[摘要] 本文運用經(jīng)濟博弈論的基本模型，對假冒偽劣商品出現(xiàn)的根源進行探究，對其進行建模研究，提出了治理假冒偽劣商品的對策。

[關鍵詞] 假冒偽劣博弈模型偽裝成本

一、博弈模型的基本假設

基本假設如下：

1.同雙價二手車模型一樣，假設市場上產(chǎn)品有真品和假品兩種類型，真品對消費者的價值為v，假品對消費者的價值為w，v>w并且v和w對買賣雙方來講信息對稱。

2.假設真品可以賣高價，也可以賣低價，高價為Ph，低價為Pl，生產(chǎn)成本為ch，真品賣高價和賣低價的收益分別為Ph－cz，Pl—cz；假品的價格也有兩種可能，即高價Ph和低價Pl，假品的生產(chǎn)成本為cj。當假品的價格為高價Ph時，即為假冒偽劣產(chǎn)品，當假品賣高價，以次充好，需要增加偽裝成本c，賣方的收益為Ph—cj—c。如果假品賣低價，收益為Pl—cj。

3.當買方以價格Ph和Pl購買真品時，獲得的消費者剩余分別為v-ph和v-pl且二者均大于0;當買方以價格Ph和Pl購買假品時，獲得的消費者剩余為w-ph和w-pl并且有v-pl>v-ph>w-ph，v-pl>w-pl>w-ph

4.當買方不購買產(chǎn)品，其收益為0；賣方產(chǎn)品賣不出，則收益分別為-cz和-cj

根據(jù)上述基本假定，交易博弈模型類似于二手車模型的圖形的擴展形，如圖所示：

圖1 交易博弈模型圖

這是一個三階段不完全信息的動態(tài)博弈模型。其中賣方作為博弈方1，買方作為博弈方2。第一階段表示賣方出售的產(chǎn)品有真品和假品兩種。第二階段表示賣方出售的真品和假品既可賣高價，也可以賣低價。根據(jù)前面假設，假品賣高價需要增加偽裝成本c。第三階段買方在兩個信息集處做出決策，即買或不買。擴展形8個終點的列向量中第1個數(shù)字為賣方的收益，第2個數(shù)字為買方的收益。從圖還可以看出，由于賣方出售真品和假品者有高價和低價兩種可能，因此買方并不能根據(jù)價格的高低簡單地肯定產(chǎn)品的質(zhì)量。也就是說，買方在各個信息集決策前必須根據(jù)賣方的策略、經(jīng)驗以及利用貝葉斯法則做出判斷，判斷是決策的基礎，一個判斷就是博弈達到該信息集中每個節(jié)點的可能性的概率分布。

二、模型分析

在雙價產(chǎn)品交易的博弈模型中，偽裝成本c是一個很重要的參數(shù)，對于c可以從狹義和廣義兩個角度來理解。從狹義角度看，如果對假冒偽劣產(chǎn)品不采取任何的措施，偽裝成本c僅僅是簡單的偽裝費用，例如整修、包裝費；從廣義角度看，如果對假冒偽劣產(chǎn)品采取治理的措施，偽裝成本c不僅包含偽裝費用，還包括交易后一旦被發(fā)覺會被追究責任或受到索賠甚至被課以重罰的風險成本c偽裝成本c的大小將影響到市場的均衡類型，下面對于偽裝成本的兩種情況簡單加以分析。

1.偽裝成本c很小，c接近于0

在這種情況下，社會對假冒偽劣產(chǎn)品不采取任何的措施，賣方以次充好的代價幾乎等于0，在個體經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，所有的賣方均采取假品高價的策略，高價已不能說明產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。設高價條件下產(chǎn)品為真品的概率為P〔g／ph“)，產(chǎn)品為假品的概率為P[b／pl)，從長期來看，市場中真品的概率降低，假品的概率增加，使得買方的期望收益小于0，則買方必然只選擇不買，賣方也就賣不出任何的東西，賣方只好全部撤出市場，市場陷于癱瘓。這是市場完全失敗的市場均衡，也是美國經(jīng)濟學家喬治·艾克羅夫提出的所謂的“檸檬原理”——假品將把所有的產(chǎn)品趕出市場。在這種情況下，經(jīng)濟活動中的社會分工和經(jīng)濟合作完全停止，經(jīng)濟的發(fā)展成了空話。市場完全失敗。

2.偽裝成本c很大c＞ph-pl

在這種情況下，社會對假冒偽劣產(chǎn)品采取治理的措施，賣方以次充好的代價很大，并且有c>Ph—Pl。這時候該博弈會實現(xiàn)最理想的均衡——市場完全成功的完美貝葉斯均衡。在該均衡中，價格完全反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。真品賣高價，假品賣低價，買方買下全部貨真價實的產(chǎn)品。買方的判斷為P(g／Ph)=1，P（b／ph)＝0，P(b／Pl)＝1，P〔g／Pl)＝0。其中P(g／Pl)，P（b／Pl)為低價時出現(xiàn)假品和真品的條件概率。對此進行分析首先看買方的選擇，給定上述判斷，如果賣方要的是高價，則選買的期望收益為P(g／Ph)〔v-Ph)+P（b／Ph)(w—Ph)＝v-ph>0，如果賣方要的是低價，則選買的期望收益為P(g／Pl)〔v-Pl)+P（b／Pl)(w—Pl)＝w-pl>0，而兩種情況下選不買的收益都是0，所以買方買比不買好。接著看賣方的選擇，給定買方的判斷和策略，當產(chǎn)品為真品時，因為Ph—cz>Pl—cz，賣方當然要高價，當產(chǎn)品為假品時，由于c>Ph—pl，有Ph—cj—c

三、治理假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的有關對策

1.出售真品的賣方有意向顧客(買方)提供產(chǎn)品的質(zhì)量信息。根據(jù)前面分析可知，假冒偽劣產(chǎn)品得以泛濫的一個原因在于買賣雙方信息的不對稱，經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品的賣方在產(chǎn)品質(zhì)量上擁有更多的信息。假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫同時也侵害了那些誠實經(jīng)營、出售真品的賣方的利益，因為顧客在分辨不清真品和偽假品的情況下，難以產(chǎn)生對產(chǎn)品的支付意愿。因此，對于出售真品的賣方，在出售產(chǎn)品時應有意識地向顧客宣傳有關產(chǎn)品的質(zhì)量信息，從而提高消費者對產(chǎn)品的識別能力。而出售偽劣產(chǎn)品的賣方由于買方對產(chǎn)品識別能力的提高不得不再增加偽裝費用。

2.出售真品的賣方向顧客(買方)提供產(chǎn)品的質(zhì)量保證。例如“三包”保證。從而提高偽裝成本。當c>Ph—Pl時，將迫使造假者放棄假品高價的策略，而采用假品低價的策略。如果他們不敢像出售真品的賣方一樣實行“三包”，買方很容易由此識別其產(chǎn)品的質(zhì)量，從而避免上當受騙。

3.利用立法得力量淘汰市場中的假冒偽劣產(chǎn)品。這也是治理假冒偽劣產(chǎn)品的最有力的措施。假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫往往與地方保護勢力有千絲萬縷的聯(lián)系，所以前面所述的兩種措施往往不能奏效，其作用很有限，這時必須依靠政府通過法律、行政和經(jīng)濟手段對假冒偽劣產(chǎn)品加以干預，對假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者進行堅決的打擊，以此凈化市場。

4.消費者和受到假冒偽劣行為損害的企業(yè)的自我保護有一定效果，但很不夠。依賴地方政府打假也很難奏效。中央政府必須在治理假冒偽劣現(xiàn)象中起主導作用，調(diào)動地方、廠商和消費者的積極性共同打假， 如果中央政府能調(diào)整地方的利益結(jié)構(gòu)， 減少地方政府直接來自本地企業(yè)的利益， 有利于打假工作的開展。

5.在治理假冒偽劣時如果只重視對假冒偽劣者的嚴懲而忽視對執(zhí)法者，包括地方政府的失職行為的處罰，效果往往很有限。只有既嚴懲假冒偽劣者又嚴肅處罰執(zhí)法不力者 假冒偽劣現(xiàn)象才會真正得到遏止。

6.為了減少假冒偽劣現(xiàn)象，應盡可能減少產(chǎn)品的生產(chǎn)壟斷，提高廠商選擇產(chǎn)品類型的自由。

7.當工商部門頻繁進行稽查，或者消費者積極進行舉報時，同樣造假行為也會銷聲若跡．事實上，只要造假有非法收益，造假行為在一定范圍內(nèi)就會存在；稽查需要成本，稽查就不可能足夠頻繁．但只要工商部門努力降低稽查成本，勤于稽查，加大打擊力度，消費者勇于撿舉揭發(fā)，造假行為是可以扼制到最小程度的。

四、其他影響因素

1.消費者麻木與假冒偽劣。消費者往往在消費時仍然不能辨別商品的好壞: 如假酒、 假煙或質(zhì)量相近的假名牌，這種情況稱為為消費者麻木。存在消費者麻木時，廠商搞假冒偽劣的機會增多， 因此假冒偽劣現(xiàn)象更加嚴重。消費者麻木在我國有現(xiàn)實根據(jù)，這可以部分解釋為什么假冒偽劣現(xiàn)象在我國如此嚴重。

2.執(zhí)法者和地方利益的問題。嚴懲重罰使搞假冒偽劣的成本增大能抑制假冒偽劣現(xiàn)象，但是還存在執(zhí)法是否認真的問題，如果執(zhí)法者不負責任，從而假冒偽劣者不容易被抓。那么即使抓住要受嚴厲處罰，也很難保證廠商不敢搞假冒偽劣。

3.打假部門在打假中的收益問題。打假部門可以打假中獲得收益，但同時會失去采取不打策略時從造假者那里獲得的收益，兩者共同影響著打假部門的期望效用函數(shù)。如果打假部門打假的期望收益大于打假的機會成本，則打假部門傾向于選擇打假；如果打假部門打假的期望收益小于打假的機會成本，則打假部門更愿意對造假采取不打的策略。因此，對打假部門的獎勵和提高打假罰款留成比例的政策并非總是有效的。

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