摘 要：本文對(duì)中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行初步分析，探討其內(nèi)、外環(huán)境的組成因素、規(guī)律和作用。認(rèn)為中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽應(yīng)該積極適應(yīng)外環(huán)境的影響，合理改造和配置內(nèi)環(huán)境的有關(guān)因素，利用一切有效資源，促進(jìn)聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展，從而提升中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的整體實(shí)力。

關(guān)鍵詞： 職業(yè)體育；籃球；運(yùn)營(yíng)；因素；分析

中圖分類號(hào)：文章編號(hào)：1009-783X(2007)04-0025-03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

Abstract：The paper tries to conduct a preliminary analysis on the management environment of the Chinese Professional Basketball League andthe component elements，functions and laws of its internal and external environment.It is concluded that in order to improve the overall level of China’s basketball sports，Chinese Professional Basketball League should actively adapt to the changes of the external environment，remake and reconstruct the relevant components of its internal environment appropriately and bring about a sustainable development of the League by making a full use of all effective resources.

Key words：Professional sports；Basketball；Management；Elements；Analysis

社會(huì)學(xué)研究認(rèn)為，任何事物都是存在于一定的客觀環(huán)境之中，并與客觀環(huán)境相互作用和相互制約。對(duì)此，體育賽事也不例外。對(duì)賽事運(yùn)作的內(nèi)、外環(huán)境及相關(guān)條件進(jìn)行分析研究，可以更好地利用環(huán)境的影響，合理配置和有效利用賽事相關(guān)資源和條件，力求取得最佳的賽事運(yùn)作結(jié)果。

現(xiàn)階段，中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽主要包括中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）和中國(guó)女子籃球聯(lián)賽（WCBA）。其運(yùn)作環(huán)境包括外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。內(nèi)、外環(huán)境相互聯(lián)系，相互作用，相互滲透，相互影響，共同推動(dòng)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展。

1 中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)作的外環(huán)境

外環(huán)境是對(duì)我國(guó)體育體制改革和職業(yè)籃球聯(lián)賽生存發(fā)展產(chǎn)生重要作用的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)等客觀條件。外環(huán)境是推動(dòng)中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)乃至籃球事業(yè)整體發(fā)展的社會(huì)動(dòng)力。

1.1 社會(huì)和諧

“十五”時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展取得了巨大成就，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國(guó)力和國(guó)際地位顯著提高，社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)步顯著。黨的十六大提出了全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，將全民健身體系列為全面建設(shè)小康社會(huì)的五大體系之一，這對(duì)不斷推進(jìn)改革開(kāi)放，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，落實(shí)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這是我國(guó)體育事業(yè)改革發(fā)展的基本保證。

1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從市場(chǎng)的角度講，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是最主要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境力量。人民生活水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志是社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，而社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的大小取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和國(guó)民平均收人水平?！笆濉逼陂g我國(guó)GDP和城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使人們獲得了充分的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，為居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善創(chuàng)造了重要條件，國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人對(duì)體育事業(yè)的投入隨之不斷增加，為我國(guó)體育體制改革及職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供了物質(zhì)條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.3 文化繁榮

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，國(guó)民生活方式不斷發(fā)生變化，大眾在經(jīng)濟(jì)上為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也要求得到精神文化產(chǎn)品的服務(wù)。黨的十六大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)的重要目標(biāo)之一，就是著眼于滿足人民群眾多層次、多方面的文化需求，建立優(yōu)質(zhì)、高效的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)體系，使文化更加繁榮，不斷豐富人們的精神世界，增強(qiáng)人們的精神力量。而體育是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，物質(zhì)生活達(dá)到一定水平時(shí)，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品需求擴(kuò)大的產(chǎn)物，是滿足人民精神文化生活的行業(yè)。高水平體育競(jìng)賽作為一種文化娛樂(lè)形式，已成為滿足人民文化生活的精神產(chǎn)品。

1.4 科技進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在當(dāng)今世界，科技革命已經(jīng)引起人類生產(chǎn)方式和生活方式的深刻變化，體育事業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越依賴于科技的發(fā)展。如，計(jì)算機(jī)和高速攝像技術(shù)應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)技術(shù)的改進(jìn)和提高，也使得體育比賽成績(jī)統(tǒng)計(jì)變得越來(lái)越準(zhǔn)確、透明，觀眾也不會(huì)錯(cuò)過(guò)運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)精彩表現(xiàn)；衛(wèi)星通訊及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播手段日新月異，讓全世界的體育愛(ài)好者聚集在一起；高水平體育比賽在一定程度上已經(jīng)演變?yōu)橐环N現(xiàn)代信息技術(shù)、生物力學(xué)、生物化學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)等諸多科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)等等。高科技的應(yīng)用已成為體育事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和保障。

2 中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)作的內(nèi)環(huán)境

本研究將中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的內(nèi)環(huán)境界定為其自身的構(gòu)成要素，包括核心要素、自身要素、周邊要素，它們互為條件，相互制約，相互轉(zhuǎn)化，相互促進(jìn)，共同推動(dòng)中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的持續(xù)發(fā)展。其邏輯關(guān)系如圖1所示。

2.1 核心要素

中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽內(nèi)環(huán)境的核心要素即最終運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是：培養(yǎng)人才，提高聯(lián)賽質(zhì)量，獲取經(jīng)濟(jì)利益，三者互為條件，互相促進(jìn)。其中，人才培養(yǎng)是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。有了高水平的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、經(jīng)營(yíng)和管理人員，職業(yè)聯(lián)賽的所有運(yùn)營(yíng)目標(biāo)才能最終實(shí)現(xiàn)。而人才隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量只有通過(guò)不同性質(zhì)的比賽進(jìn)行檢驗(yàn)，以此得到社會(huì)各界的普遍認(rèn)可。

職業(yè)聯(lián)賽位于我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)“金字塔”結(jié)構(gòu)的中部，起著承上啟下的重要作用。競(jìng)爭(zhēng)激烈的聯(lián)賽能夠提升籃球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，為國(guó)家培養(yǎng)更多高水平的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和管理人員，而精彩紛呈的聯(lián)賽又可以給廣大球迷帶來(lái)娛樂(lè)和享受，并吸引廣大青少年積極參與籃球運(yùn)動(dòng)，從而穩(wěn)固中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的塔基。同時(shí)，高水平的職業(yè)聯(lián)賽還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值并帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 自身要素

1）運(yùn)行體制改革。從建設(shè)社會(huì)主義小康社會(huì)的實(shí)際情況出發(fā)，我國(guó)籃球聯(lián)賽運(yùn)行體制的改革應(yīng)該兼顧有利于提高技術(shù)水平、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有利于后備人才培養(yǎng)等3個(gè)方面，形成職業(yè)籃球與非職業(yè)籃球互相銜接、互相促進(jìn)、共同發(fā)展的格局。通過(guò)總結(jié)國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，研究認(rèn)為，我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)行體制改革應(yīng)首先從以下幾個(gè)主要方面著手：完善管理法規(guī)、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、緊密媒體關(guān)系、樹(shù)立品牌形象、培養(yǎng)忠誠(chéng)球迷、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)化、裁判員職業(yè)化、提高教練員水平、經(jīng)營(yíng)利益和社會(huì)效益并重等。

2）科學(xué)理論研究。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展經(jīng)濟(jì)要依靠科學(xué)技術(shù)，體育事業(yè)的發(fā)展同樣要依賴科學(xué)技術(shù)，它將決定水平、質(zhì)量和效益。現(xiàn)代高水平籃球比賽既是技、戰(zhàn)術(shù)的對(duì)抗，也是理論和科技水平的競(jìng)爭(zhēng)。先進(jìn)的籃球科學(xué)理論被應(yīng)用于現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)之中，從而促進(jìn)了世界范圍內(nèi)籃球競(jìng)技水平的大提高。為順應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)成立專門(mén)的籃球科研隊(duì)伍，對(duì)世界強(qiáng)隊(duì)的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)、管理、競(jìng)賽、訓(xùn)練、人才培養(yǎng)機(jī)制和技、戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行細(xì)致的分析、研究，做出科學(xué)的判斷，建立起有中國(guó)特色的籃球運(yùn)動(dòng)理論體系，促進(jìn)籃球科學(xué)化訓(xùn)練、競(jìng)賽、管理和教育水平提高。

3）訓(xùn)練方法創(chuàng)新。職業(yè)籃球聯(lián)賽成功的關(guān)鍵取決于競(jìng)賽質(zhì)量，而提高競(jìng)賽質(zhì)量的核心是提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，其關(guān)鍵在于訓(xùn)練方法和手段的創(chuàng)新。世界范圍內(nèi)職業(yè)體育發(fā)展的實(shí)踐已經(jīng)證明，運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平與職業(yè)化程度二者相互依存，一個(gè)是基礎(chǔ)，一個(gè)是表現(xiàn)形式，既相互促進(jìn)，又相互制約。不斷提高運(yùn)動(dòng)水平是聯(lián)賽職業(yè)化進(jìn)程的必經(jīng)之路。要提高訓(xùn)練水平，我們應(yīng)該首先要培養(yǎng)教練員、運(yùn)動(dòng)員的敬業(yè)精神和職業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)持貫徹“三從一大”科學(xué)訓(xùn)練原則和“嚴(yán)格訓(xùn)練、嚴(yán)格管理”的“兩嚴(yán)”方針。在系統(tǒng)訓(xùn)練、打好基礎(chǔ)、強(qiáng)化體能的同時(shí)，給教練員提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和條件，培養(yǎng)他們鉆研業(yè)務(wù)的精神，使其了解世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極學(xué)習(xí)籃球強(qiáng)國(guó)的先進(jìn)理念和技、戰(zhàn)術(shù)方法，探索籃球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法和手段的創(chuàng)新，不斷提高執(zhí)教能力和水平。

4）籃球文化構(gòu)建。一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有沒(méi)有自己獨(dú)特的文化，是衡量項(xiàng)目成熟度的重要標(biāo)志?！盎@球文化是觀賞和參與籃球運(yùn)動(dòng)的人的思維方式和行為方式的制度化凝結(jié)，是籃球運(yùn)動(dòng)的知識(shí)、技能、習(xí)俗和制度的總稱，包括了籃球觀念、籃球行為模式和外在表現(xiàn)形式等幾個(gè)方面”^[1]。構(gòu)建與社會(huì)主義和諧社會(huì)相適應(yīng)的籃球文化，著眼于促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)的和諧進(jìn)步，堅(jiān)持以人為本，維護(hù)運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、球迷、贊助商等職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)參與者的最根本利益，是對(duì)現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)的重新認(rèn)識(shí)，是中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)向更高層次發(fā)展的迫切需要，是改變中國(guó)競(jìng)技體育形象的需要，也是化解當(dāng)前籃球運(yùn)動(dòng)改革與發(fā)展中遇到的一系列深層次問(wèn)題和矛盾的現(xiàn)實(shí)需要。

5）俱樂(lè)部建設(shè)。職業(yè)聯(lián)賽的健康運(yùn)行，在很大程度上依賴于各個(gè)俱樂(lè)部的自身建設(shè)。從國(guó)內(nèi)外職業(yè)體育的現(xiàn)狀來(lái)看，職業(yè)體育俱樂(lè)部是指具有企業(yè)法人資格的、以營(yíng)利為目的的體育機(jī)構(gòu)。各職業(yè)籃球俱樂(lè)部應(yīng)強(qiáng)化自身建設(shè)，做到明晰產(chǎn)權(quán)、明確職權(quán)、自主開(kāi)發(fā)、自負(fù)盈虧，為職業(yè)化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在另一方面，職業(yè)意識(shí)和職業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)是俱樂(lè)部職業(yè)化建設(shè)的保證。俱樂(lè)部全體人員首先要做到思想觀念職業(yè)化，并培養(yǎng)出一批懂籃球、懂經(jīng)濟(jì)、懂法律、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型管理者和經(jīng)營(yíng)者。要完善俱樂(lè)部的組織制度、管理制度、財(cái)產(chǎn)制度，利用先進(jìn)的企業(yè)管理制度和技術(shù)，塑造真正的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體。

2.3 周邊要素

包括：籃球項(xiàng)目規(guī)律認(rèn)識(shí)，戰(zhàn)略指導(dǎo)思想確立，聯(lián)賽管理法規(guī)建設(shè)，聯(lián)賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，聯(lián)賽品牌戰(zhàn)略等。這是職業(yè)籃球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的有效保障。

1）項(xiàng)目規(guī)律認(rèn)識(shí)?；@球運(yùn)動(dòng)規(guī)律是籃球運(yùn)動(dòng)本身所固有的、本質(zhì)的、必然的反映籃球運(yùn)動(dòng)演進(jìn)過(guò)程中具有普遍意義的某些特征與現(xiàn)象。國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）于2003 年發(fā)布了對(duì)世界籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的分析，指出籃球運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律是：集體、對(duì)抗、轉(zhuǎn)換、動(dòng)態(tài)、統(tǒng)一；籃球運(yùn)動(dòng)的制勝因素是：高度、快速、準(zhǔn)確、體能、對(duì)抗、兇狠、智慧、多變。正確認(rèn)識(shí)和籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)律并努力把握其制勝因素，有利于籃球運(yùn)動(dòng)員、教練員和管理人員對(duì)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)技、戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確分析和定位，以世界先進(jìn)籃球技、戰(zhàn)術(shù)為目標(biāo)，用科學(xué)訓(xùn)練原則指導(dǎo)訓(xùn)練、競(jìng)賽、管理等各項(xiàng)工作，提高運(yùn)動(dòng)水平，追趕世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展潮流。

2）戰(zhàn)略思想確立。“十一五”期間我國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀， 解放思想、遵循規(guī)律、勇于實(shí)踐，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的大格局中全面提升中國(guó)籃球整體實(shí)力和核心表現(xiàn)，走一條基于國(guó)際視野，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新之路。改革指導(dǎo)思想和原則的確立，有利于確保籃球職業(yè)化改革公平、公正，取得實(shí)際的成效，改革的收益才可能實(shí)現(xiàn)最大化，做到出人才、出成績(jī)、出效益三者有機(jī)統(tǒng)一，推動(dòng)改革沿著積極、健康、有序的方向穩(wěn)步前進(jìn)，中國(guó)籃球根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益才能到有效的維護(hù)。

3）法律法規(guī)建設(shè)。建立規(guī)范的職業(yè)籃球聯(lián)賽管理法規(guī)體系和有序、有效的監(jiān)督、管理體系，對(duì)職業(yè)籃球聯(lián)賽和俱樂(lè)部及各類參與者實(shí)行規(guī)范化、法制化的管理，是職業(yè)籃球聯(lián)賽良性運(yùn)行的保障?！爸袊?guó)職業(yè)籃球法規(guī)體系的配套中應(yīng)包含有法律規(guī)范、法律意識(shí)、法律行為、法律組織和法律監(jiān)督等要素”^[2]。我們可借鑒NBA的賽制及管理經(jīng)驗(yàn)，制定如選仲裁、秀制、轉(zhuǎn)會(huì)、保險(xiǎn)、專利、限薪等制度和經(jīng)紀(jì)人、商標(biāo)、稅收、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)管理等嚴(yán)密的法規(guī)制度。除此之外，還要在籃球界普及法律知識(shí)，對(duì)職業(yè)籃球從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其法制觀念?；@球協(xié)會(huì)及各職業(yè)籃球俱樂(lè)部還應(yīng)聘請(qǐng)專門(mén)的法律顧問(wèn)和法律事務(wù)代理人，嚴(yán)格依法辦事，保障自身和他人的合法利益。

4）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。職業(yè)籃球聯(lián)賽的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是聯(lián)賽的管理者、組織者通過(guò)采用各種市場(chǎng)手段，把籃球運(yùn)動(dòng)特殊的觀賞價(jià)值及其無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的過(guò)程。從市場(chǎng)化的意義上說(shuō)，職業(yè)聯(lián)賽不是球隊(duì)與球隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該是聯(lián)賽整體與其它娛樂(lè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。能否設(shè)法爭(zhēng)取更多球迷參與，使投資得到足夠的回報(bào)，是衡量一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽成功與否的重要因素。

5）品牌策略實(shí)施。品牌是產(chǎn)品的品質(zhì)、名稱、包裝、價(jià)值、服務(wù)、文化等諸多方面在消費(fèi)者中的綜合感知。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一種資產(chǎn)，也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代職業(yè)體育市場(chǎng)最重要價(jià)值提升手段。CBA職業(yè)籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌營(yíng)銷的首要任務(wù)應(yīng)是提高競(jìng)賽質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施質(zhì)量。同時(shí)，要從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、心理、行為學(xué)等多方面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)和定位目標(biāo)消費(fèi)人群，并綜合運(yùn)用多種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段加強(qiáng)文化傳播，建成一個(gè)職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化的聯(lián)賽并打造成為世界級(jí)品牌，將其品牌文化的定位準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，深化品牌核心價(jià)值。

3 與中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展相關(guān)的其它條件

除外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境之外，還存在與中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展相關(guān)的其它幾個(gè)條件。其邏輯關(guān)系如圖2所示。

體育體制改革是我國(guó)社會(huì)進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的必然結(jié)果，同時(shí)也是與國(guó)際趨勢(shì)接軌和順應(yīng)競(jìng)技體育大循環(huán)的必然趨勢(shì)，為中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐提供了良好氛圍和有力支持。

籃球運(yùn)動(dòng)源于西方，當(dāng)前歐美國(guó)家職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的總體水平高于我國(guó)。我們應(yīng)該充分借鑒一切先進(jìn)的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展理念、訓(xùn)練、競(jìng)賽手段方法、賽事設(shè)計(jì)、管理和推廣模式以及成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加深對(duì)現(xiàn)代職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的理解，探索符合中國(guó)實(shí)際、依靠先進(jìn)理念指引和完善制度保障相結(jié)合的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展之路。

北京成功贏得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，標(biāo)志著中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化與世界潮流的逐步融合，也為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。我們要努力把握這個(gè)機(jī)遇，促進(jìn)籃球事業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，提升中國(guó)籃球核心競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)籃球以嶄新的面貌出現(xiàn)在2008年奧運(yùn)會(huì)和世界人民的面前。

世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)及其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)與世界同步發(fā)展的重要條件。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立與體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的無(wú)限機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了內(nèi)部動(dòng)力與體制保障。

4 結(jié)論

1)中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)作環(huán)境包括外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。它們相互聯(lián)系，相互作用，相互滲透，相互影響，與相關(guān)的其它條件共同影響著我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展。

2)外環(huán)境是推動(dòng)我國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展的社會(huì)動(dòng)力，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)和文化等客觀條件。和諧社會(huì)是體育事業(yè)改革發(fā)展的根本保證；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展為體育體制及職業(yè)聯(lián)賽改革提供物質(zhì)條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；科技進(jìn)步是體育事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力；文化繁榮是滿足人民群眾多層次、多方面體育娛樂(lè)需求的前提。

3)內(nèi)環(huán)境是聯(lián)賽自身的構(gòu)成因素，包括核心要素、自身要素、周邊要素。三者互為條件，相互制約，相互促進(jìn)。核心要素是聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)；自身要素是職業(yè)聯(lián)賽的基礎(chǔ)和必備條件，包括運(yùn)行體制改革、科學(xué)理論研究、訓(xùn)練方法創(chuàng)新、籃球文化構(gòu)建、俱樂(lè)部建設(shè)等；周邊要素是職業(yè)聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的有效保障，包括項(xiàng)目規(guī)律認(rèn)識(shí)、戰(zhàn)略思想確立、法律法規(guī)建設(shè)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，品牌戰(zhàn)略實(shí)施等。

4)世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)及其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)與世界同步發(fā)展的重要條件。我國(guó)體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供了內(nèi)部動(dòng)力與體制保障。

5)中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)作的最終目標(biāo)是培養(yǎng)人才，提高聯(lián)賽質(zhì)量，獲取經(jīng)濟(jì)利益。三者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。其中，人才培養(yǎng)是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

6)圍繞運(yùn)作目標(biāo)，中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽運(yùn)行體制改革應(yīng)首先從以下方面著手：完善管理法規(guī)、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、緊密媒體關(guān)系、樹(shù)立品牌形象、培養(yǎng)忠誠(chéng)球迷、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)化、裁判員職業(yè)化、提高教練員水平、經(jīng)營(yíng)利益和社會(huì)效益并重等。

參考文獻(xiàn)：

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