2007年8月8日，正值全國上下慶祝北京2008年奧運(yùn)會倒計時一周年活動之際，由中國貿(mào)促會、全國青聯(lián)、中國紅十字會、全國婦聯(lián)大力支持，中國企業(yè)家雜志社、第一財經(jīng)日報、分眾傳媒、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦的“首屆中國品牌節(jié)暨第4屆品牌中國高峰論壇”在京隆重開幕。

“中國品牌節(jié)”選擇將第29屆北京奧運(yùn)會開幕之日定為其誕生之日，可謂立意高遠(yuǎn)，心懷遠(yuǎn)大?！鞍倌陫W運(yùn)，中華圓夢”，這是所有中國人的驕傲與幸福；“首屆中國品牌節(jié)”，這一中國品牌界人士翹首期待的業(yè)界盛會，勢必可以借北京奧運(yùn)會的東風(fēng)向全世界展示中國國家品牌形象和民族品牌形象，把每年8月8日定為中國品牌節(jié)是對奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)和傳承，具有重要的歷史與現(xiàn)實(shí)意義。

令我頗感榮幸的是，這場品牌界的盛宴從籌備階段起，我這個在中國市場摸爬滾打了20載的營銷人，就有幸見證了這一路走來的崢嶸歲月，并發(fā)揮了自己的光和熱。7月17日，收到品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永先生的正式邀請后，我欣然簽署了“中國品牌節(jié)”倡議人確認(rèn)函，正式成為品牌節(jié)倡議人。品牌節(jié)峰會期間，我更是推掉了所有工作上的安排和應(yīng)酬，親臨位于北京國際會議中心的品牌節(jié)峰會現(xiàn)場。之所以全程融入這場品牌界的“奧運(yùn)盛會”，并不是因為我本人受邀擔(dān)任分論壇的嘉賓主持，也不是由于我旗下公司聯(lián)縱智達(dá)咨詢顧問機(jī)構(gòu)被評為“十大杰出品牌機(jī)構(gòu)”，或許透過給品牌節(jié)的題詞能讀懂自己的心情：讓中國品牌走向世界，讓世界了解和接受中國品牌——這其中，承載了中國太多企業(yè)和市場的殷殷期盼了。改革開放走過風(fēng)雨30載，中國經(jīng)濟(jì)可謂是“天翻地覆旌旗飄、鶯歌燕舞天地新”，中國企業(yè)的競爭意識與品牌意識、競爭力與品牌力都得到了空前的增強(qiáng)，正逐步融入到經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，奧運(yùn)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，是我們邀約世界、對話世界、與世界接軌的最佳機(jī)會，這品牌節(jié)是屬于所有企業(yè)人、營銷人、品牌人乃至消費(fèi)者的節(jié)日。

但是，奧運(yùn)會四年才一屆，而北京奧運(yùn)會的倒計時一周年也好，正式開幕也罷，這契機(jī)更是屈指可數(shù)。較而言之，我們的品牌節(jié)卻是要一年一年做下去的，在奧運(yùn)光環(huán)中誕生的中國品牌節(jié)，如何才能走上可持續(xù)發(fā)展的坦途？我想，這場中國品牌界的“奧運(yùn)盛會”誕生本身至少給我們帶來兩大啟示：

一、“公平、公開、公正”的良性競爭機(jī)制

作為奧林匹克競賽精神的靈魂與內(nèi)涵所在，“公平、公開、公正”與“更高、更快、更強(qiáng)”一起成了一切屬于奧林匹克運(yùn)動的人們內(nèi)心真實(shí)的召喚，也是奧林匹克運(yùn)動所推崇的基本原則。對我國國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行而言，改革開放以來，以“公平、公開、公正”為競爭內(nèi)涵的市場經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)已經(jīng)粗具雛形，市場競爭的生態(tài)也頗具規(guī)模，隨著改革的不斷深入，特別是步入“后WTO”時代以來，一個開放、競爭、有序的現(xiàn)代市場體系正更加完整地定義著我們在當(dāng)今社會中所需要遵守的現(xiàn)代市場狀態(tài)。企業(yè)間的競爭、品牌間的競爭正逐漸遠(yuǎn)離不正當(dāng)競爭、遠(yuǎn)離不必要的行政干預(yù)，“市場”這只無形的手在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮著越來越大的作用。

中國品牌節(jié)對我們企業(yè)人而言，我相信其不論是內(nèi)涵還是外延都絕不會跟“中秋”、“五一”或“生日”等節(jié)日在一個層面上定義。稱呼其為品牌界的“奧運(yùn)盛會”，這立意點(diǎn)顯然還是落在了“奧運(yùn)”上，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神就是企業(yè)界市場爭勝、品牌角力的有力召喚，也是本屆盛會評選優(yōu)勝、弘揚(yáng)先進(jìn)、傳承品牌文化的一大指導(dǎo)思想。只不過會場所飄揚(yáng)的不是五環(huán)旗，也不是各個國家體育代表團(tuán)的旗幟，而是代表我們民族企業(yè)自主品牌的優(yōu)秀旗幟。從這個意義上講，大家這一年一度的聚首，倒不像起“奧運(yùn)盛會”來。畢竟，大家爭勝、角力的舞臺是市場，而像這樣強(qiáng)者的對話、智者的風(fēng)暴、達(dá)者的嘉許等等，反倒像是企業(yè)界、品牌界人士的一場“華山論劍”。這既是對我們民族品牌過去一年市場表現(xiàn)的總結(jié)與梳理，又是對未來的展望與開啟。

從我本人及聯(lián)縱智達(dá)角度來講，我們能有幸在首屆品牌節(jié)上有所斬獲，自然是件值得歡慶的喜事。但站在這樣的高度和立場，我們歡悅的同時卻也多了一份責(zé)任。因為，獲獎就意味著在這節(jié)日上亮相的人、亮相的企業(yè)責(zé)任更重了，她提醒大家在各自領(lǐng)域明天要加倍地努力。所以，無論是品牌專家還是品牌機(jī)構(gòu)，抑或是那些優(yōu)秀的企業(yè)，這份獎給我們更多的應(yīng)該是激勵和鞭策，我們企業(yè)在市場上的表現(xiàn)就如同運(yùn)動員在奧運(yùn)賽場上的競技一樣，不僅要勇于爭創(chuàng)心中和行業(yè)的“第一”、“冠軍”，更要有責(zé)任維護(hù)“公平、公正、公開”的競爭環(huán)境，保證行業(yè)市場競爭生態(tài)的可持續(xù)運(yùn)行，為民族品牌持久地健康地成長出一份力。

二、品牌籌謀之中國路徑

業(yè)界眾所周知，品牌已上升為一個國家國力的象征，甚至成了一個國家的真正戰(zhàn)略性資源。溫家寶總理在青島考察海爾等企業(yè)時明確指出：“企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場信譽(yù)的重要標(biāo)志，而擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們要從實(shí)現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界級品牌?！?/p>

隨著我國“后WTO時代”的到來，經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的程度得到空前加強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，總量年內(nèi)有望位列世界第三，出口總額更有望躍居世界第一，而城鄉(xiāng)居民生活狀況也顯著改善，大眾品牌意識不斷增強(qiáng)，并正在成長出像海爾、華為、聯(lián)想等這些初具國際影響力的企業(yè)品牌，這對中國國家品牌形象的提升，意義重大。

而從微觀層面講，沒有品牌，企業(yè)不僅會沒有競爭力，更會喪失產(chǎn)品和企業(yè)賴以在市場立足的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。特別是在競爭日益血腥的“紅海”市場，在沒有了技術(shù)壁壘的常規(guī)市場空間，品牌的力量你怎么形容都不為過，一般企業(yè)都直接將品牌視為企業(yè)的核心競爭力，有品牌就有市場，品牌影響力越大，市場也就越大。

從城市營銷的角度講，品牌仍是城市間核心競爭力培育與打造的關(guān)鍵所在，正如“微笑”是人最好的名片，品牌在很多時候就是城市乃至國家最好的笑臉。

熟悉城市營銷的人都知道，截至目前，我國享有“中國品牌之都”的城市也就是那屈指可數(shù)的幾座：深圳、青島、寧波、蘇州、佛山、紹興，其中，青島和寧波是連續(xù)兩屆當(dāng)選了。我們來看看“中國品牌之都”的當(dāng)選條件，必須同時滿足：中國馳名商標(biāo)擁有量在10個以上，中國品牌產(chǎn)品擁有量超過25個，中國行業(yè)標(biāo)志性品牌擁有量不少于5個。可以說，這樣的評選也清晰地為我們指出了一條從“品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌經(jīng)濟(jì)→品牌城市”的發(fā)展路徑。

盡管說品牌是一個很值得人驕傲的話題，但操作層面上的“品牌”卻又是一個很嚴(yán)肅的話題。正所謂，“人無信不立，牌無品不優(yōu)”，品牌的大廈絕不是一朝建成的，需要很堅實(shí)的基礎(chǔ)積累與沉淀?；赝讓弥袊放乒?jié)，其所提煉的幾大訴求，如以“塑造品牌中國新形象，構(gòu)建品牌世界新格局”為愿景，以“搭建全球平臺，服務(wù)中國品牌”為宗旨；突破性的提出將消費(fèi)者作為節(jié)日的核心主體之一，圍繞高峰論壇、評選、展覽、比賽、晚會等活動形式展開，組織聯(lián)合多方力量，共同搭建一個國際化的品牌交流與合作平臺，為各級政府品牌戰(zhàn)略發(fā)展諫言獻(xiàn)策，為成長型的中小企業(yè)品牌建設(shè)提供專家診斷和咨詢，扶植和培育地方品牌崛起，促進(jìn)政府和企業(yè)兩大邏輯在品牌層面的對接，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧品牌建設(shè)和全民品牌意識的傳播；積極為中國中小企業(yè)品牌建設(shè)和推廣服務(wù)，為中國知名企業(yè)品牌創(chuàng)建世界品牌服務(wù)。從而促進(jìn)中國品牌不斷自主創(chuàng)新，創(chuàng)造更為輝煌的業(yè)績，推動中國品牌建設(shè)事業(yè)不斷前進(jìn)，讓中國企業(yè)成為世界上最受尊敬的企業(yè)，讓中國品牌成為世界上最受尊敬的品牌。細(xì)細(xì)品來，這不僅在定位上高屋建瓴，具體起來也是卓有成效之舉。

當(dāng)然，中國品牌工程才剛剛起步，在通過“品牌強(qiáng)國”的征程上可謂任重而道遠(yuǎn)。中國品牌節(jié)是對中國品牌發(fā)展和建設(shè)的一次積極探索，也是推動中國品牌交流合作、融入全球化浪潮的重要平臺，更是對中國市場、企業(yè)及品牌界人士吹響了一次向品牌成長新境界邁進(jìn)的沖鋒號角。如果說，過去我們一直處在“品牌中國”的史前階段，那么，從2007年8月8日起，中國企業(yè)正式邁入了“品牌中國”的紀(jì)元階段，中國企業(yè)“品牌史”的新篇章就此翻開。