自20世紀(jì)80年代以來，在改革開放的大潮中，越來越多的中國企業(yè)被納入了通過競爭謀取生存和發(fā)展的軌道。傳媒業(yè)也隨著市場化進(jìn)程的加快而進(jìn)入了一個(gè)競爭力制勝的嶄新時(shí)代。正因?yàn)槿绱?，增?qiáng)中國傳媒業(yè)的國際競爭力，遂理所當(dāng)然地成為了當(dāng)前業(yè)內(nèi)的一大共識(shí)。

事實(shí)上，早在改革開放之初，國人對(duì)國際競爭之魔力便已有著極為深刻的感受。想當(dāng)年日本電器橫行天下，各式各樣的夢特嬌、鱷魚大行其道；令國人頂禮膜拜了許多年的紅旗車，也不得不讓道于有山便有路，有路便有的豐田車；甚至吾等清潔肌體所需，也不知不覺地為眾多東洋或是西洋的玩意所取代。于是乎，一場小小的國際排球賽事的勝利，居然會(huì)在那個(gè)年代如火山噴發(fā)般激起了莘莘學(xué)子們振興中華之神圣使命感。

正是在這種國際競爭壓力的驅(qū)使下，20多年來的中國經(jīng)濟(jì)才會(huì)迸發(fā)出如此高漲之勢頭，20多年來華夏文明也才會(huì)有如此巨大之進(jìn)步。就這樣，增強(qiáng)國際競爭力，勇于并且善于參與國際競爭，便似乎成了我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)的不二法則。似乎不顧國際競爭，不爭國際競爭之力，便是坐井觀天，便是有負(fù)于股東和社會(huì)，更不用說是否對(duì)得住1840年以來我們這個(gè)民族所經(jīng)歷的種種刻骨銘心的遭遇了。

不過，同樣是在這20多年中，偏偏還有一些行業(yè)不僅同樣取得了輝煌無比的成就，而且居然與所謂國際競爭之間并沒有什么太大的干系。例如中國的房地產(chǎn)業(yè)，不也是在毫無國際競爭壓力的情況下壯大到了幾乎可以執(zhí)百業(yè)之牛耳的地步嗎？還有迅速從無到有、從小到大的中國娛樂業(yè)，更是似乎連一點(diǎn)國際競爭的影子也看不見。

這些產(chǎn)業(yè)何以沒有國際競爭也能銳意進(jìn)取而茁壯成長？答案自然也非常簡單明了，那就是即便沒有國際競爭，激烈的國內(nèi)市場競爭也足以鞭策企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)。于是問題又來了，那又為什么其他多數(shù)產(chǎn)業(yè)非得依靠增強(qiáng)國際競爭力才能有生存、發(fā)展之空間，非得通過國際競爭才能尋求經(jīng)濟(jì)之持續(xù)增長呢？

其實(shí)這也不難理解。因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)學(xué)看來，由交易費(fèi)用、制度與政策、文化傳統(tǒng)以及所謂可流動(dòng)性等諸多因素所致，任何產(chǎn)品或服務(wù)的市場都有其特定的地理邊界。例如，由于產(chǎn)品的可流動(dòng)性，絕大多數(shù)工業(yè)品的市場空間在理論上可以說是無限的，決定其實(shí)際市場空間邊界的則主要是交易費(fèi)用；同時(shí)，一個(gè)有競爭力的工業(yè)品也可以通過異地生產(chǎn)的方式，克服由交易費(fèi)用所導(dǎo)致的不利性。因此在自由貿(mào)易制度下，大多數(shù)工業(yè)品的市場幾乎都有可能是全球性市場，從而使得國際競爭成為這些產(chǎn)業(yè)所必須面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。但反過來，如果由于種種原因，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場只能是地區(qū)性或是全國市場，那么對(duì)該產(chǎn)業(yè)來說，所謂國際競爭就是微不足道的，所謂增強(qiáng)國際競爭力也就充其量只能算是一句用來勵(lì)志的口號(hào)而已。

例如中國的許多傳媒部門。眾所周知，傳媒市場與一國或一個(gè)地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)和語言文化有著極為密切的關(guān)聯(lián)，即使不考慮成本、價(jià)格等經(jīng)濟(jì)因素，也不考慮政府干預(yù)，絕大多數(shù)傳媒市場也從來就是國內(nèi)乃至地區(qū)性市場，至少國際競爭的壓力并不如制造業(yè)那般無時(shí)不在?！度A爾街日?qǐng)?bào)》競爭力再強(qiáng)，也不可能對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》之類的中文財(cái)經(jīng)報(bào)刊形成威脅；除了世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性話題之外，中國的讀者也不會(huì)對(duì)發(fā)生在歐洲某個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)衰退感興趣；《哈利·波特》寫得再棒，也得先譯成中文才能給中國的小朋友們看；衛(wèi)星電視再怎么無孔不入，中國的觀眾們也大多習(xí)慣于中文節(jié)目，而且基本不會(huì)對(duì)什么法國電視五臺(tái)的一檔法國新聞直播有興致。同樣的道理，中文傳媒之走向世界，在今后很長一段時(shí)間里，除了弘揚(yáng)中國文化之外，估計(jì)也難以有著太大的商業(yè)收益。

所以，在傳媒業(yè)全面走向市場化的當(dāng)代中國，增強(qiáng)國際競爭力一說固然有其道理所在，但其對(duì)中國傳媒業(yè)的真正影響，恐怕也就是一個(gè)促人奮進(jìn)的口號(hào)，或是一個(gè)令人沉醉的不老傳說而已。

作者系上海大學(xué)教授

責(zé)任編輯楊春蘭