在市場經(jīng)濟體制逐步建立和完善的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，營銷觀念、營銷理論和營銷技巧不斷發(fā)展，營銷對個人和社會的影響日益加大，營銷道德問題已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟生活的各個方面，營銷道德如何，對社會經(jīng)濟正常運行和社會道德水平提高，起著越來越大的影響。