柳斌杰：掌握新情況、解決新問(wèn)題，全面推進(jìn)農(nóng)家書屋工程建設(shè)

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在新聞出版總署農(nóng)家書屋工程建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上講話談到：農(nóng)家書屋工程是在國(guó)家和行業(yè)新的形勢(shì)下，本著務(wù)實(shí)的原則，充分考慮了廣大農(nóng)民群眾的切實(shí)需求而設(shè)計(jì)的一項(xiàng)惠民工程，有許多新特點(diǎn)。在工程實(shí)施過(guò)程中，我們要堅(jiān)持深入基層，加強(qiáng)調(diào)查和研究，及時(shí)了解新情況，解決新問(wèn)題，不斷探索建立有關(guān)管理機(jī)制和長(zhǎng)效機(jī)制。要將農(nóng)家書屋工程建設(shè)和農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、政府行為和市場(chǎng)調(diào)節(jié)逐步結(jié)合起來(lái)，多條腿支持農(nóng)家書屋的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。要建立出版物的管理和更新機(jī)制，保持對(duì)農(nóng)民群眾的吸引力。要依托農(nóng)家書屋開(kāi)展多種多樣的文化活動(dòng)，培養(yǎng)農(nóng)民的讀書習(xí)慣，吸引更多的群眾參與閱讀。要重視和發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動(dòng)作用，共同建設(shè)和維護(hù)農(nóng)家書屋。

吳越：傳統(tǒng)圖書出版仍將依賴多層次的發(fā)行渠道

福建泉州刺桐花書城經(jīng)理吳越在接受《中國(guó)圖書商報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)：傳統(tǒng)的圖書出版由于以下幾點(diǎn)原因，決定了在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍將仰賴于目前多層次的發(fā)行渠道。首先其產(chǎn)品的多樣化；年出版品種超過(guò)22萬(wàn)種，且相互之間具有不可替代性。第二是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化；不同地區(qū)的不同經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，所消費(fèi)的圖書類型有很大的差異。第三是市場(chǎng)的不確定性：除教材外，圖書作為精神消費(fèi)品，不是必需品。第四，信息流和物流長(zhǎng)期滯后：圖書買與賣之間、產(chǎn)與銷之間，存在較嚴(yán)重的信息不對(duì)稱；由于物流不暢等原因，眾多圖書的市場(chǎng)鋪貨要么過(guò)度，要么空缺。第五，大中盤或大連鎖集團(tuán)并未出現(xiàn)：能滿足全國(guó)圖書零售系統(tǒng)采購(gòu)需求的大中盤批銷商或橫跨區(qū)域的大連鎖集團(tuán)尚未出現(xiàn)?？傊瑐鹘y(tǒng)發(fā)行渠道的價(jià)值，在于較精細(xì)的市場(chǎng)滲透，有助于出版社產(chǎn)品的市場(chǎng)消化，并令其專心于出版環(huán)節(jié)的圖書生產(chǎn)。

穆暉：圖書的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式存在的隱憂

南京大學(xué)信息管理系的穆暉在《科技與出版》撰文說(shuō)：目前出版社、作者和編輯對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式樂(lè)此不疲。然而，在這些光鮮表面之下，仍然存在很大的隱憂：1.網(wǎng)絡(luò)上的圖書宣傳信息已呈爆炸狀態(tài)。不可避免，許多出版社想盡辦法，以便在圖書宣傳上吸引更多的眼球。因此，在這些浩如煙海的圖書信息中如何突出自己的產(chǎn)品，成為出版社面臨的一大問(wèn)題。2.網(wǎng)絡(luò)宣傳成本的上升速度極快。網(wǎng)絡(luò)宣傳地位的提升，使出版社需要付出的人力、財(cái)力、時(shí)間等要比最初高出幾倍甚至十幾倍。網(wǎng)絡(luò)宣傳從最簡(jiǎn)單的方式——圖書信息發(fā)布，到目前各種宣傳方式的結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)等，形式的迅速改變必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)宣傳成本的上升。3.網(wǎng)絡(luò)炒作盛行。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人在任何時(shí)候和任何地點(diǎn)都可以制造話題，而這也是目前出版社應(yīng)對(duì)圖書的網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸狀態(tài)所采取的主要措施之一。

徐蕾：出版社創(chuàng)新選題應(yīng)該處理好兩個(gè)關(guān)系

南京師范大學(xué)出版社徐蕾在《編輯之友》撰文說(shuō)：創(chuàng)新選題應(yīng)該處理好兩個(gè)關(guān)系，一是長(zhǎng)線產(chǎn)品和短線產(chǎn)品的關(guān)系。沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃，單靠短線產(chǎn)品，這種出版社難以形成品牌，可持續(xù)發(fā)展就成為空中樓閣；沒(méi)有相當(dāng)比例的長(zhǎng)線產(chǎn)品、長(zhǎng)效圖書，出版社難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)線產(chǎn)品往往是出版社的品牌產(chǎn)品，而短線產(chǎn)品往往是立竿見(jiàn)影、短期減小的產(chǎn)品；比較理想的做法是以長(zhǎng)線產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，以短線產(chǎn)品帶動(dòng)超常增長(zhǎng)。二是創(chuàng)新品牌與維護(hù)品牌的關(guān)系。一方面，選題策劃必須靠具有創(chuàng)意的新選題來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)，占領(lǐng)和開(kāi)拓市場(chǎng)；另一方面，不可忽視的是我們還需不斷挖掘那些原有圖書的市場(chǎng)潛質(zhì)，來(lái)鞏固和維護(hù)品牌。

向志強(qiáng)：出版社在改制或即將改制中，無(wú)形資產(chǎn)的流失不可忽視

向志強(qiáng)在《中國(guó)出版》發(fā)表文章說(shuō)：出版社在改制或即將改制中，無(wú)形資產(chǎn)的損失是巨大的，由此造成的國(guó)有資產(chǎn)的流失是不可忽視的。那么，引起出版社無(wú)形資產(chǎn)流失的原因是什么？除了出版社領(lǐng)導(dǎo)和員工無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)淡薄、管理手段缺乏、無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)法規(guī)不完善外，另一主要原因是出版社領(lǐng)導(dǎo)和員工對(duì)出版改制缺乏正確的理解和認(rèn)識(shí)。目前一個(gè)普遍觀點(diǎn)是，出版社改制是政府甩包袱的一種策略和措施，實(shí)際上這是一種偏見(jiàn)。受這種觀點(diǎn)的影響，再加上在已經(jīng)進(jìn)行改制的部分出版社中，由于措施不力，方法不當(dāng)，也影響了大多數(shù)員工的利益，從而產(chǎn)生了示范效應(yīng)，引發(fā)即將改制但仍未改制的出版社的短期行為。

劉成勇：資源深度加工是未來(lái)數(shù)字出版的主流方向

商務(wù)印書館的劉成勇在《出版發(fā)行研究》發(fā)表文章說(shuō)，出版資源數(shù)字化是出版社進(jìn)行數(shù)字出版的基礎(chǔ)和前提。從內(nèi)容和形式的辨證關(guān)系來(lái)看，數(shù)字化產(chǎn)品的形式永遠(yuǎn)處于變化當(dāng)中，現(xiàn)在數(shù)字出版已經(jīng)出現(xiàn)電子書、按需印刷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)、工具書在線等多種形態(tài)，將來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更多的載體形態(tài)，但是萬(wàn)變不離其宗，其根本仍然是數(shù)字化的資源。出版資源只有經(jīng)過(guò)深度加工、分類管理后，才能夠充分發(fā)揮出現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，滿足網(wǎng)民靈活、快捷獲取信息的迫切要求。圖書資源越多，對(duì)圖書資源的加工、分類、整理積累工作就越重要；整理、加工得越完整、細(xì)致，就越能提高圖書資源的使用價(jià)值。