[摘 要] 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，如何讓自己的品牌區(qū)別于其它品牌并獲得特定消費(fèi)者認(rèn)同與崇拜，塑造品牌個性是一個有效的手段。品牌個性是將品牌人格化.它是企業(yè)的無形資源。品牌個性塑造的方式有直接與間接兩種，筆者以眾多的案例事實(shí)來就這兩種方法進(jìn)行了細(xì)致地闡述。

[關(guān)鍵詞] 品牌個性 塑造 直接地 間接地