赴香港參加商業(yè)活動等等#65377;這些現(xiàn)象引起各界人士的廣泛關(guān)注#65377;

人力資本的產(chǎn)權(quán)特征

1.人力產(chǎn)權(quán)本質(zhì)與人力資本激勵#65377;現(xiàn)代人力資本理論產(chǎn)生于20世紀60年代，當代人力資本理論探討了經(jīng)濟增長中總產(chǎn)出的增長比要素投入的增長更快的原因，認為人的健康#65380;教育#65380;培訓(xùn)和更有效的經(jīng)濟核算能力等要素，是經(jīng)濟增長的日益重要的源泉(Schultz，1961)#65377;但是，多數(shù)人力資本產(chǎn)權(quán)理論的文獻，也只是將非人力資本理論的原理推廣到對人力資本的分析而已#65377;但是從人力資本的產(chǎn)權(quán)特性著手，我們會發(fā)現(xiàn)很多人力資本特有的本質(zhì)特征，而且，這些特征是理解人力資本激勵與約束問題的關(guān)鍵#65377;人力資本與其所有者的不可分割性是人力資本最為重要的產(chǎn)權(quán)特征，這一特征使人力資本具有無限的彈性，人力資本的產(chǎn)權(quán)一旦受損，其資產(chǎn)可以立刻貶值或蕩然無存#65377;這便是土地與廠房設(shè)備等資源無需激勵，而人力資本需要激勵的根本原因#65377;

2.人力產(chǎn)權(quán)本質(zhì)與人力資本約束#65377;人力資本產(chǎn)權(quán)的不可分割性不僅有助于解釋人力資本需要激勵的原因，也有助于說明人力資本必須約束的理由#65377;①人力資本與其所有者的不可分離性意味著人力資本不具有抵押性#65377;非人力資本的所有者具有在一定程度上對其他成員提供保險的能力，而人力資本的所有者不具有這種能力;非人力資本一旦進入組織，將成為天生的風(fēng)險承擔者，其所有者的承諾比人力資本所有者的承諾更值得信賴;對于一個只投入人力資本本身的人來說，它的風(fēng)險是不對稱的，所以與其說人力資本是風(fēng)險承擔者，莫不如說人力資本是孤注一擲的賭徒(Plunger)#65377;②人力資本與其所有者的不可分割性還意味著人力資本所有者容易“偷懶”(Shirk)，非人力資本與其所有者的可分離性意味著非人力資本容易受到“虐待”(Abused)#65377;人力資本的所有者不僅可以通過“偷懶”提高自己的效用，而且還可以通過“虐待”非人力資本使自己受益#65377;因此，人力資本需要約束與監(jiān)督，特別是對沒有非人力資本投入的奧運隊員更是這樣#65377;

規(guī)避奧運冠軍等機會主義行為的對策建議

1.建立對稱的奧運隊員激勵—約束體系#65377;我國奧運冠軍激勵—約束機制的不對稱性在內(nèi)容上體現(xiàn)在激勵過剩#65380;約束不足#65377;我們包攬了培養(yǎng)奧運冠軍的全部費用;我們有各種各樣的金牌獎勵計劃;但我們卻沒有拿不到金牌的懲罰措施#65377;進一步，從動態(tài)上看，我們沒有針對奧運冠軍奪冠前#65380;后的不同的激勵—約束策略，相比普通的奧運隊員，我們對奧運冠軍的約束更是無效#65377;奧運隊員在奪冠前#65380;后激勵—約束的主體也是不對稱的#65377;奪冠前，奧運隊員的激勵—約束主體是國家體育總局等奧運隊員所屬的體育組織，具有唯一性的特點;奪冠后，奧運隊員的激勵主體呈現(xiàn)出多元化的特點，社會各界以各種方式激勵奧運冠軍，與奪冠前相比，奧運冠軍奪冠后面對的激勵更多，約束更少#65377;奧運隊員奪冠前#65380;后激勵—約束機制的實施機制也是不同的#65377;奪冠前，奧運隊員的激勵—約束機制具有自我約束#65380;自我激勵的自實施特征，“舉國體制”對奧運隊員的激勵約束還是有效的;奪冠后，奧運冠軍的自我約束動因減弱，加上其他激勵主體的利益誘惑，奧運冠軍的激勵—約束具有第三方實施的特點，對奧運冠軍的激勵—約束更加復(fù)雜#65380;困難#65377;我們認為，激勵—約束機制是一個復(fù)雜的體系，是一個系統(tǒng)工程#65377;要加強對奧運隊員約束機制的研究，要有針對奧運隊員奪冠前#65380;后的動態(tài)激勵—約束制度安排#65377;

2.加強奧運隊員激勵—約束的契約化研究#65377;發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的改革目標與經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的改革實踐為奧運隊員的激勵—約束機制帶來了新的挑戰(zhàn)#65377;傳統(tǒng)的激勵與約束奧運隊員的機制迫切需要改革#65380;創(chuàng)新#65377;傳統(tǒng)的機制，在激勵上注重?zé)o形的非物資的因素(比如獎?wù)屡c獎狀);在約束上強調(diào)道德與文化的自我約束(忠誠#65380;奉獻等等)#65377;經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程本質(zhì)上是一個制度變遷的過程，人們從視金錢為“糞土”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏毟F不是社會主義”;從以追求個人利益為“恥”轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬貍€人產(chǎn)權(quán);從計劃分配發(fā)展為自主擇業(yè)……這樣的前所未有的大規(guī)模的制度變遷過程為制度的供給提出了要求#65377;新的與市場經(jīng)濟相容的對奧運隊員激勵—約束的制度供給滯后是奧運隊員#65380;特別是奧運冠軍行為“脫軌”的根源#65377;市場經(jīng)濟是契約經(jīng)濟，以契約的方式明確契約各方的責(zé)#65380;權(quán)#65380;利，是激勵—約束奧運隊員的有效途徑#65377;要根據(jù)體育行業(yè)的特點與傳統(tǒng)，加強對奧運隊員激勵—約束契約化的研究，探討有效的契約內(nèi)容與實施機制#65377;

3.探索改革“舉國體制”的長效機制#65377;“舉國體制”的產(chǎn)生有著深刻的歷史根源;“舉國體制”的發(fā)展也實現(xiàn)了不可替代的輝煌與現(xiàn)實意義#65377;但是，隨著“舉國體制”適用條件的變化，其弊端日益明顯#65377;從長期看，改革包括奧運隊員激勵—約束機制在內(nèi)的“舉國體制”的傳統(tǒng)模式，是解決問題的關(guān)鍵#65377;尋求適合我國國情的，體育發(fā)展模式是保證體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度保障#65377;“舉國體制”的最大弊端不是激勵是否有效，而是約束無效的問題#65377;奧運隊員的激勵—約束機制要綜合運用激勵與約束的雙重作用，避免重激勵#65380;輕約束的現(xiàn)象#65377;事實上，約束也是一種激勵，否則就會出現(xiàn)逆向選擇(Adverse Selection)的局面#65377;另外，依靠用納稅人的錢搞“舉國體制”贏得幾塊金牌，還不說明我國的體育事業(yè)的真正成就，這也猶如造幾顆人造衛(wèi)星不能說明我們就能成為經(jīng)濟發(fā)達國家一樣#65377;只有全民的體能和精神素質(zhì)都提高了才能真正擺脫“東亞病夫”的陰影#65377;在明年的奧運會即將兵臨北京城下之際，是否應(yīng)該提醒一下某些“知名度頗高的奧運冠軍”們，應(yīng)該到了調(diào)整浮躁心態(tài)的時候了，作為中華民族的兒女，萬萬不能忘了歷史的回聲:“哀兵必勝，驕兵必敗，脫離廣大人民則更敗無疑”#65377;

4.全面整治“名人廣告”#65377;實際上，“金牌風(fēng)波”并非體育事業(yè)絕無僅有，現(xiàn)在在文藝界#65380;影視界#65380;新聞文化傳播界等都不勝枚舉#65377;這些人物也大都是在黨和人民的“舉國體制”的培養(yǎng)下，取得的成績后具有的資本#65377;然而，此等一旦具有了資本，就當然地視其為個人專有，肆無忌憚地以其謀取個人的一切利益#65377;近年來，名人廣告越來越多，也越來越亂#65377;部分有質(zhì)量問題或者虛假宣傳的保健品#65380;藥品#65380;美容用品#65380;減肥健身用品等，借用在社會上有較大知名度的名人來做廣告，以提高可信度，使得很多消費者上當受騙等就是現(xiàn)實之一#65377;難怪在近年來的“兩會”上，一直有代表和委員發(fā)出整治“名人廣告”的呼吁#65377;特別在今年全國“兩會”期間，對于現(xiàn)今的廣告時?！俺鲕墶?，名人虛假違法廣告泛濫成災(zāi)的嚴重情況，全國人大代表#65380;廣西南寧市副市長黃煥升就神情凝重地呼吁:“名人做廣告，真的該好好規(guī)范一下了!”#65377;

面對我國國內(nèi)這些屢禁不止的名人代理虛假廣告現(xiàn)象，黃煥升代表建議:制定和完善廣告發(fā)布的法律法規(guī)，對名人做廣告的行為進行專門的細致的規(guī)范，使“名人廣告”有規(guī)而行;同時，充分發(fā)揮現(xiàn)有廣告的監(jiān)測手段，加強對報紙#65380;電臺#65380;電視#65380;互聯(lián)網(wǎng)等主要媒介的日常監(jiān)測和定期集中監(jiān)測，加大查處力度，嚴格追究責(zé)任#65377;

(作者單位:沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院)