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雨夜偷牛的人/把我從人類/身體中偷走。

我仍在沉睡。

我被帶到身體之外/葵花之外。

我是世界上/第一頭母牛(死的皇后)/我覺得自己很美/我仍在沉睡。

……——節(jié)選自海子《死亡之詩2》

《法制日報》日前報道：百年老字號“王致和”商標(biāo)，日前在德國被搶注。在與對方協(xié)商未果后，王致和集團(tuán)表示，將于近期在德國柏林提起訴訟，追討商標(biāo)權(quán)。這將是中華老字號首次進(jìn)行海外訴訟維權(quán)。

今年3月，王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標(biāo)被一家名為歐凱(OKAI)的德國公司注冊。它曾是王致和產(chǎn)品在德國的銷售商。“王致和”商標(biāo)案代理律師王洪青稱，歐凱公司是明顯的惡意搶注，在歐凱公司注冊之前，王致和集團(tuán)已經(jīng)擁有著作權(quán)，而且歐凱公司已經(jīng)賣了王致和產(chǎn)品，知道產(chǎn)品在中國和華人世界的知名度。德國歐凱公司OKAI公司負(fù)責(zé)人則表示不同意“惡意搶注”。

據(jù)悉，從上個世紀(jì)90年代末開始拓展國際市場至今，王致和集團(tuán)已在美國、加拿大、東南亞等10多個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)，下一步將要進(jìn)軍歐洲市場。今年8月，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在德國被搶注后，王致和集團(tuán)立即委托律師與對方協(xié)商討回商標(biāo)權(quán)，但至今沒有得到回應(yīng)。

王洪青律師表示：“產(chǎn)品要去德國銷售，如果商標(biāo)不奪回來，對方可能會主張權(quán)利，我們這方就有可能構(gòu)成侵權(quán)。”北京王致和食品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王家槐則稱：“王致和商標(biāo)是純民族的品牌，付多少費(fèi)也要起訴，要不商標(biāo)拿不回來?！?/p>

商標(biāo)拿不回來，就意味著王致和產(chǎn)品無法進(jìn)入德國市場，據(jù)王致和商標(biāo)案代理律師估算，整個訴訟過程大約需要幾十萬元訴訟費(fèi)。目前，王致和集團(tuán)正在聯(lián)合國內(nèi)其他兩家同樣被歐凱公司搶注商標(biāo)的食品企業(yè)準(zhǔn)備共同起訴。同時也在全球34個國家和地區(qū)抓緊注冊，以避免商標(biāo)再次在國外被搶注。

商標(biāo)保護(hù)具有地域性的特點(diǎn)，在沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊的國家，該商標(biāo)將不會得到商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。在大多數(shù)國家里，商標(biāo)注冊采用的是“申請在先”的原則，這就意味著先在該國提出商標(biāo)申請的主體將得到商標(biāo)專用權(quán)，從而制止其他人對該商標(biāo)的使用。商標(biāo)搶注作為一種現(xiàn)象，至少可以追溯到30年前。早在1967年，我國用于蚊香的“雄鷹”商標(biāo)被外商搶注；70年代的“海鷗”、80年的“芭蕾”也曾有過同樣的命運(yùn)。發(fā)生商標(biāo)搶注的根本原因首先當(dāng)然在于我國現(xiàn)行商標(biāo)確權(quán)制度存在著缺陷?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱《商標(biāo)法》)是在1982年由五屆全國人大常委會第24次會議通過，1983年實(shí)施的。1993年由七屆全國人大常委會第30次會議作過一次修正。面臨入世，《商標(biāo)法》成為目前十分敏感的一部關(guān)系內(nèi)政、外交的法律。我國入世前夕，《商標(biāo)法》的修改幾乎成為國內(nèi)、外的重要話題和熱點(diǎn)。加入ＷＴＯ后；我國在亞太經(jīng)合組織中舉足輕重；作為國家的法律，《商標(biāo)法》還應(yīng)當(dāng)考慮到港、澳特別行政區(qū)及臺灣(作為民事權(quán)利)的商標(biāo)權(quán)利狀況?？傊?，商標(biāo)領(lǐng)域中的情況起了質(zhì)的變化，進(jìn)入90年代，世界100多個國家都修改了《商標(biāo)法》，日本在1991、1996、1999年三次修改《商標(biāo)法》。在此背景下，2001年12月1日我國正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》。修改后的《商標(biāo)法》遏制惡意搶注商標(biāo)行為，因?yàn)榉艞壛恕吧暾堅谙取痹瓌t，強(qiáng)調(diào)誠實(shí)信用。其中規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”

隨著中國企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)和融入全球經(jīng)濟(jì)，越來越多的產(chǎn)品會走向國際市場，中國商標(biāo)已在世界范圍內(nèi)進(jìn)入被搶注的高峰期。而產(chǎn)品的品牌要想在某個國家受到法律保護(hù)，就應(yīng)當(dāng)在該國申請注冊商標(biāo)。因而使得國際貿(mào)易中的商標(biāo)搶注現(xiàn)象屢屢發(fā)生。據(jù)國家工商總局2005年8月的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15％的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個商標(biāo)在日本被搶注，近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。商標(biāo)搶注是新的投資形式，外國大公司和海外代理商在多個國家瘋狂搶注中國知名商標(biāo)，但并沒有大規(guī)模地用于產(chǎn)品，而是將其束之高閣。如“狗不理”、“杏花村”、“杜康”、“女兒紅”在日本，“竹葉青”在韓國，“豐收—桂花”陳酒在法國，海信集團(tuán)的商標(biāo)在德國、“牡丹”在荷蘭、“五星”啤酒在美國被搶注，等等，不勝枚舉。被搶注事件足以引起國內(nèi)企業(yè)的高度重視。因此，對那些已經(jīng)有產(chǎn)品出口或有出口可能的廠商，應(yīng)當(dāng)及時到國外申請注冊自己的商標(biāo)。

很多國內(nèi)企業(yè)擁有多年打造的知名品牌，但商標(biāo)保護(hù)意識普遍薄弱。商標(biāo)權(quán)是一筆巨大的無形財富，商標(biāo)權(quán)保護(hù)具有地域性，即在某一國家內(nèi)注冊的商標(biāo)，只在其注冊的國境內(nèi)受到保護(hù)，在他國不受保護(hù)。商標(biāo)注冊不但要多元化，而且要走向國際化，適時地進(jìn)行多類注冊甚至全類注冊，有規(guī)劃地在世界主要國家提前注冊。企業(yè)要為商標(biāo)建立“防火墻”，不但要防止商標(biāo)被他人搶注，遇到商標(biāo)搶注更要積極應(yīng)對。要善于運(yùn)用商標(biāo)的在先權(quán)利。

外商搶注我出口商標(biāo)的主要原因是為謀取非法利益和開展不正當(dāng)競爭。一方面，這是歐美等發(fā)達(dá)國家惡意打壓中國企業(yè)的一種新形式的貿(mào)易壁壘，通過商標(biāo)搶注制造知識產(chǎn)權(quán)糾紛，阻礙中國企業(yè)進(jìn)入歐美市場。另一方面，商標(biāo)搶注也是一種商業(yè)行為，商家追求的是利益，商標(biāo)搶注也是商家維護(hù)其市場份額的商業(yè)工具。第三，出口商標(biāo)被搶注也與我方的商標(biāo)權(quán)域外保護(hù)意識不強(qiáng)有關(guān)。接二連三的搶注事件說明在國際化的道路上，中國企業(yè)還存在著忽略商標(biāo)戰(zhàn)略，不重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、品牌管理缺乏國際視野等問題。