2007年夏天，美國著名專業(yè)雜志《對開》（Folio）公布了“第二次城區(qū)性雜志出版年度調(diào)查”的調(diào)查結果。從中可以看出，城區(qū)性雜志（City and regional magazine）雖然發(fā)行量不大，發(fā)行范圍狹窄，讀者不是很多，卻有著可觀的經(jīng)濟效益。以下從市場規(guī)模、發(fā)行方式和收入組成三個方面加以解讀。

一、市場規(guī)模

城區(qū)性雜志出版商在過去的五年中發(fā)展迅猛。大部分的城區(qū)性雜志出版商出版的雜志單一，答復者中有45%的人說他們只出版一本雜志，與去年的調(diào)查結果相同。但其中也有23%的答復者說，今年他們出版了兩本雜志，而2006年的這一比例僅為19%。另外，有12%的答復者說，今年他們出版了四到六本雜志，而2006年的這一比例為10%。

城區(qū)性雜志的發(fā)行量差別較大，與大眾雜志甚至是許多愛好者雜志相比，期發(fā)量相對較小。在那些雜志最小平均期發(fā)量為3.66萬冊的出版商中，34%的出版商稱其雜志的最小期發(fā)量在20000～39999冊之間，而21%的出版商稱其在10000～19999冊之間。在那些雜志最大平均期發(fā)量為64900冊的出版商中，28%的出版商稱其雜志的最大期發(fā)量下降到了20000～39999冊之間，這個數(shù)字似乎與只出版一本雜志的出版商的數(shù)量直接相關。21%的答復者稱其雜志的最小期發(fā)量在10000～19999冊之間，而另有16%的答復者稱其雜志最多擁有四到六萬個讀者。

二、發(fā)行方式

訂閱發(fā)行（包括報攤零售）仍然是大多數(shù)城區(qū)性雜志的主要發(fā)行方式。但與此同時，那些免費隨機發(fā)放的雜志的數(shù)量超過了預訂贈閱本的數(shù)量。22%的答復者稱其主要發(fā)行量來源于免費隨機發(fā)放的雜志，另有14%的回復者將預訂贈閱視為發(fā)行模式之一。

無論采取報攤零售還是訂閱或免費發(fā)放的模式，對每一特定地區(qū)進行微觀目標鎖定的營銷方式仍然是大多數(shù)出版物發(fā)行的關鍵所在。艾瑪斯傳播公司以前把營銷重心放在洛杉磯城西區(qū)。六年前成功收購了《迪斯尼?？泛螅斔箓鞑ス緸榱藢で蟾玫哪繕俗x者群，將其工作重心轉移到了洛城其他地區(qū)，南佛羅里達風險投資公司正努力在已經(jīng)接近飽和的佛羅里達地區(qū)雜志市場中獲得一席之地。

三、收入組成

1.城區(qū)性雜志出版商的收入持續(xù)快速增長

25%的答復者稱他們公司2007年的收入介于100萬～290萬美元之間。10%的答復者說其公司收入介于300萬～490萬美元之間，而另有10%預測其公司2007年的收入在25萬～49.9萬美元之間。在平均收入449萬美元的公司中，8%的答復者預測其公司2007年收入在500萬～990萬美元之間，另有8%的答復者預測其公司將有1000萬～2490萬美元的收入，還有5%的公司稱其收入將超過2500萬美元甚至更多。大體來說，所有回復者所在公司的平均收入為450萬美元。

出版收入方面，12%的出版人估計2007年其雜志所帶來的收入會低于10萬美元，10%估計雜志2007年帶來的收入在10萬～24.9萬美元之間，還有10%預計今年的雜志能帶來25萬～49.9萬美元收入。此外，10%的出版商稱其雜志收入在75萬～99.9萬美元之間，另有10%說其雜志能帶來100萬～290萬美元的收入。

2.印刷收入仍是城區(qū)性雜志的主要收入來源

盡管網(wǎng)上收入已經(jīng)成為該出版行業(yè)中大多數(shù)的收入引爆點（有某些情況下，數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)上收入已經(jīng)等于甚至超過印刷收入），同時一些城區(qū)性雜志出版商如DLG媒體公司，費城、華盛頓特區(qū)出版商等都致力于網(wǎng)上業(yè)務的開拓，城區(qū)性雜志仍然不失為印刷行業(yè)堅強的堡壘。超過86%的回復者稱印刷仍然是其收入的最大來源，2004年和2005年這一比例分別為87.2%和87.1%，僅下降了零點一個百分點。

2006年的訂閱收入占到總收入的8.9%，而2004年這一比例為9.7%。電子媒體對收入的貢獻小幅攀升，2006年電子媒體收入占到總收入的1.95%，2005年這一比例為1.5%。

3.雜志副產(chǎn)品開發(fā)回報可觀

盡管大多數(shù)的大型、小型出版企業(yè)還沒有開發(fā)副產(chǎn)品，但那些開發(fā)副產(chǎn)品的出版商已經(jīng)從中獲得了一定的收益。16%的回復者稱其副產(chǎn)品每年能帶來25萬～49.9萬美元的收入，另有16%稱其副產(chǎn)品的年收入介于10萬～24.9萬美元之間。

六年前，艾瑪斯傳播公司收購《洛杉磯雜志》（Los Angeles）時，它當時的年收入為1100萬美元。出版人艾倫·克萊恩聲稱，現(xiàn)在其年收入已達到2000萬美元，其中一部分收入來自定制出版（占到雜志廣告總收入的約8%）。它開發(fā)的項目包括一本婚典雜志、一本貝福利山莊城雜志。克萊恩說：“我們開發(fā)了幾個定制項目，今后我們還要在這方面拓展業(yè)務。因為這些項目的回報不錯，同時可以有效地支撐我們的核心品牌?！?/p>