所謂典型宣傳，就是宣傳主體通過一定的載體樹立、推廣某一客體作為示范，影響和教育受眾的活動。它既是我黨開展思想政治工作的一種重要方法，同時也是新聞報道的重要內(nèi)容。自１９４２年《解放日報》推出勞動模范吳滿有先進典型以來，典型宣傳就在黨和國家的政治、經(jīng)濟和文化等諸多領(lǐng)域發(fā)揮了非常積極的作用。６０多年來，尤其是改革開放以來，典型宣傳呈現(xiàn)出前所未有的繁榮，各級黨委、政府不斷推出一批批頗具影響的先進典型，許多先進典型給人們留下了深刻印象，教育、鼓舞了一代又一代人。系統(tǒng)研究典型宣傳的經(jīng)驗，把典型宣傳提升到理論的高度，乃是當前急待解決的一個問題。

從要素構(gòu)成上分析，典型宣傳主要包括主體論、客體論、載體論三方面內(nèi)容。

典型宣傳的主體論是關(guān)于典型宣傳具體組織者的研究論說。所謂典型宣傳的主體，通常是指各級黨委政府及其有關(guān)部門。從宏觀上看，黨委宣傳部門承擔著典型宣傳的綜合管理職能，各級政府機關(guān)和企事業(yè)單位承擔著發(fā)現(xiàn)、推薦和組織學(xué)習(xí)職能；從微觀上看，任何一個企事業(yè)單位、社會組織都可以在一定的范圍內(nèi)采取一定的方式、方法宣傳典型、學(xué)習(xí)典型，因而，也可以說是典型宣傳的主體。所以，要樹立大主體的觀念，典型宣傳不僅是各級黨委政府齊抓共管的事情，也是全社會的事情，基層單位要樹立典型，社會要培育典型。當然，黨委、政府在典型宣傳方面由于掌握著主要輿論媒體和重要宣傳陣地，因而承擔著主要職責(zé)，即在典型宣傳這個系統(tǒng)工程中承擔著發(fā)現(xiàn)選擇典型、采訪報道典型、組織學(xué)習(xí)典型、關(guān)心提高典型的職責(zé)。

典型宣傳的客體論是關(guān)于典型宣傳主要對象的研究論說。所謂典型宣傳的客體，可以分為典型人物、典型集體、典型經(jīng)驗、典型事件和典型問題等五大類，其中以典型人物和典型集體居多；也可分為正面典型和反面典型兩大類，通常所說的典型宣傳指的是正面典型?熏即先進典型。客體對整個典型宣傳具有客觀決定性，它對主體有決定作用，即決定主體的選擇、決定載體的發(fā)揮。典型宣傳的客體之所以能成為典型，必須同時具有先進性、代表性、時代性和推廣性。先進性是典型之所以成為典型的內(nèi)在根據(jù)。典型的先進性表現(xiàn)在典型的思想和行為高于社會一般水平，處于時代的前沿。典型必須是先進的，否則就不配稱為典型，就沒有任何宣傳的價值。所謂典型，就是同類事物或人物中具有代表性的個別事物或人物，是某一類型的代表。代表性體現(xiàn)了典型的社會基礎(chǔ)。只具先進性，沒有代表性，典型很容易成為另類，沒法推廣學(xué)習(xí)。典型必須是時代的產(chǎn)物，應(yīng)該從一個或幾個側(cè)面鮮明地體現(xiàn)當時的時代精神。不同時代需要有與之相適應(yīng)的典型來弘揚時代精神，發(fā)揮激勵示范作用，推動時代發(fā)展，這也正是要不斷推出新典型的根本原因所在。典型要可親、可敬、可立、可學(xué)，才能夠在一定范圍進行推廣、運用。

典型宣傳的載體論是關(guān)于典型宣傳主體和客體之間中介和橋梁的研究論說。典型宣傳的載體是指實現(xiàn)主體目的、宣傳客體本身的方法手段。典型宣傳的載體包括新聞媒體（報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等），行政手段（黨委政府決定、報告會、座談會、學(xué)習(xí)競賽等），文藝作品（小說、報告文學(xué)、電視劇、廣播劇、電影等），其中，新聞媒體是最基本、最常用的載體，其覆蓋也最為廣泛；行政手段屬于較高層次的宣傳載體，帶有強制性、規(guī)范性；文藝作品最富感染力和說服力，但因其投入成本高、生產(chǎn)周期長，一般典型較少采用這一手段，多適用于特別重大的典型。不同規(guī)格、影響的典型，要求選擇不同類型的宣傳載體；不同的載體，在典型的宣傳過程中將發(fā)揮不同的作用。載體的選擇取決于主體的主觀能動，取決于客體的主要特點；載體作用的發(fā)揮效果受客體本身的先進性、時代性影響，也受主體的主觀組織程度影響。

從方法論上看，典型宣傳主要有原則論、程序論、功能論、規(guī)律論。

典型宣傳的原則論、程序論、功能論和規(guī)律論貫徹于典型宣傳的主體、客體和載體，同時，也約束著典型宣傳的主體、客體和載體。因此，原則論、程序論、功能論和規(guī)律論的認識和把握至關(guān)重要。

典型宣傳的原則論主要是關(guān)于解決典型宣傳應(yīng)堅持和把握的基本精神的研究論說。典型宣傳要把握的基本原則主要有以下幾個方面：首先是人文精神。它是由優(yōu)良文化孕育而成的，包括強調(diào)對人的尊重、強調(diào)科學(xué)精神和強調(diào)對生命意義的追求。在典型宣傳中，典型是人文精神的載體。其次是時代精神，典型離不開特定的時代背景。典型宣傳的作用，也與時代特定的價值取向息息相關(guān)。從一般意義上來講，個人價值取向與社會整體價值取向越是一致，典型宣傳報道越容易產(chǎn)生巨大反響。其三是城市精神。先進典型所反映出來的不僅是一個個人、集體的精神狀況、思想境界，更是一個區(qū)域的社會思想、時代風(fēng)尚和城市精神。正是不同階段的先進典型體現(xiàn)著不同城市精神，同時也弘揚著民族精神，使民族精神不斷升華，由抽象變?yōu)榫唧w。

典型宣傳的程序論主要是關(guān)于典型宣傳過程、步驟的研究論說。典型宣傳的程序是指典型宣傳的實踐操作層面，其一般程序依序為典型調(diào)查、典型采訪、典型報道、典型學(xué)習(xí)、典型提高（指典型宣傳的主體幫助、提高、關(guān)心、使用宣傳的客體，保證典型的健康成長）等五個階段。當然，不同規(guī)格、類別的典型，對宣傳的程序?qū)⒂兴∩?、有所?cè)重，并不是都需采取五個步驟。

典型宣傳的功能論主要是關(guān)于解決典型宣傳的運用和價值層面的研究論說。典型宣傳作為思想政治工作的重要手段和內(nèi)容，具有獨特的教育功能。主要有以下三個方面：一是示范作用。先進典型的事跡、經(jīng)驗，是對黨的路線、方針、政策的具體解釋，明確應(yīng)該怎么樣做，不應(yīng)該怎么樣做，可以怎么樣做，不可以怎么樣做，為人們樹立榜樣和標準，起到了示范作用。二是引導(dǎo)作用。一般說來，無論是國家、省、地區(qū)和單位，樹立什么樣的典型，就表示要倡導(dǎo)什么，例如，樹立勇于改革、銳意創(chuàng)新的典型，就是要倡導(dǎo)人們破除舊的觀念，積極探索，投身改革。同樣一個典型，宣傳的視角不同，引導(dǎo)的東西就不一樣，作用自然也不同。三是激勵作用。一方面是對典型本身的激勵作用。典型一旦樹立，如果是個人典型，就促使他們自身更加嚴格要求自己，保持榮譽，不斷前進?鴉如果是集體，就會促使他們不斷發(fā)展自己的經(jīng)驗，以保持先進，永遠走在前面。另一方面，也是更重要的是對廣大人民群眾的激勵、鼓舞作用，有助于培育其開拓進取精神、競爭與合作精神，等等，這種作用及它產(chǎn)生的力量是巨大的。

典型宣傳的規(guī)律論主要是關(guān)于揭示典型宣傳發(fā)生、發(fā)展內(nèi)在必然聯(lián)系的研究論說。典型宣傳在我國已經(jīng)有６０多年歷史，其中既有正面的經(jīng)驗，又有反面教訓(xùn)，值得我們?nèi)フJ真總結(jié)、不斷提升。關(guān)于典型宣傳規(guī)律的研究必須從大處著眼，立足于探索把握實質(zhì)，而不是表面上的東西。典型宣傳的基本規(guī)律主要包括以下幾個方面：一是典型宣傳的周期問題，即推出一個典型平均需要多長時間，宣傳周期太長影響典型宣傳的面，周期太短相互抵消；二是典型宣傳的密度問題，即一定時期內(nèi)推出典型的數(shù)量，多了，易濫，少了，構(gòu)不成影響；三是典型宣傳的聲勢問題，即采用的報道手段、報道的篇次、報道的時間跨度。在實際操作過程中，往往不是報道的篇幅越長、篇次越多、時間越久，宣傳效果就越好。

（作者系蘇州大學(xué)社會學(xué)院博士生、中共連云港市委宣傳部處長）

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