竇　毅

2007年1月，IBM再次對(duì)Second Life投入巨額資金。IBM首席執(zhí)行官Sam Palmisano承諾兩年投資1億美元給北京IBM員工及Second Life，以幫助中國(guó)員工快速適應(yīng)虛擬空間的辦公和生活。此外有消息表明，Palmisano在最近來(lái)華訪問(wèn)中，與中國(guó)政府共同就打造虛擬社區(qū)交換了意見(jiàn)。

原生態(tài)的虛擬商業(yè)

是什么網(wǎng)絡(luò)游戲能使IBM這樣一家嚴(yán)肅有余的IT巨頭如此關(guān)注呢？

Second Life是由美國(guó)林登公司旗下的實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款3D大型網(wǎng)絡(luò)游戲。最初的幾年，它與普通的角色扮演型網(wǎng)游并沒(méi)有任何不同。直到2003年林登實(shí)驗(yàn)室最終將Second Life定位為復(fù)制人類現(xiàn)實(shí)社會(huì)全貌的虛擬社區(qū)。

初次進(jìn)入Second Life，大部分都是空白的土地和湖泊。原生態(tài)的環(huán)境，還原了真實(shí)的社會(huì)氣氛。初來(lái)的玩家，可以四處走走，感覺(jué)很不錯(cuò)，有的地方會(huì)有動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，有時(shí)會(huì)有Second Life世界的新聞，可以順便練習(xí)下聽(tīng)力，而且可以飛起來(lái)，可以在水面下行走。

在一般的網(wǎng)絡(luò)游戲里，玩家往往只充當(dāng)娛樂(lè)者的角色——只是用真實(shí)的貨幣換取網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲幣，來(lái)進(jìn)行虛擬交易取悅自己而已。

Second Life顛覆了玩家固定的角色扮演，將自己的商業(yè)利益和眾多的玩家們相連，讓玩家們也同樣在虛擬世界里賺取真正的貨幣。

Second Life承認(rèn)居民們的創(chuàng)意具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，力求還原真實(shí)的商業(yè)社會(huì)。他們?cè)O(shè)立了銀行，進(jìn)行林登幣的管理。林登幣不單只有游戲兌換幣的職能，它直接與美元掛鉤，匯率每天隨著美元價(jià)值而上下波動(dòng)。由于Second Life銀行提供日息0.1%的存款利息，約合年收入44%的利息，不少人將美元折算成林登幣存款。

林登公司就像現(xiàn)實(shí)世界中的中央政府的角色，對(duì)土地的發(fā)放及林登元的流通實(shí)施管制。假設(shè)土地發(fā)放過(guò)多，容易造成房?jī)r(jià)下跌；假設(shè)林登幣的發(fā)行量太大，也容易造成通貨膨脹，林登公司并不任由游戲里的玩家無(wú)限制地發(fā)展，相反地，和現(xiàn)實(shí)世界一樣，小心翼翼地控制著通脹和房?jī)r(jià)。

游戲“居民”們通過(guò)低價(jià)搶購(gòu)、高價(jià)賣(mài)出自己的土地、出售創(chuàng)意或是提供各種服務(wù)來(lái)獲得可觀的林登幣，之后，在林登銀行或者是設(shè)定的其他貨幣兌換點(diǎn)，如eBay、IGE等，將林登幣兌換成真實(shí)的美元。

依靠Second Life，既享受到娛樂(lè)的快感，又掙到不菲收入的用戶不在少數(shù)。其中最知名的德國(guó)華裔女士鐘安社，依靠Second Life至少已獲得了100萬(wàn)美元的收益。

“鐘安社工作室”目前已有大約30多名員工，每天圍繞Second Life將地方風(fēng)情作為電子地產(chǎn)的配套工程，讓商戶購(gòu)買(mǎi)或租住。員工通過(guò)Second Life拍賣(mài)系統(tǒng)，每天爭(zhēng)取用盡量低的價(jià)格拍買(mǎi)下一片地，然后搭建商住兩用寫(xiě)字樓，并配套建設(shè)大型商場(chǎng)，想辦法吸引企業(yè)進(jìn)入。

這種模式與以往的網(wǎng)游代練“公司”不同。用殺死普通怪獸獲得一定數(shù)量的金幣，再出售賬號(hào)以換取真實(shí)貨幣的《魔獸》代練公司并沒(méi)有合法的資質(zhì)，不但成為中國(guó)公安機(jī)關(guān)和工商部門(mén)的嚴(yán)打?qū)ο?，而且《魔獸》運(yùn)營(yíng)商并不承認(rèn)虛擬財(cái)產(chǎn)的線下價(jià)值。

但Second Life改變了這一切。Second Life的發(fā)明機(jī)構(gòu)——美國(guó)林登實(shí)驗(yàn)室承認(rèn)網(wǎng)游上創(chuàng)造的一切都屬于游戲玩家個(gè)人，隨著“鐘安社工作室”的成立，線下虛擬財(cái)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始得到了政府的認(rèn)可。

鐘安社目前正準(zhǔn)備將工作室員工規(guī)模擴(kuò)大一倍。因?yàn)樵絹?lái)越多的人開(kāi)始在Second Life上尋找自己的家、自己的店鋪。

產(chǎn)消合一者的新想象

Second Life提供了一個(gè)產(chǎn)消合一的平臺(tái)，它使玩家與商家的身份變得模糊，使玩家成為了真正的產(chǎn)消合一者。在Second Life, 普通玩家具有生產(chǎn)者、消費(fèi)者、商家三重身份。

Second Life沒(méi)有場(chǎng)景設(shè)置，也沒(méi)有情節(jié)設(shè)置，只有一個(gè)強(qiáng)大的腳本工具。玩家要想游戲，需要使用腳本工具，發(fā)揮自己足夠的想象力，創(chuàng)造如店面，公寓等的東西，連每一種積木的樣子、功能、跟其他積木的接口，你都可以自己設(shè)計(jì)。

Second Life里的居民花1/4左右的在線時(shí)間來(lái)創(chuàng)建各種各樣的東西。他們覺(jué)得自己在創(chuàng)建一個(gè)全新的世界。用自己的能力滿足自己的需要。他們既是生產(chǎn)者，也是不計(jì)報(bào)酬的消費(fèi)者。

然而，讓居民們意想不到的是，產(chǎn)消合一的威力為他們帶來(lái)了大量的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

英國(guó)的米德，開(kāi)始因?yàn)楦F極無(wú)聊，在自己的土地上用腳本創(chuàng)建了一個(gè)跳舞球。只要玩家在此見(jiàn)面時(shí)點(diǎn)擊一下跳舞球，就能夠擁抱在一起跳上一曲。最開(kāi)始他只是為吸引玩家來(lái)參與，可是沒(méi)想到，跳舞球很快就流行了起來(lái)。到后來(lái)，上門(mén)來(lái)索求跳舞球的買(mǎi)家越來(lái)越多，他每周靠賣(mài)跳舞球就能獲得1900美元的收入。

產(chǎn)消合一的居民們，通過(guò)自助的勞動(dòng)，幫助游戲開(kāi)發(fā)商賺得盆盈缽滿。

林登公司給運(yùn)營(yíng)Second Life的游戲程序員工資?，F(xiàn)實(shí)中一個(gè)公司程序員的年薪為10萬(wàn)美金，而在游戲世界里工作的程序員在享受娛樂(lè)的過(guò)程中，就能獲得8萬(wàn)美金的年薪。這給林登公司節(jié)省了4億多美金的開(kāi)銷。

為了修建自己的東西和創(chuàng)意，游戲居民會(huì)每個(gè)月倒貼幾千美金購(gòu)買(mǎi)游戲幣，來(lái)免費(fèi)勞動(dòng)。平均每天所有居民在Second Life上共投入35萬(wàn)美元，一年約為1.3億美元，使得游戲每天的交易額平均達(dá)到45萬(wàn)美金，而且規(guī)模還在增長(zhǎng)。

為了搶占商業(yè)先機(jī)。IBM、SUN、亞馬遜、耐克、可口可樂(lè)、寶潔已經(jīng)紛紛進(jìn)駐。目前部分土地在IBM投資后的一年多時(shí)間已經(jīng)翻了數(shù)倍。而且隨著不斷的新企業(yè)加入，IBM所擁有的虛擬地產(chǎn)越來(lái)越高。

在新的商業(yè)時(shí)代，這將成為新的經(jīng)濟(jì)引爆點(diǎn)，這類基于產(chǎn)消合一的公司，在未來(lái)很有可能會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模性的發(fā)展，徹底影響人們的生活方式。

在中國(guó)類似Second Life的公司正在紛紛涌現(xiàn)，例如北京的HiPiHi公司，很多新玩家初次登陸，就在黃金地段的中央廣場(chǎng)搶占地皮。一家日本的電視廠商正設(shè)法奪取在HiPiHi中央廣場(chǎng)電視屏上的廣告LOGO，在上面經(jīng)營(yíng)虛擬廣告業(yè)務(wù)。