近幾年來，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家出現(xiàn)了一股商品包裝的復(fù)古熱，目前這股復(fù)古熱在中國也是方興未艾。

所謂復(fù)古包裝是指設(shè)計(jì)者利用人們熱愛大自然返璞歸真、懷念過去的心理，人為地創(chuàng)造“舊式”或”原始”包裝的形式。這類包裝多采用天然材料，裝潢粗糙簡樸，但風(fēng)格獨(dú)特和諧。例如，法國的調(diào)味品、醬料、漬菜等食品，是用粗加工的木片盒、木罐、木筒、木絲編織盒包裝，頂面只貼上一張印刷的報(bào)紙，上面印有幾行說明文字，看起來像是幾個(gè)世紀(jì)前的產(chǎn)品，以喚起人們對(duì)遙遠(yuǎn)年代的記憶，我國四川花園豆瓣廠生產(chǎn)的特色產(chǎn)品”郫縣豆瓣”采用的包裝是手工編制的小篾簍，無任何裝潢，頂口以一層紅封蓋，與醬紫色的小簍相配，顯得非常古樸，又富有特色，很有風(fēng)格。對(duì)商品起到了極大的促銷作用，出色的商品包裝，既有賴于成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)，又有賴于心理策略的運(yùn)用，面對(duì)現(xiàn)代市場的激烈競爭，為使商品更有吸引力，企業(yè)必須講究商品包裝的設(shè)計(jì)，并結(jié)合消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行，因此，商品包裝設(shè)計(jì)引起了人們的廣泛關(guān)注，各種針對(duì)消費(fèi)對(duì)象特點(diǎn)的包裝策略也就應(yīng)運(yùn)而生。

不管什么策略，商品包裝要獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和喜歡是共識(shí)的。商品包裝要獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和喜歡，不僅需要結(jié)合化學(xué)和物理學(xué)等科學(xué)原理進(jìn)行設(shè)計(jì)，更應(yīng)結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、市場營銷學(xué)等基本知識(shí)，進(jìn)行心理性能方面的設(shè)計(jì)。總體來說，除了上述的懷舊包裝外還有以下幾種策略：

一、趣味包裝

所謂趣味包裝主要是指在造型及裝潢上采用比喻夸張、擬人等手法及別出心栽的構(gòu)思設(shè)計(jì)，增加包裝的趣味性及幽默感，以吸引顧客，達(dá)到促銷的目的。例如臺(tái)灣的一家飲料公司，在飲料的包裝上印有不同的動(dòng)人的、富有詩意的愛情故事。商品推出后，吸引了眾多的男女青年，許多人是邊喝飲料，邊欣賞包裝，產(chǎn)品銷路很好。美國也有一家食品公司，在水果罐頭的罐蓋上印一個(gè)謎語，而謎底則只有吃完罐內(nèi)的食品后，才能知曉。我國紹興的特產(chǎn)加飯酒、茴香豆也采用了趣味包裝，用毛竹筒作為包裝容器，筒上繪有紹興”老鄉(xiāng)”面孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調(diào)，很吸引人。

二、牌號(hào)包裝

企業(yè)推出產(chǎn)品，要保持其較長的生命力，必須創(chuàng)名牌.這就要求企業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品命名上要精心構(gòu)思，而且在商標(biāo)設(shè)計(jì)與包裝緊密結(jié)合地上起來，盡可能地突出產(chǎn)品的個(gè)性或企業(yè)形象，以給消費(fèi)者留下鮮明的印象或好感。例如，著名的可口可樂產(chǎn)品，其包裝與其商品名稱、商標(biāo)融為一體，讓人很難分清商標(biāo)與包裝，目的就是為了突出可口可樂產(chǎn)品的整體形象?？梢哉f，可口可樂產(chǎn)品之所以暢銷全世界與其牌號(hào)包裝策略是分不開的。

三、POP包裝

POP是英文point of purchase 的縮寫，意為”購買導(dǎo)向或購買指南”。POP包裝的結(jié)構(gòu)形式，大多是采用一板成型的”展開式”折疊紙盒形式，在盒蓋的外面印上精心構(gòu)思設(shè)計(jì)的圖文，打開盒蓋，就會(huì)形成與消費(fèi)者視線成90度角的圖形畫面，與盒內(nèi)盛裝的商品相呼應(yīng)，從而起到銷售現(xiàn)場直接對(duì)顧客施加影響的促銷作用。所以，許多專家也把此稱做一種POP廣告形式。這種包裝形式最早起源于歐美，近幾年以在日本、東南亞、香港等國家和地區(qū)興起。目前，國外POP包裝已發(fā)展到食品、玩具、文體用品、化妝品、醫(yī)藥用品、紡織品、五金產(chǎn)品、日用品、實(shí)用電器，甚至鮮果、青菜等產(chǎn)品?？梢?，這種包裝的發(fā)展?jié)摿€是很大的。

四、利用錯(cuò)覺現(xiàn)象設(shè)計(jì)包裝

錯(cuò)覺是人們對(duì)外界事物不正確的知覺，它會(huì)給人們視覺的誤差設(shè)計(jì)商品包裝，也是包裝設(shè)計(jì)者需要注意研究的問題。主要從兩方面來利用錯(cuò)覺進(jìn)行設(shè)計(jì)商品包裝：

1.根據(jù)顏色錯(cuò)覺設(shè)計(jì)商品包裝

在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用十分重要，這不僅是因?yàn)樯守S富多樣、變化多端，而且還因?yàn)槭澜绺髅褡鍖?duì)色彩都有一定的偏好和禁忌，不同的色彩能引起人們不同的視覺反應(yīng)，從而引起不同的心理活動(dòng).美國色彩研究中心曾作過一個(gè)試驗(yàn)，研究人員將煮好的咖啡罐，分為三杯，然后在三個(gè)杯子旁分別放置貼有紅、黃、綠三種不同標(biāo)簽的咖啡罐，讓十幾個(gè)人進(jìn)行品嘗比較。結(jié)果品嘗者們一致認(rèn)為咖啡的味道不同；標(biāo)有綠色標(biāo)簽的咖啡酸，紅色的味美，黃色的味淡。由此，在系列試驗(yàn)的基礎(chǔ)上，專家們得出結(jié)論，包裝的顏色能左右人們對(duì)商品的看法。藥品適于用以白色為主的文字圖案，表示干凈、衛(wèi)生、療效可靠；化妝品宜于用中間色，如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘，不宜于用明確強(qiáng)烈的顏色；食品適于用紅、黃和橙色，表示色香味美、加工精細(xì)，不適于黑色、藍(lán)色和白色；酒類適用于淺色，表示香醇濃厚，制作考究，不宜用藍(lán)色。有一些商品對(duì)色彩應(yīng)用限制較少，可隨流行色加以變化和使用。

根據(jù)顏色錯(cuò)覺進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是靈活多樣。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺。如果笨重的物體采取淺色包裝，會(huì)使人覺得輕巧、大方；分量輕的商品，采用濃重顏色的包裝，給人莊重結(jié)實(shí)的感覺。此外，還可以根據(jù)商品的不同用途與本身的顏色，設(shè)計(jì)包裝顏色，如廚房用品的包裝適于用淡藍(lán)色、乳白色，給人以衛(wèi)生清潔的感覺，服裝類商品的包裝，盡是采用流行色等。

2.利用幾何圖形的錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)商品包裝

幾何圖形的錯(cuò)覺是人們錯(cuò)覺的一種主要現(xiàn)象，它是由人們的視分析器內(nèi)部的興奮和抑制的誘導(dǎo)關(guān)系造成的。

利用幾何圖形設(shè)計(jì)商品包裝也是十分重要的。例如，一些酒瓶的底部有覆杯狀的凹陷，使人看起來覺得酒的容量比實(shí)際分量要多；兩個(gè)同等容量的包裝瓶，扁形的看起來要比圓柱形的外觀造型大一些，容積多一些，兩個(gè)同等分量的瓶子，設(shè)計(jì)成下部高而扁、底部較寬的形狀，看起來要比圓柱形的瓶子裝得多；包裝圖案采用近體畫面，配以粗大字體，要比畫面較小、字體纖細(xì)的看起來要大些、多些；兩個(gè)同樣形狀的包裝紙盒，圖案簡單、色彩明快的、要比圖案復(fù)雜、色彩凝重的看起來要大些。

需要指出的是，包裝設(shè)計(jì)的圖案形狀，還要考慮各名組不同的消費(fèi)心理與習(xí)慣。特別是進(jìn)入國際市場的出口商品，更是如此。例如，三角形的包裝，在不同的國家或地區(qū)有不同的看法。香港的顧客認(rèn)為三角形是消極的，圓形、方形才是積極的，因而三角形的包裝不受歡迎；而捷克人則認(rèn)為三角形是”毒”的標(biāo)記，不得濫用；土耳其人認(rèn)為綠色三角形表示”免費(fèi)樣品”;羅馬尼亞人認(rèn)為三角形既有正面的意思，也有反面的意思;而在尼加拉瓜，三角形是國家的象征、莊重的標(biāo)記，不得濫用；還有些國家把三角形作為警告的標(biāo)記等。這些都是在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)加以注意的。

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