摘 要：采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)湖南高校200名大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解湖南高校大學(xué)生目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。結(jié)果顯示：湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)以體育實(shí)物消費(fèi)為主；專業(yè)、生源地域、體育消費(fèi)品價(jià)格是影響湖南高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要因素，性別、體育興趣，運(yùn)動(dòng)參與是影響湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的一般因素。結(jié)論：湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，不夠合理，體育消費(fèi)支出仍處于較低水平。

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi)；湖南；大學(xué)生

中圖分類號(hào)： G80-05 文章編號(hào)：1009-783X(2007)04-0087-03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

Abstract：By means of literature review，questionnaire and mathematical statistics，the authors have conducted a questionnaire toward 200 undergraduate students in Hunan colleges and universities in order to investigate the current sports consumption status of the undergraduates in Hunan Province and the major factors that influence their sports consumption.The results show that the sports consumption of these undergraduates centers mainly around sports goods;students’ major，places of origin of the students and the price of sports consumer goods are the major factors that may influence the sports consumption of the undergraduates，while gender，sports interests and participation of sports are the minor factors that can influence them.The authors’ conclusion is that the structure of sports consumption for the undergraduates is unitary and far from reasonable and the average sports consumption level is rather low.

Key words：Sports consumption;Hunan;Undergraduates

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們體育觀念的更新及學(xué)校體育的不斷發(fā)展，人們對(duì)體育消費(fèi)的研究也愈加深入^[1］[2]。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后的湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)研究較少。本文隨機(jī)選取湖南省部分高校（湖南城市學(xué)院、湖南師大、湖南農(nóng)大、湖南財(cái)大、湖南邵陽(yáng)學(xué)院）男生100名、女生100名發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，回收問(wèn)卷192份，回收率96%，有效問(wèn)卷為173（男85人，女88人），有效率86.5%。對(duì)問(wèn)卷調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行處理，主要采用均值法，結(jié)果x±se表示，以p<0.05的結(jié)果有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

1 研究結(jié)果與分析

1.1 湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)，體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)三類。在本課題的研究中體育實(shí)物消費(fèi)主要包括運(yùn)動(dòng)服裝，運(yùn)動(dòng)器材，運(yùn)動(dòng)飲料保健品；體育信息消費(fèi)主要包括體育報(bào)刊雜志，體育音像制品，觀看體育比賽門(mén)票；體育勞務(wù)消費(fèi)主要包括參加業(yè)余俱樂(lè)部培訓(xùn)班，活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票。研究結(jié)果表明：湖南高校大學(xué)生年人均消費(fèi)額2413.20元，而人均體育消費(fèi)總額為237.96元，占湖南高校人均消費(fèi)生活中的9.86%，在湖南高校大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占89.67%，體育信息費(fèi)占6.32%，體育勞務(wù)消費(fèi)占3.25%，其它占0.76%。（見(jiàn)表1）

由表1可得知，湖南部分高校大學(xué)生人均年體育消費(fèi)額前三位的是：運(yùn)動(dòng)服裝，運(yùn)動(dòng)飲料保健品和體育報(bào)刊雜志。其中，運(yùn)動(dòng)服裝的最大消費(fèi)額為850元，平均為180.70元，位于所有體育消費(fèi)之首位，而觀看體育比賽門(mén)票和參加活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票消費(fèi)最低，說(shuō)明湖南高校大學(xué)生參與體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，消費(fèi)比較單一，在其它方面的支出很少，結(jié)構(gòu)也不夠合理。

1.2 影響湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

通過(guò)回收的173份有效問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)和整理分析，經(jīng)相關(guān)分析表明有6項(xiàng)因素與湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)，其中專業(yè)（P<0.001）、生源地域（P<0.001）、體育消費(fèi)品價(jià)格（P<0.001）3項(xiàng)與體育消費(fèi)密切相關(guān)，與湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)有著一般關(guān)系的因素有性別（P<0.01）、體育興趣。（P<0.01）、運(yùn)動(dòng)參與（P<0.01）等。

1.2.1 不同專業(yè)對(duì)體育消費(fèi)的影響

各專業(yè)之間的不同特色，直接影響著湖南高校大學(xué)生參與體育活動(dòng)的興趣和參與體育消費(fèi)的水平高低也不相同。由表1可知，目前，湖南高校體育專業(yè)的大學(xué)生在觀看體育比賽和購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料保健品方面人均消費(fèi)額分別為5.72元、39.54元，而非體育專業(yè)的湖南高校的大學(xué)生在這兩項(xiàng)的人均消費(fèi)額為1.41元、23.94元。因此，說(shuō)明湖南高校體育專業(yè)的學(xué)生參與體育活動(dòng)的時(shí)間多于非體育專業(yè)的學(xué)生，而且在各方面的體育消費(fèi)支出都明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生。體育專業(yè)學(xué)生形成了較強(qiáng)的體育消費(fèi)觀念，對(duì)觀看體育比賽也有相當(dāng)濃厚的興趣，在物質(zhì)消費(fèi)享受的同時(shí)也進(jìn)行精神方面的體育消費(fèi)。

1.2.2 生源地域?qū)w育消費(fèi)的影響

國(guó)家計(jì)生委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院的馬曉河研究員，經(jīng)過(guò)測(cè)算認(rèn)為，1998年的全國(guó)體育消費(fèi)總額約為1400億元人民幣，其中城市居民消費(fèi)1040億元人民幣，而城鎮(zhèn)與農(nóng)村僅為360億元人民幣。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，決定了體育消費(fèi)水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理。

從表3中可以看出，城市生源人均體育消費(fèi)內(nèi)容各項(xiàng)數(shù)額都高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)生除在觀看體育比賽門(mén)票，運(yùn)動(dòng)器材三個(gè)方面稍低于農(nóng)村學(xué)生，其余均高于農(nóng)村學(xué)生。另外，農(nóng)村學(xué)生在體育俱樂(lè)部會(huì)員僅為0.53元，標(biāo)準(zhǔn)差為2.45元，明顯低于來(lái)自城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生，這更加證明了體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)條件和生活環(huán)境密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)條件好的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)其體育消費(fèi)支出明顯高于來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生。

1.2.3 體育消費(fèi)品價(jià)格對(duì)體育消費(fèi)的影響

體育消費(fèi)品價(jià)格是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素，以購(gòu)買(mǎi)體育運(yùn)動(dòng)服裝為例，認(rèn)為體育消費(fèi)品價(jià)格高和一般的學(xué)生，此項(xiàng)人均消費(fèi)額為157.05元、196.32元；而認(rèn)為體育消費(fèi)品價(jià)格不高的學(xué)生，在此項(xiàng)上的人均消費(fèi)額是237.65元，通過(guò)表4的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明體育消費(fèi)品價(jià)格的確影響學(xué)生的體育消費(fèi)水平。目前，對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格高低的認(rèn)定，主要取決于兩方面的因素：一是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力；二是體育消費(fèi)品本身的問(wèn)題，質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格便宜的質(zhì)量又低劣，這使學(xué)生處于兩難境地。若要改變這種現(xiàn)狀，必須在考慮湖南高校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力的前提下，制造出物美價(jià)廉的體育用品，培育開(kāi)發(fā)出適應(yīng)大學(xué)生消費(fèi)的湖南省體育市場(chǎng)。

1.2.4 性別對(duì)體育消費(fèi)的影響

由表5可知，男、女大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在差異：女大學(xué)生除在運(yùn)動(dòng)器材，體育活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票，參加業(yè)余體育俱樂(lè)部培訓(xùn)班的人均消費(fèi)上稍高于男大學(xué)生外；在購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊雜志和觀看體育門(mén)票的消費(fèi)額上，男大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊雜志上的人均消費(fèi)額為12.64元，而女大學(xué)生僅為4.66元，男大學(xué)生在觀看體育比賽門(mén)票上的人均消費(fèi)額為4.52元，而女大學(xué)生僅為0.80元.這是由于湖南高校男女大學(xué)生體育興趣的不同造成的。男生運(yùn)動(dòng)興趣相對(duì)比較廣泛，對(duì)體育賽事和動(dòng)向的關(guān)注程度比女生高，常參與的多是球類項(xiàng)目，尤其是籃球和足球，而報(bào)刊雜志和觀看體育比賽主要涉及的多是這兩個(gè)項(xiàng)目。因此，男生在這兩項(xiàng)的體育消費(fèi)較多。

1.2.5 體育興趣對(duì)體育消費(fèi)的影響

體育興趣是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。興趣是積極認(rèn)識(shí)某種活動(dòng)或從事某種活動(dòng)的心理傾向。當(dāng)人們對(duì)體育感興趣時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對(duì)體育信息較為敏感，特別喜歡收看體育節(jié)目等方面。從表6可以看出，體育興趣濃厚的學(xué)生，其體育消費(fèi)除購(gòu)買(mǎi)體育音像制品外各項(xiàng)指標(biāo)均較高，在體育報(bào)刊雜志和業(yè)余體育俱樂(lè)部培訓(xùn)上體現(xiàn)尤為突出，體育興趣濃厚的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊雜志的人均消費(fèi)額為16.10元。體育消費(fèi)一般為5.26元，而體育興趣不高的僅為0.65元。調(diào)查中得出湖南城市學(xué)院大學(xué)生的體育消費(fèi)存在這樣的兩個(gè)極端：一方面，體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了平均水平；另一方面，體育興趣不高的學(xué)生人均消費(fèi)額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。因此，為了提高湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的水平，培養(yǎng)他們的體育興趣是途徑之一。

1.2.6 運(yùn)動(dòng)參與對(duì)體育消費(fèi)的影響

運(yùn)動(dòng)參與是指每周課余體育鍛煉次數(shù)和鍛煉時(shí)間，把每周課余體育鍛煉次數(shù)達(dá)到3次或3次以上，每次鍛煉時(shí)間達(dá)到30分鐘或30分鐘以上的學(xué)生樣本定義為積極參與；把每周課余體育鍛煉少于3次，每次鍛煉時(shí)間少于30分鐘的樣本定義為非積極參與；把每周課余不參加體育鍛煉的樣本定義為不參與。通過(guò)以上3個(gè)自定義的指標(biāo)來(lái)研究其與體育消費(fèi)的關(guān)系。（見(jiàn)表7）

由表7可得知：體育參與行為與體育消費(fèi)水平密切相關(guān)，積極參與體育鍛煉的學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育運(yùn)動(dòng)服裝、購(gòu)買(mǎi)小型體育健身器材、體育活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票、購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊雜志和運(yùn)動(dòng)飲料保健品5個(gè)方面的消費(fèi)支出均高于非積極參與和不參與的學(xué)生。積極參與者在這5個(gè)方面的人均消費(fèi)額為242.14元、6.57元、3.05元、15.23元、48.73元；非積極參與者則分別為160.53元、4.28元、1.13元、7.36元、24.12元；而不參與者則分別為158.44元、2.09元、0.41元、2.46元、11.63元。說(shuō)明積極參與體育鍛煉的學(xué)生人均體育消費(fèi)額絕對(duì)高于非積極參與和不參與體育鍛煉活動(dòng)的學(xué)生。

2 對(duì)策建議

2.1 加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo)^[5]

受中國(guó)傳統(tǒng)文化心理的影響，湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的健身價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值及審美價(jià)值等認(rèn)識(shí)不夠。這就需要學(xué)院和有關(guān)工作部門(mén)對(duì)體育消費(fèi)的重要性和必要性加大宣傳力度，正確引導(dǎo)體育消費(fèi)。

2.2 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)^[5]

擴(kuò)大體育消費(fèi)就須在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要把優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)核心：一是要發(fā)展健身娛樂(lè)業(yè)。益陽(yáng)健身娛樂(lè)業(yè)總體水平仍然不高，規(guī)模不大，產(chǎn)品單一的事實(shí)就決定了當(dāng)今健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展方向是企業(yè)規(guī)?；⑵放苹?、產(chǎn)品多樣化。二是發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)。轉(zhuǎn)變觀念，從具有政治色彩的競(jìng)技體育走向市場(chǎng)，以促進(jìn)湖南觀賞性體育消費(fèi)和有關(guān)實(shí)物性體育消費(fèi)的有力發(fā)展。

2.3 細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，注重開(kāi)發(fā)的層次性^[2]

在開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)因時(shí)而異，因人而異，因地而異，具體情況具體分析。針對(duì)不同性別、不同年齡、不同收入水平和不同興趣的消費(fèi)者，細(xì)分體育市場(chǎng)。湖南是經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后，大學(xué)生占了體育消費(fèi)很大的一部分，因此，開(kāi)發(fā)、培育適合大學(xué)生的體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)、自發(fā)的體育消費(fèi)行為，對(duì)湖南省體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、完善都有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

2.4 加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，增加體育場(chǎng)館的開(kāi)放程度^[3]

體育場(chǎng)所設(shè)施應(yīng)走設(shè)計(jì)好、建設(shè)好、管理好、使用好的綜合發(fā)展之路。學(xué)院應(yīng)進(jìn)一步地開(kāi)放體育場(chǎng)館，開(kāi)展豐富多彩的校園體育娛樂(lè)活動(dòng)，吸引更多的大學(xué)生參與其中，從中去體驗(yàn)體育帶來(lái)的樂(lè)趣，提高湖南高校大學(xué)生參與體育的興趣，引導(dǎo)湖南高校大學(xué)生為健康而投資，促進(jìn)體育消費(fèi)。

2.5 倡導(dǎo)健康的體育消費(fèi)^[4]

湖南高校大學(xué)生接受健康投資的意識(shí)還處在一種開(kāi)發(fā)、引導(dǎo)階段。因此，要擴(kuò)大提高體育消費(fèi)水平，還須在重視湖南高校大學(xué)生體育興趣、習(xí)慣的養(yǎng)成，培養(yǎng)其終身體育觀念，促進(jìn)湖南高校大學(xué)生積極主動(dòng)地參與課外體育活動(dòng)，幫助其形成健康、文明的生活方式。

3 結(jié)論

1）湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主。

2）排在湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)前3位的是運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料保健品和體育報(bào)刊雜志。

3）專業(yè)、生源地域、體育消費(fèi)品價(jià)格是影響湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要因素，性別、體育興趣、運(yùn)動(dòng)參與是影響湖南高校大學(xué)生體育消費(fèi)的一般因素。

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