[摘要] 今日世界是一個(gè)充滿廣告的世界。廣告作為人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，它與色彩有著不可分隔的聯(lián)系， 一件廣告設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果才能算的上是好的作品。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。

[關(guān)鍵詞] 廣告設(shè)計(jì)色彩意義

廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。人們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果.并由此給人以色彩的整體印象.平面廣告設(shè)計(jì)的色彩或鮮艷明朗、或質(zhì)樸素雅，這些色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果.總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設(shè)計(jì)中色彩在很大程度上決定作品的成敗。

一、色彩與心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素。

色彩對人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機(jī)能兩個(gè)方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為:人們會(huì)對某些色彩產(chǎn)生喜愛、厭惡，從不同色彩關(guān)系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導(dǎo)致人在行為上的不同反應(yīng)。人對色彩感知的心理反應(yīng)，不能一概而論，它因人在生活環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。直接影響人對色彩感知情緒的因素眾多，有人種、民族、宗教、性別、地理、教育、生活等。色彩對人的機(jī)能方面的影響體現(xiàn)為:人們對不同的色彩和色彩關(guān)系會(huì)產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強(qiáng)弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。這是因?yàn)殚L期以來，在不同地

域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相類似的生活經(jīng)歷而形成的。

二、廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

從今天廣告設(shè)計(jì)逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發(fā)展趨勢中的模式，將最終進(jìn)入和極大影響到人們生活的方方面面。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識性、寫真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大其注意力的價(jià)值，因?yàn)槿说囊曈X神經(jīng)對色彩最為敏感，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，給人留下深刻的第一印象。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中需要自由的尋找現(xiàn)代社會(huì)適當(dāng)?shù)纳?，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費(fèi)者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認(rèn)識識別，有助于創(chuàng)造個(gè)性需求，使人們加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的祈求力。

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不可忽視的。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住人們的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓人們產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。

廣告的成功與否，色彩的應(yīng)用好壞是個(gè)至關(guān)重要的因素。廣告色彩的功能是向人們傳遞某一種信息，對廣告的環(huán)境，對人們感情活動(dòng)都具有深刻影響，使人們更易識別和產(chǎn)生親近感?，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師的重視。

要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分展現(xiàn)色彩的魅力，設(shè)計(jì)師首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現(xiàn)，人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)，廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品形色。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能，以適合市場審美，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言，加深公眾對廣告的認(rèn)知程度，以達(dá)到信息傳播的目的。

三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩意義

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。

在藝術(shù)發(fā)展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)都充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設(shè)計(jì)作品，都與色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類的色彩的組合可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的能力，但視覺上的色彩傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對某種色彩反應(yīng)的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達(dá)信息。

色彩是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素。在尚未了解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容時(shí)，我們對一個(gè)廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng)，同時(shí)色彩與形的結(jié)合也可以使我們更好地辨認(rèn)圖形，因?yàn)樯仕哂械南笳餍?，?huì)使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想，從而達(dá)到廣告的最大效應(yīng)。

一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好比人的面色，而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會(huì)讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值。

馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢娚蕦θ说挠绊懥?，它已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中最重要的情意表達(dá)手段。此外，色彩還有使人增強(qiáng)識辨記憶的價(jià)值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時(shí)比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。色彩還可以傳達(dá)人的意念. 正確表達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的含義，即使再復(fù)雜的東西和事物。經(jīng)過一定的色彩處理后，可以使其變得簡單而易懂。

因此，色彩在設(shè)計(jì)中起著先聲奪人的作用它在廣告設(shè)計(jì)中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。

廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要們不斷去感悟色彩，把握色彩。

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