嘉裕長城被認(rèn)定侵權(quán)判賠1500余萬元，長城商標(biāo)億元索賠案塵埃落定:

2005年4月20日，曾經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的長成商標(biāo)億元侵權(quán)案終于塵埃落定?！凹卧ｉL城”被法院認(rèn)定侵權(quán)，判賠1500余萬元。中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌長城葡萄酒打贏了這場(chǎng)中國葡萄酒商標(biāo)侵權(quán)的第一案。而此前關(guān)于此案的種種說法和媒體的猜測(cè)也隨著北京市高級(jí)人民法院的一紙判決而真相大白。

“長城“葡萄酒商標(biāo)惟一合法擁有者中糧集團(tuán)，是國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會(huì)直屬的大型國有企業(yè)，已連續(xù)十多年跨入全球企業(yè)500強(qiáng)陣營。從上世紀(jì)70年代末開始，中糧集團(tuán)先后

在河北沙城、昌黎及山東煙臺(tái)三大中國葡萄酒原產(chǎn)地投資興建了中國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄酒有限公司、煙臺(tái)中糧葡萄酒限公司，并在上述企業(yè)出品的葡萄酒商品上使用“長城”商標(biāo)。經(jīng)過中糧集團(tuán)幾十年的苦心經(jīng)營和大量資本的投入“長城”已成為名副其實(shí)的中國葡萄酒著名品牌。特別是在2000年以后，由于中糧集團(tuán)在生產(chǎn)布局、市場(chǎng)營銷、品牌整合、質(zhì)量控制上均不斷加大管理力度，并確立了把“長城”打造成亞洲著名葡萄酒品牌的策略，使長城葡萄酒先后被國家評(píng)為“中國名牌”、“中國出口名牌”、“國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品”及被中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)惟一的授權(quán)使用“3.15”標(biāo)志，產(chǎn)銷連續(xù)多年穩(wěn)居同行首位?！伴L城”品牌在葡萄酒上的顯著性、特定的指向性以及與中糧集團(tuán)的聯(lián)想性已經(jīng)在相關(guān)消費(fèi)者中根深蒂固，消費(fèi)者的“認(rèn)牌購貨”又進(jìn)一步強(qiáng)化了“長城”品牌的馳名度。2004年11月，中國工商總局認(rèn)定“GREATWALL及國形”為馳名商標(biāo).

2004年9月，中糧集團(tuán)以北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司生產(chǎn)的“嘉裕長城”葡萄酒巴侵犯了其所的“長城”葡萄酒商標(biāo)權(quán)為由，將三者告上法庭，索賠額高達(dá)1億元。早在2001年，由于中糧集團(tuán)提出異議，被告向國家商標(biāo)局申請(qǐng)嘉裕長城文字圖形組合商標(biāo)就沒有獲得商標(biāo)注冊(cè)證書。在此后的幾年中，雙方爭(zhēng)議的關(guān)鍵就在于北京嘉裕東方葡萄酒公司的“嘉裕長城及圖形”商標(biāo)對(duì)中糧集團(tuán)早在1974年就合法注冊(cè)的“長城牌GREATWALL及圖”商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)。最終，作為原告方，中糧集團(tuán)利用法律的武器捍衛(wèi)了共中國葡萄酒著名品牌的尊嚴(yán)和根本利普。中糧集團(tuán)明確提出，國有企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)異議 馳名商標(biāo) 中國商標(biāo)網(wǎng) )是國有資產(chǎn)的重要組成部分，保護(hù)和發(fā)展國有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下國有資產(chǎn)保值、增值的重要手段。中糧此舉維護(hù)了國有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)了國有資產(chǎn)不被侵犯。

縱觀整個(gè)案件的始末，其意義絕對(duì)不僅僅是長城葡萄酒告贏了兩個(gè)侵犯共知識(shí)產(chǎn)權(quán)的被告這么簡(jiǎn)單。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)備受重視和法制更加健全的今天，這個(gè)案件有著非同尋常的代表性，那么透過長城葡萄酒商標(biāo)侵權(quán)案的一紙定案，我們從中獲得了什么呢？

國企VS民企要法制還是要同情

情須系消費(fèi)者，心系消費(fèi)者

在這場(chǎng)曠日持久的官司背后，在各方利益沖突的背后，受益的不僅僅是打贏了這場(chǎng)官司的長城葡萄酒。作為連續(xù)多年葡萄酒產(chǎn)銷量行業(yè)遙遙領(lǐng)先的中國葡萄酒著名品牌，“長城“葡萄酒始終把消費(fèi)者的合法權(quán)益放在第一位。經(jīng)過長達(dá)幾十年的精心培育和經(jīng)營，長城品牌已經(jīng)成為全國消費(fèi)者首選的葡萄酒品牌。當(dāng)那些忠實(shí)消費(fèi)者在市場(chǎng)上的合法利益被“長城”品牌已經(jīng)成為全國消費(fèi)者在市場(chǎng)上的合法利益被“嘉裕長城”屢屢侵害時(shí)，中糧集團(tuán)長城品牌不得不揚(yáng)起手中這把“3.15”的正義之劍，依靠法律師的手段來捍衛(wèi)自身以及消費(fèi)者的合法權(quán)益。而本次侵權(quán)案件中長城葡萄酒所做的種種努力，無疑會(huì)使“長城”品牌更加深入人心，同時(shí)，消費(fèi)者也可以品飲到精美純正的長城葡萄酒，從而成為最終的受益者。

民族象征，能否被如法炮制

中國的第一瓶干紅、干白和起泡葡萄酒都有起源于長城品牌。長城酒香里滲透著萬里長城堅(jiān)毅而卓越的品格。如果說世界了解中華民族的性格是從萬里長城開始的，那么，中國人對(duì)醇正葡萄的認(rèn)識(shí)則是從長城起步的。中糧集團(tuán)于1974年就獲得了長城文字和圖形商標(biāo)的合法注冊(cè)權(quán)。在幾十年的發(fā)展歷程中，長城葡萄酒曾獲得了數(shù)百項(xiàng)國內(nèi)外榮譽(yù)，具備了極高的知名度，“長城”已成為名副共實(shí)的中國葡萄酒著名品牌。眾多消費(fèi)者選擇長城葡萄酒是看中了“長城”葡萄酒所代表的卓越品質(zhì)和品牌特性。任何對(duì)長城品牌“搭順風(fēng)車”、“傍名牌”等侵權(quán)行為于法于理都是不能容忍的。經(jīng)營銷售侵權(quán)產(chǎn)品也是違法行為

隨著北京市高級(jí)人民法院判決結(jié)果的公布，長城葡萄酒如今已經(jīng)有了法律的保駕護(hù)航。北京市高院在宣判書中強(qiáng)調(diào)：北京嘉裕東方葡萄酒有限公司等二被告于宣判之日起立即停止行產(chǎn)、銷售“嘉裕長城”、“嘉?！毕盗衅咸丫魄謾?quán)產(chǎn)品。同樣，經(jīng)營銷售侵權(quán)產(chǎn)品也是違法行為。在我國法制化進(jìn)程不斷加快的今天，針地漠視法律、繼續(xù)非法經(jīng)營侵權(quán)假冒“長城”品牌的不法商販，中糧集團(tuán)將和工商執(zhí)法部門通力合作，給予嚴(yán)歷打擊，以維護(hù)法律的尊嚴(yán)和良好的市場(chǎng)秩序，將維權(quán)進(jìn)行到底。

有關(guān)長城葡萄酒訴訟侵權(quán)一案如今已經(jīng)有了結(jié)果，從中我們也欣喜地看到了我們的企業(yè)已經(jīng)具備了對(duì)馳名商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，并且已經(jīng)懂得了用法律武器保護(hù)自己的利益不受侵犯。在這一點(diǎn)上，長城葡萄酒已經(jīng)為其他品牌樹立了榜樣。風(fēng)雨過后就是彩虹，在經(jīng)歷了一番官司的糾纏之后，想必長城葡萄酒會(huì)繼續(xù)著他們打造中國葡萄酒第一品牌子事業(yè)。對(duì)此，中糧集團(tuán)總裁助理、中糧酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曲喆說：“長城牌葡萄酒日前被評(píng)為2004年中國葡萄酒類商品市場(chǎng)綜合占有率首位的品牌，并且諸多長城葡萄酒產(chǎn)品被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)列入”中國葡萄酒A級(jí)標(biāo)志“葡萄酒產(chǎn)品行列。長城葡萄酒在不斷的開拓創(chuàng)新、完善品牌形象的同時(shí)，還將推出更多的適合不同消費(fèi)者需求的葡萄酒?！笨梢灶A(yù)見，一個(gè)凝結(jié)了幾代人心血的“長城”葡萄品牌將深植在消費(fèi)者心中，不容被肆意侵犯。“長城“葡萄酒商標(biāo)惟一合法擁有者中糧集團(tuán)，是國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會(huì)直屬的大型國有企業(yè)，已連續(xù)十多年跨入全球企業(yè)500強(qiáng)陣營。從上世紀(jì)70年代末開始，中糧集團(tuán)先后在河北沙城、昌黎及山東煙臺(tái)三大中國葡萄酒原產(chǎn)地投資興建了中國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄酒有限公司、煙臺(tái)中糧葡萄酒限公司，并在上述企業(yè)出品的葡萄酒商品上使用“長城”商標(biāo)。經(jīng)過中糧集團(tuán)幾十年的苦心經(jīng)營和大量資本的投入“長城”已成為名副其實(shí)的中國葡萄酒著名品牌。特別是在2000年以后，由于中糧集團(tuán)在生產(chǎn)布局、市場(chǎng)營銷、品牌整合、質(zhì)量控制上均不斷加大管理力度，并確立了把“長城”打造成亞洲著名葡萄酒品牌的策略，使長城葡萄酒先后被國家評(píng)為“中國名牌”、“中國出口名牌”、“國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品”及被中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)惟一的授權(quán)使用“3.15”標(biāo)志，產(chǎn)銷連續(xù)多年穩(wěn)居同行首位?！伴L城”品牌在葡萄酒上的顯著性、特定的指向性以及與中糧集團(tuán)的聯(lián)想性已經(jīng)在相關(guān)消費(fèi)者中根深蒂固，消費(fèi)者的“認(rèn)牌購貨”又進(jìn)一步強(qiáng)化了“長城”品牌的馳名度。2004年11月，中國工商總局認(rèn)定“GREATWALL及國形”為馳名商標(biāo).

2004年9月，中糧集團(tuán)以北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司生產(chǎn)的“嘉裕長城”葡萄酒巴侵犯了其所的“長城”葡萄酒商標(biāo)權(quán)為由，將三者告上法庭，索賠額高達(dá)1億元。早在2001年，由于中糧集團(tuán)提出異議，被告向國家商標(biāo)局申請(qǐng)嘉裕長城文字圖形組合商標(biāo)就沒有獲得商標(biāo)注冊(cè)證書。在此后的幾年中，雙方爭(zhēng)議的關(guān)鍵就在于北京嘉裕東方葡萄酒公司的“嘉裕長城及圖形”商標(biāo)對(duì)中糧集團(tuán)早在1974年就合法注冊(cè)的“長城牌GREATWALL及圖”商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)。最終，作為原告方，中糧集團(tuán)利用法律的武器捍衛(wèi)了共中國葡萄酒著名品牌的尊嚴(yán)和根本利普。中糧集團(tuán)明確提出，國有企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)異議 馳名商標(biāo) 中國商標(biāo)網(wǎng) )是國有資產(chǎn)的重要組成部分，保護(hù)和發(fā)展國有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下國有資產(chǎn)保值、增值的重要手段。中糧此舉維護(hù)了國有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)了國有資產(chǎn)不被侵犯。 在各方利益沖突的背后，受益的不僅僅是打贏了這場(chǎng)官司的長城葡萄酒。作為連續(xù)多年葡萄酒產(chǎn)銷量行業(yè)遙遙領(lǐng)先的中國葡萄酒著名品牌，“長城“葡萄酒始終把消費(fèi)者的合法權(quán)益放在第一位。經(jīng)過長達(dá)幾十年的精心培育和經(jīng)營，長城品牌已經(jīng)成為全國消費(fèi)者首選的葡萄酒品牌。當(dāng)那些忠實(shí)消費(fèi)者在市場(chǎng)上的合法利益被“長城”品牌已經(jīng)成為全國消費(fèi)者在市場(chǎng)上的合法利益被“嘉裕長城”屢屢侵害時(shí)，中糧集團(tuán)長城品牌不得不揚(yáng)起手中這把“3.15”的正義之劍，依靠法律師的手段來捍衛(wèi)自身以及消費(fèi)者的合法權(quán)益。而本次侵權(quán)案件中長城葡萄酒所做的種種努力，無疑會(huì)使“長城”品牌更加深入人心，同時(shí)，消費(fèi)者也可以品飲到精美純正的長城葡萄酒，從而成為最終的受益者。

中國的第一瓶干紅、干白和起泡葡萄酒都有起源于長城品牌。長城酒香里滲透著萬里長城堅(jiān)毅而卓越的品格。如果說世界了解中華民族的性格是從萬里長城開始的，那么，中國人對(duì)醇正葡萄的認(rèn)識(shí)則是從長城起步的。中糧集團(tuán)于1974年就獲得了長城文字和圖形商標(biāo)的合法注冊(cè)權(quán)。在幾十年的發(fā)展歷程中，長城葡萄酒曾獲得了數(shù)百項(xiàng)國內(nèi)外榮譽(yù)，具備了極高的知名度，“長城”已成為名副共實(shí)的中國葡萄酒著名品牌。眾多消費(fèi)者選擇長城葡萄酒是看中了“長城”葡萄酒所代表的卓越品質(zhì)和品牌特性。任何對(duì)長城品牌“搭順風(fēng)車”、“傍名牌”等侵權(quán)行為于法于理都是不能容忍的。經(jīng)營銷售侵權(quán)產(chǎn)品也是違法行為

隨著北京市高級(jí)人民法院判決結(jié)果的公布，長城葡萄酒如今已經(jīng)有了法律的保駕護(hù)航。北京市高院在宣判書中強(qiáng)調(diào)：北京嘉裕東方葡萄酒有限公司等二被告于宣判之日起立即停止行產(chǎn)、銷售“嘉裕長城”、“嘉?！毕盗衅咸丫魄謾?quán)產(chǎn)品。同樣，經(jīng)營銷售侵權(quán)產(chǎn)品也是違法行為。在我國法制化進(jìn)程不斷加快的今天，針地漠視法律、繼續(xù)非法經(jīng)營侵權(quán)假冒“長城”品牌的不法商販，中糧集團(tuán)將和工商執(zhí)法部門通力合作，給予嚴(yán)歷打擊，以維護(hù)法律的尊嚴(yán)和良好的市場(chǎng)秩序，將維權(quán)進(jìn)行到底。

有關(guān)長城葡萄酒訴訟侵權(quán)一案如今已經(jīng)有了結(jié)果，從中我們也欣喜地看到了我們的企業(yè)已經(jīng)具備了對(duì)馳名商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，并且已經(jīng)懂得了用法律武器保護(hù)自己的利益不受侵犯。在這一點(diǎn)上，長城葡萄酒已經(jīng)為其他品牌樹立了榜樣。風(fēng)雨過后就是彩虹，在經(jīng)歷了一番官司的糾纏之后，想必長城葡萄酒會(huì)繼續(xù)著他們打造中國葡萄酒第一品牌子事業(yè)。對(duì)此，中糧集團(tuán)總裁助理、中糧酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曲喆說：“長城牌葡萄酒日前被評(píng)為2004年中國葡萄酒類商品市場(chǎng)綜合占有率首位的品牌，并且諸多長城葡萄酒產(chǎn)品被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)列入”中國葡萄酒A級(jí)標(biāo)志“葡萄酒產(chǎn)品行列。長城葡萄酒在不斷的開拓創(chuàng)新、完善品牌形象的同時(shí)，還將推出更多的適合不同消費(fèi)者需求的葡萄酒?！笨梢灶A(yù)見，一個(gè)凝結(jié)了幾代人心血的“長城”葡萄品牌將深植在消費(fèi)者心中，不容被肆意侵犯。