“著名”是現(xiàn)代漢語里一個比較普通的常用詞，意為有廣泛知名度、很受大眾追捧和歡迎的，具有褒義色彩。它一般多用來修飾限定那些具有某種稱謂功能的名詞，如“著名教授”“著名作家”“著名畫家”“著名歌手”“著名演員”“著名教練”“著名科學(xué)家”“著名設(shè)計師”“著名網(wǎng)球運動員”“著名的唱片公司”。

“著名”修飾限定名詞在語義上有一定的要求，在語用上有一定的功用：第一，“著名”一般只修飾限定褒義或中性名詞，如不能說“著名小偷”“著名強盜”等。第二，對于所表概念具有等級意味或者內(nèi)涵隱含有一定等級觀念的名詞，“著名”一般只跟那些表示（最）高等級的名詞搭配，正所謂“強強聯(lián)合”。如可以說“著名將軍”，但不宜說“著名班長”。第三，“著名”用于某個名詞之前，實際上是縮小了該名詞的外延，客觀上將該名詞原先所表示的集合一分為二（當(dāng)然不是等分），整個短語（即“著名＋名詞”）只表示原集合中的一小部分。因此從這個意義上來說，“著名”在這類用法里可以看做一個標(biāo)記詞。

雖然“著名”通常都是在這種語義和語用框架內(nèi)使用，但語言生活畢竟豐富多彩，尤其是在當(dāng)今這個追求新奇、張揚個性的社會。因此，實際運用中，“著名”的這一固有框架會被突破，有人故意“反其道而用之”，而且這種用法有時能取得不同尋常的表達效果。以下試舉三例，以窺一斑。前兩個例子分別是“中國著名壞人”和“著名副教授”，為北京大學(xué)中文系教師孔慶東所創(chuàng)，后一個例子是“非著名相聲演員”，來自目前仍在走紅的相聲演員郭德綱。

提到孔慶東，大家應(yīng)不感到陌生，不少人可能還讀過這位“北大醉俠”所寫的《47樓207》《笑書神俠》《匹馬西風(fēng)》等作品。他的文字向來以鮮活生猛、亦莊亦諧、不落俗套見長，其“中國著名壞人”和“著名副教授”的獨家創(chuàng)作即為明證。

對于“壞人”這一稱謂，人們避之唯恐不及。自詡為“壞人”的，普天之下更是打著燈籠也難找。但孔慶東則不然，他有點石成金、化腐朽為神奇的功力，做到將“壞人”的“桂冠”戴在頭上而不招人唾罵和遺棄。孔大俠的“功力”是什么呢？這就是他巧妙地利用了“著名”一詞所具有的語義特征?！爸辈皇遣荒苄揎椣薅ㄙH義詞嗎？咱就偏來一回拉郎配，用它來限定“壞人”；人們不是不愿自稱“壞人”嗎？咱就偏用“著名壞人”來自稱一把。語言表達的基本原理告訴我們，超常規(guī)的語言搭配必定引起受話人的高度關(guān)注；任何有意違反常規(guī)的表達，在表達者那里也都一定有某種不一般的用意。因此，用“著名壞人”來自稱，一下子就激起了人們的好奇心，讓人不得不探究：此人敢于自稱為“壞人”，想來此“壞人”非彼“壞人”，其中應(yīng)另有深義。正是這么一句帶有調(diào)侃意味的話在客觀上起到了廣告的作用，說它是一句精妙的廣告詞恐怕也不為過。（“中國著名壞人”用于《千夫所指》一書封二的自我介紹里，或許正是出于這種考慮。）

再來看“著名副教授”這一表達形式。在談及自己的職稱為什么仍是副教授時，孔慶東著意使用了“著名副教授”這一新鮮說法。按常理，“副教授”沒有高攀“著名”一詞的資格。因為，既然是“副教授”，那自然跟“教授”差了一個檔次；連教授都不是，怎么敢往“著名”的行列里靠呢。如果真是副教授里著名的一位，那也早就晉升教授了。既然還被排在“副教授”隊伍里，那就說明他并不“著名”。從一般意義上來說，應(yīng)是這么個理兒?？墒钱?dāng)我們聽到“著名副教授”這一說法的時候，似乎有一種不經(jīng)意間被人拿電棍捅了一下的感覺，不禁渾身一顫，打了一個機靈：是呀，一般情況下，我們不好說副教授是“著名”的，但在一些較特定的時期、較特殊的情況下，你還真就不能說沒有“著名副教授”。比如眼下的某名牌大學(xué)，由于退休高峰已過，指標(biāo)規(guī)定死板，一些當(dāng)了七八年甚至十幾年的副教授就因為沒有指標(biāo)而被擋在教授圈子之外，可這些人當(dāng)中有不少在學(xué)界都是叫得響的人物，其科研成果和學(xué)術(shù)影響并不在教授之下。一些地方院校為了吸引他們，讓他們當(dāng)教授自不必說，有的還許以院長、系主任等官銜呢。稱呼一下這樣的人為“著名副教授”，即使撇開調(diào)侃這一說，也應(yīng)該不為過吧。如此一想，眼下還真有一批“著名副教授”默默耕耘在某些高等學(xué)府中。可見，“著名副教授”的說法乍聽上去雖有點不倫不類，可它實際上卻寄寓著頗不一般的含義。不過，如果說“著名壞人”在調(diào)侃之余還能博人一哂，“著名副教授”的表達則在調(diào)侃之外讓人品味到一絲苦澀。

說起“非著名相聲演員”，大家一下子可能會想起2005年。這一年歲末，北京天橋德云社一位默默無聞的相聲演員突然一夜之間聲名鵲起。這位相聲演員與眾不同，他每次出場都有一個獨特的自我介紹：“我是非著名相聲演員郭德綱?！边@樣的自我介紹可謂別出心裁，耐人尋味。這種表達效果也是因“著名”一詞的妙用而起。

在本文開頭我們曾指出，“著名”直接限定名詞時有標(biāo)記的作用。當(dāng)我們說“著名相聲演員”的時候，言下之意就將“相聲演員”分成了兩個集合：一個是“著名相聲演員”，屬標(biāo)記形式；另一個是與之相對的“（一般）相聲演員”，屬無標(biāo)記形式。如果我們進一步，在“著名”前面再使用“非”這個標(biāo)記詞，說成“非著名相聲演員”，這就成了雙重標(biāo)記形式，而且這個表達形式本身又因為“非”的使用排除了“著名相聲演員”這個集合義，使它回歸到表示“（一般）相聲演員”這個集合的意義上（這有點類似于數(shù)學(xué)中的“正負(fù)相抵”）。從邏輯上看，“我是非著名相聲演員”與“我是（一般）相聲演員”在語義真值上沒有什么不同，但從表達上說，一般應(yīng)棄標(biāo)記形式而用無標(biāo)記形式，因為無標(biāo)記形式不但簡潔，而且在語言交際中屬默認(rèn)形式?？墒乾F(xiàn)在，表達者放著一個默認(rèn)的無標(biāo)記形式（“我是相聲演員”）不用，偏偏要繞著圈子說上一個雙重標(biāo)記的表達形式（“非著名相聲演員”），這無疑是要追求一種獨特的表達效果：且不管你聽話人認(rèn)同不認(rèn)同這種說法，但在你聽到它的時候，你不得不被它“繞”住，并且琢磨一番。只要聽話人被“繞”住了，且在腦子里琢磨了，那么說話人的目的也就達到了：“我”這個自我介紹一定要從你腦子里過一遍甚至幾遍，而不是像一般的介紹任你由一個耳朵進，另一個耳朵出——好歹你首先得記住“我郭德綱”這個人。

試想，如果自我介紹說成“我是相聲演員郭德綱”，那說了也差不多等于沒說，人家買的就是聽相聲的票，自然知道那站在臺上即將表演的就是相聲演員；如果自我介紹說成“我是郭德綱”，或許有人還會反唇相譏：“郭德綱是誰呀？我們不知道！”但是用“我是非著名相聲演員郭德綱”來說卻避免了這樣的尷尬和不足，更重要的是，它一下子就引起了觀眾的好奇和注意。

當(dāng)然，現(xiàn)在郭德綱出名了，紅遍大江南北，恐怕再也用不著自我介紹了。如果需要自我介紹，也一定不必再繞著什么彎子，只一句“我是郭德綱”足矣！可見，“非著名相聲演員”的表達并非文字游戲，它是特定場合、特定情景下的特殊表達形式，有一種不可小覷的獨特語用功能。

以上三個例子說明：語言中單個的詞本身雖然平淡無奇，但是如果表達者精于謀劃，善于選擇，巧作安排，那么它所達到的表達效果常常會超乎人們的想象，令人拍案叫絕。