引言

美洲和歐洲是世界上兩大市場，雖說都有自由貿易集團，但在市場特點和環(huán)境上卻截然不同。市場上各國在商務中采用不同的政策和慣例， 市場上的客戶也呈現(xiàn)不同的面貌。兩個市場的經(jīng)濟增長速度是不同的，經(jīng)濟增長趨勢也是不同的。市場的不同使得投資環(huán)境也不同。可能有人會說歐洲市場比美洲市場好，但也會有人說恰恰相反。在討論到底誰優(yōu)誰劣之前，我們先了解一下兩個市場的概貌吧。

歐洲市場

歐洲市場包括西歐市場，地中海歐洲市場，中東歐市場和北歐市場。由大多數(shù)歐洲國家共同建有一個自由貿易區(qū)，即歐盟。

歐盟，原稱歐共體或歐洲經(jīng)濟共同體，目前有15個國家，它代表著更深層次的經(jīng)濟、社會和政治一體化， 將單一市場的概念延伸到歐洲自由貿易區(qū)，旨在鼓勵環(huán)境政策，研究與發(fā)展和社會政策等領域中更多的跨邊境貿易和合作。（莫里遜， 2002， p209， 269).

歐盟有四大主要市場：德國、法國、意大利和英國。它是世界上最大的單一國際貿易參與者，占全球進出口貿易的五分之一還要多。從創(chuàng)立那天起，它就不斷取得進步，向全面經(jīng)濟一體化邁進，向最終政治聯(lián)盟靠攏。因此，在所有多國市場聯(lián)盟的合作與經(jīng)濟發(fā)展中，它更安全、更舉足輕重。它為歐盟內外的公司提供了數(shù)不清的市場機會，當然隨之而來的也有風險。(克干， 2003)

至于地中海區(qū)域和土耳其，這一市場特點是發(fā)展緩慢，面臨分裂主義的挑戰(zhàn)，失業(yè)率極高。因此，很難將這一區(qū)域納入一體化之中。 歐洲中東部的趨勢也是經(jīng)濟發(fā)展緩慢，失業(yè)率高。影響這些市場環(huán)境的因素可能是俄羅斯的緩慢而艱難的轉型，德國的影響和土耳其與歐洲吹之即破的紐帶。(拉曼，2003)

美洲市場

美洲市場包括北美和拉丁美洲市場，擁有世界上第二大貿易區(qū)，進行各種經(jīng)濟合作，建有美國-加拿大自由貿易協(xié)定（CFTA）和北美自由貿易協(xié)定（NAFTA）。

美國和加拿大建立美加自由貿易協(xié)定，旨在進一步推動貿易活動的開展，減少兩國之間的貿易壁壘。美加自由貿易協(xié)定為所有貨物及大多數(shù)服務貿易提供了單一的大陸商業(yè)市場。與歐盟不同的是，美國與加拿大之間的協(xié)議不是海關協(xié)議，也不是任何一種經(jīng)濟或政治聯(lián)盟。它只為工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務領域的貿易與投資提供關稅減免及消除其他貿易壁壘。

北美自由貿易協(xié)定NAFTA包括三個國家：墨西哥、加拿大及美國。它要求三個國家在15年的時間內減免互相之間的所有關稅及消除貿易壁壘，但允許每個國家分別與非成員國保留自個的關稅。它不涉及深層次的經(jīng)濟一體化，但涉及政治及主權問題。整個協(xié)定是以一個國家為中心的，即美國。美國的國民生產(chǎn)總值是墨西哥的10倍，這已在加拿大和墨西哥國內引起了民族主義問題了(莫里遜， 2002， p271)。至于兩個協(xié)定之間的關系，據(jù)說美加自由貿易協(xié)定下所有的改革都將照搬到北美自由貿易協(xié)定下進行。

美洲市場與歐洲市場之比較

歐洲市場和美洲市場都各有其優(yōu)缺點，對二者的比較有助于分清這些政治、經(jīng)濟、社會文化和技術等方面的因素，以確定哪個市場更具有優(yōu)勢。由于環(huán)境是決定一個市場對投資者的吸引力和貿易發(fā)展可能性的重要因素，而歐盟和美國是這兩大市場中國際貿易主要參與者，我們將以歐盟和美國為例進行分析。

政治環(huán)境

歐洲多邊貿易協(xié)定所帶來的一體化給加入這個市場的國家提供了單一市場和眾多的機會，其中有減少交易成本、消除貿易壁壘的政策。(里克萊， 2000)。歐盟市場非常穩(wěn)定，主要貨幣政策不受政府基礎建設和人力資本額外支出的影響，成員國經(jīng)濟政策的主要目標是為了確保經(jīng)濟和貨幣聯(lián)盟的永久勝利。(莫里遜， 2002)

現(xiàn)歐盟正醞釀一個新的條約以便當歐盟擴充到更多成員國的時候有法可依。新條約可能為歐盟提供單一對外政策，解放能源、郵政服務和運輸業(yè)，創(chuàng)造單一金融服務市場，以對抗美國(拉曼，2003)。所有這些都說明歐盟的機會是很大的，能夠讓成員國實現(xiàn)標準化，即采用統(tǒng)一政策節(jié)約成本，取得高速發(fā)展(里克萊， 2000)。

在這方面美國不甘落后。美國政府鼓勵投資者到美國市場投資，創(chuàng)造一個寬松的對外貿易發(fā)展環(huán)境(馬拉比， 2003)，在聯(lián)邦和州政府都有強有力的政策支持國際投資(http://www.tradepartners.gov.uk/environment/usa/profile/overview.shtml)，這些同樣創(chuàng)造了很大的機遇，使得美國能夠給予市場商人特別是市場新入者多樣化的市場環(huán)境。

經(jīng)濟環(huán)境

由下列幾項指標來衡量：

美國美元貶值

2002年3月起美元對其他貨幣的貶值給美國提供了價格和出口的優(yōu)勢，這有助于美國更快地擺脫經(jīng)濟不景氣的狀態(tài)。這些影響主要集中在汽車業(yè)，消費電器市場，電腦和電信市場。相對來說，同一時期歐元升值28%，雖然這使歐洲市場在投資者眼里更有吸引力(陳， 2003)，但歐洲的穩(wěn)定卻使得政府預算赤字達到GDP的3%，這會阻止其早日脫離不景氣的狀態(tài)。跡象還表明，美國美元的貶值不僅為美國本身，也為歐洲經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力(拉曼，2003)。

GDP

歐盟代表著世界上最大的經(jīng)濟地區(qū)，約占世界GDP總值的31%。 15個成員國的聯(lián)合市場總和比美國和日本的還大(里克萊， 2000)。但歐盟的發(fā)展速度明顯減慢。2002年，歐盟GDP增長速度是2。4%， 2003年，是2。2%，雖然美國的復蘇速度很慢，但它的增長苗頭不可忽視，特別是在技術革新，生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)結構方面。復蘇的趨勢使得美國投資環(huán)境很有競爭力，不斷吸引外國直接投資。另一方面，歐盟的復蘇速度卻在不斷下降，如在德國，2001年第四季度GDP下降了0.3%。這意味著緩慢的經(jīng)濟增長速度(陳， 2003)。

利率

至于利率，由于美國美元貶值，歐元升值，美國是1.25%， 歐盟2.5%，美國的低利率鼓勵到美國投資，有利于經(jīng)濟增長的復蘇。另一方面，歐洲GDP的20%依賴于出口，歐元的升值雖然加強了歐洲在世界金融界的地位，但對其出口很不利 (陳， 2003).

失業(yè)

歐盟和美國的失業(yè)率都很高。2002年5月歐盟市場上失業(yè)率大約是7.6%， 美國是5.8% (www.europe.tiscali.co.uk)。雖然歐盟繼續(xù)承諾降低高沖的失業(yè)率，但其失業(yè)率2003年7月達到8.1% (www.cec.org.uk/info/statas.htm). 美國市場上也好不到哪去，但失業(yè)率相對低一些。2003年5月美國失業(yè)率升到6.1%——9年中最高點。在這之前的3個月里雇主們從工資單中刪掉了168000個人(http://www.census.gov/prod/2002pubs/c2kbr01-11.pdf)。這導致了勞動市場的不穩(wěn)定，對潛在的購買力和購買行為都有很深刻的影響。

經(jīng)濟增長

上述幾項指標說明兩個市場的經(jīng)濟發(fā)展趨勢不同。美國經(jīng)濟增長速度比歐盟快，美國的經(jīng)濟政策是促進這種增長的催化劑。這種增長表現(xiàn)在美國經(jīng)濟在很多產(chǎn)業(yè)的增長，也表現(xiàn)在美國在世界競爭力的加強上。以電信設備行業(yè)為例說明，在世界100強EOEM中，北美有19個，而歐洲只有10個(高， 2002)。很多跡象都表明，美國經(jīng)濟發(fā)展的速度很快，而歐洲的發(fā)展就要慢得多了。

社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境對市場上客戶的態(tài)度、生活方式和購買行為有著影響，這些影響表現(xiàn)在：

人口統(tǒng)計

歐盟作為單一市場擁有3億4千萬人口，這么龐大的人口給歐盟帶來的就是許多國家緩慢的人口增長。這一現(xiàn)象使得西歐人口平均年齡急劇攀升，歐洲客戶的態(tài)度和消費方式發(fā)生根本性變化(莫里遜， 2002)。

另一方面，美國人口大約是世界人口的百分之四，約2億7千3百萬(http://www.tradepartners.gov.uk/environment/usa/profile/overview.shtml)。它是繼中國和印度之后世界人口第三大國。歐盟的人口速度下降的同時，美國人口不斷上升，2002年上升了23% (http://www.census.gov/prod/2002pubs/c2kbr01-11.pdf)。而且，不斷涌入的移民也使美國人口多樣化，提高了美國總體受教育水平（移民參考）。這就帶來了美國人口年輕化的現(xiàn)象，帶來美國市場上的客戶生活方式和購買態(tài)度的改變。這里面還蘊含著另一層意義，即與歐盟市場上老年化現(xiàn)象對比，美國市場上廉價的勞動力和充足的勞力資源。2002年第四季度歐盟市場上勞力成本上升了3.7% (http://europa.eu.int)。

購買力

經(jīng)濟發(fā)展和人口因素影響著兩個市場的購買行為及購買力。如前所述，美國市場經(jīng)濟的快速復蘇和人口年輕化刺激了潛在的購買力，吸引著投資者和對外貿易商人。在歐盟又是另一幅圖畫了，其經(jīng)濟復蘇速度相對緩慢，人口老年化對消費刺激作用不大。

客戶的相似點與不同點

消費者消費行為的改變影響著歐洲和美國的競爭氣候。所有歐盟國家與世界其他國家相比都很富有，消費者群體眾多，口味，生活水平和生活方式與其他國家非常相似(布拉辛頓， 2000)。而美國由于移民原因客戶非常多樣化，因此，歐盟單一市場提供給投資者和貿易者的是標準化的發(fā)展機會，而美國提供的是多元化的市場營銷策略。這一多元化一方面使美國市場的操作復雜化了，另一方面卻也給市場進入者提供了很大的機會。

技術環(huán)境

由于缺乏技術革新和引進尖端技術，歐盟在競爭力和生活水平上似乎落后于美國(羅德， 2001)。象研發(fā)資金，每GDP投入，研究人員總數(shù)等方面，美國明顯高于歐盟(塞爾頓， 2000)。

據(jù)2001年報道，歐盟在12個領域領先，美國只有7個，但總體上美國的影響要深遠一些，而且美國正在不斷增加領先的領域(塞爾頓， 2000)。

美國領先的領域主要在數(shù)學，材料科學次領域，工程研究，免疫學次領域(塞爾頓， 2000)。

而且，技術驅動產(chǎn)業(yè)在美國已成為促進生產(chǎn)力發(fā)展的支柱，而在歐盟也只是近段時間才開始變得重要一些，例如，歐盟的醫(yī)藥出口只有美國醫(yī)藥出口的三分之二(羅德， 2002)。

這無疑為進入美國市場的人員創(chuàng)造了一個很好的投資環(huán)境。

結論

對美國和歐盟市場政治、經(jīng)濟、社會文化和技術的對比說明美國市場在投資和貿易方面創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，雖然多數(shù)比較是在美國和歐盟市場之間進行的， 不足以說明歐盟或美洲市場孰優(yōu)孰劣，但作為兩大市場的最大區(qū)域，在很多方面是有代表性的。因此，可以說，雖然歐洲市場在很多領域領先，但在近期內無法與美洲市場媲美。隨著歐盟的一體化的深入，也許歐洲市場能在將來超越美洲市場吧。

(參考文獻略)