有人說“傳統(tǒng)出版是草，互聯(lián)網(wǎng)是羊，手機、移動是狼?！笔謾C閱讀的興盛不僅深刻地影響了閱讀習(xí)慣，而且更改變了出版市場。手機因其普及率高，而且使用方便，可以說正在成為迅速崛起的新媒體。據(jù)了解，國內(nèi)部分潮流作者已經(jīng)開始通過手機平臺發(fā)布其最新著作。面對“手機出版”，出版社在高喊“狼來了”的同時，又有幾家社在真正行動？

手機出版，“中介”模式占主導(dǎo)

“夢網(wǎng)書城”是中國移動2007年7月新推出來的一項業(yè)務(wù)，主要是提供各類圖書的下載功能。據(jù)中國移動相關(guān)人員介紹，現(xiàn)在“夢網(wǎng)書城”擁有2000多本書，每周大概會有500種新書的更新，但每日通過付費下載的收入已達2萬多元。另外，目前“夢網(wǎng)書城”的注冊用戶已經(jīng)達到900萬，而非注冊用戶已經(jīng)達到2500萬。

據(jù)記者了解到，現(xiàn)在與“夢網(wǎng)書城”合作的出版社有70多家，但幾乎都是通過中文在線這樣的CP（內(nèi)容提供商）介入進來的，直接與“夢網(wǎng)書城”合作的出版社目前還沒有。而就是這70多家出版社中，了解手機出版的也非常少，而提供的圖書量也很有限，根本就談不上重視。但也有個別信息敏銳的出版社正在積極探索與中國移動的直接合作。人民郵電出版社音像電子與網(wǎng)絡(luò)出版部主任安達說，他們正在做評估，如果可能他們會把最新最暢銷圖書的電子版搬到手機上進行銷售。他表示，出版社直接與移動合作的可能性很大，不會通過CP。因為他們?nèi)鄙僬\信，沒法控制其真實的銷售量，所以不想通過他們合作。另外，記者了解到，商務(wù)印書館、外語教學(xué)與研究出版社也在英語圖書的手機出版方面，在積極與中國移動進行商談，但還未進入實質(zhì)性合作階段。

據(jù)悉，Apabi也正在投入力量，準(zhǔn)備以娛樂為切入點進入手機出版。Apabi副總經(jīng)理張建國說，現(xiàn)在與中國移動合作的方式主要有三種，一是通過WAP網(wǎng)站，二是通過彩信，三是自己建客戶端。因為WAP網(wǎng)站和彩信這兩種模式的閱讀體驗都不太好，所以Apabi更傾向于自己做客戶端，但其障礙在于有這種平臺的手機較少，需要與手機廠家合作。記者了解到，目前方正Apabi已與康佳達成合作，康佳手機中將全面預(yù)置方正Apabi電子書閱讀軟件，使康佳手機成為移動閱讀器，為方正的電子書資源找到新的出口。

手機出版內(nèi)容主打娛樂

張建國認(rèn)為，手機閱讀的時間是不連貫的、零星的，而且手機屏幕較小，因而篇幅較短的小說、雜志、報紙等資訊性的內(nèi)容搬上手機的更多。

中國移動相關(guān)人員也談到，目前“夢網(wǎng)書城”主要是與原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、原創(chuàng)文學(xué)寫手、服務(wù)提供商合作，其圖書以文學(xué)類為主，有超過50%以上的圖書為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，內(nèi)容主要包括受歡迎的玄幻、愛情、都市等。由于手機閱讀的對象主要是年輕人，因此“夢網(wǎng)書城”收藏的主要是他們愛讀的娛樂性書籍。手機用戶可以登錄手機文學(xué)站點，以每本兩元的資費下載自己喜歡的文學(xué)作品，在閑暇時間閱讀。

移動相關(guān)人員表示，希望將來能把“夢網(wǎng)書城”這個頻道打造成手機閱讀的一個平臺，可以在上面做新書的無線首發(fā)、作家訪談、設(shè)立自己的圖書排行榜，甚至包裝打造自己的寫手、培養(yǎng)專欄作家等。中國首部短信連載小說《城外》的發(fā)布，創(chuàng)下了高達80萬名手機用戶訂閱的記錄。2004年8月，《城外》的版權(quán)被電信運營商華友世紀(jì)通訊公司以18萬元人民幣的價格買斷，其發(fā)展勢頭可見一斑。

出版社態(tài)度：講得多做得少

出版社固守原來的傳統(tǒng)出版模式，對新型模式不太喜歡嘗試。后知后覺，使出版社在“電子書”上已吃了一塹，但好像并沒有長一智，面對“手機出版”他們依然沒有踏出去的勇氣。

“大多數(shù)出版社還在觀望、試探階段，已開始合作的也不肯把最新、最熱銷的圖書拿出來?！币苿尤藛T稱，在手機出版方面，出版社現(xiàn)在的關(guān)注重點不在贏利上，而是為了支持傳統(tǒng)的出版。目前大多數(shù)出版社還只是把“手機出版”當(dāng)作新書的一種宣傳手段，他們只會把圖書中的一部分內(nèi)容拿出來，而不會全盤托出，即使拿出來嘗試“手機出版”的，也肯定不是其重點圖書。究其原因一是傳統(tǒng)紙書出版領(lǐng)域盈利空間仍然較大，而新興市場存在風(fēng)險，因此對其重視不夠。即使已有手機出版業(yè)務(wù)的出版社，對此的關(guān)注也是微乎其微。再者就是擔(dān)心影響紙質(zhì)圖書的銷售。而一些一直在關(guān)注手機出版的出版社，他們的遲疑更主要的是因為不清楚或說不確認(rèn)“手機出版”的營利能力。

版權(quán)、營利模式困擾手機出版

盡管手機已成為人們隨身攜帶的必備物品之一，但一些手機用戶卻始終沒養(yǎng)成手機閱讀習(xí)慣，在狹小的手機屏幕上閱讀，對很多人而言還是一個苦差。而且讀者群也主要是青少年，消費能力是有限的。有些圖書如學(xué)術(shù)、經(jīng)管類、教材類的并不適合手機出版，所以其出版范圍有所限制，出版社在選擇手機出版的圖書時應(yīng)該有所側(cè)重。不過現(xiàn)在手機屏幕越來越大，而且液晶顯示器的品質(zhì)和功能已逐漸改善，例如可自動翻頁或滾屏，使閱讀變得愈來愈容易、舒適，所以將來大家對手機閱讀接受度可能會越來越高。

另外，版權(quán)也是手機出版中的一大問題。現(xiàn)在移動的主要合作對象，即中文在線這樣的內(nèi)容提供商，當(dāng)初從出版社拿到的只是圖書的電子書版權(quán)，如果要做手機出版，還需要簽補充協(xié)議。移動非常重視版權(quán)問題，現(xiàn)在他們通過自己專門的法務(wù)部，擬出了相關(guān)條款，對于出版社的圖書，首先要求必須有作者給CP或出版社帶身份證復(fù)印件的簽名授權(quán)，其次要求有出版社給CP，CP給SP（移動增值服務(wù)提供商）的各級授權(quán)書。但對于網(wǎng)絡(luò)出版物，版權(quán)問題就更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)出版物一稿投給多家網(wǎng)站的現(xiàn)象很多，那么移動在采用的時候究竟需要與哪家或哪幾家來簽合約就成了問題。而且這些出版物通過種種途徑流失到其他WAP網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)后，“夢網(wǎng)書城” 中的有些書籍即使有版權(quán)也很難實現(xiàn)付費閱讀，因為其他網(wǎng)站也有類似書籍，一旦付費閱讀，等于流失這部分用戶。

有些人也對手機出版的“營利模式”表示懷疑。現(xiàn)在采取的基本是下載付費的模式，據(jù)了解，現(xiàn)在通過“夢網(wǎng)書城”每下載一本書的付費標(biāo)準(zhǔn)為2元，對于為數(shù)不多的、較熱門的幾本圖書會分成幾段供讀者分幾次下載。記者大概判斷一下，通過CP與移動合作的出版社從中分到的利潤絕對不會超過50%，也就是不會超過一元。雖說手機用戶有4億多，但真正開通“夢網(wǎng)書城”業(yè)務(wù)的有多少？而開通過的人當(dāng)中又有多少人下載了出版社的圖書？所以從目前而言，下載付費分成的這種模式對出版社而言不具備任何吸引力?？梢哉f這種營利模式，對于手機作為“新媒體”的優(yōu)越性并沒有充分發(fā)揮出來，據(jù)國外手機出版發(fā)展經(jīng)驗看，手機廣告將是未來手機出版中真正的、最大的營利點。與互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，同樣是一千次瀏覽，廣告商在手機廣告上付出的成本要高很多，因為受眾可以選擇性地接收手機廣告，廣告的針對性、有效性將會大大增強。

就目前的手機出版而言，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于終端、內(nèi)容、閱讀習(xí)慣以及營利模式等各方面的限制，手機出版仍然僅處于培育期。