《都市女報(bào)》創(chuàng)刊于2001年9月24日，幾年來報(bào)紙發(fā)行量逐年增長(zhǎng)，同時(shí)知名度和和美譽(yù)度不斷提高，到2005年，綜合指標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的濟(jì)南報(bào)業(yè)市場(chǎng)上排名第四。

探索女性報(bào)紙的新聞之路

提出女性新聞概念，尋求理論指導(dǎo)到目前為止，《都市女報(bào)》是除了《中國(guó)婦女報(bào)》（周六報(bào)）之外唯一的一份女性日?qǐng)?bào)類報(bào)紙，這種特殊的身份決定了她和全國(guó)其他幾家女性周報(bào)的差別。與《今日女報(bào)》、《現(xiàn)代女報(bào)》、《新女報(bào)》、《當(dāng)代女報(bào)》和剛剛創(chuàng)刊的吉林的《時(shí)尚女報(bào)》相比，表面上看，僅僅是出版周期的差別，但正是這種差別，決定了她幾乎是迥異于這幾家同類報(bào)紙的辦報(bào)模式和成長(zhǎng)道路。

無庸質(zhì)疑，是日?qǐng)?bào)就是新聞紙，就要有新聞?！抖际信畧?bào)》創(chuàng)刊之初面臨的情況是，一方面是新聞競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的綜合類晚報(bào)和都市報(bào)，另一方面我們對(duì)適合女性閱讀的新聞內(nèi)容和操作方式一無所知。

別人不清楚，我們必須搞清楚。我們開始嘗試著給女性新聞下定義：以女性和女性高度關(guān)注的事物為主體的新聞。

顧名思義，女性報(bào)紙的讀者應(yīng)該天然地定位于女性讀者群體。我們稱之為女性視角。從女性視角出發(fā)，以滿足女性群體的新聞閱讀需求為歸宿；以關(guān)注女性、關(guān)注女性關(guān)注的事物為新聞采集的原則。于是，我們就在這樣一個(gè)概念的引導(dǎo)下以及它的延伸意義上開始了我們的新聞探索。

堅(jiān)持女性視角做出特色感覺首先，定位的差異必然表現(xiàn)為報(bào)紙結(jié)構(gòu)形態(tài)的差異。《都市女報(bào)》在報(bào)紙版面上一直是按照新聞、生活專刊、文化副刊三大類進(jìn)行劃分的。下面以報(bào)紙封面為例，具體說明一下《都市女報(bào)》和其他報(bào)紙的不同。《都市女報(bào)》最突出的不同表現(xiàn)為封面的不同，我們以大幅女性形象照片加上精彩導(dǎo)讀。與其他也是以大照片為主的女性周報(bào)和女性雜志不一樣的是，除了影視歌模女明星占了一定的比例外，我們將大量的其他女性人物納入了我們的視野。我們對(duì)封面人物的選擇標(biāo)準(zhǔn)是：以能夠弘揚(yáng)女性形象為原則，新聞性和視覺美感兼顧。這樣，除明星外，女科學(xué)家、女企業(yè)家、女武警、女性創(chuàng)業(yè)人物、女學(xué)生、女醫(yī)生、時(shí)尚人物等女性人物就都成了封面的選擇，這使得我們的封面以鮮明的特色得到了讀者的認(rèn)可，也和綜合類報(bào)紙自然而然地有了本質(zhì)的區(qū)別。

以女性是否關(guān)注和關(guān)注程度為標(biāo)準(zhǔn)處理日常新聞與封面相比，日常新聞的處理難度要大得多。《都市女報(bào)》從創(chuàng)刊以來，新聞版面的數(shù)量差不多一直保持在1/3左右。我們首先確立了辦報(bào)方針：“以女性的視角報(bào)道新聞，以家庭的視角關(guān)注社會(huì)，全力滿足都市女性的生活服務(wù)需求。”就新聞而言，我們又對(duì)女性視角作出了初步的界定，即“關(guān)注女性，關(guān)注女性關(guān)注的事物，關(guān)注日常熱點(diǎn)新聞中女性關(guān)注的某些方面”。凡是涉及女性的，凡是和女性生活密切相關(guān)的，凡是女性可能關(guān)心的，都進(jìn)入了我們的編輯視野。

一項(xiàng)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的政策出臺(tái)，我們首先考慮到它對(duì)女性的生活和情感有什么影響，考慮它對(duì)孩子和家庭有哪些影響。在這些影響中，哪些方面對(duì)女性的影響最大或者更大，女性更關(guān)心哪幾個(gè)方面甚至哪一兩個(gè)點(diǎn)，然后我們?cè)龠M(jìn)行針對(duì)性地處理。即使對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)新聞，我們也漸漸找到了比較對(duì)路的解決辦法。比如2003年3月，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，編輯部經(jīng)過商討，迅速確定了報(bào)道策略，確定了“以關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)中婦女與兒童命運(yùn)”的具體方針，報(bào)紙的特色明顯突顯出來。再一個(gè)例子就是前不久的香港迪斯尼樂園開張的報(bào)道，我們考慮到女性讀者的關(guān)注點(diǎn)在于帶孩子去玩、花多少錢上，于是我們直接把兒童票價(jià)做到了主題里，把稿件放在重要位置上突出處理，這就和綜合類報(bào)紙有了明顯區(qū)別，受到讀者的好評(píng)。

在對(duì)本地新聞的處理上同樣如此。比如，2004年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。我們專門成立了奧運(yùn)報(bào)道小組，策劃了“奧運(yùn)千里家訪”，對(duì)山東籍選手的家庭分賽前賽中賽后進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，收到了良好的效果。

另外，我們還在有限的人員編制中設(shè)立了機(jī)動(dòng)記者，負(fù)責(zé)本地策劃選題和外地采訪。在外地采訪方面，幾年來，對(duì)中國(guó)十大女性經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、大連服裝節(jié)、上海國(guó)際服裝節(jié)、亞洲女性論壇、美麗經(jīng)濟(jì)——中國(guó)女企業(yè)家論壇等活動(dòng)，為本地女性讀者提供了大量的動(dòng)態(tài)時(shí)尚資訊和女性時(shí)尚人物、女性經(jīng)濟(jì)人物的專訪，得到了讀者的認(rèn)可。

發(fā)揮?？瘍?yōu)勢(shì) 提供服務(wù)需求

近幾年，綜合類報(bào)紙?jiān)絹碓蕉嗟貙⒆⒁饬Ψ旁诹诵侣勆厦妫饾u減少了?？婷娴脑O(shè)置。這正好給女性報(bào)紙騰出了發(fā)展的空間。

在生活?？矫妗Ｎ覀儗婷娣珠T別類，時(shí)尚與實(shí)用并重，將?？譃榕月殘?chǎng)、健身健康、家庭生活、服裝化妝幾大門類，通過精細(xì)化、有效性地信息服務(wù)滿足讀者。比如旅游版，經(jīng)過對(duì)男女需求差別的思考，我們認(rèn)為對(duì)女性而言，在山與水之間，在人文景觀與自然景觀之間，在單純的觀光游和觀光購物游之間，女性往往更容易傾向后者。那我們的旅游版就側(cè)重女性的需要做文章，差別和特色自然也就出來了。

在副刊方面，我們還更多的考慮到了女性讀者的閱讀興趣。比如全國(guó)很多報(bào)紙都有的傾訴版，一般都是一周一個(gè)版左右，而我們經(jīng)過幾年的辦報(bào)實(shí)踐和讀者市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在女性讀者中，傾訴版的閱讀率一直居高不下。于是，我們的傾訴版面也從當(dāng)初的一周一個(gè)版擴(kuò)充到現(xiàn)在的一天一個(gè)版。

此外，我們還設(shè)置了散文、小品文、女性心靈地理、書吧、女性語錄、女子主義和愛情詩歌專版。這方面，無論是和綜合類報(bào)紙相比還是和女性周報(bào)相比，《都市女報(bào)》的文化類副刊版面所占的比例都是比較大的。在我們最近的一次大型讀者調(diào)查中，這些版面大部分都得到了讀者的認(rèn)可和好評(píng)。

在?？笨陌婷鎯?yōu)勢(shì)方面，我們還經(jīng)常根據(jù)如母親節(jié)、三八節(jié)、護(hù)士節(jié)、教師節(jié)等不同的節(jié)日，周密策劃利用版面優(yōu)勢(shì)推出策劃特刊，這些都不是綜合服務(wù)類報(bào)紙的能夠輕易做到的。

承擔(dān)女性媒介的社會(huì)責(zé)任

強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感是優(yōu)秀媒體所不可或缺的。女性媒介的責(zé)任感是什么呢？顯而易見，維護(hù)女性權(quán)益，消除性別歧視，提高女性群體的社會(huì)性別意識(shí)，促進(jìn)男女和諧發(fā)展，促進(jìn)男女平等，都應(yīng)該成為女性媒介義不容辭的責(zé)任。

我們從一開始就嚴(yán)格規(guī)定，不準(zhǔn)出現(xiàn)帶有女性歧視傾向的文章，不渲染對(duì)女性的暴力現(xiàn)象，文化娛樂版面上不出現(xiàn)過度強(qiáng)調(diào)女性性感的圖片，鼓勵(lì)輕微的適度的女權(quán)思想和女權(quán)意識(shí)。2003年，我們率先報(bào)道了湖南招考公務(wù)員中對(duì)“女性乳房對(duì)稱”的歧視性要求，引起《中國(guó)婦女報(bào)》的重視，隨后兩家媒體聯(lián)合對(duì)這一事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，直至湖南省有關(guān)方面對(duì)招考條例進(jìn)行了修改，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響。

作者系《都市女報(bào)》總編輯

責(zé)任編輯龐春燕