摘 要 本文詳細分析了坭興陶產(chǎn)業(yè)無序競爭的現(xiàn)狀，闡述了其產(chǎn)生的原因，并給出了相應的對策。

關鍵詞 坭興陶，無序競爭，對策

1欽州坭興陶行業(yè)的競爭態(tài)勢

2000年以來，在一些老工藝師的倡導和政府有關部門的支持下，曾經(jīng)一度衰落的欽州坭興陶得以恢復和發(fā)展。至2006年5月，坭興陶企業(yè)已經(jīng)增加到14家，年總產(chǎn)值超過1000萬元，從業(yè)人員1000余人。一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有如此迅速的發(fā)展速度確實振奮人心，然而與國內(nèi)同行如佛山、景德鎮(zhèn)等地陶瓷產(chǎn)業(yè)相比，坭興陶產(chǎn)業(yè)存在一個致命的弱點，即產(chǎn)業(yè)整體實力弱，而且沒有顯著的龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，缺乏向心力。根據(jù)美國哈佛大學教授邁克爾·波特（M·E·PORTER）的理論，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)主要有集中壟斷型和分散型兩種，其中集中壟斷型產(chǎn)業(yè)的主要特征是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的集中程度較高，一家企業(yè)或少數(shù)企業(yè)占有主要的市場份額，在行業(yè)具有領導地位；分散型產(chǎn)業(yè)的主要特征是沒有任何一家企業(yè)占有顯著的市場份額，以及能對整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)實施重大影響。根據(jù)這一理論和坭興陶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可知，坭興陶產(chǎn)業(yè)屬分散型產(chǎn)業(yè)。

分散型產(chǎn)業(yè)容易引發(fā)過度競爭而導致產(chǎn)業(yè)困境，其主要原因是相關制度不健全和優(yōu)勝劣汰等市場機制不能有效發(fā)揮作用。欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)屬于分散型產(chǎn)業(yè)，而且?guī)缀跛械钠髽I(yè)規(guī)模小且發(fā)展速度慢，沒有一家企業(yè)能迅速發(fā)展成為龍頭企業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)特征也使坭興陶產(chǎn)業(yè)的競爭狀態(tài)具有以下幾個特點：

（1） 從產(chǎn)品開發(fā)到營銷等環(huán)節(jié)，各企業(yè)基本上是各自為戰(zhàn)，單打獨斗，甚至互相拆臺的現(xiàn)象也時有發(fā)生；

（2） 產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高且種類比較單一，導致低端市場競爭過度；

（3） 鮮有企業(yè)能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，致使高端產(chǎn)品存在巨大的供給缺口；

（4） 存在一些開發(fā)能力弱甚至根本不具備自主研發(fā)能力的企業(yè)，他們?yōu)榱松娼?jīng)常惡意假冒或仿造其它企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品，侵犯其它企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

2無序競爭對坭興陶產(chǎn)業(yè)的影響

目前的坭興陶產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，無序競爭的存在對整個產(chǎn)業(yè)危害性很大，其危害性主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1） 陶土資源得不到合理開采和有效利用，造成有限資源的巨大浪費。坭興陶產(chǎn)業(yè)內(nèi)的無序競爭，以及陶土資源保護意識及措施的缺乏，致使各企業(yè)為降低成本專門在陶土含量大的中心地帶開采，甚至采用掠奪性的方式開采陶土，導致大量陶土資源被破壞，喪失開采價值；生產(chǎn)上，企業(yè)大多沿用傳統(tǒng)的燒窯技術(shù)，成品率非常低，導致資源利用率極低。

（2） 無序競爭打擊企業(yè)創(chuàng)新的積極性，影響坭興陶品質(zhì)的提高。坭興陶之所以被列為中國的四大名陶之一，部分原因是坭興陶經(jīng)過窯變后能產(chǎn)生奇妙的效果，更重要的原因是坭興陶具有很高的藝術(shù)價值。因此，要實現(xiàn)這個目標必須要有一個適合創(chuàng)新的環(huán)境。但是由于市場秩序混亂，一些企業(yè)惡性假冒或仿造其它企業(yè)的產(chǎn)品，進行創(chuàng)新的企業(yè)得不到應有的回報，嚴重打擊了他們的積極性。

（3） 產(chǎn)業(yè)內(nèi)無序競爭，導致優(yōu)勝劣汰機制不能有效地發(fā)揮作用。一部分坭興陶企業(yè)既缺乏資金，又沒有相應技術(shù)，產(chǎn)品粗制濫造，本應該被市場淘汰，但是由于競爭秩序混亂，他們可以通過假冒或仿造其它企業(yè)的產(chǎn)品等不正當?shù)母偁幨侄?，勉強維持生存。這導致優(yōu)勝劣汰的市場機制不能有效發(fā)揮作用，制約了優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展壯大，嚴重影響整個行業(yè)做大做強。

（4） 行業(yè)內(nèi)無序競爭，不利于坭興陶品牌的樹立。欽州坭興陶作為中國四大名陶之一和廣西傳統(tǒng)民族工藝寶庫中的精品，憑借其優(yōu)越的品質(zhì)特色曾經(jīng)備受消費者青睞，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外，享譽全國。但要恢復坭興陶昔日的輝煌和聲譽，是一項非常艱巨的工作。目前坭興陶整個行業(yè)的產(chǎn)值僅為1000萬元左右，而無序競爭的存在使大部分企業(yè)沒有合作意識和全局意識，以致在全國樹立和打響坭興陶品牌等戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)變得遙遙無期。

3坭興陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無序競爭的原因

坭興陶行業(yè)形成無序競爭狀態(tài)的原因主要體現(xiàn)在以下幾方面：

3.1 進入門檻太低，缺乏有效的退出機制

欽州坭興陶行業(yè)出現(xiàn)無序競爭的一個重要原因就是進入門檻太低和缺乏有效的強制退出機制，導致一些沒有專門創(chuàng)作人才、缺乏市場開拓能力和資金的企業(yè)也能進入坭興陶行業(yè)，一些技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營困難的企業(yè)仍能茍延殘喘。

3.2 自律制度缺失，企業(yè)缺乏自律意識

行業(yè)自律雖然不具備法律的強制力，但是如果有一個健全的行業(yè)自律制度，往往能對業(yè)內(nèi)企業(yè)有較強的約束力。欽州坭興陶行業(yè)由于沒有自律制度，個別企業(yè)損害同行甚至行業(yè)利益的行為沒有受到相應的制裁，使很多企業(yè)也相繼效仿，這樣一來，只要能帶來利益，一些企業(yè)就毫無顧忌地破壞商業(yè)規(guī)則，擾亂市場秩序。

3.3 法律體系不健全

健全法律制度是確保社會公正和維護社會秩序的最后一道防線。國家已經(jīng)出臺《反壟斷法》、《反不正當競爭法》和《價格法》等規(guī)范企業(yè)競爭行為和維護市場秩序的法律制度，但欽州市沒有頒布相關的地方條例，使得一些坭興陶企業(yè)擾亂市場秩序和損害行業(yè)利益的違法行為，得不到應有的懲治。

3.4 人才缺乏

據(jù)了解，坭興陶各企業(yè)雖然都聲稱自己擁有陶藝方面的專家，但是大部分企業(yè)列出的專家都有一部分存在雷同，而且大多數(shù)工藝師已經(jīng)接近退休的年齡，這表明坭興陶行業(yè)不僅人才缺乏，而且已經(jīng)出現(xiàn)了人才斷層的危機。由于缺乏技術(shù)人才和銷售人才，導致坭興陶企業(yè)的創(chuàng)新能力和營銷能力都非常薄弱。

3.5 缺乏適當?shù)恼咧С?/p>

自2000年以來，在市委市政府的支持下，坭興陶產(chǎn)業(yè)雖然獲得重生，并初顯繁榮景象，但是坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履艱難，整個產(chǎn)業(yè)仍然非常脆弱。目前，政府的政策支持還不夠，主要表現(xiàn)在：（1）由于政府沒有加大人才培養(yǎng)和引進的力度，導致目前坭興陶產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏；（2）政府沒有有效履行維持市場秩序的職責，一些企業(yè)惡意侵犯其它企業(yè)的合法權(quán)益卻沒有受到應有的制裁；（3）由于政府沒有采取有效保護陶土資源的措施，導致大量的陶土資源因城市建設而被破壞。因此，缺乏相應的政策引導和支持是坭興陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無序競爭的一個非常重要的原因。

4振興坭興陶產(chǎn)業(yè)的建議

4.1 成立欽州坭興陶業(yè)協(xié)會，建立自律制度

行業(yè)協(xié)會是同一行業(yè)內(nèi)的企業(yè)法人和自然人自愿參加的非營利性的社團法人。在市場經(jīng)濟條件下，行業(yè)協(xié)會既是政府宏觀經(jīng)濟管理的重要助手和行業(yè)秩序的維護者，又是行業(yè)的主要服務者和代言人。隨著坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立坭興陶協(xié)會并充分發(fā)揮其作用，對坭興陶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展十分必要。

4.2 制定和完善相關法規(guī)和政策體系

借鑒國內(nèi)外治理無序競爭和建立良性競爭機制的經(jīng)驗，要徹底治愈坭興陶行業(yè)無序競爭這個毒瘤，需要政府有關部門協(xié)調(diào)行動制定和出臺相應的法律法規(guī)和政策。

首先，根據(jù)國家《反壟斷法》、《反不正當競爭法》和《價格法》等法律文件的精神，制定專門針對欽州坭興陶的《反不正當競爭條例》、《價格條例》和《反壟斷條例》等反無序競爭的法律文件，確保有關部門在維護市場秩序時有法可依。

其次，要提高坭興陶行業(yè)的進入門檻和建立強制性的退出機制。

第三，要制定切實有效的政策，鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新力度和轉(zhuǎn)變競爭方式。要徹底改變無序競爭的現(xiàn)狀和振興坭興陶產(chǎn)業(yè)，有必要制定切實有效的政策鼓勵企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)特色產(chǎn)品，堅持以質(zhì)取勝。

第四，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，對假冒或仿冒他人作品的企業(yè)進行公開譴責，并進行適度的經(jīng)濟處罰，甚至取消營業(yè)執(zhí)照，對影響惡劣的相關責任人追究其法律責任。

第五，加強人才培養(yǎng)的力度。坭興陶藝人才的培養(yǎng)是一個長期的過程，以各企業(yè)目前的實力，大都缺乏培養(yǎng)人才的動力和能力。因此，關于坭興陶藝人才的培養(yǎng)問題，政府應積極介入，加大坭興陶陶藝人才培養(yǎng)的力度。

4.3 引導和鼓勵企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，實施競合營銷

要想建立良性競爭機制和盡快把坭興陶的品牌樹立起來，振興坭興陶產(chǎn)業(yè)，政府應該引導和鼓勵企業(yè)更新營銷觀念，摒棄陳舊的營銷方式和競爭手段，選擇和實施既能避免惡性競爭，又能優(yōu)勢互補的競合營銷戰(zhàn)略。

5結(jié)束語

經(jīng)過政府、坭興陶產(chǎn)業(yè)界及社會各方面的共同努力，必然能克服坭興陶行業(yè)目前面臨的種種困難，建立一套良性競爭機制。良性競爭機制的建立必將有助于推動古老的欽州坭興陶重新煥發(fā)青春，并逐步將欽州坭興陶推向全國，走向世界，進而使坭興陶成為欽州市的城市名片。