2007年1月29日晚，007新片《皇家賭場(chǎng)》在北京新世紀(jì)影城舉行中國(guó)內(nèi)地首映式，并于1月30日陸續(xù)在全國(guó)放映。該片的制片人、導(dǎo)演及飾演此部007新片中邦德和邦女郎的男女主角以豪華陣容出現(xiàn)在北京的媒體與影迷的見面會(huì)，使得《皇家賭場(chǎng)》在中國(guó)迅速升溫。而在全球，《皇家賭場(chǎng)》已經(jīng)創(chuàng)造了5.4億美元的票房。

回顧007電影所走過的四十多年歷史，背后體現(xiàn)了電影娛樂和商業(yè)的完美結(jié)合。《皇家賭場(chǎng)》是007系列電影的第21部，該片的商業(yè)氣息更為濃厚。與以往007電影中邦德周身配備的通常為超尖端、超現(xiàn)實(shí)的間諜裝備不同?！痘始屹€場(chǎng)》中詹姆斯·邦德的裝備發(fā)生了平民化的根本根本轉(zhuǎn)變，索尼愛立信手機(jī)、索尼VAIO筆記本電腦、BRAVIA液晶電視以及Cyber shot數(shù)碼相機(jī)，影片中的高科技品牌自然地為邦德與邦女郎引出一段段驚心動(dòng)魄而又賞心悅目的情節(jié)篇章。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，索尼時(shí)尚電子產(chǎn)子將在邦德新片的帶動(dòng)下，受到影迷的追捧。

007系列電影所取得的巨大票房成功有目共睹，但是這只是我們關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)；事實(shí)上，007系列電影在娛樂的同時(shí)，巧妙和商業(yè)進(jìn)行聯(lián)袂演出，順利推廣自身和合作伙伴的品牌，從而上演了一出財(cái)富盛典。

票房帶來滾滾紅利

007系列影片被稱為電影史上最成功的特工電影系列。自1962年10月首部007電影《諾博士》公映至今已近45年。007系列電影共拍攝21部，但前20部都沒有在華上映。作為最新推出的007大片，《皇家賭場(chǎng)》自2006年11月全球公映以來，目前全球票房收入已達(dá)5.4億美元，這一驕人的成績(jī)使該片成為21部007系列影片中最賣座的一部。此前擁有最高票房的007影片是2002年上映的《擇日再死》，全球票房收入為4.31億美元。據(jù)悉，《皇家賭場(chǎng)》在華上映后，將占據(jù)2007年從情人節(jié)到春節(jié)的“黃金檔期”。該片發(fā)行方華夏公司的負(fù)責(zé)人表示，《皇家賭場(chǎng)》有望成為2007年中國(guó)第一部票房破億元的影片。

1952年，原創(chuàng)作者伊恩·弗雷明創(chuàng)作第一本007小說。當(dāng)初，他為自己筆下的主角起名時(shí)，認(rèn)為需要一個(gè)簡(jiǎn)單的、毫不浪漫還要極具陽(yáng)剛味的名字，結(jié)果他將這位特務(wù)命名為詹姆斯·邦德。弗雷明把一位充滿魅力和冒險(xiǎn)精神的英國(guó)間諜007介紹給了世界。隨著詹姆斯·邦德的故事被搬上銀幕，007系列電影成為風(fēng)靡全球的間諜片，并逐步形成了其成功的經(jīng)典模式：007每隔幾年就要去完成一項(xiàng)任務(wù)，都會(huì)和惡勢(shì)力展開激烈的對(duì)抗。故事里還要有性感神秘的邦女郎以及炫目的時(shí)尚裝備。而不斷變換的時(shí)代背景、故事、外景、服裝、特技、音效就成了能否給觀眾新鮮刺激的關(guān)鍵因素。有人評(píng)價(jià)說，007劇集其實(shí)是一棵每年定時(shí)搬出來的圣誕樹，樹干樹枝一成不變，但只要每次掛上不同的新玩意奪人眼球，而收拾打扮搬出來的那天理所應(yīng)當(dāng)?shù)鼐统闪斯?jié)日。

根據(jù)非正式統(tǒng)計(jì)，看過007電影的觀眾總數(shù)起碼有20億人次，亦即地球上每3人就有1個(gè)曾經(jīng)看過007電影！據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這40多年間的21部007影片已為制片方帶來了50億美元的收入。作為英語(yǔ)電影中最長(zhǎng)壽的影片，007系列電影在進(jìn)入上世紀(jì)90年代后加快了“印鈔”的速度，一部影片動(dòng)輒三四億美元的票房。

衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

隨著007電影的深入人心，除了票房以外的種種衍生品也層出不窮，例如小說、漫畫、電視、游戲、玩具等等，從而形成007系列的龐大財(cái)富鏈。

首先，是007電影的道具拍賣，得到影迷的極大追捧，成為創(chuàng)造財(cái)富的第一亮點(diǎn)。2001年，倫敦曾舉辦過一場(chǎng)007電影道具拍賣會(huì)，共有來自21部電影的逾250件道具被拍賣。其中第一位邦德女郎厄蘇拉·安德斯所穿的比基尼泳衣極受矚目，結(jié)果以4.1125萬(wàn)英鎊成交。成交價(jià)最高的是1995年電影《黃金眼》中，飾演詹姆斯·邦德的皮爾斯·布魯斯南所駕駛的1965年出產(chǎn)的經(jīng)典車——阿斯頓·馬丁DB5型跑車以近15.7萬(wàn)英鎊成交。另外，羅查·摩亞在1973年《Love and Let Die》中戴的手表以25850英鎊成交。肖恩·康納利在《From Russia to Love》電影海報(bào)中所持的手槍，則賣了14100英鎊。

其次，在007圖書出版方面。由于邦德故事最早來源于小說，因此007系列小說的熱賣自不言說。而最近，關(guān)于少年007的小說《銀鰭》也掀起不小的波瀾。該書是一套真正貫穿勇氣、競(jìng)爭(zhēng)、冒險(xiǎn)、神奇諸要素的精彩讀物，講述邦德如何從一個(gè)普通少年經(jīng)過磨煉成長(zhǎng)為一個(gè)男子漢和英雄的精彩故事。據(jù)悉，該書一面世，在英國(guó)本土立即成為暢銷書，銷量甚至超過《哈利·波特》，可見其巨大的影響力。該書中文版即將問世，對(duì)于當(dāng)下脂粉氣過濃的圖書市場(chǎng)而言，這樣的“男旋風(fēng)”圖書絕對(duì)是銷量的保證因素。

再次，在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，《詹姆斯·邦德007：來自俄羅斯的愛》甫一推出，即受到熱烈的反應(yīng)。這是第一款真正忠實(shí)于電影版的游戲，故事發(fā)生在60年代的邦德時(shí)期，游戲具有電影版的緊張刺激感，游戲操作緊張激烈，載具、社會(huì)、艷女郎、武器和邦德式的小工具，都是007電影中的經(jīng)典因素。另外，以007中的素材為主題的游戲早已在市場(chǎng)上露面。如一款以007為題材的賽車游戲，游戲中會(huì)出現(xiàn)很多電影中常見的人物角色。邦德先生可以選擇的座車有阿斯頓·馬丁、蓮花、寶馬等歐洲名車，在多人模式下幾位邦德還可以展開飆車大賽。

在玩具、藏品方面，007電影的魔力也十分巨大。全世界的007影迷都熱衷于收藏與詹姆士·邦德相關(guān)的產(chǎn)品，因此邦德坐駕的汽車模型、邦德和邦女郎的人物造型在市場(chǎng)上反響良好。法國(guó)品牌都彭更是推出過讓影迷興奮的詹姆士·邦德鋼筆，另外還搭配邦德系列圓珠筆、打火機(jī)、袖扣和鑰匙圈。經(jīng)過金屬鈀拉絨處理的鋼筆和圓珠筆，筆帽和筆身內(nèi)的子彈均以手工刻有007圖案。

植入式廣告牽手名牌

當(dāng)觀眾們?cè)谑孢m的電影院里聚精會(huì)神地觀賞007系列電影時(shí)，往往對(duì)影片中頻繁出現(xiàn)的各種品牌如歐米茄、寶馬等不太留意。但是，隨著各種品牌和影片情節(jié)不斷交聯(lián)出現(xiàn)，觀眾常常在不知不覺之中加深了對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，并且將它們與詹姆斯·邦德所傳承的驚險(xiǎn)刺激、高檔上乘結(jié)合在了一起。在007系列電影中，我們可以找出類似的眾多案例，其共同之處就在于知名品牌的商業(yè)信息成為了007電影情節(jié)的一部分！這種品牌商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品緊密結(jié)合，不分你我的營(yíng)銷傳播形式，被稱之為“植入式廣告”。

知名品牌選擇007系列電影中作為品牌植入的載體，無疑是十分明智的。在信息過剩的今天，觀眾往往會(huì)有意地過濾一些廣告信息。而當(dāng)名牌和電影、互聯(lián)網(wǎng)等互動(dòng)媒體出現(xiàn)，把商業(yè)信息與娛樂內(nèi)容結(jié)合于一體，觀眾就能自然而然的選擇和接收這些廣告信息，從而產(chǎn)生良好的傳播效果，這就是品牌植入的“魔術(shù)”效應(yīng)。

同時(shí)，品牌植入還擁有不可替代性。當(dāng)007系列電影在電影院放映的時(shí)候，可以在片頭插入廣告；在電視播出的時(shí)候，在電視屏幕的一角可以加入電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)以及欄目贊助的企業(yè)標(biāo)識(shí)。但是沒有人可以將電影中007駕駛的阿斯頓·馬丁，佩戴的歐米茄，飲用的伯朗杰香檳換成任何其他品牌。在007系列電影中，名牌的品牌植入數(shù)見不鮮，以下名牌堪稱杰出代表。

第一，真正的寶馬——BMW。007系列影片中邦德的座車一直是“寶馬”轎車，這幾乎已成了該片的定式之一。寶馬汽車的優(yōu)異性能在007系列電影中不僅和劇情巧妙結(jié)合，更可以看出很多電影情節(jié)是專為寶馬汽車度身設(shè)計(jì)的，十分完美地彰顯了寶馬汽車的動(dòng)力及超前的電子、機(jī)械技術(shù)的科技性，使寶馬車的尊貴和技術(shù)的優(yōu)異得到了完美結(jié)合。尤其是007系列影片之一的《黃金眼》成功地替寶馬Z3做了一把廣告。BMW的多部Z系跑車、750iL等車輛，甚至連旗下摩托車也屢次在邦德耍酷的時(shí)候、最需要幫助的時(shí)候幫了他的大忙，當(dāng)然寶馬車也借著風(fēng)靡全球007電影成功實(shí)現(xiàn)品牌升值。不少看完007電影的影迷認(rèn)為，風(fēng)流倜儻的詹姆斯·邦德都是開著寶馬車出門拯救世界的，因此自己也對(duì)寶馬車產(chǎn)生向往之情。數(shù)據(jù)顯示，007系列電影的品牌效應(yīng)使寶馬汽車公司產(chǎn)生了12億美元的溢價(jià)。

第二，表中圣者歐米茄。歐米茄和007電影的首次合作是1995年拍攝的《黃金眼》，在隨后的《明日帝國(guó)》(1997)、《末日危機(jī)》(1999)、《擇日再死》(2002)和剛剛隆重上映的《皇家賭場(chǎng)》中，雙方一直保持良好的合作關(guān)系。詹姆斯·邦德在影片中佩戴的歐米茄海馬系列是“風(fēng)度翩翩”和“勇于冒險(xiǎn)”的代名詞，與007的精神氣質(zhì)十分吻合。而歐米茄精良的制造工藝、強(qiáng)大的功能設(shè)置及高貴典雅的外觀設(shè)計(jì)無一不體現(xiàn)出歐米茄手表超凡的技術(shù)和藝術(shù)內(nèi)涵，使之成為歷任007的最愛。這些年來，歐米茄成功借助007的傳播，從瑞士二三流手表直逼第一手表陣營(yíng)。

第三，槍械王中王Walther。在007電影中，無所不能的邦德常常佩戴著一支WaltherPPK 7.65mm。而且這個(gè)習(xí)慣延續(xù)了好幾十年，貫穿10來部電影。毫無疑問，在電影中，Walther搶盡了眼球，而在現(xiàn)實(shí)商業(yè)中，Walther也一再上演它的營(yíng)銷神話。

第四，西服頂級(jí)名牌——Buoni西裝。Buoni是來自意大利的國(guó)寶級(jí)西服，產(chǎn)量很少，在世界各地一套的價(jià)格大概要3千美金到1萬(wàn)美金左右，比阿瑪尼還要高檔，全世界200多個(gè)國(guó)家有40多個(gè)國(guó)家的總統(tǒng)穿它。雖然Buoni西裝貴為頂級(jí)名牌，但是借助007系列電影的傳播，也使得其聲名大振。因?yàn)榘畹略谄械膭?dòng)作很多，一般西裝后面的領(lǐng)子往往容易翹起來，而穿buoni西裝做動(dòng)作，領(lǐng)子不會(huì)翹，始終保持平衡。因此，007電影無疑為Buoni西裝做了很好的品牌宣傳。

而在007中獲益最大的汽車廠商要屬著名的阿斯頓·馬丁。在歷次電影中，出現(xiàn)的次數(shù)最多，且多數(shù)是貫穿整部電影。而這次，在剛剛上映的《皇家賭場(chǎng)》中，阿斯頓·馬丁再次榮升007座駕?？梢哉f，阿斯頓·馬丁正是憑借007電影扭虧為盈。

自然，制片方也獲利甚豐。最新一集的007電影《皇家賭場(chǎng)》“市場(chǎng)宣傳費(fèi)的50%來自影片中的軟廣告，50%來自商業(yè)伙伴的廣告，他們?cè)陔娪爸惺褂冒畹碌男蜗螅偷酶跺X。