[摘 要] 自有品牌（PB）是現(xiàn)代零售業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。零售業(yè)發(fā)展到一定階段，研究自有品牌便成了發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)核心競爭力及增強(qiáng)獲利能為的必要手段。針對中國市場的現(xiàn)實情況，本文提出了實施自有品牌的戰(zhàn)略及對策。

[關(guān)鍵詞] 零售業(yè) 自有品牌（PB） 戰(zhàn)略