[摘 要] 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，我國商業(yè)企業(yè)必須從戰(zhàn)術(shù)營銷向戰(zhàn)略營銷的轉(zhuǎn)移。戰(zhàn)略營銷競(jìng)爭的核心問題是符合市場(chǎng)規(guī)律與營銷道德。不少企業(yè)重視戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，而忽視道德。事實(shí)上，企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)只有符合市場(chǎng)規(guī)律和營銷道德，更好地滿足消費(fèi)者的需求與利益，才能發(fā)揮其作用。商業(yè)企業(yè)競(jìng)爭及戰(zhàn)略選擇是以特定的道德與文化為基礎(chǔ)的。加強(qiáng)商業(yè)企業(yè)營銷道德與文化建設(shè)要從目的，手段及后果等環(huán)節(jié)入手，做到“從大處著眼，小處入手”。在商業(yè)企業(yè)道德與文化建設(shè)中，既要重視借鑒西方先進(jìn)的道德文化，又要弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀的道德文化。

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)企業(yè) 營銷 道德 競(jìng)爭力