[摘要] 以新聞博客為傳播平臺的博客新聞，其傳播主體真正具有了“全民性”。傳播主體的“全民性”，其核心價值在于其改變了傳統(tǒng)的單向傳播結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了傳播主體與客體的平權(quán)，并最終引致博客新聞主流化傳播的可能。

[關(guān)鍵詞] 博客； 平權(quán)； 主流化傳播

[中圖分類號] G206.3 [文獻標識碼] A [文章編號]1007-1962（2007）03-0041-02

博客新聞是基于受者主動搜索的事實信息組合方式，通過新聞博客的聚合功能，博客對相關(guān)事實的“日記式”記載，經(jīng)由受者的主動搜索，組合而成對受者有價值的新聞信息。它不是一個靜態(tài)的新聞價值系統(tǒng)，而是一個動態(tài)的新聞搜索、選擇系統(tǒng)。因此，博客新聞的出現(xiàn)實現(xiàn)了受者與傳者的完全平權(quán)，在傳者主導(dǎo)新聞創(chuàng)作與受者主導(dǎo)新聞選擇間平等互動，由傳統(tǒng)的被動接收新聞過渡到主動搜索新聞。

一、博客新聞價值

博客新聞作為自媒體時代的新聞形態(tài)，其“傳—受平權(quán)”的基本屬性，決定了博客新聞既融合了傳統(tǒng)的新聞的屬性和價值，又具有自身的特點。

博客新聞的“三性”（時效性、真實性、原創(chuàng)性）與“三有”（有用、有趣、有情），構(gòu)成了博客新聞的基本屬性和核心價值。

博客新聞價值是對傳統(tǒng)新聞價值的深度實現(xiàn)。博客的自由書寫特性，使博客新聞寫作在事實記載、語言運用、細節(jié)描寫等方面具有強烈的個人色彩，對傳統(tǒng)的規(guī)范、模式化新聞寫作方式形成沖擊。

博客新聞的發(fā)布、書寫特性，使博客新聞與傳統(tǒng)新聞相比，在即時性與真實性方面具有天然優(yōu)勢。同時，在個性化張揚的自媒體時代，博客與生俱來的原創(chuàng)性特征，使博客天然地具有了核心競爭優(yōu)勢。

博客新聞的三大屬性即時效性、真實性、原創(chuàng)性，既是對傳統(tǒng)新聞屬性的繼承，更是對其的深度挖掘和發(fā)展，將傳統(tǒng)新聞屬性和競爭優(yōu)勢加以最大化發(fā)揮。

隨著信息社會和休閑社會的來臨，新聞在滿足公眾知情權(quán)的同時，還被賦予了更多的價值要素。有用（功利性）是博客新聞的首要價值，“有用”，即新聞的功利價值，主要滿足受者對信息的獲取需求。有趣（娛樂性）是休閑社會新聞的重要特征，休閑社會、娛樂性是受眾選擇信息的重要參考因素。有情（情感性），則是社會發(fā)展進程中人的精神性需求的不斷表達。

二、傳—受平權(quán)下的主流化傳播

“傳—受平權(quán)”是博客新聞創(chuàng)作、閱讀過程的首要特征。平權(quán)化的博客新聞，使新聞受－傳雙方最大限度地擺脫“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”的控制，變?yōu)樽灾?、自由的信息提供者和信息檢索者。

博客自身的固有特征，使博客新聞天然地具有了如下特征：信源的多元化、傳者的個性化、受眾的主動性，并對傳統(tǒng)的新聞時效性和平衡性構(gòu)成挑戰(zhàn)，同時最大程度地改變著傳統(tǒng)的新聞寫作、報道、編輯和發(fā)布模式，直接威脅傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)和控制地位。

（一）傳者主導(dǎo)的博客新聞寫作。

平權(quán)化的博客新聞寫作，不再局限于專業(yè)記者在傳媒組織統(tǒng)一控制下的團體新聞制作，一躍變?yōu)槿w博客參與的非專業(yè)化的“事實記錄”。

博客作者的全民化和多元化，直接導(dǎo)致了“事實記錄”內(nèi)容、視角、手法、方式的多元化，針對同一事實的多元記錄，有望更真確地還原事實真相。

1.新聞信源革命。

博客新聞將新聞信源由專業(yè)的新聞工作者和事實接觸者拓展到每一個接觸并記錄事實的新聞博客。

傳統(tǒng)新聞主要依靠記者發(fā)現(xiàn)線索后現(xiàn)場采集，新聞的遺漏、延遲難以避免。博客普及后，相當部分的博客是新聞的發(fā)現(xiàn)人和采寫人，有的甚至是事件的直接當事人，多博客多視角對同一事件的采寫，能有效保證客觀、真實、全面地還原事實真相。

2.新聞寫作革命。

博客新聞以其主體的多元性實現(xiàn)了新聞寫作內(nèi)容、樣式、風格的多樣化、個性化，對傳統(tǒng)新聞寫作的規(guī)范化、職業(yè)化形成挑戰(zhàn)。

博客龐大的傳播陣容，決定了其寫作內(nèi)容的廣泛。有助于突破傳統(tǒng)思維禁錮，將記錄內(nèi)容延伸到專業(yè)傳媒組織的習(xí)慣領(lǐng)域之外。

在文章形式上，專業(yè)媒體組織對報道的體裁樣式、內(nèi)容要素、寫作模式、文章質(zhì)量等都有嚴格限制。而博客網(wǎng)站則鮮有制約，體裁則更為豐富。同時，專業(yè)傳媒機構(gòu)的記者要服從媒介的整體風格和方針，而博客寫作完全是個人化的，不同的博客，可以采用不同的寫作方式，沒有專業(yè)傳媒的體例約束，從而使新聞呈現(xiàn)多樣化的形式。

3.新聞發(fā)布革命。

超越“把關(guān)人”的自由、自主的即時發(fā)布，是博客新聞發(fā)布的重要特點。在這種新聞發(fā)布模式下，個人的所見、所感、所思能立即進入傳播渠道以供分享。

每個博客相對獨立地完成信息搜集、整理、制作、傳播全流程，在信息取舍過程中，當然地充當著把關(guān)人角色。傳統(tǒng)新聞由少數(shù)傳播組織控制的把關(guān)權(quán)，被龐大、分散的博客“把關(guān)人”陣容徹底顛覆。

缺乏職業(yè)“把關(guān)人”的博客新聞，其真實性將在即時交流進入傳播領(lǐng)域后，通過“觀點的自由市場”加以驗證和調(diào)節(jié)，并最終由眾多博客新聞提供者為真實性負責。

（二）受者主導(dǎo)的博客新聞閱讀。

1.受者主導(dǎo)的博客新聞閱讀。

傳統(tǒng)新聞的發(fā)布過程，不僅是一個信息的披露過程，而且是一個具有鮮明特征、目標性非常強的說服過程。因此，在傳—受關(guān)系建構(gòu)上，受者須完全信任傳者，并全面理解、接觸傳者的意圖，按傳者意圖來實施自己的行動。

然而，在個性張揚、價值多元的博客新聞時代，交流不受物質(zhì)限制，且沒有時間、空間約束，信息的流通更快、更廣，人們對任何一個問題幾乎都可以通過自己的方式迅速查找答案，使問題的不確定因素迅速遞減到最低。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)極大地延伸了人類的知曉空間，在多元化的博客新聞傳播時代，“傳—受”二重身份的融合，個性化閱讀的需求，使受者越來越脫離經(jīng)傳媒組織“議程設(shè)置”了的新聞信息，由被動的信息接受者躍升為主動的信息檢索者，并主導(dǎo)整個新聞閱讀和接受過程。

研究表明，受眾對傳播者的說服動機一旦發(fā)覺，其傳播效果將大打折扣。因此，傳統(tǒng)新聞的強勢主導(dǎo)地位，很容易使受眾放棄這種傳者主導(dǎo)的傳播關(guān)系的建構(gòu)，轉(zhuǎn)向更為平權(quán)的博客新聞傳播關(guān)系。

2.受者需求與新聞效用。

受者主導(dǎo)的博客新聞閱讀，其決定因素是新聞閱讀對受者需求的滿足程度。經(jīng)濟學(xué)家認為，人的本質(zhì)屬性是“經(jīng)濟人”，即追求自身利益的最大化。其特征有三：利己，具有充分理性，追求利益的最大化。

追求傳播利益的最大化，也是博客新聞傳播中的傳者的主要目的。博客新聞的“三有”（有用、有趣、有情）原則，即是對受者功利、娛樂、情感需求和利益的肯定。

在經(jīng)濟學(xué)中，用“效用”來衡量物品對消費者需求的滿足程度。效用又叫有用性，即一種物品能夠帶給消費者的滿足度。在此，我們借用效用概念來衡量新聞對受者需求的滿足，即新聞效用。

在博客新聞閱讀中，受者對新聞信息的選擇和檢索，由某一信息及其所屬的博客空間對受者帶來的新聞效用來決定。因此，受者主導(dǎo)的博客新聞閱讀，其最終主導(dǎo)力量是新聞效用。

在博客新聞傳播時代，“受—傳”雙方的平權(quán)，使新聞效用超越傳媒控制結(jié)構(gòu)，成為受者選擇、接受新聞的決定性因素，更貼近受者偏好，最大限度地滿足受者需要的博客新聞信息將獲得傳播的優(yōu)先權(quán)。

(作者單位：湖南城市學(xué)院中文系；中央民族大學(xué)新聞系)

責任編輯史小今