近年來(lái)，我省的一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，有目的、有步驟地開展品牌建設(shè)，創(chuàng)出了一批具有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。但與此同時(shí)，各種農(nóng)產(chǎn)品的著名商標(biāo)也面臨著各類問(wèn)題的侵?jǐn)_。我國(guó)自1994年開始把證明商標(biāo)納入商標(biāo)法律進(jìn)行保護(hù)以來(lái)，使越來(lái)越多的原產(chǎn)地證明商標(biāo)，成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“錢袋子”。

浙江農(nóng)業(yè)歷史文化悠久，自然和人文因素多樣，特色農(nóng)產(chǎn)品門類眾多，與此有密切關(guān)系可開發(fā)的原產(chǎn)地證明商標(biāo)資源也非常豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1998年“常山胡柚”證明商標(biāo)首次獲準(zhǔn)注冊(cè)后，我省已有“安吉白茶”、“紹興黃酒”、“紹興老酒”、“余杭徑山茶”、“慶元香菇”、“常山胡柚”、“新昌小京生”、“楚門文旦”、“青田石雕”、“余姚瀑布仙茗”等22件證明商標(biāo)相繼獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，目前，我省注冊(cè)的證明商標(biāo)總數(shù)占了全國(guó)的1/5，數(shù)量居全國(guó)首位。

什么是證明商標(biāo)

也許，證明商標(biāo)在許多人眼里還是挺陌生的。在浙江某事業(yè)單位工作的佟女士納悶地問(wèn)：“不是已經(jīng)有了注冊(cè)商標(biāo)，為什么還需要證明商標(biāo)？”對(duì)此省工商管理局商標(biāo)管理處的負(fù)責(zé)人告訴記者，證明商標(biāo)、馳名商標(biāo)是WTO框架下在國(guó)際上享有同等法律保護(hù)的兩類特殊商標(biāo)。一般企業(yè)自有的商標(biāo)是一種“私權(quán)”，而地理標(biāo)志的證明商標(biāo)則是一種“公權(quán)”，可以通過(guò)一個(gè)適當(dāng)?shù)慕M織來(lái)運(yùn)作維護(hù)，造福的不是一家而是一方的利益。

證明商標(biāo)是證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。中國(guó)的商標(biāo)法等法律法規(guī)將原產(chǎn)地名稱或標(biāo)志納入證明商標(biāo)保護(hù)范圍。原產(chǎn)地名稱是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》保護(hù)標(biāo)志中的一種，《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國(guó)際注冊(cè)里斯本協(xié)定》中的定義為：“原產(chǎn)地名稱系指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方的地名，用于指示一項(xiàng)產(chǎn)品來(lái)源于該地，其質(zhì)量或特征完全或主要取決于地理環(huán)境，包括自然和人為因素?！?/p>

中國(guó)作為《巴黎公約》成員國(guó)，承擔(dān)了保護(hù)原產(chǎn)地名稱的義務(wù)，但由于中國(guó)目前尚無(wú)保護(hù)原產(chǎn)地名稱的專門立法，地名-般不能作為普通商標(biāo)注冊(cè)，如何保護(hù)原產(chǎn)地名稱一直沒(méi)有找到切實(shí)可行的辦法?，F(xiàn)在通過(guò)證明商標(biāo)對(duì)原產(chǎn)地名稱進(jìn)行保護(hù)已成為一種現(xiàn)實(shí)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士把證明商標(biāo)的價(jià)值概括成一個(gè)形象的公式：即土特產(chǎn)+文化+法律保護(hù)=證明商標(biāo)。其意義不言而喻。獲得證明商標(biāo)的商品一般都擁有可以證明其原產(chǎn)地、原料、制造方法等特定品質(zhì)。

據(jù)省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浙江省已注冊(cè)的部分證明商標(biāo)相對(duì)歷史悠久的眾多特色產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，數(shù)量還不多，注冊(cè)時(shí)間短，可以算是\"年輕\"品牌，但一些特色產(chǎn)品使用證明商標(biāo)后，在確保產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，增加產(chǎn)品附加值等方面，起到了推動(dòng)作用。

目前我省證明商標(biāo)的注冊(cè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)民和培育部門的意識(shí)逐步增強(qiáng)。在已經(jīng)注冊(cè)的證明商標(biāo)中，大多數(shù)屬于農(nóng)副產(chǎn)品和食品，但隨著去年年初，我省青田石雕作為工藝品類首次被注冊(cè)后，一些工藝品也逐步進(jìn)入注冊(cè)范圍。

有證明商標(biāo)的農(nóng)民已嘗到了甜頭

“柑橘有了證明商標(biāo)，好處可多著呢！”臺(tái)州臨海市涌泉柑橘產(chǎn)業(yè)合作社理事長(zhǎng)馮貽法，一說(shuō)起注冊(cè)證明商標(biāo)后的好處，言語(yǔ)里處處透著喜氣。這不，涌泉柑橘合作社出產(chǎn)的“忘不了”牌柑橘，同時(shí)也擁有“臨海蜜橘”證明商標(biāo)，如今在市場(chǎng)上每公斤賣30元，產(chǎn)品還供不應(yīng)求。

涌泉鎮(zhèn)種植柑橘歷史悠久，有橘園3萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)3.5萬(wàn)噸，全鎮(zhèn)39個(gè)行政村有80%的農(nóng)民從事柑橘生產(chǎn)。以前，每年都有大量柑橘積壓賣不出去。1998年和1999年，全鎮(zhèn)大量低檔橘子每公斤賣幾毛錢還沒(méi)人要，有的干脆就爛在了橘園中。

這時(shí)，長(zhǎng)期從事柑橘種植的馮昌滿和馮貽法兩人一拍即合，決定創(chuàng)辦一家合作社，從事柑橘種植、銷售、加工服務(wù)。2002年10月18日，涌泉柑橘產(chǎn)業(yè)合作社誕生。馮貽法把自己在1999年注冊(cè)的“忘不了”牌商標(biāo)，無(wú)償提供給合作社。

經(jīng)過(guò)多年的強(qiáng)化管理工作，優(yōu)化蜜橘種植技術(shù)，以及不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，“涌泉”的名字越叫越響，“忘不了”的名字也越叫越響。2002年，臨海市特產(chǎn)技術(shù)推廣總站注冊(cè)成功了“臨海蜜橘”證明商標(biāo)。

去年受5次強(qiáng)臺(tái)風(fēng)襲擊，整個(gè)臨海市的蜜橘產(chǎn)量下降，但證明商標(biāo)的牌子卻響當(dāng)當(dāng)?shù)?，價(jià)格上揚(yáng)了不少，農(nóng)民凈收入反而比前年更高了。馮貽法說(shuō)，合作社2005年銷售收入達(dá)到3000多萬(wàn)元，僅此一項(xiàng)，每位社員可比2004年提高15%的收入。一位姓金的農(nóng)民告訴記者：“我家有640株柑橘，去年一年收入有8萬(wàn)元，比前年提高20%?！?/p>

沒(méi)有申請(qǐng)證明商標(biāo)的也正在積極爭(zhēng)取

聞名遐邇的岱衢大黃魚（舟山大黃魚），是舟山漁場(chǎng)的一大驕傲。早在700多年前，宋朝寶慶年間修編的舟山《昌國(guó)志》所列的海水產(chǎn)品中就已提到了石首魚（大黃魚），這充分說(shuō)明了很早以前，人們就開始利用舟山大黃魚了。

到如今，舟山大黃魚依舊“吃香”。作為世界四大漁場(chǎng)、三大漁港之一，舟山漁場(chǎng)遼闊的海域蘊(yùn)藏著豐富的海洋資源；又因舟山處于寒流與暖流交匯的地方，這里的魚類以肉質(zhì)細(xì)膩、鮮美而聞名。帶魚、大黃魚、小黃魚和目魚，是舟山漁場(chǎng)最為出名的四大類魚。

記者從舟山市海洋與漁業(yè)局了解到，海洋漁業(yè)是舟山市的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，漁業(yè)經(jīng)濟(jì)占全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重達(dá)50%以上，占全市大農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的85%。舟山的漁業(yè)總產(chǎn)量為121.9萬(wàn)噸以上，捕撈產(chǎn)量約占全國(guó)的1/10，浙江省的40%。

但盛名之下，舟山的一些著名水產(chǎn)品時(shí)常被仿冒所困擾。一些不法商人大量假冒舟山魚類，嚴(yán)重?fù)p害了正宗舟山魚類的信譽(yù)。

一些專家認(rèn)為，這主要是舟山漁業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)，知名品牌太少。舟山市目前有水產(chǎn)企業(yè)700余家，真正有知名品牌的企業(yè)甚少。

另外，由于技術(shù)壁壘較低，名牌水產(chǎn)品假冒速度迅速，假冒區(qū)域廣泛，且在打假中阻力重重，執(zhí)法難度大，致使名牌水產(chǎn)品合法權(quán)益保護(hù)難度比創(chuàng)建名牌水產(chǎn)品還大。

如今，樹立品牌保護(hù)意識(shí)，申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成了舟山人的新招之一。

前不久，農(nóng)業(yè)部漁業(yè)環(huán)境及水產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督測(cè)試中心，專門出具了一份《舟山大黃魚生長(zhǎng)環(huán)境與特定的品質(zhì)情況說(shuō)明》。文中將大黃魚的3個(gè)地理種群的形態(tài)特征和生態(tài)特性分列出來(lái)，通過(guò)比較，證明舟山岱衢族大黃魚的品質(zhì)高于其他種群。

據(jù)了解，舟山有關(guān)部門已向國(guó)家工商總局申報(bào)的共兩類8件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，包括產(chǎn)自舟山的蝦、鯧魚、帶魚等10類主要經(jīng)濟(jì)魚類。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的海水產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)申報(bào)，舟山正翹首等待著正式審批文書的下達(dá)。而海水產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的申請(qǐng)，在全國(guó)尚屬首例。

浙江雖成績(jī)顯著，但仍任重道遠(yuǎn)

以上兩個(gè)關(guān)于“證明商標(biāo)”的事例，一個(gè)已經(jīng)嘗到了“甜頭”，一個(gè)正在努力著嘗到“甜頭”。

近年來(lái)，我省各級(jí)工商部門積極發(fā)揮商標(biāo)監(jiān)管和服務(wù)的職能作用，大力支持、引導(dǎo)、推廣實(shí)施“商標(biāo)+公司+農(nóng)戶”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，鼓勵(lì)注冊(cè)和使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)，培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

浙江省工商行政管理局商標(biāo)處處長(zhǎng)杜桃生介紹說(shuō)，證明商標(biāo)的作用，已經(jīng)讓我省很多實(shí)踐得較好的地方嘗到了“甜頭”?！鞍布撞琛鲍@準(zhǔn)注冊(cè)使用后，白茶種植面積以每年五六千畝的速度迅速擴(kuò)張。如今，安吉從事白茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷人員占到全縣人口四分之一左右，每戶每年在這方面的平均收入超過(guò)了1500元?！敖B興黃酒”證明商標(biāo)推廣使用后，前年15家紹興黃酒證明商標(biāo)使用企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口量分別占到全市黃酒企業(yè)的74%、87%和86%。另外，玉環(huán)“楚門文旦”、“臨海蟠毫”茶葉、“青田石雕”、“松陽(yáng)曬紅煙”茶葉、“江山綠牡丹”茶等一大批證明商標(biāo)都發(fā)揮了很好的作用。

浙江在這方面的成績(jī)，令全國(guó)矚目。到去年6月份為止，我省注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)28201件，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)23件，占全國(guó)證明商標(biāo)總數(shù)的五分之一，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)和證明商標(biāo)數(shù)，均居全國(guó)各省市第一。

但是，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前證明商標(biāo)在申請(qǐng)使用過(guò)程中還是存在一些難題。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

一大批已具備證明商標(biāo)條件的特色區(qū)域品牌還沒(méi)有注冊(cè)。在“龍泉寶劍”、“龍泉青瓷”、“青田石雕”、“金華火腿”、“湖筆”、“東陽(yáng)木雕”這些上千年的老品牌中，僅僅只有“青田石雕”獲得了本應(yīng)屬于它們的“榮譽(yù)”，這在一定程度上削弱了這些特色產(chǎn)品的歷史遺產(chǎn)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

我省證明商標(biāo)的注冊(cè)、推廣及使用現(xiàn)狀在全省各地參差不齊。部分證明商標(biāo)注冊(cè)后即被閑置，沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有作用。舉例來(lái)說(shuō)，在胡柚類產(chǎn)品中，一些企業(yè)注冊(cè)成功普通商標(biāo)后，舍不得在商標(biāo)的宣傳推廣上投入，使得單一商標(biāo)的知名度大大超過(guò)證明商標(biāo)的名聲，如“天子”“天寶”、“香溢”等商標(biāo)為人們所熟知，作為證明商標(biāo)的“常山胡柚”卻寂寂無(wú)聲。更加令人擔(dān)憂的是，已經(jīng)注冊(cè)的證明商標(biāo)，在推廣、使用中遭遇種種困難，反過(guò)來(lái)又影響相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)及推廣證明商標(biāo)的積極性。

商標(biāo)意識(shí)淡薄，生產(chǎn)、加工者存有守舊心態(tài)。許多農(nóng)戶認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品只要能賣出去就行了，有沒(méi)有商標(biāo)無(wú)所謂，花錢打牌子在經(jīng)濟(jì)上不劃算，看不到證明商標(biāo)的附加值能提高收入，特別是對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)，如“常山胡柚”、“楚門文旦”等，不少農(nóng)民認(rèn)為這些商標(biāo)是當(dāng)?shù)貛资晟踔翈装倌陙?lái)約定俗成的習(xí)慣名稱，是當(dāng)?shù)氐墓餐?cái)富，任何人都可以使用，對(duì)花錢使用證明商標(biāo)存在抵觸情緒。而事實(shí)上，大多數(shù)持有證明商標(biāo)的協(xié)會(huì)組織都是將農(nóng)戶的商標(biāo)使用費(fèi)用來(lái)宣傳和打假維權(quán)，進(jìn)一步維護(hù)這塊招牌的知名度和美譽(yù)度。

證明商標(biāo)被假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍比較突出。由于一些證明商標(biāo)在注冊(cè)前已作為產(chǎn)品通用名稱在產(chǎn)地被長(zhǎng)期使用，證明商標(biāo)注冊(cè)后，不少生產(chǎn)、加工者明知使用證明商標(biāo)要訂協(xié)議，要花錢，但仍然公開半公開地大量使用證明商標(biāo)，注冊(cè)人深感法不責(zé)眾，當(dāng)?shù)毓ど滩块T在查處證明商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)遇到相當(dāng)大的阻力。同時(shí)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)有發(fā)生，且認(rèn)定和查處難度較大。

對(duì)于上述存在的問(wèn)題，省工商行政管理局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)于證明商標(biāo)的保護(hù)一定要培育與保護(hù)兩手并舉。前不久，浙江省工商行政管理局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)培育、保護(hù)工作的意見》，列出不少讓擁有證明商標(biāo)或正向證明商標(biāo)“看齊”的人們喜上眉梢的措施。其中，不僅講到“條件成熟一個(gè)，培育一個(gè)，申報(bào)注冊(cè)一個(gè)”，而且對(duì)出口產(chǎn)品或有出口潛力的產(chǎn)品，要積極引導(dǎo)證明商標(biāo)和集體商標(biāo)管理組織進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，以免將來(lái)在出口國(guó)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。

當(dāng)然，擁有了證明商標(biāo)之后，不斷提升的工作仍然不能少。查堵假冒商標(biāo)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及其包裝裝潢的印制源頭，也是工商管理部門將大力推進(jìn)的工作。對(duì)于假冒商標(biāo)涉嫌犯罪的，工商管理部門還將及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)追究當(dāng)事人的刑事責(zé)任。

目前，不少地方政府和有關(guān)職能部門將申請(qǐng)和保護(hù)證明商標(biāo)作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容和解決“三農(nóng)”問(wèn)題、構(gòu)建和諧社會(huì)的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓。專家呼吁，有條件的地方應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)和證明商標(biāo)申請(qǐng)、使用、管理給予必要的政策扶持和財(cái)政支持，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦。