《農(nóng)村百事通》雜志是一份長期耕耘在服務(wù)“三農(nóng)”領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)科普期刊。創(chuàng)刊25年來，一直堅(jiān)持“為農(nóng)民生產(chǎn)生活當(dāng)參謀，為讀者經(jīng)營致富當(dāng)顧問”的辦刊宗旨不動搖，贏得了廣大讀者的支持和厚愛，連續(xù)三屆獲得國家期刊獎。

精編內(nèi)容，關(guān)注農(nóng)民需求

《農(nóng)村百事通》始終堅(jiān)持辦刊宗旨，以“科學(xué)、實(shí)用、新穎、時效”為編輯方針、以“求新、務(wù)實(shí)、高效”為選稿原則，根據(jù)農(nóng)民的需求，對采編內(nèi)容提出了“一看就懂、一學(xué)就會、一用就靈、一點(diǎn)就通”，“少講為什么、多講怎么做”的要求。根據(jù)科普刊物的性質(zhì)，內(nèi)容不作過多的理論分析和理論探討，而是注重用實(shí)實(shí)在在的技術(shù)、信息，去滿足、激活讀者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。

內(nèi)容實(shí)、新、巧。如介紹各種經(jīng)營之道新奇點(diǎn)子的“百業(yè)金點(diǎn)”，快速報(bào)道最新農(nóng)業(yè)科技成果的“百事靈通”，介紹全國各科研院所在種植領(lǐng)域最新研究成果的“種植園地”，薈萃全國養(yǎng)殖行業(yè)最新研究動態(tài)的“養(yǎng)殖天地”，各專欄的內(nèi)容都是按照這個要求來選稿、組稿。所有的文章都力求做到短而精、多而廣，最大程度地滿足不同農(nóng)民讀者的需求。

項(xiàng)目短、平、快。著力推介短、平、快的致富項(xiàng)目，既是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的需求，也是農(nóng)民脫貧致富的需要。《農(nóng)村百事通》在項(xiàng)目的選擇上盡可能選取一些短、平、快的項(xiàng)目，讓農(nóng)民在最短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)致富的夢想。

確保信息真實(shí)，贏得農(nóng)民信任

誠信問題事關(guān)期刊的品牌形象和長遠(yuǎn)發(fā)展。一條不真實(shí)的信息，很可能會給樸實(shí)的農(nóng)民帶來辛苦一年、顆粒無收的嚴(yán)重后果。正是認(rèn)識到這一點(diǎn)，《農(nóng)村百事通》堅(jiān)持以誠心換真心、讓農(nóng)民信賴的思路，建立了一整套較為完善的提高編輯素質(zhì)、確保稿件質(zhì)量的制度和措施。

在刊登廣告信息方面，堅(jiān)持社會效益第一，嚴(yán)把審查關(guān)。一方面，針對廣告業(yè)的特點(diǎn)，深入分析廣告客戶心理，研究廣告投入方向，制定比較靈活的吸引客戶的措施；積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)度好的廣告代理公司，拓寬廣告客源，幫助、支持和鼓勵專業(yè)戶和經(jīng)營戶發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)營。另一方面，堅(jiān)持把社會效益放在首位，嚴(yán)把廣告內(nèi)容審查關(guān)和刊登廣告資質(zhì)審查關(guān)，不登虛假違法廣告。同時，還采取讓廣告客戶交納誠信保證金，以及讀者先將購貨款交給雜志社再由雜志社交給廣告商的做法，一旦發(fā)生廣告信息不真實(shí)而給讀者造成損失的情況，雜志社就會用廣告客戶的誠信保證金來補(bǔ)償讀者。

拓寬服務(wù)渠道，回饋農(nóng)民群眾

面對社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新形勢，《農(nóng)村百事通》積極調(diào)整市場定位，擴(kuò)展辦刊思路，拓寬服務(wù)渠道，回饋農(nóng)民群眾。

加強(qiáng)編讀信息互動。一是利用“百通信箱”在雜志上與讀者溝通，及時答復(fù)讀者帶有普遍性的問題；二是開通短信平臺開展互動，高峰時一個月的訪問量能達(dá)到上萬條；三是深入鄉(xiāng)村召開讀者座談會，讓讀者當(dāng)面提意見和建議；四是計(jì)劃投入資金建設(shè)農(nóng)村百事通網(wǎng)站，讓更多讀者更方便地了解到所需要的信息。

開展強(qiáng)勢媒體互動。為發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢，《農(nóng)村百事通》加強(qiáng)了媒體間的互動，先后與中央電視臺七頻道《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》欄目組合作，在雜志上也先后推出《央視致富經(jīng)》、《央視農(nóng)經(jīng)》欄目，把形象媒體一晃而過的畫面內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可長久保存的平面文字，解決了讀者不易記住形象媒體內(nèi)容的困惑。

送科技到鄉(xiāng)村?！掇r(nóng)村百事通》除了開設(shè)“百通信箱”、“短信平臺”等編讀互動欄目外，還經(jīng)常與農(nóng)業(yè)部門一起或單獨(dú)組織送科技下鄉(xiāng)活動。多年來，《農(nóng)村百事通》先后到河北西柏坡，江西高安、永修、靖安、南城等地開展送科技下鄉(xiāng)活動，同時還邀請農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)場為農(nóng)民朋友解疑答惑。每次下鄉(xiāng)活動都要向農(nóng)民朋友贈送價值在萬元以上的農(nóng)業(yè)圖書雜志。自1998年以來，《農(nóng)村百事通》共舉辦送科技下鄉(xiāng)活動20次，這些活動受到了農(nóng)民的熱烈歡迎。

創(chuàng)建讀者服務(wù)部。從1992年開始，《農(nóng)村百事通》雜志社就創(chuàng)建了讀者服務(wù)部。不僅為農(nóng)民提供各種農(nóng)村科普圖書和科技致富光盤郵購服務(wù)，還提供高科技農(nóng)資產(chǎn)品郵購服務(wù)，常年舉辦各類致富技術(shù)培訓(xùn)班。自成立以來，讀者服務(wù)部先后推廣新產(chǎn)品、新科技20多項(xiàng)，購買人數(shù)逾10萬人次；推廣優(yōu)質(zhì)果苗110多萬株，金額近500萬元；推出短、平、快的致富培訓(xùn)項(xiàng)目31個，培訓(xùn)讀者15萬人次。許多農(nóng)民讀者經(jīng)過讀者服務(wù)部的培訓(xùn)之后，走上了致富道路。通過打造讀者服務(wù)部這個平臺，提供各種服務(wù)，既方便了讀者，也增強(qiáng)了《農(nóng)村百事通》的品牌張力。

作者系農(nóng)村百事通雜志社社長

責(zé)任編輯 肖景輝