[摘 要] 當(dāng)今，越來(lái)越多的企業(yè)因?yàn)榉N種原因跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，開展國(guó)際營(yíng)銷。但是文化的差異卻成為成功進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的主要障礙之一。因此在國(guó)際營(yíng)銷中需要運(yùn)用跨文化管理手段，以消弭文化差異帶來(lái)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)際營(yíng)銷 文化差異 跨文化管理