版本1 (船長(zhǎng))

最沒準(zhǔn)備的廣告：聯(lián)想電腦

聯(lián)想的世界杯廣告投放應(yīng)該算作是奧運(yùn)會(huì)前的熱身?？上У氖?，這家值得尊敬的中國(guó)IT企業(yè)的廣告投放缺乏危機(jī)預(yù)案。小羅踢飛任意球的畫面在央視不斷被播放的時(shí)候，小羅代言的聯(lián)想廣告依然不停地在播出?！拔乙A球，我更要快樂”小羅的這句話簡(jiǎn)直就是對(duì)聯(lián)想的諷刺，他沒有贏球，也沒有得到快樂。聯(lián)想缺乏巴西隊(duì)輸球之后的危機(jī)預(yù)案，花的廣告費(fèi)也因?yàn)樾×_所在的巴西隊(duì)出局而大打折扣。

最不靠譜的廣告：勁霸男裝

最土的莫過于穿皮鞋踢足球的動(dòng)作了，明顯的硬搭世界杯便車。好吧，就算搭便車說得過去，那么，拜托不要穿著皮鞋踢足球好嗎?

最機(jī)靈的廣告：雪花啤酒

雪花當(dāng)然沒有可口可樂或者百威這樣的大牌公司有錢，也無法去做世界杯的官方贊助商，不過它居然給自己定位了一個(gè)“啤酒愛好者的正式合作伙伴”，令人莞爾。這個(gè)廣告相當(dāng)平民化，完全從球迷角度出發(fā)，不要大牌，自然也少了代言費(fèi)用。唯一可惜的是，又提到“咱國(guó)家隊(duì)要是贏了”，這個(gè)說來就傷心。

雪花四兩撥千斤的廣告制作策略，值得肯定，這是個(gè)低成本廣告，但是有效!

最傻的廣告：王老吉

廣告創(chuàng)意暫且不說，最傻的是，連續(xù)好幾天，王老吉的廣告至少70％的時(shí)間聲音特別低，不仔細(xì)聽就幾乎沒有!你唱了半天，居然電視沒個(gè)聲音，這廣告有多少是打了水漂?開始以為是電視機(jī)有問題，幸好家里有兩臺(tái)，連續(xù)幾天監(jiān)聽下來，絕對(duì)是播放有問題。

最意外的廣告：百威

進(jìn)入1／4決賽后，百威在世界杯賽場(chǎng)上的廣告牌，除了英文的BUD以外，還增加了中文的“百威”，這應(yīng)該是第一次在世界杯賽場(chǎng)上出現(xiàn)中文廣告牌。遺憾的是，百威并不是一家中國(guó)公司。

版本2 (張會(huì)亭)

最佳品牌獎(jiǎng)

“伊蘭特、雅紳特，王牌對(duì)王牌”，一語雙關(guān)，妙不可言。盡管這兩款車都屬于經(jīng)濟(jì)型車，但卻巧妙地打造出了北京現(xiàn)代的品牌氣勢(shì)。想想央視整整31天的全國(guó)范圍內(nèi)直接傳播，再加上賽前的預(yù)熱和賽后的余音繞梁，相信在以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，只要有人提到“伊蘭特、雅紳特”，可能就會(huì)有人馬上對(duì)上一句“王牌對(duì)王牌”。

最佳委屈獎(jiǎng)

小羅敗北，一球未進(jìn)，應(yīng)驗(yàn)了世界足球先生“一成功，便成仁”的魔咒。聯(lián)想花巨資豪賭小羅，只可惜小羅沒有給聯(lián)想爭(zhēng)氣。這個(gè)最佳委屈獎(jiǎng)，有聯(lián)想的一半，也有小羅的一半。

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)

球踢進(jìn)了，大家當(dāng)然要?dú)g呼雀躍。通常是歡呼一會(huì)兒也就罷了，但在后排卻只聽得一個(gè)男聲在“長(zhǎng)鳴不已”。于是大家便都循聲回頭，卻見一個(gè)小伙兒憤怒高呼：“誰喝了我的雪津?”

最佳擦邊獎(jiǎng)

球員踢球時(shí)會(huì)穿上一身休閑男裝嗎?答案自然是否定的。但勁霸男裝就讓一個(gè)很酷的男人，穿上一身很酷的男裝在踢球。這應(yīng)該是一個(gè)略顯牽強(qiáng)附會(huì)的擦邊球，只不過勁霸利用得很好。

最佳板磚獎(jiǎng)

“沒人贊助我球鞋，我跳得也不高，可咱也不簡(jiǎn)單吶。咱們國(guó)家贏了，我們喊得比誰都響!啤酒愛好者，您的正式合作伙伴。雪花啤酒?！?/p>

每次聽完這段廣告詞，心里都感覺堵得慌。雪花啤酒在最后標(biāo)版的“啤酒愛好者，您的正式合作伙伴”創(chuàng)意設(shè)計(jì)上是可圈可點(diǎn)，但為什么非要把國(guó)家隊(duì)拉上呢?這真是“哪壺不開提哪壺”!