亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試析日報人才專版/刊的創(chuàng)新與挖潛

        2007-01-01 00:00:00
        今傳媒 2007年1期

        人才戰(zhàn)略的實施,使人才問題成了新時期人們關(guān)注的焦點。人才與財經(jīng)、IT一樣成為媒體的熱門內(nèi)容,報紙的人才專版/刊因其較強的時效性取代了上世紀80年代以學(xué)術(shù)性為主要特征的人才雜志,成為人才媒體的主力軍。而上個世紀90年代以來報紙的擴版熱潮也為人才專版/刊提供了廣闊的發(fā)展空間。人才行業(yè)的動態(tài)信息不再局限于正版新聞中,招生招聘廣告也不再經(jīng)由廣告欄分散發(fā)布,而是被集中地編排于人才專版/刊,以便滿足受眾對該類信息的需求。如《北京青年報》有“人才時代”,《新民晚報》有“新民求職”,《廣州日報》有“求職廣場”、“求學(xué)指南”。其中許多人才專版/刊更是樹立了品牌,為報紙帶來了良好的社會效益與經(jīng)濟效益,在報紙發(fā)展中有著舉足輕重的地位。在這樣一個信息繁雜、需求各異的時代,報紙為何對人才專版/刊青睞有加?對一份報紙而言,它們還有多大的潛力可以挖掘?

        一、格局創(chuàng)新:專版與廣告聯(lián)姻

        人才專版/刊與廣告的聯(lián)姻是報紙服務(wù)性與市場化的完美結(jié)合。一方面,從20世紀90年代中后期開始,全國各家紙質(zhì)媒體陸續(xù)提出“服務(wù)性”這一理念。人們讀報的目的更加多樣化,讀者希望報紙成為自己衣食住行的顧問、生活的指南,而不僅僅是一種消息來源。與之相應(yīng),媒介受眾市場也逐步呈現(xiàn)出細分化、專業(yè)化、小眾化等特點,受眾要求其感興趣的內(nèi)容在報紙版面上得到充分體現(xiàn)。這就要求媒體在關(guān)注大眾普遍需求的同時必須更加重視不同受眾群體的特殊需求,形成能滿足受眾特殊需求的“專賣店”。人才專版/刊正是由于貼近受眾生活,集系統(tǒng)性、實用性為一體,實現(xiàn)了報紙服務(wù)功能的最大化,從而找到了自身的立足點。

        另一方面,在上世紀末,報業(yè)市場競爭此起彼伏,再加上廣播、電視、因特網(wǎng)的共同“切分蛋糕”,媒體廣告投放總量也由“放量”逐漸轉(zhuǎn)入“盤整”期。對此,各家報紙不僅要對自己的定位、功能等做深入地思考,努力了解讀者的需求,在??脑O(shè)置、內(nèi)容的選擇上不斷貼近讀者,使報紙擁有更多讀者,占據(jù)更多市場份額;而且面對嚴峻的市場競爭的擠壓,報紙的廣告經(jīng)營必須實現(xiàn)戰(zhàn)略與操作手段的轉(zhuǎn)型,拓展出更多的廣告載體的品種與形式。人才專版/刊無疑是這兩者的完美結(jié)合。它不僅立足于人才這一熱門內(nèi)容為報紙贏得許多忠實讀者,而且還通過招聘招生廣告為報社帶來十分可觀的收入。在我國,發(fā)行量在100萬份以上的報紙刊登一份招聘廣告的價格動輒以幾千元人民幣起計。如《羊城晚報》發(fā)行量130萬份,其最普通的4cm×8cm黑白招聘廣告一則需1400元,《北京青年報》1/4通欄廣告每次需2萬元,其招聘廣告年收入上億元。

        專版與廣告聯(lián)姻,不僅增加了報社的廣告收入,也增強了廣告的可讀性。以往廣告一般放在廣告欄里,各種內(nèi)容的廣告混雜在一起,使里面各個廣告的影響弱化,效益降低。把同類廣告放在一個版面,可以形成強勢和規(guī)模效應(yīng),便于讀者查索和閱讀。同時,廣告一般比較單調(diào),缺乏內(nèi)涵,可讀性差,把廣告與有關(guān)新聞報道、專版文章組合在一起,可以增加該專版的可讀性。

        二、版面創(chuàng)新:巧妙策劃,“軟硬”協(xié)調(diào)

        版面組合作為報紙的形式要素,通常包括了文章走勢、行文疏密、標題安排、花線運用、圖片分布等“硬件”體系,以及欄目設(shè)置、文章搭配、內(nèi)容安排、文化品位等“軟件”體系。這二者的協(xié)調(diào)配合,形成了報紙專版/刊的整體風(fēng)貌。

        從“硬件”體系來看,與新聞版面相比,人才專版/刊立足于服務(wù)宗旨,力圖與受眾更加貼近,版面風(fēng)格傾向于打造一個頗具親和力的形象。因此,其版面花哨,字體多變,各個小欄目還常常配有精心設(shè)計的小圖標。此外,其中一部分以服務(wù)信息為主的文章,所搭配圖片的選擇余地也比較大,一些更具時尚元素的圖片躍然紙上,與廣告圖片一起為版面增光添彩。從“軟件”體系來看,人才版面欄目設(shè)置、內(nèi)容安排等更注重互動性、實用性。人才專版/刊面對的讀者分為兩類:一類是消費者與求職者,另一類是培訓(xùn)機構(gòu)、用人單位與業(yè)內(nèi)的相關(guān)部門。人才專版/刊善于把握這兩類讀者的需求,通過版面空間將他們的需求結(jié)合起來,并最終達到結(jié)合。

        以《新民晚報·新民求職》與《羊城晚報·求職易》為例,在廣告方面,不僅有用人單位的招聘廣告,還分別開設(shè)了“個人自薦”與“我有我本色”欄目,推出求職者信息,增進其與用人單位的互動。在《新民求職》的“職場導(dǎo)航”欄目下,分別設(shè)置了“來自職介中心的報告”、“用人者說”以及“指導(dǎo)師講臺”三個小欄目,對于某一特定職業(yè)由三方互動進行評價、分析、指導(dǎo),令讀者對其有一個詳盡的了解。一些人才專版/刊還設(shè)置“創(chuàng)業(yè)體驗”等欄目,征集有關(guān)讀者個人經(jīng)歷的文章,形成了媒體與受眾互動的良好氛圍。

        人才版的服務(wù)意識尤其體現(xiàn)在其實用性上。針對陷入勞資糾紛的讀者,專版/刊開設(shè)法律咨詢欄目,提供個案進行評析;針對初涉職場的新人,專版提供策略教你如何“見招拆招”(欄目名) ;針對人力資源部門的管理人員,專版也提供空間講述“用人之道”(欄目名)。

        此外,人才專版/刊也經(jīng)常從全新角度對新聞版內(nèi)容進行挖掘,為受眾提供針對性較強的信息服務(wù)。如近日在上海市實施最新的最低工資標準之際,《新民求職》適時地向公眾解釋最低工資的法律概念,分別撰文介紹了最低工資標準的三大特點以及如何警惕工資“縮水”,填補了經(jīng)濟新聞版為搶時效而留下的深度空間,著力為受眾報道新聞背后的新聞,對行業(yè)信息進行澄清和解惑。

        盡管日報人才專版/刊已漸呈成熟之態(tài),但細究起來,眾多的人才專版/刊卻給人以內(nèi)容與風(fēng)格雷同之感。版面、欄目設(shè)置甚至有些文章都大同小異,無非就是求職、培訓(xùn)、留學(xué)幾大塊。人才專版/刊若要謀求更大的發(fā)展空間,還有哪些潛力可以挖掘呢?

        三、人才專版/刊潛力的挖掘

        個性化發(fā)展,創(chuàng)造品牌

        在信息內(nèi)容同質(zhì)化程度日益加深的報業(yè)市場環(huán)境下,人才專版通過個性化發(fā)展,辦出自己的特色,創(chuàng)立自己的品牌,是在市場上謀求生存與發(fā)展的途徑之一。其實,辦得好的人才專版/刊都有自己的特色。如《北京青年報》的《人才時代》以新聞見長,其定位不在于專業(yè)性,而是把專業(yè)性的東西社會化,尋找最符合讀者興趣的話題?!缎旅裢韴蟆返摹缎旅袂舐殹穭t以服務(wù)取勝,全面提供最新信息。欄目設(shè)計尤其精巧,從宏觀政策分析到小型職業(yè)調(diào)查,從“職場導(dǎo)航”到“才市縱橫”,大欄目下套小欄目,詳盡而細致。同時,該報地處國際大都市上海,人才行業(yè)發(fā)展相較于其他地區(qū)更為超前,因此其關(guān)注點又顯得格外新潮,這使其成為人才專版/刊的個中翹楚。而《羊城晚報·校園導(dǎo)刊》則每期推出一專題,其特色盡顯于專題的選擇上。有個性才能吸引讀者,一家報紙如果對自己的人才專版/刊沒有明確的定位,報道沒有重點,欄目設(shè)置沒有特色,這樣發(fā)展余地肯定有限。

        延伸服務(wù),培植讀者群與廣告客源

        人才專版/刊憑借其服務(wù)性興起,同樣它也要依靠其服務(wù)功能發(fā)展壯大。這不僅包括在版面上提供政策分析、市場觀察以及到位的消費咨詢服務(wù),還要將服務(wù)延伸到版面外,在現(xiàn)實生活中,組織各類活動讓讀者面對面地與專家交流。如《北京青年報》為擴大《人才時代》在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域內(nèi)的影響力,與中國教育學(xué)會高中教育專業(yè)委員會合作,推出“青少年思想道德教育著名中小學(xué)校長系列訪談活動”,每周請一位校長做客北青報網(wǎng)站,與網(wǎng)友就學(xué)生在德育、素質(zhì)教育方面遇到的問題進行網(wǎng)上交流,??科诘姆獾讋t用來刊登專訪內(nèi)容。通過這種延伸服務(wù),人才版為自身樹立了良好的形象,不僅穩(wěn)定了原有的讀者群,還可以進一步擴大讀者群。而《新民求職》之“新民專才論壇”就經(jīng)常組織系列講座,特邀業(yè)內(nèi)知名專家主講,為企業(yè)排憂解難。如此一來,使人才專版/刊成為企業(yè)人力資源管理中密不可分的伙伴,強化了企業(yè)對報紙的信賴,最終起到了穩(wěn)定廣告客源的作用。

        整合各方資源,打造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

        此外,人才專版/刊的挖潛不應(yīng)止于版面的策劃創(chuàng)新,還應(yīng)利用版面的影響力和號召力,通過活動策劃來整合行業(yè)資源。好的活動策劃所起到的作用是不可估量的,它集中反映了一家媒體專版/刊的實力,反過來又有效地促進專版/刊的發(fā)展。報紙可以聯(lián)合職介服務(wù)中心、知名企業(yè)人力資源管理部門、勞動保障部門等組織“人才俱樂部”,為求職者、用人單位提供系列服務(wù)。可以依托版面,創(chuàng)建通過勞動法援助中心或職業(yè)技能培訓(xùn)中心來提供咨詢服務(wù)的欄目,甚至就以該中心為欄目冠名,既穩(wěn)定廣告客戶,又能為讀者提供服務(wù),實現(xiàn)雙贏。此外,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,報紙人才版還應(yīng)考慮充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。如《廣州日報》的《求職廣場》就與大洋網(wǎng)結(jié)合,開辦“大洋求職”,發(fā)展勢頭強勁,成為報紙人才版與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的范例。網(wǎng)絡(luò)信息量大、速度快、互動性強,在人才信息交流中不僅可以更好地為受眾提供服務(wù),而且可以為人才版開拓紙外空間,將品牌做大做強。

        (作者單位 :湖南大學(xué)廣播影視藝術(shù)學(xué)院)

        av在线一区二区精品| 亚洲色图视频在线播放| 人妻少妇看A偷人无码电影| av亚洲在线一区二区| 日韩精品一区二区三区视频| 亚洲综合久久中文字幕专区一区| 亚洲乱码中文字幕视频| 中文字幕日韩人妻在线| 国产三级视频在线观看国产| 放荡成熟人妻中文字幕| 亚洲综合av一区二区三区蜜桃| 99热在线观看| 亚洲精品美女久久久久99| 超薄肉色丝袜一区二区| 亚洲中文欧美日韩在线人| 亚洲欧美香港在线观看三级片 | 日本一区免费喷水| 亚洲一区二区三区国产精品| 国产日产亚洲系列首页| 精品一区三区视频在线观看| 丰满少妇人妻无码专区| 东京热加勒比无码少妇| 美女黄18以下禁止观看| 中国精品视频一区二区三区| 强d乱码中文字幕熟女1000部| 亚洲av迷人一区二区三区| 性猛交ⅹxxx富婆视频| 99精品人妻少妇一区二区| 亚洲av国产av综合av| 一本一道AⅤ无码中文字幕| 久久亚洲精品成人av观看| 美丽小蜜桃1一3在线观看| 麻豆一区二区三区蜜桃免费| 欧美激情内射喷水高潮| 久久精品国产亚洲AV成人公司| 亚洲AⅤ乱码一区二区三区| 亚洲国产一区二区av| 天天躁夜夜躁狠狠躁2021a2| 久久精品国产99国产精2020丨 | 精品日本一区二区视频| 国产中文字幕免费视频一区|