摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，對(duì)體育新聞報(bào)道的意味、體育事實(shí)的編輯加工過(guò)程、體育事實(shí)的恒久性、體育新聞報(bào)道的階段性、體育新聞報(bào)道的立場(chǎng)問(wèn)題進(jìn)行了闡釋?zhuān)岢隽搜芯矿w育新聞必須澄清的一個(gè)質(zhì)性問(wèn)題，即體育新聞與體育事實(shí)之間的關(guān)系，探討了中國(guó)體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由，即無(wú)意識(shí)的扭曲事實(shí)和有意識(shí)的捏造事實(shí)，最后簡(jiǎn)述了中國(guó)體育虛假新聞產(chǎn)生的其它理由。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)體育；虛假新聞；事實(shí)；成因

中圖分類(lèi)號(hào)：文章編號(hào)：1009-783X(2007)04-0011-04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

Abstract：By means of literature review，the authors have explained the meaning of the athletic news report，the editing process of athletic facts，the endurance of athletic facts，the different stages and the standpoints of the athletic news report.It is proposed that a substantive issue must be clarified when studying the athletic news，namely，the relation between athletic news and athletic facts.Further，the core reason of deceptive athletic news in China is discussed，which includes unconscious distortion of facts and deliberate fabrication of evidence.Finally，other reasons leading to deceptive athletic news in China are also summarized..

Key words：Chinese sports;Deceptive news;Facts;Causes

改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制孕育下的中國(guó)體育事業(yè)呈現(xiàn)出萬(wàn)馬奔騰的喜人景象。大眾體育的蓬勃發(fā)展、競(jìng)技體育水平的迅速提高、身體教育工作的夯實(shí)進(jìn)展、體育科研“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”政策的穩(wěn)步推進(jìn)、體育產(chǎn)業(yè)含苞待放的全新開(kāi)端，尤其伴隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展更是勃勃生機(jī)，形勢(shì)大好。體育新聞無(wú)疑是真實(shí)記錄與迅速傳播這些重要信息的現(xiàn)實(shí)載體。新聞的生命所在正是真實(shí)反映客觀(guān)發(fā)生的事物，與此相對(duì)，虛假新聞的出現(xiàn)違背了新聞存在的自身發(fā)展規(guī)律，扭曲了客觀(guān)發(fā)生的事物本性，在我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)過(guò)程中形成了不和之音。社會(huì)發(fā)展規(guī)律告訴我們，作為新聞事業(yè)下位范疇的體育新聞亦不可避免受虛假新聞的困擾。矛盾有主次之分，體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由是什么？清晰其根源所在，方能達(dá)標(biāo)本兼治之效果。本文試圖嘗試這一問(wèn)題的解答過(guò)程。

1 體育新聞報(bào)道的含義

“廣義的“新聞”包括消息、通訊、特寫(xiě)、錄音報(bào)道、電視報(bào)道、新聞?dòng)涗涬娪捌碗娨曅侣動(dòng)涗浧雀鞣N記實(shí)性的體裁和形式。”^[1]本文所探討“新聞”的含義指體育新聞報(bào)道體裁（亦廣義“新聞”含義）?！靶侣?wù)鎸?shí)性是新聞理論與實(shí)踐的基石，是社會(huì)主義報(bào)紙、廣播、電視新聞報(bào)道工作不可動(dòng)搖的基本原則。”^[1]可以說(shuō)，新聞的生命在于真實(shí)，喪失真實(shí)的新聞事業(yè)將不負(fù)存在。新聞的真實(shí)則表征出對(duì)客觀(guān)事實(shí)的尊重，是對(duì)客觀(guān)事實(shí)的一種宣揚(yáng)?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)“事實(shí)”的解釋為：“事情的真實(shí)情況”^[2]。中國(guó)體育新聞報(bào)道的含義即是客觀(guān)反映體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中已發(fā)生“事情的真實(shí)情況”。

2 體育事實(shí)的編輯加工過(guò)程

“新聞是一種信息傳播，它是為適應(yīng)人類(lèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活需要而產(chǎn)生的?！?sup>[1]可以說(shuō)，新聞所需要做的即是將世界上任一角落發(fā)生的有價(jià)值“事情的真實(shí)情況”展現(xiàn)給世人，以滿(mǎn)足人類(lèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活需要?！皞鞑ゾ褪前严敕ê陀^(guān)念從一個(gè)人傳遞給另一個(gè)人的行為?！薄皩W(xué)者們使用三個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)描述人們是如何交流的：人的內(nèi)向傳播、人際傳播和大眾傳播?！?sup>[3]按照這種劃分法，新聞無(wú)疑隸屬大眾傳播范疇。“大眾傳播（mass communication）：指通過(guò)一種傳遞裝置（一種媒體），從一個(gè)人或一組人向廣大受眾或市場(chǎng)進(jìn)行的傳播。可用五個(gè)最容易理解的術(shù)語(yǔ)描述大眾傳播的過(guò)程，即傳播者、訊息、接收者、信道和反饋?！?sup>[3]按照大眾傳播理論對(duì)大眾傳播過(guò)程的描述，我們將體育新聞傳播過(guò)程描述為：體育新聞工作者（指狹義范疇）作為體育事實(shí)的傳播者，依據(jù)某種原則選擇有價(jià)值的體育信源，編輯加工為體育訊息，利用信道（體育新聞報(bào)道體裁）將經(jīng)過(guò)編輯加工的體育事實(shí)傳遞給接收者，接收者將體育訊息轉(zhuǎn)化為對(duì)體育事實(shí)的看法，并將反饋信息傳遞給傳播者，傳播者根據(jù)反饋信息并編輯加工新的體育訊息開(kāi)始新一輪的體育事實(shí)的傳播過(guò)程，如此往復(fù)，乃至無(wú)窮。我們將體育新聞傳播過(guò)程簡(jiǎn)化為三個(gè)階段，體育新聞工作者編輯加工體育事實(shí)，體育訊息的傳播，受眾接收訊息并反饋信息。體育虛假新聞的出現(xiàn)與體育新聞工作者編輯加工體育事實(shí)的過(guò)程有著必然的關(guān)聯(lián)。體育新聞工作者在編輯加工體育事實(shí)并轉(zhuǎn)化為體育訊息的過(guò)程中，被編輯加工出的體育訊息如果不能準(zhǔn)確反映體育事實(shí)，將通過(guò)媒介傳播，轉(zhuǎn)化為接收者所認(rèn)為的偏離體育事實(shí)的看法，最終將掩蓋、扭曲體育事實(shí)。

3 體育事實(shí)的恒久性

陸定一在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀(guān)點(diǎn)》一文中提出了中國(guó)新聞界沿用多年的“新聞”經(jīng)典定義：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”^[1]。但這一提法卻與新聞實(shí)踐之間產(chǎn)生悖論。徐選禮在《新聞價(jià)值發(fā)現(xiàn)》一書(shū)中提出了質(zhì)疑：“新聞，是關(guān)于事實(shí)的報(bào)道。但是不是任何一件事實(shí)都值得報(bào)道呢？顯然不是。新聞，是對(duì)人們所關(guān)注的事實(shí)的報(bào)道。但是不是每一篇報(bào)道，都會(huì)贏(yíng)得人們同樣的關(guān)注呢？顯然也不是。那么，我們依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)，判斷一件事實(shí)是否值得報(bào)道；用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量某一篇報(bào)道，是否能引起人們對(duì)所報(bào)道事件或人物的關(guān)注？這就涉及到新聞報(bào)道中的一個(gè)基本理論問(wèn)題，即新聞的價(jià)值或者說(shuō)新聞的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、判斷和價(jià)值選擇問(wèn)題?！?sup>[4]無(wú)疑，具有受眾價(jià)值的事實(shí)才具有新聞報(bào)道價(jià)值。這其中尤其要明晰一個(gè)問(wèn)題，不管是新近發(fā)生的，還是成為歷史的事實(shí)，只要具有受眾價(jià)值的都將成為新聞報(bào)道的范疇，而并不僅僅局限于新近發(fā)生的。如刊載于《光明日?qǐng)?bào)》的《一份報(bào)告揭出：瑞士近代史最黑暗一頁(yè)》一文中^[5]所傳達(dá)的訊息，即是關(guān)于40年前瑞士種族歧視問(wèn)題的事實(shí)的再度報(bào)道。本文列舉的這篇文論具有較強(qiáng)的代表性，像鹽湖城冬奧會(huì)賄賂臭聞這一類(lèi)關(guān)于體育歷史事實(shí)的呈現(xiàn)，并不是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的新聞報(bào)道，而是重翻了歷史的舊帳。新聞必須準(zhǔn)確反映事實(shí)，而事實(shí)則有歷史和新近之分?！笆聦?shí)具有恒久性。就是說(shuō)，凡事實(shí)都是永遠(yuǎn)消滅不了、抹殺不掉的。某種事實(shí)一經(jīng)發(fā)生，它就成了歷史中的一個(gè)顆粒，一個(gè)不可磨滅的組成部分。盡管有的事實(shí)可能一時(shí)被遺忘或忽略；但說(shuō)不定哪一天它又會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)或被發(fā)掘出來(lái)?？脊胖谐Ｓ械男掳l(fā)現(xiàn)就是明證。所謂“紙里包不住火”，“事實(shí)鐵證如山”，都是指的這個(gè)意思?！?sup>[6]事實(shí)所具有的恒久性決定了新聞在一定程度上具有不可窮盡的規(guī)律。處于一定歷史階段的新聞報(bào)道可能只反映出所報(bào)道事物的部分事實(shí)，需要在后天努力中發(fā)掘出被遺忘或忽略的事實(shí)。新聞報(bào)道對(duì)事實(shí)呈現(xiàn)的這種規(guī)律性決定了體育新聞報(bào)道具有階段性。

4 體育新聞報(bào)道的階段性

新聞具有輿論監(jiān)督的責(zé)任?！靶侣?shì)浾摫O(jiān)督本質(zhì)上是一種監(jiān)督方式，但它是通過(guò)新聞?shì)浾撏瓿傻?，并由新聞媒體來(lái)承擔(dān)，成為新聞媒體的一種基本功能。在日常生活中，人們經(jīng)常將新聞?shì)浾摫O(jiān)督與批評(píng)報(bào)道混為一談。其實(shí)，新聞批評(píng)只是新聞?shì)浾摫O(jiān)督的一種方式，批評(píng)報(bào)道是對(duì)社會(huì)陰暗面的曝光，是對(duì)負(fù)面現(xiàn)象的報(bào)道。而新聞?shì)浾摫O(jiān)督的形式是多樣的，既包括批評(píng)報(bào)道，還包括對(duì)非負(fù)面問(wèn)題的報(bào)道。新聞?shì)浾摫O(jiān)督的主體是群眾，群眾監(jiān)督的客體主要是“官”，因此，它常常表現(xiàn)為自上而下的對(duì)權(quán)力機(jī)關(guān)的監(jiān)督，既包括對(duì)權(quán)力機(jī)關(guān)和公職人員的決策錯(cuò)誤和腐敗行為，也包括人民群眾通過(guò)新聞媒介參與決策的討論與制訂。正因?yàn)槿绱耍侣勢(shì)浾摫O(jiān)督被稱(chēng)為民主社會(huì)的特有標(biāo)志?！?sup>[7]《德國(guó)黑哨——體育公正形象遭扭曲》一文中所反映的問(wèn)題亦能清晰這一認(rèn)識(shí)：“在2004年8月21日進(jìn)行的德國(guó)杯第一輪比賽中……不久后幾名知情人向德國(guó)足協(xié)裁判委員會(huì)舉報(bào)，稱(chēng)霍伊澤爾為操縱了這場(chǎng)比賽的最終比分。一時(shí)間輿論嘩然，各大媒體競(jìng)相報(bào)道，事態(tài)越“鬧”越大。開(kāi)始時(shí)霍伊澤爾本人再三否認(rèn)自己吹“黑哨”，稱(chēng)對(duì)自己的指控純屬無(wú)中生有。但德國(guó)足協(xié)經(jīng)調(diào)查后認(rèn)為，“這場(chǎng)比賽是一場(chǎng)騙局”?！?sup>[8]體育新聞?dòng)胸?zé)任去揭示在體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露出的種種“黑暗”現(xiàn)象。德國(guó)體育媒體在監(jiān)督德國(guó)足球沿著健康軌道發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，并間接地促使德國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)德國(guó)足球聯(lián)賽中出現(xiàn)的“黑暗”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查取證，對(duì)打擊德國(guó)足球聯(lián)賽中出現(xiàn)的“黑暗”現(xiàn)象起到推波助瀾的作用。從這篇關(guān)于德國(guó)黑哨的文獻(xiàn)中可以清晰展示出一條邏輯線(xiàn)索，即，體育新聞揭示體育事業(yè)“黑暗”現(xiàn)象的過(guò)程具有階段性特點(diǎn)，同時(shí)是對(duì)所揭示問(wèn)題的實(shí)質(zhì)由淺入深、由表及里的闡釋過(guò)程。

讓我們?cè)倏匆粋€(gè)與之相對(duì)的實(shí)例?！霸?000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，名不見(jiàn)經(jīng)傳的我國(guó)女子競(jìng)走運(yùn)動(dòng)員王麗萍勇奪金牌，而賽前被寄予厚望的另一位運(yùn)動(dòng)員劉宏宇卻因三張紅牌意外出局。面對(duì)這一意想不到的結(jié)果，有些媒體不弄清事情的來(lái)龍去脈，硬把本不相干的事情拉扯在一起，草率地以“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題，報(bào)道了這一事件，一時(shí)引起輿論嘩然。事后，王麗萍本人及有關(guān)官員否認(rèn)了“讓金”的說(shuō)法，這才使事件平息下來(lái)。這一報(bào)道的兩個(gè)具體事實(shí)——王麗萍獲得金牌、劉宏宇意外出局都是真實(shí)的，但是想當(dāng)然地把這兩種結(jié)果說(shuō)成“早有安排”，其實(shí)是人為地制造了一個(gè)子虛烏有的“因果結(jié)果”。這豈止是總體失實(shí)，斥之為恣意捏造也不過(guò)分。”^[1]首先，以“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題的體育新聞報(bào)道并沒(méi)有否認(rèn)已發(fā)生的兩個(gè)具體事實(shí)，即“王麗萍獲得金牌、劉宏宇意外出局”，主旨在于反映王麗萍獲得金牌的過(guò)程存在“貓膩”，爭(zhēng)議發(fā)生在“劉宏宇意外出局”問(wèn)題上，劉宏宇是正常的意外出局，還是人為的“意外”出局，這才是該篇體育報(bào)道的核心所在。其次，“事后，王麗萍本人及有關(guān)官員否認(rèn)了“讓金”的說(shuō)法”，這與體育事實(shí)之間并沒(méi)有本質(zhì)的聯(lián)系，因?yàn)榉缸锵右扇艘话愣疾粫?huì)告訴人們他們?cè)?jīng)或?qū)⒁M(jìn)行哪些骯臟的行徑，像近期發(fā)生的德國(guó)“黑哨”事件，“開(kāi)始時(shí)霍伊澤爾本人再三否認(rèn)自己吹“黑哨”，稱(chēng)對(duì)自己的指控純屬無(wú)中生有”^[8]，但鐵證如山的事實(shí)最終揭穿了霍伊澤爾的謊言，這亦可說(shuō)明，當(dāng)事人的申辯并不能代表事實(shí)。其三，決定該篇體育報(bào)道成為虛假新聞的關(guān)鍵所在，是證據(jù)的缺乏，我們換個(gè)角度考慮，如果在王麗萍獲得金牌之后，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在看到“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題的體育新聞報(bào)道之時(shí)，像近期發(fā)生在德國(guó)“黑哨”事件中德國(guó)足協(xié)的態(tài)度一樣，展開(kāi)一系列調(diào)查取證工作，如果找到“王麗萍奪金早有安排”的證據(jù)，那該篇體育報(bào)道就是一篇真實(shí)報(bào)道體育事實(shí)的好新聞，但事實(shí)上相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有找到“王麗萍奪金早有安排”的證據(jù)，該篇體育報(bào)道就淪為虛假新聞。讓我們將所探討問(wèn)題置換為近期發(fā)生的德國(guó)“黑哨”事件，如果德國(guó)足協(xié)沒(méi)有找到霍伊澤爾吹“黑哨”的證據(jù)，那么，所有報(bào)道霍伊澤爾吹“黑哨”的新聞都是虛假新聞，這是我們推導(dǎo)出的結(jié)論。很顯然，本文推導(dǎo)出的結(jié)論是不成立的。

再看以下一例。“最近中國(guó)足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站的事又引起了媒體的關(guān)注，有的說(shuō)“中國(guó)足協(xié)出爾反爾反悔授權(quán)搜狐”，中國(guó)足協(xié)則聲明“從未授予搜狐網(wǎng)站任何稱(chēng)謂”。誰(shuí)是誰(shuí)非，恐怕將來(lái)自有公論，現(xiàn)在通過(guò)這一爭(zhēng)議來(lái)看……”。^[9]這是北京體育大學(xué)特聘博導(dǎo)魏紀(jì)中先生對(duì)中國(guó)足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件新聞報(bào)道的看法，從魏紀(jì)中對(duì)該事件所做的評(píng)論來(lái)看，“誰(shuí)是誰(shuí)非，恐怕將來(lái)自有公論”，這也即是說(shuō)媒體報(bào)道“中國(guó)足協(xié)出爾反爾反悔授權(quán)搜狐”并非空穴來(lái)風(fēng)，而中國(guó)足協(xié)聲明“從未授予搜狐網(wǎng)站任何稱(chēng)謂”并非代表事實(shí)。魏紀(jì)中用辨證的眼光看待了這一問(wèn)題。從體育新聞媒體對(duì)王麗萍奪金事件和中國(guó)足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件中可以清晰展現(xiàn)體育新聞報(bào)道的階段性特點(diǎn)。德國(guó)“黑哨”事件的前期報(bào)道是從輿論開(kāi)始的，后來(lái)“各大媒體競(jìng)相報(bào)道，事態(tài)越“鬧”越大”，新聞報(bào)道的輿論力量有效地督促了相關(guān)部門(mén)對(duì)該事件的調(diào)查工作，隨著德國(guó)足協(xié)對(duì)該事件調(diào)查的深入，新聞媒體穩(wěn)步跟進(jìn)，將報(bào)道引入了更深層次。德國(guó)新聞媒體報(bào)道德國(guó)“黑哨”事件的全過(guò)程，是一個(gè)逐步發(fā)展演進(jìn)的過(guò)程，是體育新聞報(bào)道階段性特點(diǎn)的形象體現(xiàn)。從王麗萍奪金事件和中國(guó)足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件的體育新聞報(bào)道可以看出，這類(lèi)體育新聞報(bào)道僅僅處于新聞?shì)浾搶?duì)該事件報(bào)道的初級(jí)階段，有待進(jìn)一步深入，新聞?shì)浾摱酱傧嚓P(guān)部門(mén)對(duì)所報(bào)道事件進(jìn)行調(diào)查，相關(guān)部門(mén)對(duì)所報(bào)道事件調(diào)查的事實(shí)進(jìn)展，又將成為新聞?shì)浾摰乃夭?，促進(jìn)新聞報(bào)道的逐級(jí)深入。

5 體育新聞報(bào)道的立場(chǎng)問(wèn)題

“客觀(guān)事實(shí)是新聞的本源。但是，客觀(guān)事實(shí)本身并不就是新聞，它只是通過(guò)新聞報(bào)道者的報(bào)道和傳播才能成為新聞。而每一個(gè)新聞報(bào)道者都既有他自己的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)，又有他不同的知識(shí)水平和認(rèn)識(shí)能力問(wèn)題。不管他是否意識(shí)到了，在他選擇事實(shí)、解釋事實(shí)、評(píng)價(jià)事實(shí)時(shí)，他的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、知識(shí)水平、認(rèn)識(shí)能力都在或明或暗、或自覺(jué)或不自覺(jué)地起著決定的或影響的作用?！@種對(duì)事實(shí)的選擇、評(píng)價(jià)就是新聞的傾向性?！?sup>[10]新聞報(bào)道具有傾向性，這是必然的。大眾娛樂(lè)性新聞媒體所發(fā)表的輿論必然要貼近大眾，失去受眾支持，就意味著新聞媒體（以報(bào)紙為例）銷(xiāo)量下降，最終將面臨倒閉的危險(xiǎn)。很顯然，不同的體育新聞工作者代表著不同的體育新聞媒體的風(fēng)格，根據(jù)哲學(xué)看待事物的“二律背反”原則，受眾不僅需要對(duì)所發(fā)生事物的正面報(bào)道，同時(shí)需要反面報(bào)道，這導(dǎo)致體育新聞媒體在現(xiàn)實(shí)生活中呈現(xiàn)出各種觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)的分區(qū)，有傳達(dá)“上層建筑”意愿的新聞報(bào)道，有展現(xiàn)普通民眾看法的新聞報(bào)道，亦有反映弱勢(shì)群體訴求的新聞報(bào)道。我們亦能從下述文獻(xiàn)中得以清晰?！督?jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》的總編何力先生在新浪網(wǎng)第五期“總編在線(xiàn)”欄目接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“報(bào)紙，我們中國(guó)叫“輿論工具”，輿論輿論，就是要有輿，要有信息，同時(shí)還要有論，有一以貫之的立場(chǎng)。我們有天開(kāi)玩笑，講股市現(xiàn)在這么不好，《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》要來(lái)說(shuō)一說(shuō)。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，圍繞著股市問(wèn)題有若干立場(chǎng)：有看空派，分站在自身利益上的看空派，和客觀(guān)的看空派；有看多派，分跟券商合伙在一起的看多派，純粹代表散戶(hù)、中小投資者利益的看多派，和拋開(kāi)中國(guó)證券市場(chǎng)從宏觀(guān)上認(rèn)為股市會(huì)向好的看多派等，有四五個(gè)派。如果你沒(méi)有立場(chǎng)，怎么能跟讀者建立起長(zhǎng)期的關(guān)系呢？所以我們覺(jué)得，做言論，立場(chǎng)的選擇無(wú)疑是首要的。”^[11]新時(shí)期中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展必然不會(huì)脫離事物發(fā)展的一般規(guī)律，轉(zhuǎn)型于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展有積極的一面，必然也存在“黑暗”的一面。民眾不能無(wú)時(shí)無(wú)刻地接收積極的訊息，同時(shí)需要接收反映中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中“黑暗”面的訊息。而這恰恰成為了某些體育媒體贏(yíng)得受眾的切入點(diǎn)，從而決定了不同的體育媒體對(duì)同一體育事件呈現(xiàn)出不同的立場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)。

6 中國(guó)體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由

上述對(duì)相關(guān)問(wèn)題的闡釋反映了在體育新聞研究中必須清晰的一個(gè)質(zhì)性問(wèn)題，即體育新聞與體育事實(shí)之間的關(guān)系，由此決定了我們應(yīng)以辨證的眼光看待各類(lèi)體育新聞報(bào)道。在明晰了相關(guān)理論之后，對(duì)中國(guó)體育新聞報(bào)道中屢禁不止的虛假新聞現(xiàn)象的解答就水到渠成了。

由相關(guān)媒體評(píng)選出的2004年十大假新聞中有3條涉及到體育，其中頭條即是關(guān)于“國(guó)資委”阻擊中國(guó)足球問(wèn)題。事件梗概：《足球》報(bào)于2004年1月7日刊登了一篇極具受眾影響力的新聞：“本報(bào)記者的深入調(diào)查顯示，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)已將中國(guó)足球列為“不良資產(chǎn)”和“不良市場(chǎng)”，因而明確指示國(guó)有企業(yè)應(yīng)將其完全剝離。國(guó)有資產(chǎn)退出足球?qū)⒊纱髣?shì)所趨?！?月9日，國(guó)資委聲明：目前，國(guó)資委從來(lái)沒(méi)有在任何正式文件、會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)和其他正式場(chǎng)合中，提到過(guò)“中國(guó)足球是不良資產(chǎn)和不良市場(chǎng)”，也從來(lái)沒(méi)有提出過(guò)“要求國(guó)有企業(yè)應(yīng)將其完全剝離”的規(guī)定和要求。

《足球》報(bào)是怎么將基本事實(shí)扭曲的呢？這并不是出現(xiàn)在簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)層面上，實(shí)有深層次緣由。從相關(guān)媒體對(duì)該事件的點(diǎn)評(píng)亦可看出端倪：“1月12日，《足球》報(bào)刊登耶魯大學(xué)學(xué)者薛涌的文章為之辯解：“問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。首先，國(guó)資委有沒(méi)有要求自己屬下企業(yè)從不良資產(chǎn)、不良市場(chǎng)中剝離的政策？現(xiàn)在看來(lái)是有的。那么，中國(guó)的職業(yè)足球運(yùn)行已經(jīng)10年了，是不是‘不良資產(chǎn)’、‘不良市場(chǎng)’？這話(huà)根本不用國(guó)資委講，大家心里都清楚……不錯(cuò)，國(guó)資委沒(méi)有正式這樣將。但是，國(guó)資委里面是否有人這么認(rèn)為，并準(zhǔn)備如《足球》報(bào)報(bào)道的那樣主張屬下企業(yè)從足球中剝離呢？恐怕不僅有，而且是大有人在?！焙翢o(wú)疑問(wèn)，薛涌先生非常精通邏輯學(xué)。然而，新聞事實(shí)絕非邏輯推理的同義詞，否則的話(huà)，新聞學(xué)也就沒(méi)有存在的必要，因?yàn)橹灰ㄟ壿媽W(xué)就能成為名記者?！?sup>[12]體育新聞報(bào)道的意味是客觀(guān)反映體育事實(shí)，《足球》報(bào)具有體育新聞報(bào)道的鮮明立場(chǎng)，在對(duì)很多事件的報(bào)道上并不是乖巧的做“上層建筑”的傳聲筒，而是貼近普通民眾，力求揭露中國(guó)足球“黑暗”現(xiàn)象，這是大快人心的好事。但《足球》報(bào)在處理體育新聞與體育事實(shí)的關(guān)系問(wèn)題上發(fā)生了紊亂，直接催生出一篇具有較大影響力的虛假新聞?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)開(kāi)展的體育競(jìng)賽項(xiàng)目中，足球運(yùn)動(dòng)所引發(fā)的爭(zhēng)議最多，也最為激烈，媒體對(duì)其的負(fù)面報(bào)道形成了中國(guó)體育新聞報(bào)道中的一種獨(dú)特的審美意境，現(xiàn)實(shí)生活中民眾對(duì)其的討伐聲更是不絕于耳，但民眾的認(rèn)識(shí)歸民眾的認(rèn)識(shí)，“上層建筑”的決定歸“上層建筑”的決定，這二者并不相等同。這也即是說(shuō)，即使中國(guó)足球是不良資產(chǎn)和不良市場(chǎng)，但并不能代表相關(guān)部門(mén)就必須對(duì)其進(jìn)行清算，這就好比一個(gè)公司涉嫌偷稅漏稅，按照相關(guān)法律應(yīng)對(duì)其進(jìn)行處罰，但這并不表示相關(guān)部門(mén)已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了處罰。高等學(xué)校教材《體育新聞學(xué)》中對(duì)體育評(píng)論的認(rèn)識(shí)為：“體育評(píng)論具有深化體育報(bào)道、解惑示趨、宣揚(yáng)體育精神、教育青少年、表明立場(chǎng)、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、維護(hù)公正、輿論監(jiān)督等功能。在寫(xiě)作上要求客觀(guān)公正、追求個(gè)性、語(yǔ)言生動(dòng)、貼近讀者、短小精悍。”^[13]在體育新聞報(bào)道的初級(jí)階段，媒體選擇適當(dāng)?shù)牧?chǎng)對(duì)有價(jià)值事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，是發(fā)揮新聞?shì)浾撟饔玫年P(guān)鍵所在。體育新聞工作者在體育事實(shí)的編輯加工過(guò)程中不可避免的受報(bào)道立場(chǎng)選擇的影響，體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息的過(guò)程就很容易產(chǎn)生偏離，像《足球》報(bào)的新聞工作者就將民眾對(duì)中國(guó)足球的普遍看法作為報(bào)道事實(shí)的立場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)，在體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息的過(guò)程中對(duì)現(xiàn)存事實(shí)進(jìn)行了主觀(guān)發(fā)揮，捏造出新事實(shí)。無(wú)論站在任何立場(chǎng)的體育新聞報(bào)道，在體育事實(shí)的恒久性面前，都將得到公正的裁決。

體育新聞工作者在將體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息過(guò)程（體育事實(shí)的編輯加工過(guò)程）中的這種無(wú)意識(shí)發(fā)揮體育事實(shí)活動(dòng)是體育虛假新聞產(chǎn)生的重要因素之一。此外，有意識(shí)的人為“創(chuàng)造”體育新聞問(wèn)題更應(yīng)該引起我們的重視。

“真實(shí)是新聞的生命，這是一個(gè)淺顯的道理?！?sup>[1]連小朋友都知道“講真話(huà)才是好孩子”，難道從事專(zhuān)業(yè)報(bào)道的大哥哥、大姐姐們不知道？顯然，新聞工作者不是完全無(wú)意識(shí)的扭曲事實(shí)，而是在一定程度上去有意識(shí)的捏造事實(shí)。

我們?cè)俅我浴皣?guó)資委”阻擊中國(guó)足球問(wèn)題為例?！皣?guó)資委”到底有沒(méi)有對(duì)中國(guó)足球進(jìn)行清算，這個(gè)事實(shí)很清楚，那為什么《足球》報(bào)認(rèn)為“國(guó)資委”進(jìn)行清算了呢？這其中有《足球》報(bào)根據(jù)對(duì)現(xiàn)存事實(shí)進(jìn)行的主觀(guān)發(fā)揮因素，也存在有意識(shí)的人為“創(chuàng)造”體育新聞因素。

唐潤(rùn)華認(rèn)為2005年體育報(bào)道關(guān)注熱點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)換：“由于中國(guó)足球隊(duì)今年沒(méi)有重大的國(guó)際賽事以及中超去年發(fā)生了一系列丑聞，人們對(duì)足球的興趣可能會(huì)有些微的下降；而由于在去年奧運(yùn)會(huì)上劉翔和女排的優(yōu)異表現(xiàn)，由于姚明加盟NBA產(chǎn)生的巨大影響，人們對(duì)田徑、排球和籃球的興趣可能會(huì)有所上漲。例證之一：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)鑒于其旗下的《足球》發(fā)行量急劇下降，去年10月新創(chuàng)辦了《籃球先鋒報(bào)》?！?sup>[14]受眾對(duì)足球信息需求減少導(dǎo)致《足球》發(fā)行量下降，《足球》在這種不利的大環(huán)境（缺乏吸引受眾的足球新聞源、民眾對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的情緒低落等因素）影響下，必然尋找受眾關(guān)注的新聞源加以編輯加工，以豐富《足球》所刊載的新聞內(nèi)容，刺激《足球》發(fā)行量的上升?？陀^(guān)上尋找不到具有震撼力的新聞源，可以從主觀(guān)上制造具有震撼力的新聞源，雖然在體育新聞的恒久性面前，這些從主觀(guān)上制造出的新聞報(bào)道將成為過(guò)眼云煙，甚至受到道德的譴責(zé)，但它確實(shí)達(dá)到了吸引受眾的目的，為提升相關(guān)媒體的影響力做了貢獻(xiàn)，擴(kuò)展了相關(guān)媒體的生存空間。更何況在某些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)就是眼球經(jīng)濟(jì)，無(wú)論采取什么方式，正面的反面的、新奇的古怪的、真實(shí)的捏造的、莊重的露骨的等等，只要能夠保持受眾的關(guān)注熱情，一切將成為可能。事實(shí)上，西方部分媒體已表現(xiàn)出這種趨向，一些以追求利益最大化為終極目標(biāo)的西方媒體，將虛假新聞當(dāng)作新聞報(bào)道的調(diào)味劑，在新聞報(bào)道低落期（受新聞源價(jià)值影響）人為制造一些爆炸性新聞，以穩(wěn)定受眾，甚至以此吸引更多受眾。

我們暫且拋開(kāi)《足球》報(bào)在生產(chǎn)這篇虛假新聞所受到的負(fù)面影響不談，最終結(jié)果是吸引了人們關(guān)注的目光，引起了輿論嘩然、民眾爭(zhēng)議、學(xué)界探討，受眾傳播效果是有目共睹的。相關(guān)法規(guī)建設(shè)中處理該類(lèi)問(wèn)題的乏力，間接的助長(zhǎng)了人為制造體育虛假新聞之風(fēng)。1999年國(guó)家新聞出版暑制定了《報(bào)刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道的處理辦法》，其中規(guī)定對(duì)刊載虛假、失實(shí)報(bào)道造成嚴(yán)重社會(huì)影響的，視情節(jié)輕重責(zé)令限期更正、警告、通報(bào)批評(píng)或罰款^[15]。最高處罰不過(guò)是通報(bào)批評(píng)或罰款，更何況某些媒體將虛假新聞的出現(xiàn)認(rèn)定為“工作中失察”、“‘搶’新聞”等因素作用的結(jié)果，間接的將對(duì)虛假新聞的處罰度進(jìn)行了降格，進(jìn)而導(dǎo)致某些體育媒體在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)登報(bào)道歉事件的發(fā)生。

7 中國(guó)體育虛假新聞產(chǎn)生的其它理由

“工作中失察”、“‘搶’新聞”等因素也導(dǎo)致了體育虛假新聞的產(chǎn)生，但這種在體育新聞工作中偶發(fā)的事件卻與體育虛假新聞的泛濫形成明顯反差，很顯然，這些偶發(fā)因素并不會(huì)催生出過(guò)多的體育虛假新聞，真正導(dǎo)致大批量生產(chǎn)體育虛假新聞的是本文上述所分析的中國(guó)體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由，即無(wú)意識(shí)的扭曲事實(shí)和有意識(shí)的捏造事實(shí)。下面的補(bǔ)證則更具說(shuō)服力。由相關(guān)媒體評(píng)選出的2004年十大假新聞中體育就占到3條（分別為第1、3、5條），這間接表現(xiàn)出中國(guó)體育虛假新聞大有泛濫之勢(shì)。專(zhuān)家對(duì)2004年十大假新聞第3條（金錢(qián)激出張國(guó)政奧運(yùn)冠軍）的點(diǎn)評(píng)則更為直白：“毋庸諱言，如今中國(guó)的體育新聞已成為假新聞的重災(zāi)區(qū)。在每年的假新聞評(píng)選中，總有為數(shù)眾多的假新聞進(jìn)入候選名單，只是由于名額實(shí)在有限，在定評(píng)時(shí)許多“精彩”的假新聞最終只能忍痛“割?lèi)?ài)”。但像這樣拙劣的假新聞，則毫無(wú)“精彩”可言。選其上榜，是因?yàn)槠浼俚糜薮溃俚淖屓藧盒?，假的讓所有新聞從業(yè)人員為之蒙羞！”^[12]有心者可以回顧這些體育虛假新聞的內(nèi)容，這些連小學(xué)生都能夠予以判斷真?zhèn)蔚膬?nèi)容，竟然冠冕堂皇地出現(xiàn)在宣揚(yáng)客觀(guān)事實(shí)的新聞報(bào)道中，更令人費(fèi)解的是那些頻繁檢討自己“工作失察”的體育媒體，實(shí)乃隱含了更深層次的意味。

體育新聞不是滋生虛假新聞的溫床，中國(guó)體育媒體必須與朝氣蓬勃的中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展保持同步，共同為中國(guó)體育的美好明天而努力。

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