歷年國(guó)內(nèi)上映的進(jìn)口大片當(dāng)中，哪部電影能在5天之內(nèi)就突破億元票房？答案是：《變形金剛》。從上映至今，真可謂“滿城盡是變形聲”。無(wú)論是享有美好回憶的年輕人，還是對(duì)玩具癡迷的孩子們，他們談的是今日的電影，聊的是往日的動(dòng)畫片，買著電影版的變形金剛，收藏著當(dāng)年的原版玩具。

變形金剛真人版電影的狂熱，在中國(guó)市場(chǎng)短短半個(gè)月就已經(jīng)帶來(lái)1.8億的票房，突破兩億不成問(wèn)題，而其全球票房更可以用“井噴”來(lái)形容，預(yù)計(jì)可達(dá)到3億美元。事實(shí)上，“變形金剛”已經(jīng)不僅僅是玩具，這個(gè)因?yàn)橥婢叨鴺?gòu)造地吸引了無(wú)數(shù)人的機(jī)器人的故事，因?yàn)樯虡I(yè)而生，也因?yàn)樯虡I(yè)而在如此長(zhǎng)的時(shí)間里保持了旺盛的生命力。變形金剛的操盤者日本的TAKARA和美國(guó)的“孩之寶”公司，在這20年中，瘋狂享受著因變形金剛帶來(lái)的巨額財(cái)富，并也早已成為一個(gè)商業(yè)帝國(guó)?；蛟S他們正在電影的火熱和因電影而掀起的玩具熱銷背后狂笑不已吧。

左手票房錢右手廣告費(fèi)

幾乎所有人都知道《變形金剛》電影版并不是原創(chuàng)，而是根據(jù)一部動(dòng)畫片改編的。然而這并沒(méi)有擋住人們的熱情，一周12億的全球票房印證了《變形金剛》的影響力。人們進(jìn)場(chǎng)看電影并不僅因?yàn)樗沁~克爾·貝導(dǎo)演的或者是斯皮爾伯格擔(dān)當(dāng)制片的，更多的人是為了那20年前的回憶。二三十歲的年輕人認(rèn)為這部《變形金剛》無(wú)與倫比，因?yàn)椤蹲冃谓饎偂纷屗麄冎匦禄氐搅送?，再次體會(huì)那曾經(jīng)的激動(dòng)，而這部分人正是電影市場(chǎng)最具消費(fèi)能力的群體。這正是它在中國(guó)和全球其他電影市場(chǎng)票房井噴的奧秘。但是年齡再大點(diǎn)的觀眾看后的感覺(jué)也就“一般而已”，在沒(méi)有金剛記憶的他們看來(lái)，這只能算是美國(guó)的電影人和商家們聯(lián)手將商業(yè)電影運(yùn)作到了極致，整部電影可謂一出豪華的廣告片。

事實(shí)也確實(shí)如此，除了票房收入，制片方當(dāng)然不會(huì)忘記電影的廣告收入。在電影中，除了精彩激烈的戰(zhàn)斗畫面和令人咋舌的特效，最讓觀眾記憶深刻的，恐怕就是從頭到尾層出不窮的品牌名稱和產(chǎn)品了。通過(guò)這種方式，《變形金剛》制片商左手票房錢，右手廣告費(fèi)，可謂左右逢源雙豐收。

不可否認(rèn)的是，這些“廣告”制作精良，加入了很多充滿想象力的時(shí)尚元素，比如大黃蜂經(jīng)典CA－MARO跑車的華麗變身、諾基亞手機(jī)與霸天虎迷亂的相互轉(zhuǎn)換等。實(shí)際上除了專業(yè)人士，不知道還有多少人會(huì)去仔細(xì)點(diǎn)數(shù)電影中的廣告，對(duì)于絕大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，他們更多的只是在影片的欣賞中不知不覺(jué)地被植入式廣告所影響而已。這部本來(lái)就是由玩具、動(dòng)漫衍生而出的電影和廣告真正實(shí)現(xiàn)了你中有我、我中有你的最高境界。

經(jīng)初步測(cè)算，真人版《變形金剛》僅僅是植入電影的廣告收入，就達(dá)到4000多萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，這部投資不到1.5億美元的電影還沒(méi)有上映，制片商就已經(jīng)收回了近三分之一的成本。

最成功的商業(yè)動(dòng)畫片

說(shuō)《變形金剛》是商業(yè)片是有緣由的，這部風(fēng)靡世界的動(dòng)畫片，一開(kāi)始便是因?yàn)樯虡I(yè)而誕生的，它起初僅是一個(gè)玩具的宣傳片而已，更可以說(shuō)是史上最成功的玩具廣告。

變形金剛的最初設(shè)計(jì)來(lái)自日本。1983年日本特佳麗（TAKARA）公司推出了一系列可以變換為汽車和飛機(jī)形狀的機(jī)器人玩具，也就是后來(lái)風(fēng)靡全球的變形金剛最初的設(shè)計(jì)原型。玩具推出以后，特佳麗公司當(dāng)時(shí)并沒(méi)有制作相應(yīng)的動(dòng)畫片，只是拍了一部廣告片在電視上播放，并依靠漫畫雜志進(jìn)行隨刊介紹玩具，可是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反響并不好。

這時(shí)美國(guó)孩之寶（Hasbro)玩具公司主動(dòng)找上門來(lái)，它在1983年的東京玩具展上與正苦于打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的特佳麗公司一拍即合。“聯(lián)姻”以后，經(jīng)過(guò)雙方設(shè)計(jì)師的開(kāi)發(fā)，“孩之寶”挑選出了一些出色的設(shè)計(jì)，并將它們分為兩派，在1983年底推出了全新包裝的玩具產(chǎn)品，這就是變形金剛。

“孩之寶”堅(jiān)持自己先有玩具后有動(dòng)畫片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初，正式推出了《變形金剛》動(dòng)畫片的第一集。動(dòng)畫片剛開(kāi)始只是以商業(yè)廣告的形式在電視臺(tái)播出，各電視臺(tái)也向“孩之寶”收取高額的廣告費(fèi)用。可動(dòng)畫片播出半年以后，“孩之寶”發(fā)現(xiàn)，《變形金剛》獲得了極高的收視率，占到了當(dāng)時(shí)美國(guó)所有動(dòng)畫系列片收視率的40%。于是，“孩之寶”開(kāi)始出售《變形金剛》的動(dòng)畫片版權(quán)，反過(guò)來(lái)向電視臺(tái)收取高額的版權(quán)費(fèi)。同年10月，《變形金剛》動(dòng)畫片的收入已經(jīng)成為“孩之寶”變形金剛盈利計(jì)劃的主要部分，占全部盈利的1/3。1985年《變形金剛》已經(jīng)是“孩之寶”公司盈利額僅次于《星球大戰(zhàn)》的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，變形金剛玩具在誕生5年內(nèi)就為“孩之寶”在全球帶來(lái)了10億美元以上的利潤(rùn)。

到了1985年底《變形金剛》已經(jīng)成為美國(guó)動(dòng)畫片的出色作品之一。隨后在全世界160多個(gè)國(guó)家重復(fù)播放了近10年。以中國(guó)為例，“孩子寶”當(dāng)初是免費(fèi)把這部98集的動(dòng)畫片送給中國(guó)電視臺(tái)播放的。1987年初上海電視臺(tái)譯制的《變形金剛》開(kāi)始播出，雖然只是在北京等大城市的電視臺(tái)每周六播出一集，《變形金剛》也逐漸風(fēng)靡華夏，牢牢迷住了一代孩童。“無(wú)償贈(zèng)送”的動(dòng)畫片背后卻是一發(fā)不可收的變形金剛玩具銷售狂潮。

1988年至1995年間，廣州白云山企業(yè)集團(tuán)公司取得美國(guó)孩之寶公司在中國(guó)內(nèi)地正式銷售變形金剛玩具的代理權(quán)，據(jù)不完全估算，20年來(lái)，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的變形金剛相關(guān)產(chǎn)品總共賺走了50億人民幣。

電影周邊產(chǎn)品火熱

在1985年和1986年這段時(shí)間，變形金剛除了玩具和動(dòng)畫片以外還推出了一系列產(chǎn)品，高級(jí)彩色貼紙、拼裝模型、服裝、雜志、系列漫畫、文學(xué)作品、原聲CD等等衍生品都相繼推向市場(chǎng)。在此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來(lái)十幾億美元的巨額利潤(rùn)。到1986年，第一代變形金剛玩具銷售開(kāi)始出現(xiàn)飽和狀況?！昂⒅畬殹庇滞瞥鲎冃谓饎傠娪鞍妗禩ransformers The Movie》和《變形金剛2010》兩部續(xù)作，在延續(xù)原有劇情的基礎(chǔ)上，推出“補(bǔ)天士”、“驚破天”等新一代人物。新一代人物的登場(chǎng)，再一次帶動(dòng)了變形金剛系列產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

2007年，隨著令人血脈沸騰的影片上映，各種衍生產(chǎn)品也同期熱賣，在這些瘋狂數(shù)字的背后，由《變形金剛》而起的電影賺錢第二招浮出水面。

現(xiàn)在市面上出售的變形金剛玩具，最熱的有兩大系列：一是電影版，這是“孩之寶”公司根據(jù)真人電影中的變形金剛造型，在今年最新推出的版本；另外就是所謂的“復(fù)刻版”，是“孩之寶”根據(jù)20年前的動(dòng)畫版玩具造型重新復(fù)刻的。隨著真人版《變形金剛》在內(nèi)地的火爆，剛上市1個(gè)月的電影版變形金剛玩具，價(jià)格就上漲10%。在6月2日上海浦東正大廣場(chǎng)的全球同步上市慶?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一天半的時(shí)間里，100多個(gè)529元的領(lǐng)袖級(jí)擎天柱售罄。

除了玩具外，在真人版《變形金剛》上映前后，各家玩具廠還推出了各式各樣的另類周邊產(chǎn)品：從鑰匙鏈、紙牌到自行車頭盔，從糖果、水壺到掌上游戲機(jī)，從打火機(jī)、手表到牙刷，種類超過(guò)百種。

此外，為給廣大變形金剛迷再添一把火，Activision公司已經(jīng)與“孩之寶”簽訂合同，取得了除日本之外全球地區(qū)的《變形金剛》游戲改編權(quán)?！蹲冃谓饎偂废盗械牡谝豢钣螒蛞延?007年7月4日與電影同時(shí)上市。游戲版《變形金剛》取名為《Transformers: The Game》，基于PC、PS2、PS3、Wii、Xbox360、PSP、DS等幾乎所有游戲平臺(tái)。而“孩之寶”還計(jì)劃將變形金剛推向手機(jī)游戲、手機(jī)鈴聲等更為寬廣的領(lǐng)域。

天價(jià)老玩具收藏也刺激

對(duì)變形金剛周邊產(chǎn)品的喜好很多人完全是基于對(duì)童年的懷念，但是有一些變形金剛收藏者是看中玩具的增值效應(yīng)。更有變形金剛的收藏者稱：“收藏變形金剛比炒股還刺激。我收集GE版9大組合時(shí)單個(gè)買價(jià)2000多元，由于是絕版，現(xiàn)在已經(jīng)升值一倍多；還有5個(gè)專門到日本買的原版恐龍，當(dāng)時(shí)是800多元一個(gè)，現(xiàn)在已經(jīng)是2000多元了，價(jià)格還有上漲趨勢(shì)?！?/p>

隨著電影版《變形金剛》上映，變形金剛玩具開(kāi)始成為收藏市場(chǎng)的熱門品種，就連全球最大的電子交易網(wǎng)站eBay，也在電影于美國(guó)上映的當(dāng)天制作了專門的頁(yè)面。目前在eBay上的變形金剛玩具已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)件，其中第一代汽車人領(lǐng)袖——擎天柱的身價(jià)最高。一件1984年原包裝的“擎天柱”，當(dāng)時(shí)售價(jià)是22美元，現(xiàn)在的價(jià)格則達(dá)到了4250美元。

除了eBay之外，國(guó)內(nèi)的收藏愛(ài)好者還可以在一些專賣店中買到變形金剛玩具。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片相對(duì)匱乏的年代，變形金剛陪伴著大批“80后”度過(guò)了童年時(shí)代。如今，當(dāng)年這批喜愛(ài)變形金剛的“小朋友”已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，老版的變形金剛也跟著有了升值的潛力。上世紀(jì)80年代賣十幾塊錢到100多元不等的變形金剛?cè)缃穸假u出了幾百元至上千元的價(jià)格。此外，有無(wú)完整包裝也會(huì)影響到價(jià)格，有時(shí)能差出幾倍，甚至幾十倍。

“一個(gè)老版本的擎天柱，當(dāng)年的價(jià)格不過(guò)120元，現(xiàn)在至少要4000多元，當(dāng)時(shí)最牛的金剛博派主力巨無(wú)霸伏特，成色好的可能要花15000-16000 元，是20年前的80倍！”如今，就是2003年、2004年出產(chǎn)的一些復(fù)刻版的變形金剛也已經(jīng)翻上幾倍。AC模玩網(wǎng)的變形金剛版，是國(guó)內(nèi)最大的專門針對(duì)變形金剛免費(fèi)交易的網(wǎng)站，當(dāng)年是由玩具愛(ài)好者自發(fā)建立，后來(lái)逐漸聚集各地的迷友，網(wǎng)站的在線人數(shù)一般200人左右。許多人在線上尋找和交換自己心愛(ài)的變形金剛，曾經(jīng)有發(fā)燒級(jí)網(wǎng)友花費(fèi)8萬(wàn)元錢添置新藏品。目前易趣、淘寶、阿里巴巴等大型交易網(wǎng)站也都有變形金剛老玩具的交易，交易量十分活躍。

對(duì)于《變形金剛》電影的熱映和周邊產(chǎn)品的熱賣，“商業(yè)味太濃！”似乎已經(jīng)成為很多人對(duì)“變形金剛”的標(biāo)簽?！蹲冃谓饎偂诽^(guò)商業(yè)化是缺點(diǎn)嗎？可能并非如此。這個(gè)吸引了無(wú)數(shù)人的機(jī)器人故事，其實(shí)一開(kāi)始并不是一部藝術(shù)作品，而是有史以來(lái)最成功的廣告之一。它因?yàn)樯虡I(yè)而生，也因?yàn)樯虡I(yè)而在如此長(zhǎng)的時(shí)間里保持了旺盛的生命力?？梢哉f(shuō)，自始至終它都是和商業(yè)密不可分的。在這場(chǎng)“陰謀”里，“孩之寶”真可謂一石二鳥(niǎo)，既獲得了極高的票房收入，又從玩具的銷售中賺取了豐厚的利潤(rùn)，創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)典的商業(yè)傳奇。