[摘 要] 企業(yè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟運行的核心，肩負著推動社會進步、更好地滿足社會公眾需求的神圣使命。一個國家，如果沒有強大的企業(yè)隊伍做后盾，就不可能成為真正強大的國家。進入21世紀，尤其是加入WTO之后，中國企業(yè)將面臨著國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境的深刻變化，如:經(jīng)濟全球化;高度信息化;知識經(jīng)濟的到來;世界性的產(chǎn)品過剩、價格滑坡;全球范圍的環(huán)境保護運動及綠色消費運動的興起;等等。因此可以說，市場營銷已經(jīng)成為決定中國企業(yè)命運的重要因素，甚至有人提出:營銷就是企業(yè)的靈魂和未來。由此可見，認真探索和研究中國企業(yè)在新世紀市場營銷的創(chuàng)新和發(fā)展方向，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

[關鍵詞] 新世紀 市場營銷 創(chuàng)新 發(fā)展