對(duì)于中國(guó)廣電業(yè)而言，2006年是不尋常，也是不平靜的一年。這一年，中國(guó)廣電業(yè)穩(wěn)定繁榮卻個(gè)性突出。各地電視選秀和“草根”電視節(jié)目紛紛上演，軍旅題材、名人傳記電視劇持續(xù)走熱，廣播廣告年均增幅居傳統(tǒng)媒體之首。此外，學(xué)術(shù)明星、博客電影等亦成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)紙等媒體相比，中國(guó)廣電業(yè)凸顯出前所未有的生機(jī)和活力，其中個(gè)性張揚(yáng)與理性彰顯是廣電傳媒所呈現(xiàn)出的重大亮點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

一、各地電視選秀節(jié)目興起，從一枝獨(dú)秀到勢(shì)均力敵——媒體與觀眾共享“海選”快樂(lè)的同時(shí)，平民也有了更大的施展舞臺(tái)

早在去年3月“2006超級(jí)女聲”開(kāi)始啟動(dòng)時(shí)，電視選秀節(jié)目便和2005年超女一枝獨(dú)秀不同，準(zhǔn)備給觀眾們奉獻(xiàn)一場(chǎng)勢(shì)均力敵的演出。除了央視“夢(mèng)想中國(guó)”、東方衛(wèi)視“我型我秀”等“卷土重來(lái)”外，新生的選秀節(jié)目如雨后春筍般冒出，江蘇廣電總臺(tái)推出“紅豆·絕對(duì)唱響”，浙江衛(wèi)視幾乎同一時(shí)期播出“彩鈴創(chuàng)作大賽”和“雅虎搜星”……

同時(shí)，電視選秀范圍較之前的“歌手”或“主持人”等方面有了新的延伸：準(zhǔn)備重拍瓊瑤劇的湖南衛(wèi)視，啟動(dòng)“尋找紫菱”的女主角海選活動(dòng)；準(zhǔn)備投拍電視劇《鹿鼎記》的知名導(dǎo)演張紀(jì)中，和電視臺(tái)合作推出“尋找韋小寶”的男主角海選活動(dòng)……

隨著選秀舞臺(tái)的擴(kuò)大，媒體與觀眾開(kāi)始共享“海選”的快樂(lè)。系列選秀活動(dòng)雖然已經(jīng)成為電視媒體追求收視率和商業(yè)利益的重要手段，但卻為平民進(jìn)入星秀場(chǎng)提供了更多的路徑和更大的平臺(tái)。正如復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授于海所言：“海選節(jié)目在一定程度上意味著‘精英’向‘人氣’投降，這也是電視節(jié)目尊重市場(chǎng)規(guī)律的一個(gè)體現(xiàn)?！?/p>

如果說(shuō)，“2005年超級(jí)女聲”的火爆彰顯了平民主張的崛起，那么各類(lèi)電視選秀節(jié)目的勢(shì)均力敵則預(yù)示著平民主張的進(jìn)一步延伸與拓展。當(dāng)然，海選只是一種娛樂(lè)形式，過(guò)分重復(fù)必然會(huì)讓一些觀眾感到“審美疲勞”和“無(wú)從選擇”，惟有形式承載下的內(nèi)容不斷創(chuàng)新和突破，觀眾參與度與關(guān)注度才會(huì)居高不下，媒體與觀眾共享的“海選盛宴”才可能美味無(wú)窮。

二、個(gè)人電視、互動(dòng)電視的興起——滿足民眾需求逐步成為電視技術(shù)創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力

去年1月26日，一個(gè)搭載在電話線上的互動(dòng)電視平臺(tái)率先在上海開(kāi)通。去年10月，南京廣電網(wǎng)絡(luò)公司投資近3億元、通過(guò)半年試點(diǎn)的有線數(shù)字電視互動(dòng)電視業(yè)務(wù)全面推出，南京有線電視的互動(dòng)時(shí)代到來(lái)……

與傳統(tǒng)電視按部就班看節(jié)目的方式不同，互動(dòng)電視擁有“時(shí)移”功能，觀眾可以回溯往日的電視經(jīng)典節(jié)目，也可以自行點(diǎn)播各類(lèi)電視節(jié)目，從而改變了普通電視傳媒單向傳遞信息的傳播方式，變“人等電視”為“電視等人”，變“想看未看”為“想看就看”，實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目的有效互動(dòng)。

個(gè)人電視、互動(dòng)電視是傳播技術(shù)的重大創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)電視的收看方式，同時(shí)也帶來(lái)了傳播內(nèi)容的重大變革，特別是帶來(lái)了許多新功能和新內(nèi)容：用戶不僅可以知天氣、查提醒、備出行、搜美食、置家居、添衣物，還可以實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物、電視銀行、電視門(mén)診、互動(dòng)教育等涉及社會(huì)生活方方面面的服務(wù)。

以往，大多數(shù)人認(rèn)為，電視是傳播信息和娛樂(lè)休閑的工具，如今電視服務(wù)功能越來(lái)越突出?；?dòng)電視所提供的個(gè)性化服務(wù)實(shí)現(xiàn)了信息功能與實(shí)用功能的有機(jī)結(jié)合?？梢哉f(shuō)，滿足民眾的全方位需求正成為電視技術(shù)創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力。

三、叫陣傳統(tǒng)電影，博客電影掀起狂潮——網(wǎng)絡(luò)成為激活電影市場(chǎng)的“興奮劑”

劇作來(lái)自博客群體，博客群體參與攝制，首映式在博客門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新影像，簡(jiǎn)稱為博客電影。隨著年初《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《小強(qiáng)歷險(xiǎn)記》等在網(wǎng)絡(luò)上掀起點(diǎn)擊狂潮，博客電影開(kāi)始向傳統(tǒng)電影叫板。

《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》從構(gòu)思到完成只用了10天，《小強(qiáng)歷險(xiǎn)記》的拍攝不到兩天，投資450元。于是，網(wǎng)絡(luò)中猛然殺出一群“不知天高地厚”的博客人，向中國(guó)傳統(tǒng)電影發(fā)出“挑戰(zhàn)書(shū)”——用幾千上萬(wàn)元的投入拍出“網(wǎng)絡(luò)大片”。

去年4月25日，一部號(hào)稱“全程網(wǎng)友制作，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、票房全部捐助慈善事業(yè)”的博客電影《機(jī)會(huì)難得》在北京開(kāi)機(jī)。雖然每一位演職員的片酬只是一元錢(qián)，但全國(guó)各地報(bào)名參與該片演出的高達(dá)1100人，這讓人始料未及。該片發(fā)起人韓巍表示，這個(gè)劇本主要靠故事情節(jié)取勝，不像現(xiàn)在某些花了上億元的大片，只有場(chǎng)面，沒(méi)有故事。

事實(shí)表明，這些低成本制作的博客電影，雖然只能掛到網(wǎng)上傳播，但影響力并不比商業(yè)大片差。為此，不少專(zhuān)家認(rèn)為，博客電影的賣(mài)點(diǎn)是創(chuàng)意。好的博客電影在眼球經(jīng)濟(jì)之中，最終會(huì)引起企業(yè)關(guān)注，加之寬帶時(shí)代的來(lái)臨，也必將成為利潤(rùn)滾滾的新油田。

廉價(jià)成本的博客電影的火爆無(wú)疑給了天價(jià)成本的大片一記響亮的耳光。隨著題材、視角、方式不斷變化，博客電影可能會(huì)像網(wǎng)絡(luò)歌曲一樣紅極一時(shí)。沉悶的電視市場(chǎng)也會(huì)因此而迎來(lái)更加繁榮的前景。

四、“百家講壇”、“文化中國(guó)”熱播，“學(xué)者明星”應(yīng)運(yùn)而生——電視在文化傳播中的影響力將會(huì)得到重新審視

最近，易中天、劉心武、閻崇年、紀(jì)連海、于丹等一批學(xué)者走出書(shū)齋活躍在熒屏上，在“百家講壇”、“文化中國(guó)”等節(jié)目中成為“學(xué)者明星”。

2001年7月9日開(kāi)播的“百家講壇”，創(chuàng)建時(shí)的目標(biāo)十分宏大：為大眾普及知識(shí)。盡管節(jié)目組費(fèi)盡心思，但收視率開(kāi)始并不理想，當(dāng)年最低時(shí)只有0．02%。在央視內(nèi)部“末位淘汰制”的壓力下，“讀書(shū)時(shí)間”因收視率最低而被撤銷(xiāo)?！鞍偌抑v壇”感到了生存壓力，開(kāi)始考慮怎樣提高收視率。2004年前后，節(jié)目制作和策劃人達(dá)成共識(shí)：主講人文科學(xué)，并偏重史學(xué)。由于主講學(xué)者不是在課堂講課，而是面對(duì)大眾，用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言講歷史，講經(jīng)典，妙語(yǔ)連珠、思維敏捷，還不失學(xué)者風(fēng)度，大大縮短了與觀眾的距離。隨著收視率一路走高，這些學(xué)者也各自擁有了自己忠實(shí)的粉絲。根據(jù)講稿出版的《易中天品三國(guó)》、于丹《〈論語(yǔ)〉心得》等著作，受到了廣大讀者熱烈追捧，創(chuàng)造了出版史上的奇跡。

長(zhǎng)期以來(lái)，電視被稱做娛樂(lè)媒體，甚至許多專(zhuān)家學(xué)者發(fā)誓不看電視。如今，“百家講壇”、“文化中國(guó)”等節(jié)目的熱播告訴人們，電視也可以傳播文化，傳播學(xué)術(shù)，并且凸顯出超越報(bào)刊、書(shū)籍等功能的巨大優(yōu)勢(shì)。除了提供娛樂(lè)休閑外，電視在文化傳播中的地位將會(huì)越來(lái)越受到重視。對(duì)此，易中天曾說(shuō)：“孔子如果生活在今天，他肯定會(huì)上電視，不然，坐著牛車(chē)四處講學(xué)，太辛苦！”

五、中部六省電臺(tái)共推大型直播《中部崛起進(jìn)行時(shí)》——廣播媒體開(kāi)啟為區(qū)域發(fā)展鼓與呼之先鋒

2006年8月18日上午，由湖北電臺(tái)新聞綜合頻道發(fā)起，中部地區(qū)的湖北、湖南、山西、江西、安徽、河南6省廣播電臺(tái)新聞綜合頻道聯(lián)合推出的大型系列直播節(jié)目“中部崛起進(jìn)行時(shí)”，在湖北省政府辦公大樓進(jìn)行了首場(chǎng)直播節(jié)目——“時(shí)代的呼喚”。中共中央政治局委員、湖北省委書(shū)記俞正聲，中央山西省委書(shū)記張寶順，江西省委書(shū)記孟建柱，中央河南省委書(shū)記徐光春，湖南省省長(zhǎng)周伯華，安徽省省長(zhǎng)王金山，分別結(jié)合本省促進(jìn)中部崛起的實(shí)際在直播中發(fā)表了重要講話。

這次大型直播的主題是“時(shí)代的呼喚”，它是中部6省電臺(tái)特別聯(lián)合策劃、制作的大型系列直播節(jié)目“中部崛起進(jìn)行時(shí)”的開(kāi)篇之作。在一個(gè)小時(shí)里，6省電臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)連線了中部各省記者，和聽(tīng)眾朋友一起感受了在實(shí)施中部崛起戰(zhàn)略中中部各省在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面取得的一系列重大進(jìn)展，探討了中部崛起過(guò)程中新農(nóng)村建設(shè)、新型工業(yè)化、城市群、城市圈建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資源戰(zhàn)略等問(wèn)題。

中部崛起戰(zhàn)略提出至今已有兩年多，現(xiàn)已成為我國(guó)總體發(fā)展的新亮點(diǎn)。對(duì)于中部崛起，媒體特別是中部地區(qū)的媒體發(fā)揮好傳播、溝通的功能，不僅是職業(yè)的需求，更是時(shí)代的責(zé)任。

有人認(rèn)為，當(dāng)前廣播媒體被逐步邊緣化。其實(shí)，在傳播市場(chǎng)化進(jìn)程中，不同形態(tài)的媒體都有屬于自己的定位與市場(chǎng)空間，關(guān)鍵在于自身的正確選擇和定位。人們幸運(yùn)地看到，在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中部崛起的形勢(shì)下，中部廣播挺身而出，為區(qū)域發(fā)展和國(guó)家進(jìn)步鼓與呼。這也告訴人們，社會(huì)發(fā)展需要各類(lèi)媒體廣泛參與，只要規(guī)劃得當(dāng)，主動(dòng)出擊，邊緣媒體同樣能承擔(dān)起主流媒體所承擔(dān)的職能，甚至在某種程度上實(shí)現(xiàn)超越。

六、首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)成立——行業(yè)管理行業(yè)自律從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

“戲霸”、“明星高價(jià)”、“電視臺(tái)欠錢(qián)”、“電視劇生產(chǎn)無(wú)序”……影視行業(yè)的重重問(wèn)題如何解決？2006年8月23日，47家影視公司聯(lián)合發(fā)表聲明，正式宣布成立首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)幾乎匯集了北京規(guī)模最大、制作實(shí)力最強(qiáng)的中北影視、海潤(rùn)影視、中國(guó)文聯(lián)音像出版社、北京華誼兄弟、北廣傳媒影視等影視制作公司。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名導(dǎo)演尤小剛表示：協(xié)會(huì)將努力建立本行業(yè)良好的生產(chǎn)秩序，積極推動(dòng)建立公平合理的市場(chǎng)價(jià)格體系。

當(dāng)前，影視娛樂(lè)圈可謂一片混亂：廣播電視制作節(jié)目不規(guī)范；影星演員緋聞多；明星“天價(jià)”現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)；垃圾電視劇充斥熒屏；每年電視劇生產(chǎn)12000集，可是實(shí)際上電視臺(tái)需要的只有六七千集，資源浪費(fèi)十分嚴(yán)重……這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了影視制作行業(yè)發(fā)展。面對(duì)這些狀況，以往都是有關(guān)部門(mén)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行整頓，雖三令五申，仍起不到良好效果。

如今，眾多電視制作公司主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，不再被動(dòng)接受外界管理，而是主動(dòng)改進(jìn)自身存在的問(wèn)題，這顯然是一個(gè)不小的進(jìn)步。

七、全國(guó)廣播廣告年均增幅保持在20%左右——通過(guò)“窄播”實(shí)現(xiàn)廣播

2006年9月5日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播委員會(huì)六屆三次會(huì)議暨中國(guó)廣播廣告論壇在上海召開(kāi)。會(huì)議上，業(yè)內(nèi)人士提出，最近5年全國(guó)廣播廣告年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首，廣播已從“弱勢(shì)”變?yōu)椤皬?qiáng)勢(shì)”。

有調(diào)查顯示，廣播的核心聽(tīng)眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從固定收聽(tīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)收聽(tīng)，“移動(dòng)人群”成為廣播收聽(tīng)的主流，每年以20%的速度遞增。由此帶來(lái)廣播廣告的異軍突起，其廣告收入出現(xiàn)了年增長(zhǎng)39%的井噴。

越來(lái)越龐大的“移動(dòng)人群”在路上的主要消遣方式是聽(tīng)廣播，他們成為當(dāng)今廣播的主力聽(tīng)眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”，從綜合臺(tái)走向頻率專(zhuān)業(yè)化，從而涌現(xiàn)出一批深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的優(yōu)秀頻率、欄目，如北京交通臺(tái)的“一路暢通”、中央廣播電臺(tái)的“中國(guó)之聲”和“音樂(lè)之聲”、國(guó)際廣播電臺(tái)的“輕松調(diào)頻”等。

在平面媒體、電視媒體、新媒體的擠壓下，廣播媒體并非是許多人所稱為的“夕陽(yáng)媒體”。廣播廣告的飛速增長(zhǎng)表明，走過(guò)低谷，迎來(lái)新生，廣播媒體仍具有巨大的市場(chǎng)前景。

對(duì)于廣播媒體而言，廣播有優(yōu)勢(shì)，窄播也有優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于自身定位與節(jié)目質(zhì)量。在目前廣播競(jìng)爭(zhēng)中，地區(qū)性發(fā)展越來(lái)越明顯，而針對(duì)區(qū)域聽(tīng)眾的喜好，正是覆蓋本地的地方廣播電臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)。在“內(nèi)容為王”的傳播時(shí)代，廣播要摒棄“粗制濫造、品位低下”的節(jié)目品性，在目標(biāo)受眾群中樹(shù)立起公信力，在窄播中實(shí)現(xiàn)廣播，這是廣播重新崛起的惟一出路。

八、軍旅題材、名人傳記電視劇走紅——電視劇生死觀眾說(shuō)了算

2006年中國(guó)觀眾最?lèi)?ài)看什么電視劇？綜觀全年，中國(guó)電視劇收視的變化趨勢(shì)首要表現(xiàn)為市場(chǎng)軍旅題材反映熱烈。

《亮劍》、《歷史的天空》、《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》、《垂直打擊》等軍旅題材的電視劇已經(jīng)成為中國(guó)百姓耳熟能詳?shù)臒衢T(mén)話題。在第六屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，觀眾呼聲最高的《八路軍》、《亮劍》、《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》、《歷史的天空》等都獲得優(yōu)秀長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)。

這股軍旅題材熱不僅是借了紀(jì)念“紅軍長(zhǎng)征勝利七十周年”的東風(fēng)，還因?yàn)樵谇楣?jié)雷同的日韓愛(ài)情故事泛濫熒屏?xí)r，這些軍旅題材的電視劇內(nèi)容新穎，節(jié)奏明快，讓人耳目一新，因而成為目前收視率的保證。

通過(guò)電視劇這一覆蓋面大、受眾廣泛的藝術(shù)形式，把紅軍的歷史特別是長(zhǎng)征的歷史傳播開(kāi)來(lái)，使人們對(duì)紅軍的革命歷程有了具體而形象的認(rèn)識(shí)，對(duì)長(zhǎng)征這一偉大壯舉有了更深刻的理解，具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

正是由于人們對(duì)紅軍長(zhǎng)征及軍旅等題材十分關(guān)注，相關(guān)電視劇才會(huì)一路走好。電視劇生死不再由制作商做主，而是由觀眾說(shuō)了算。觀眾不買(mǎi)賬，廣告商也就不會(huì)買(mǎi)賬。2006年觀眾青睞的軍旅題材告訴人們，觀眾不再被動(dòng)接受熒屏上的電視劇播出，主動(dòng)選擇性明顯增強(qiáng)。簡(jiǎn)言之，對(duì)電視劇的生殺大權(quán)已逐步轉(zhuǎn)移到觀眾手上，這或許與電影市場(chǎng)的票房率有異曲同工之處。

九、全國(guó)首屆“曲藝式新聞”研討會(huì)——“草根”電視開(kāi)啟民生新聞新篇章

2006年10月26日，全國(guó)首屆“曲藝式新聞”研討會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)議以齊魯電視臺(tái)推出的一檔“曲藝式新聞”欄目“拉呱”為例，探討這種新的新聞播報(bào)形式的創(chuàng)新、發(fā)展和它對(duì)曲藝振興發(fā)展發(fā)揮的作用?！扒囀叫侣劇边@一新鮮提法首次出現(xiàn)，令人矚目。

在整個(gè)山東省，“拉呱”節(jié)目用方言采訪、串聯(lián)，平均收視率達(dá)到55%；在濟(jì)南大區(qū)，這一指標(biāo)高達(dá)75%。老百姓街談巷議，“拉呱”一時(shí)成為流行語(yǔ)匯。

曲藝藝術(shù)發(fā)端于街巷，或許從來(lái)沒(méi)有人會(huì)想到它會(huì)通過(guò)電視傳播壯大起來(lái)，表面上它遠(yuǎn)離了曲藝藝術(shù)，實(shí)際上更接近曲藝藝術(shù)的本質(zhì)。為此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、新聞?shì)浾撗芯克L(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，在新聞產(chǎn)品內(nèi)容日趨同質(zhì)化的情況下，媒體想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形式就顯得特別重要。曲藝式新聞節(jié)目的成功就在于解決從過(guò)去跟新聞隔絕的樣態(tài)里找到了新聞跟曲藝很好的結(jié)合模式。

從“南京零距離”到遍地開(kāi)花的民生新聞欄目，可以說(shuō)，民生新聞已發(fā)展到瓶頸階段。曲藝式新聞通過(guò)地域藝術(shù)方式說(shuō)新聞，無(wú)疑是對(duì)民生新聞的一種延伸。曲藝為新聞帶來(lái)了表達(dá)方式的創(chuàng)新，新聞也給日漸衰微的曲藝注入了大量鮮活的內(nèi)容來(lái)源，特別是真實(shí)發(fā)生的百姓身邊事，給曲藝帶來(lái)了廣闊的施展空間。

作為“草根電視”的一種形態(tài)，曲藝式新聞使得民生新聞越來(lái)越地域化、越來(lái)越草根化，同時(shí)變得越來(lái)越貼近百姓，已開(kāi)啟民生新聞的新篇章。

十、東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系——傳統(tǒng)媒體與新媒體強(qiáng)勢(shì)結(jié)盟，從“內(nèi)訌”轉(zhuǎn)為“共生”

2006年11月15日，中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)之一的東方衛(wèi)視與點(diǎn)擊率位居中文門(mén)戶網(wǎng)站之首的新浪網(wǎng)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方將在新聞內(nèi)容、市場(chǎng)活動(dòng)等各方面展開(kāi)廣泛合作，新浪網(wǎng)將為東方衛(wèi)視提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息資源，包括網(wǎng)絡(luò)展示、信息支持和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。在今后的一年內(nèi)，新浪網(wǎng)將成為東方衛(wèi)視下屬欄目及所有時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)的獨(dú)家門(mén)戶網(wǎng)站。

新浪CEO兼總裁曹?chē)?guó)偉表示，隨著寬頻技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的合作獲得了更多的契機(jī)，兩者之間加強(qiáng)合作，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。新浪與東方衛(wèi)視合作后，將為用戶提供更多精品節(jié)目，并發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特長(zhǎng)，增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性。

過(guò)去，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間強(qiáng)調(diào)更多的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。特別是在廣告額的分配問(wèn)題上，存在著“你多我就少，你生我就死”的心態(tài)。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體從受眾方面的分流是無(wú)法避免的，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新媒體的發(fā)展會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體有很大沖擊，特別是廣告上的沖擊。況且，雙方合作所產(chǎn)生的市場(chǎng)效果遠(yuǎn)勝于競(jìng)爭(zhēng)與受眾分流。

東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)的戰(zhàn)略合作、強(qiáng)勢(shì)結(jié)盟告訴人們，不同形態(tài)傳媒不單是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，更是合作伙伴關(guān)系，能夠共生共贏。更值得關(guān)注的是，雙方合作充分整合了不同形態(tài)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，為未來(lái)中國(guó)傳媒行業(yè)探索出嶄新的發(fā)展模式。

（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院新聞學(xué)博士研究生）