上個(gè)世紀(jì)90年代初期，賈春峰提出要“加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中‘文化力’的研究”，提出“21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)賽局，將在很大程度上取決于‘文化力’的較量”，“‘文化力’是綜合國(guó)力的重要組成部分”，論述了經(jīng)濟(jì)與文化“一體化”發(fā)展的十大特征。這些觀點(diǎn)和論述，在國(guó)內(nèi)外都產(chǎn)生了積極影響。近日，《賈春峰說(shuō)“文化力”》一書由中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版。該書系統(tǒng)反映了作者十幾年來(lái)持續(xù)不懈地進(jìn)行“文化力”研究的重要成果。全書26萬(wàn)字，在論述“文化力”基本理論的基礎(chǔ)上，就企業(yè)文化力、商業(yè)文化力、形象力與企業(yè)家人格魅力等問題提出了許多原創(chuàng)性的具有實(shí)踐價(jià)值的新觀點(diǎn)?！拔幕Α崩碚摰奶岢觯瑸槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)研究、現(xiàn)代企業(yè)研究、文化研究提供了新視角、新智慧、新理念。

“文化力”是同經(jīng)濟(jì)力、政治力的概念相并用、相對(duì)應(yīng)而提出來(lái)的。對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)全面進(jìn)步來(lái)說(shuō)，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“文化力”都是一種健康持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。1992年以前，在中國(guó)的文獻(xiàn)資料、圖書報(bào)刊中，都沒有出現(xiàn)“文化力”這個(gè)專用概念。本書作者第一個(gè)從智力因素、精神理念、文化網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化四個(gè)方面揭示了“文化力”的內(nèi)涵與要素，論述了研究“文化力”的實(shí)踐意義。為什么要重視“文化力”的開發(fā)和研究呢?這并不是從某種抽象原理出發(fā)的，而主要是基于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)和內(nèi)在要求。

縱觀現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化、科技在投入產(chǎn)出中的貢獻(xiàn)率越來(lái)越大；現(xiàn)代商品的文化含量與文化附加值越來(lái)越高；智力優(yōu)勢(shì)正在取代傳統(tǒng)的自然資源優(yōu)勢(shì)；生產(chǎn)工藝流程對(duì)員工整體素質(zhì)的要求越來(lái)越高；現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展要求企業(yè)更加重視商品消費(fèi)的心理成分和審美情趣；形象力在現(xiàn)代市場(chǎng)開拓中的地位和作用越來(lái)越重要；在國(guó)際營(yíng)銷中克服“文化障礙”，實(shí)現(xiàn)“文化溝通”，越來(lái)越引起人們的重視；企業(yè)信譽(yù)正在成為市場(chǎng)中關(guān)鍵性的競(jìng)爭(zhēng)要素；企業(yè)運(yùn)作中的文化紐帶、精神紐帶、道德紐帶與產(chǎn)權(quán)紐帶、物質(zhì)紐帶、利益紐帶起著相輔相成、不可缺少的重要作用。上述這十個(gè)方面都說(shuō)明，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展，并不是兩個(gè)互不相干的平行線，而是相互滲透、相互交織、相互促進(jìn)的。必須改變那種經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)、文化是文化、“兩者不說(shuō)話”的思維模式?！拔幕Α崩碚摰奶岢?，基于唯物史觀和科學(xué)發(fā)展觀，不僅引起國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注，而且引起了國(guó)外學(xué)者的興趣。歐洲科學(xué)院院士安蒂·格力博達(dá)同作者討論時(shí)說(shuō)：“文化力”這一概念具有世界意義。由于對(duì)“文化力”研究和現(xiàn)代企業(yè)文化發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，賈春峰教授當(dāng)選為歐洲科學(xué)院院士。

“文化力”研究對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生了重要積極影響。近些年來(lái)，許多企業(yè)注重開發(fā)文化力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，取得了好的成效。企業(yè)界人士和專家學(xué)者還就“文化力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)力”召開過專門的研討會(huì)。雖然企業(yè)文化這一概念是從國(guó)外傳來(lái)的，但經(jīng)過多年的實(shí)踐，早已中國(guó)化了。20多年來(lái)，全球企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)就是，企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、興衰成敗所起的作用越來(lái)越顯著。企業(yè)文化建設(shè)是提升企業(yè)整體素質(zhì)的系統(tǒng)工程，是企業(yè)長(zhǎng)壽之道。企業(yè)文化如何定位？主要內(nèi)涵是什么？經(jīng)過細(xì)密考察，作者認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)文化的定位，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理文化。針對(duì)一些人對(duì)企業(yè)文化的誤解，明確指出：不能把企業(yè)文化等同于企業(yè)文體活動(dòng)。作者第一次把企業(yè)文化的主要內(nèi)涵簡(jiǎn)化為一個(gè)公式：企業(yè)文化=價(jià)值理念+行為規(guī)范。優(yōu)秀的企業(yè)文化手冊(cè)的一個(gè)重要標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)是價(jià)值理念與行為規(guī)范渾然一體、內(nèi)在邏輯一致的有機(jī)統(tǒng)一體。價(jià)值理念蘊(yùn)涵著應(yīng)有什么樣的行為習(xí)慣、行為規(guī)范；而行為習(xí)慣、行為規(guī)范又體現(xiàn)著、滲透著價(jià)值理念的導(dǎo)向。

我們究竟需要建設(shè)什么樣的企業(yè)文化?企業(yè)需要什么樣的企業(yè)文化?根據(jù)多年來(lái)企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有五點(diǎn)應(yīng)當(dāng)明確：一是企業(yè)文化建設(shè)的“一個(gè)基本點(diǎn)”，是堅(jiān)持“以人為本”，著力提升企業(yè)的整體素質(zhì)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。二是建設(shè)企業(yè)文化要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)融合”，即企業(yè)文化與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施相融合，企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐相融合。三是要注重“三性”，即自有性、原創(chuàng)性、獨(dú)特性。四是優(yōu)秀企業(yè)文化的一個(gè)重要標(biāo)志是“四好”：好識(shí)、好記、好用、好傳播。這“四好”受到了企業(yè)界的廣泛贊同。五是在企業(yè)文化建設(shè)中，要做到“五個(gè)不能”：不能繁瑣化、不能雷同化、不能模式化、不能故弄玄虛、不能“雙腳離地”而要“落地生根”。企業(yè)文化建設(shè)既要有企業(yè)家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的文化自覺，也要有廣大員工的文化自覺，要形成“大家建設(shè)企業(yè)文化，建設(shè)大家的企業(yè)文化”的局面。

對(duì)于創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織，培育學(xué)習(xí)型文化，實(shí)踐表明，必須從自己企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，形成有效管用的學(xué)習(xí)機(jī)制，找到一條學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力“三力”緊密結(jié)合、相互促進(jìn)的具體途徑和路子，而不能簡(jiǎn)單地套用“五項(xiàng)修煉”。在企業(yè)文化建設(shè)中，環(huán)境文化、資源文化、安全文化的研究，也越來(lái)越具有重要意義。要研究環(huán)境文化、資源文化、安全文化的內(nèi)涵及其實(shí)踐意義。要確立大資源觀，用經(jīng)營(yíng)智慧體現(xiàn)企業(yè)的大資源觀。對(duì)于服務(wù)文化與品牌文化，培育創(chuàng)新文化與和諧文化，對(duì)于確立協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)的新思維，對(duì)于注重企業(yè)美學(xué)，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)精神要與傳統(tǒng)美德相融合，體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的文化根脈，本書都提出了許多開創(chuàng)性的見解。企業(yè)文化是企業(yè)家人格魅力的鍛造爐。本書關(guān)于企業(yè)家素質(zhì)與企業(yè)家人格魅力的論述，令人耳目一新，讓人獲得許多啟迪。

全書視野開闊，立論精辟，觀點(diǎn)新穎，其中一系列論述、概括、見解，引起了企業(yè)界廣泛的認(rèn)同與共鳴，在實(shí)踐上產(chǎn)生了很大的影響力與積極作用，也引起了廣大讀者的關(guān)注與濃厚的閱讀興趣。

（責(zé)任編輯：羅志榮）